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eBook: Guia completo do SEO (2 edio)

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eBook: Guia completo do SEO (2 edio)

ndice
Introduo......................................................................................................................... 5
Notas da 2 edio.....................................................................................................................5
O poder do Google na atrao de clientes e a importncia de estar nas
primeiras posies....................................................................................................................6
Vale a pena investir?..................................................................................................................7
Mas SEO ainda funciona? D para investir?........................................................................8
ltimas novidades em SEO.....................................................................................................8
SEO em um contexto mais amplo de Marketing Digital...................................................8
Por que falamos apenas do Google e no das outras ferramentas de busca...........9
Pesquisa de Palavras-Chave..........................................................................................12
Antes de tudo, entenda seu pblico-alvo......................................................................... 12
Monte uma Lista de Palavras............................................................................................... 12
Outras observaes sobre a pesquisa de palavras-chave........................................... 17
Prximo passo: Acompanhar o progresso....................................................................... 17
Consideraes finais.............................................................................................................. 18
Otimizao On-Page.......................................................................................................19
Ttulo da Pgina....................................................................................................................... 19
Meta Description..................................................................................................................... 21
URL (endereo da pgina).................................................................................................... 21
Links internos........................................................................................................................... 22
Imagens..................................................................................................................................... 22
Headings................................................................................................................................... 23
Contedo em texto simples................................................................................................. 24
Uma pgina ideal.................................................................................................................... 24
Sitemap.XML............................................................................................................................. 24
Arquitetura da Informao................................................................................................... 27
Preocupaes extras............................................................................................................. 32

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Construo de autoridade (ou novo Link Building)....................................................33


Mas afinal, o que Link Building?....................................................................................... 33
O que PageRank?................................................................................................................. 33
Entendendo o Conceito........................................................................................................ 33
Ilustrando o PageRank com dados do mundo real........................................................ 34
Ento Link Building foca no aumento de PageRank?..................................................... 34
A evoluo do Link Building.................................................................................................. 34
Devo trabalhar com Link Building?..................................................................................... 35
Cuidados ao trabalhar com Link Building......................................................................... 35
Colocando o Link Building em prtica............................................................................... 37
Por onde comear? (Dicas importantes: implementando as otimizaes).............41
Listar Problemas..................................................................................................................... 41
Organizar os Problemas........................................................................................................ 41
Listar Prioridades.................................................................................................................... 42
Listar Facilidade de Implementao.................................................................................. 42
Entender as Limitaes da Equipe de TI e do CMS........................................................ 42
Cuidado com orientaes para que o Google no leia o seu site.............................. 43
Ferramentas teis...........................................................................................................44
Google Search Console (Central do Webmaster) .......................................................... 44
Screaming Frog........................................................................................................................ 44
Google PageSpeed Insights.................................................................................................. 44
Keyword Tool........................................................................................................................... 45
Open Site Explorer ................................................................................................................ 45
WebXTool - Agncia Mestre ................................................................................................ 45
HTTP Header Checker - Agncia Mestre........................................................................... 45
RD Station................................................................................................................................. 46
Cases de Sucesso em SEO.............................................................................................47

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Introduo

Introduo
Notas da 2 edio
Em abril de 2015, atravs de uma unio entre Resultados
Digitais e Agncia Mestre, lanamos a primeira edio do
eBook Guia Completo do SEO. De l at o fim do ano,
foram mais de 10 mil downloads e muitos feedbacks
de pessoas que conseguiram aprender os princpios do
SEO e aplic-los nos sites de suas empresas, sejam elas
pequenas, mdias ou de grande porte.
Com base nas mudanas que aconteceram no Google
desde ento e nos feedbacks que recebemos, fizemos
uma grande reviso neste eBook para que voc consiga
aplicar todos conceitos de SEO em seu negcio:
Dentre as mudanas, voc ir encontrar:
Maior profundidade sobre alguns tpicos abordados;
Mais exerccios prticos para aplicar a partir de hoje;
Novas dicas de otimizao para conquistar os primeiros lugares no Google.

Bons resultados!

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Introduo

O poder do Google na
atrao de clientes e a
importncia de estar nas
primeiras posies

Google
analytics.google.com

Suponha que voc esteja viajando e queira comer alguma coisa. Onde encontrar o telefone de uma pizzaria?
Ou suponha que as vendas da sua empresa caram e
voc precisa encontrar dicas para tornar seus vendedores mais produtivos. Onde encontrar informaes que
podem ajudar?
Se o Google esteve entre seus pensamentos, esses so
s alguns exemplos de como a ferramenta presente
em nossas vidas e praticamente a primeira coisa a que
recorremos quando precisamos de alguma soluo.
Essa mudana de hbitos tambm traz para as empresas uma grande oportunidade: as pessoas esto ativamente buscando por informaes sobre o seu mercado.
O que fazer para aproveitar essa chance de ganhar
trfego muito qualificado e de forma gratuita?
A distribuio de cliques em uma pgina de resultados
do Google extremamente desigual.
Mais de 80% das pessoas no chegam a visitar a segunda pgina da busca. Pior ainda, quase 60% dos cliques
acontecem apenas nos trs primeiros resultados.

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Neste cenrio, muitos donos de websites e empresas entendem que ter o seu site
bem posicionado nas ferramentas de busca a garantia de atrair mais clientes. Para
conseguir isto, uma rea do marketing digital encarregada de criar estratgias e
implementar tcnicas, o popular SEO (Search Engine Optimization).

A imagem nos mostra que os resultados tendem a vir ao longo do tempo. No entanto,
possvel calcular a economia atual que esse tipo de investimento oferece se compararmos algumas palavras-chave de bom ranking com o custo mdio desse termo no
Google Adwords.

Chegar ao topo uma guerra e esperamos que esse eBook consiga dar o conhecimento
necessrio para que sua empresa d os primeiros passos da melhor maneira possvel.

A tabela abaixo usa apenas cinco keywords e o CTR mdio por posio para estimar o
trfego. Apesar de as palavras no serem reveladas, so nmeros reais de um cliente:

Vale a pena investir?


Voc ver nesse eBook que SEO exige diversos esforos por parte da empresa. Como
a tabela anterior mostrou, no adianta entrar timidamente, j que s as primeiras
posies importam de fato.
Ser que esse investimento realmente vale a pena?
Nossa opinio que sim. SEO um ativo de longo prazo, uma autoridade que vai
sendo construda e continua oferecendo benefcios ao longo do tempo, mesmo que
eventualmente sua empresa deixe de investir. Veja o trfego orgnico da Resultados
Digitais ao longo dos anos:

Com apenas 5 palavras e no prazo de 1 ms seriam R$ 3.931,30 ou R$ 47.175,60 em


um ano. Imagine agora o montante se levarmos em conta uma abrangncia maior de
palavras e um universo de tempo maior.
Fica evidente que os esforos em SEO se pagam e, mais do que isso, do um grande lucro
de maneira sustentvel e previsvel. um trfego praticamente garantido todo ms.

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Mas SEO ainda funciona? D


para investir?

na fila, com a inteno de, assim, conseguir um boa


avaliao. O critrio deixa de fazer sentido, j que no
representa a experincia real dos clientes.

A morte do SEO j foi anunciada inmeras vezes na


mdia especializada e sempre foi pauta de posts, materiais educativos e seminrios mundo afora. No existe
um consenso sobre isso, mas o fato que o Google est
a cada dia mais priorizando o contedo de qualidade
e desmerecendo tcnicas de otimizao que violem as
diretrizes que regem os resultados da sua busca.

De uma maneira geral, mais ou menos isso que


aconteceu por muito tempo em SEO e por isso que o
Google vem mudando com tanta frequncia.

Quem tem familiaridade com SEO sabe que os fatores


que influenciam no rankeamento do Google esto
em constante modificao. E o desafio sempre foi, at
ento, correr atrs do que relevante para o buscador
e isso pode mudar a cada dia para que o blog ou site
de sua empresa fique bem posicionado e, consequentemente, atraia mais visitantes e leads/converses/vendas
para o seu negcio. Especialistas em SEO e o Google
travaram por muito tempo uma verdadeira disputa
entre gato e rato.
Imagine que voc deve, por exemplo, qualificar os
melhores restaurantes de uma grande cidade. No
uma ideia ruim avaliar, por exemplo, a quantidade de
pessoas na fila: se muita gente quer comer l e aceita
esperar, sinal que a qualidade boa.
Agora imagine que, aps descobrir isso, alguns restaurantes tenham passado a pagar funcionrios para ficar

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Muitos especialistas conseguiam passar sinais suficientes para serem bem avaliados, mesmo que na realidade
eles no estivessem trabalhando para garantir uma
experincia melhor para o visitante, que o objetivo
maior do Google.

ltimas novidades em SEO


Todas as mudanas tm esse como ponto principal: o
Google precisa encontrar as melhores respostas possveis para cada tipo de pesquisa que os usurios realizam e para isso tem avanado na escolha dos melhores
critrios possveis.
Com os avanos no algoritmo, o Google tem conseguido,
cada vez mais, deixar de medir a fila para avaliar como
as pessoas realmente se sentem no ambiente: a inteligncia do buscador para contedo consegue avaliar se
os termos fazem sentido no contexto, se o texto est
escrito corretamente e se as pessoas que indicam aquela
pgina realmente so isentas e tem conhecimento do
assunto, entre uma infinidade de outros itens.

Essa a misso do Google nesta tarefa: exibir sempre


os contedos mais assertivos para a pergunta do
usurio e no simplesmente rankear os sites que
descobriram a melhor forma de se posicionar. Afinal de
contas, para mostrar o que relevante que o servio
existe e por sua eficincia que ele detm mais de 95%
de share no mercado.
Ainda assim, h muitas aes que podem ser feitas que
so atribudas como tcnicas de SEO (velocidade do site,
organizao semntica do cdigo, estrutura e linkagem
das pginas, organizao do contedo, uso correto de
palavras-chave, etc.) que continuam funcionando muito
bem justamente porque ajudam a melhorar a experincia dos visitantes.

SEO em um contexto mais


amplo de Marketing Digital
O SEO deixou de ser uma tcnica especfica e isolada
de aquisio de trfego e, cada vez mais, envolve o
Marketing Digital como um todo: produo de contedo, mdias sociais, campanhas de Google AdWords
e Facebook Ads, Email Marketing, etc., tudo influencia
direta ou indiretamente para ficar bem posicionado.
Dos itens citados acima, a produo de contedo
o nico ponto que gera um impacto direto nos resultados orgnicos, porm quando falamos nas outras

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estratgias (ou iniciativas), precisamos entender que


todas visam expor mais a sua marca e produtos/servios.

A primeira que a diferena de como cada ferramenta classifica os resultados relativamente pequena. As
mesmas prticas de otimizao para o Google tambm devem gerar resultados semelhantes nas outras opes.

A lgica simples: no importa como, mas quanto mais


pessoas conhecerem seu produto ou servio, mais elas
iro indicar para seus amigos e familiares.

A segunda o marketshare das ferramentas: o Google tem mais de 95% no domnio do mercado.

Google

assim que as mdias sociais, os anncios no Google ou


Facebook e envios de email ajudam a tornar a marca da
sua empresa mais conhecida.

analytics.google.com

Consequentemente, estas pessoas impactadas utilizaro a pesquisa do Google para encontrar voc novamente e isto ir aumentar os seus resultados oriundos
da busca orgnica.
Tudo est conectado e as estratgias de SEO no trabalham sozinhas h muito tempo.

Por que falamos apenas


do Google e no das outras
ferramentas de busca
Uma pergunta que recebemos com frequncia sobre
as outras ferramentas como o Bing e o Yahoo. H duas
coisas importantes sobre esse assunto:

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Google

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google.com

Como o Google funciona:


entendendo o bsico

primeiro passo antes de otimizar um site para o Google entender um pouco


melhor como a ferramenta funciona e de que forma ela apresenta seus resultados de pesquisa.

As buscas so divididas entre resultados pagos e orgnicos (gratuitos). Na imagem ao


lado, os resultados que aparecem dentro do quadro vermelho so aqueles em que
um anunciante paga pelo clique atravs do Google Adwords.
A inteno desse eBook falar apenas de como otimizar para a parte orgnica
(quadro verde), que recebe a grande maioria dos cliques.
Vamos apresentar aqui o mecanismo de forma bastante simplificada, mas suficiente
para entender a filosofia das buscas e comear um bom trabalho.

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10

Como o Google funciona: entendendo o bsico

No caso do Google, a inteno mesma: escolher algo que represente bem o tema
e classificar de acordo com a relevncia. O que muda a forma de se chegar l, uma
vez que no h memria ou julgamento humano para escolher os resultados.
Para identificar se a pgina fala sobre o assunto, so analisadas partes importantes
da sua estrutura, como o ttulo, os subttulos, os textos, as legendas das imagens e
outros elementos que vamos apresentar mais adiante. Tudo isso comparado com
Primeiro, o Google usa seu rob para rastrear todas as pginas que encontra. Esse
rob vai, basicamente, entrando de link em link e lendo tudo o que a pgina tem e
gravando tudo em um grande arquivo - os servidores do Google.

as palavras buscadas, procurando assim reconhecer alguma relao.


J a classificao leva em conta o quanto a pgina relevante. O principal parmetro
o nmero de vezes que ela indicada por terceiros. Na Internet, isso toma a forma

A partir do momento em que um usurio faz uma busca, o Google vai procurar
dentro desse arquivo a pgina que ele acredita que responda melhor aos anseios
desse usurio. E faz isso utilizando um algoritmo.
Para explicar esse algoritmo costumamos utilizar uma comparao que torna o
entendimento um pouco mais claro: imagine que voc est entrando em uma livraria
e queira comprar um bom livro sobre marketing.
No importa se algum escreve sobre outros assuntos, a primeira coisa a se fazer
limitar pelo tema. Para isso, precisamos encontrar pistas em cada livro que mostrem se
eles possuem relao com o assunto ou no. Encontramos essas pistas olhando o ttulo,
o subttulo, a capa, o ndice, o sumrio e talvez alguma folheada no meio do contedo.

de links recebidos, que funcionam quase que como votos. Quanto mais links e de
sites com maior autoridade uma pgina tiver, maior a probabilidade de ela alcanar as
primeiras posies do Google.
H tambm outros itens que denotam que o usurio teve uma boa experincia: velocidade de carregamento da pgina, o fato de o visitante voltar ou no ao Google aps
entrar na pgina (se voltar porque no encontrou o que procurava - experincia
ruim).
Resumindo muito, essa a base de um bom trabalho de SEO: pginas de qualidade em
um site bem arquitetado, orientadas para as palavras-chave que so importantes para o
seu negcio e buscadas pelo seu pblico e diversos links recebidos gerando autoridade.

Depois preciso classificar os melhores, colocando em ordem de acordo com a


relevncia. Nesse ponto, devemos tentar identificar as melhores obras e autores mais
reconhecidos. Formas de fazer isso so tentarmos nos lembrar das indicaes que j
recebemos, de palestras feitas, do currculo de cada um e assim por diante.

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Nos prximos captulos vamos entrar mais a fundo em cada um desses itens.

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Pesquisa de Palavras-Chave

s palavras-chave (ou keywords) so a base de


qualquer trabalho de otimizao, seja ela on-page
- fatores que influenciam o SEO dentro do prprio
site, ou seja, sob os quais voc tem controle - ou off-page,
fatores que esto, de certa forma, fora do seu controle.
Por consequncia, a pesquisa de palavras-chave se
torna uma das mais importantes atividades relacionadas com SEO e marketing na internet. No toa, ela ir
guiar grande parte do trabalho daqui em diante.
Em termos de marketing, atravs do trabalho de pesquisa de palavras-chave, possvel aprender mais sobre os
clientes como um todo, prever mudanas em demandas
e ter tempo para reagir s alteraes de mercado
independente de qual seja esse mercado.
J para o SEO, atravs de uma pesquisa de palavras-chave profunda e bem feita, possvel tornar os trabalhos
de otimizao mais efetivos no aumentando somente
o trfego de um site, mas tambm as suas converses.
Otimizar um site para as palavras-chave erradas pode
fazer com que seu site no seja encontrado para o que
voc realmente deseja que ele seja, alm de atrapalhar
as converses e resultar em tempo perdido.

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Portanto, para fazer uma boa pesquisa de palavras-chave, listamos alguns passos para te auxiliar nessa tarefa.

Antes de tudo, entenda seu


pblico-alvo

Monte uma Lista de


Palavras
Esta uma parte bem prtica do eBook, onde vamos
levantar uma lista 60 palavras (ou mais) em 5 passos.

Um dos erros mais comuns cometidos na hora de fazer


a pesquisa de palavras-chave acreditar que j se sabe
que tipo de palavras as pessoas vo utilizar para encontrar o site.

Uma sugesto convidar mais pessoas da equipe para


fazer um brainstorming, assim vocs tero mais ideias
ao longo do processo e podero pensar em mais palavras para agregar lista.

Quanto mais conhecimento voc tem sobre uma determinada rea, maior a tendncia de que voc utilize
termos mais tcnicos e especficos ou seja, as pessoas
que voc realmente deveria atrair provavelmente no
encontraro sua empresa, justamente por no conhecer esses termos.

Os passos so:

Por isso, um passo bem importante para comear o


trabalho de pesquisa de palavras-chave ter claro
quem so suas personas e mapear a jornada de compra
que elas seguem.
No Kit Personas e Jornada de Compra voc encontra
materiais, templates e ferramentas que iro te ajudar a
fazer esse levantamento, caso ainda no haja.

1.

Pense em seus produtos e servios (5 palavras)

2.

Pense nos problemas da Persona/Cliente (10


palavras)

3.

Expanda as Palavras no Keyword Planner (dentro


do Google AdWords) (25 palavras)

4.

Obtenha Palavras do seu site no Keyword Planner


(5 palavras)

5.

Obtenha Palavras do site de concorrentes no


Keyword Planner (15 palavras)

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Passo 1: Pense em seus produtos e servios


(5 palavras)
Este passo bem simples e o foco encontrar palavras que tenham relao com
sua empresa. Pense nas solues que voc oferece e levante pelo menos 5 palavras nesta etapa.
Como exemplo para todo esse exerccio, tomaremos como base uma empresa de
software de gerenciamento financeiro. Nessa caso, alguns termos seriam: software de
gesto financeira, software de contas a pagar, software de contas a receber, etc.

Passo 2: Pense nos problemas da Persona/


Cliente (10 palavras)

Passo 3: Expanda as Palavras no Keyword


Planner (dentro do Google AdWords) (25
palavras)
O Keyword Planner Tool do Google Adwords uma excelente ferramenta (gratuita)
que ajuda na pesquisa de palavras-chave.
Ela foi pensada inicialmente para planejar campanhas no prprio Google Adwords, pois
uma de suas funes sugerir palavras novas com base nas que voc j tem. Alm
dessas sugestes de palavras, ela ainda trar o volume de buscas mensais por cada
uma, o custo para compr-la no Adwords, alm de outras informaes relevantes.
Comece fazendo login na ferramenta, v at este link e selecione a primeira opo:

Com base nas personas e jornada de compra, pense em quais seriam alguns problemas encontrados pelas suas personas em cada etapa da jornada.
Nesta etapa, pense em pelo menos 10 palavras que essas pessoas buscariam no
Google para tentar resolver algum problema.
Aqui voc pode inclusive fazer uma pesquisa com algum cliente, perguntando quais
problemas ele tinha antigamente e como procuraria por solues no Google.
Seguindo nosso exemplo, alguns termos seriam: emitir boletos, emitir notas fiscais,
gerenciar folha de pagamento, fluxo de caixa, controle financeiro, etc.

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Ao clicar nela, insira as palavras que voc levantou nos dois passos anteriores e clique
em obter ideias. Para nosso exemplo, vou usar apenas dois termos: emitir boletos e
emitir notas fiscais:

Como possvel reparar, essa ferramenta gera uma grande quantidade de termos
(dependendo da pesquisa), o que vai aumentar consideravelmente sua lista de candidatas a palavras-chave. Com esta lista de termos sugeridos, voc precisa selecionar
com quais vai trabalhar.
Uma boa mtrica a ser avaliada nesse momento o Lance sugerido e a
Concorrncia. Geralmente as palavras que tm valores mais altos ou concorrncia
mais alta so aquelas que trazem boas converses. Estas informaes ficam nas
colunas marcadas abaixo:

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Ao analisar a lista, v clicando na seta da ltima coluna. Ao fazer isso, uma coluna
branca aparecer direita e, nela, voc ir encontrar um boto para fazer download
dos termos em uma planilha.

Passo 4: Obtenha Palavras do seu site no


Keyword Planner (5 palavras)

Selecione pelo menos 25 palavras neste passo.

Neste passo (e no prximo) voc ir explorar outra funo do Keyword Planner, na qual
ele ir analisar seu site e sugerir palavras com base no contedo que encontrar por l.
Para isso, no Keyword Planner, v no menu em Ferramentas > Planejador de palavras-chave, acesse novamente a primeira opo e, em vez de colocar palavras no primeiro
campo, coloque uma pgina do seu site no campo logo abaixo. Voc poder fazer isso
para diversas pginas se achar necessrio.

Com essa lista em mos, siga para a prxima etapa. Com essa lista em mos, siga
para a prxima etapa.

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Na pgina de resultados, faa o mesmo procedimento do passo anterior, selecionando pelo menos 5 palavras que achar relevante dentro das sugestes.

Passo 5: Obtenha Palavras do site de


concorrentes no Keyword Planner (15
palavras)
O mesmo processo que voc fez anteriormente tambm pode ser feito com base nos
sites dos seus concorrentes.
Saber para quais palavras eles esto otimizandos seus sites uma boa forma de
saber se esto concorrendo diretamente com voc no Google, ou no.

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A ideia aqui no basear toda sua pesquisa de palavras-chave com base no que os
concorrentes tm feito, mas levantar possibilidades nas quais voc talvez no tenha
pensado nos passos anteriores e ver se relevante para seu negcio.

Outras observaes sobre a pesquisa de


palavras-chave
Ao montar a lista de palavras, necessrio levar em considerao no somente o
volume de buscas nos quais elas so utilizadas, mas tambm outros fatores como a
concorrncia e a sazonalidade.
Geralmente, quanto mais uma palavra utilizada pelos usurios, mais anunciantes
tendem a colocar os seus anncios quando algum busca por aquele termo, tornando maior a sua concorrncia (valor apresentando na ferramenta).
Da mesma forma no orgnico, ao notar uma boa palavra, mais empresas focam
as suas pginas e sites naqueles termos, aumentando a dificuldade para obter
bons posicionamentos.
Quanto sazonalidade, algumas palavras-chave so muito utilizadas apenas em
uma determinada poca do ano. Para elas, importante analisar se os benefcios
trazidos pelo bom posicionamento realmente compensam o esforo e o tempo
desprendidos nessa tarefa.
Para verificar qual o comportamento dos usurios para determinadas pesquisas, uma
boa tcnica utilizar o Google Trends. No exemplo abaixo, utilizamos as palavras
presentes e presentes de natal:

Como possvel perceber, presentes de natal uma palavra-chave que tm um


grande volume de buscas nos meados de novembro e dezembro, mas praticamente
no utilizada aps esse perodo.
J presentes tem um comportamento diferente: o volume de pesquisas por ela se
mantm praticamente constante, tendo picos em pocas como natal, dia das mes,
dia dos namorados, e outras datas semelhantes.

Prximo passo: Acompanhar o progresso


De nada adianta montar uma lista bem elaborada de palavras-chave e utiliz-las no
site se voc no as acompanhar e saber o que fazer com elas.

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Afinal, atravs do acompanhamento das palavras-chave que voc vai perceber quais
esto te trazendo melhores retornos, quais as implicaes no rankeamento ao utilizar
as palavras-chave de tal maneira na title tag e diversas outras verificaes.
A Agncia Mestre utiliza uma ferramenta criada pela prpria empresa, chamada
WebXTool, que faz o acompanhamento de termos junto ao Google.
O RD Station tambm faz o mesmo no painel de palavras-chave.
Tambm possvel acompanhar esta evoluo de termos na ferramenta do
prprio Google, o Google Search Console, no relatrio Trfego de Pesquisa >
Consultas de Pesquisa:

Observe sempre a coluna posio mdia que mostra a posio aproximada que
aquele termo esteve presente no perodo selecionado.
Com base nas informaes sobre cada palavra-chave, existe uma srie de aes a
serem tomadas. Neste post voc encontra um mindmap para tomar decises sobre
cada termo e um detalhamento sobre o que fazer com cada um deles.

Consideraes finais
A pesquisa de palavras-chave um processo contnuo na otimizao de um site.
Todos os dias so lanados novos produtos, tendncias e, consequentemente, com o
passar do tempo o comportamento do usurio pode ser alterado.
Um termo que hoje muito buscado, daqui a poucas semanas pode perder sua relevncia. Alm do mais, importante ter em mente que o prprio crescimento do site
pode levar a uma busca constante por novos termos.

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Otimizao On-Page

Otimizao On-Page

omo j dissemos ao apresentar o funcionamento do Google, existem muitos


aspectos do prprio site/pgina que do dicas para a ferramenta se h uma
forte relao com o tema buscado.

H algumas partes especficas de uma pgina que possuem maior peso na busca e
merecem uma ateno especial. Trabalh-las significa ter uma chance maior de o
Google te considerar como resultado para uma busca desejada. Isso na indstria
chamado de otimizao on-page.
A ideia aqui escolher, para cada pgina, uma keyword foco diferente (dentre as que
voc levantou na lista do captulo anterior).
Neste captulo, vamos apresentar alguns desses elementos e explicar como utiliz-los
para obter melhores resultados em buscas orgnicas.

Ttulo da Pgina
O Ttulo da Pgina (title) no necessariamente o ttulo do artigo ou o que aparenta
ser o nome da pgina para os usurios.
na verdade uma propriedade do cdigo HTML, identificado atravs daquela frase
que aparece em cima do navegador:

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Ou na pgina de resultados do Google:

Na primeira imagem, voc ainda pode ver que o page title (Jornada de Compra de
Personas - Resultados Digitais) diferente do ttulo do post (Como criar contedos
baseados na jornada de compra da sua persona).
Em termos de SEO, o Ttulo da Pgina o elemento mais importante para a otimizao on-page.
No entanto, muitas vezes seu espao ocupado por slogans ou frases que no
descrevem bem a pgina ou no usam as palavras-chave importantes para o negcio
(como por exemplo Home na pgina inicial do site).
Como resultado, o Google pode no identificar a relao do seu site com esses termos.
Sendo assim, procure descrever precisamente o que a pgina aborda.
A ordem das palavras tambm importa: as primeiras tm maior relevncia que as
ltimas. Alm disso, a quantidade de palavras tambm tem valor: quanto menos palavras, maior a importncia delas.
Recomenda-se um tamanho mximo de 63 caracteres: apesar de o Google
conseguir ler ttulos maiores que isso, essa a quantia que costuma aparecer
nos resultados orgnicos.
Voc pode seguir algumas regras simples para a implantao de ttulos no seu site:

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1.

Crie um ttulo nico por pgina

2.

Use a palavra-chave principal no incio do ttulo

3.

Este ttulo precisa ser coeso com o contedo presente na pgina

20

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4.

5.

Coloque a sua marca no final do ttulo (sempre que julgar a sua marca um
diferencial)
Evite colocar uma srie de termos separados por vrgula.

Em qual das duas essa pessoa clicaria?


Esse exemplo foi com duas empresas conhecidas, mas imagine o mesmo caso acontecendo entre voc e um concorrente.

Meta Description

Sendo assim, preencher a Meta Description com um texto atrativo pode aumentar
muito a taxa de cliques quando seu site aparecer entre os resultados.

A Meta Description um cdigo inserido na pgina que no tem peso como fator de
rankeamento, ou seja, o texto que ali estiver no vai te fazer estar bem ou mal posicionado para uma palavra-chave.

Voc pode seguir algumas regras interessantes para este elemento:

No entanto, aquele fragmento que costuma aparecer na pgina de resultados e


serve para mostrar para o usurio o que a pgina aborda e convenc-lo de que vale a
pena abrir para ler.
Por exemplo, imagine que algum pesquisando por companhias areas encontre a Tam
e a Gol na mesma pgina de resultados. A descrio do site da Tam ir aparecer assim:

6.

Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-to-action.

7.

Pode, mas no deve conter mais do que 160 caracteres.

Veja mais sobre o assunto nesse post: Por que importante editar a meta description das pginas e posts do seu site

URL (endereo da pgina)


O Google procura pelas palavras-chave tambm no endereo da pgina.

Enquanto a descrio da Gol ser:

Por isso recomenda-se que ele seja descritivo e que tenha relao com o ttulo da
pgina e os demais elementos que veremos.
Um bom exemplo seria algo como http://site.com.br/nome-do-post.
Acontece que nem todos os sites esto configurados pensando nessa estrutura de
URLs amigveis. O que vemos com certa frequncia so URLs como site.com.br/
ct136781xg19g37 ou tambm parmetros variveis como site.com.br/?p=12447.

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21

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Se o seu site possui essas URLs no amigveis, no saia mudando sem antes pensar
em todo o impacto que a mudana dos endereos trar. Como voc ver mais adiante, isso poder gerar muitos erros 404 (pgina inexistente) e, para corrigir, preciso
fazer diversos redirecionamentos.
Em todo caso, uma consultoria de SEO, como a da Agncia Mestre, poder te indicar
a melhor forma de fazer essas alteraes.

Links internos
De maneira simples, links internos so links em seu site que apontam para outro
artigo ou pgina dentro do seu prprio site.
A estruturas de links internos e arquitetura do site so fatores muito importantes
para otimizao de SEO on-page, ou seja, que otimiza a estrutura interna do site sem
influncia externa, diferente do off-page, que parte de uma fonte externa ao seu site.
Uma estratgia bem definida de linkagem interna uma tcnica muito poderosa a
favor da otimizao do seu site, principalmente se sua empresa possui um blog e
trabalha com produo de contedo.
Isso porque utilizar links internos uma das estratgias mais simples e diretas para passar
valor de pginas mais importantes para pginas que ainda no tem a mesma fora.
Com isso, distribuir a fora de pginas importantes para quase todas as pginas de
um site melhora e muito o domnio como um todo.
No adianta ter s a pgina inicial como nica pgina forte do domnio se os produtos
da sua empresa ou os posts explicativos do seu blog no aparecem bem na busca do
Google. Vale ter em mente que os usurios que chegam diretamente a uma pgina

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de produto j esto em uma fase avanada do processo de compra, faltando apenas


encontrar a melhor oportunidade.
Para fazer links internos, o primeiro passo que voc conhea bem o seu site. Saber
quais contedos voc dispe e em quais palavras-chave esses contedos focam.
O segundo passo , sempre que estiver escrevendo um contedo novo e se deparar
com uma dessas palavras-chave (ou outra relacionada), coloque nela um link direcionando para outra pgina.
S preciso tomar cuidado para fazer isso de forma fluida, e no colocar um link
interno a cada palavra que voc escrever, pois isso ir atrapalhar ao invs de ajudar.

Imagens
Quando pensamos em otimizar imagens para a busca no Google, existem 3
itens a verificar:
8.

O nome do arquivo da imagem

9.

Seu texto alternativo

10. O contexto
Como o rob do Google (ainda) no consegue olhar para uma imagem e interpretar
o que h nela, os trs itens o ajudam a determinar qual o assunto da imagem inserida
naquela pgina.
Precisamos que todas as imagens tenham nomes amigveis, ou seja, que descrevam
a imagem apenas pelo nome do arquivo.

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Exemplos:
limpeza-de-fossa.jpg
funil-de-vendas.png
Todas as imagens de uma pgina devem possuir um texto alternativo (ALT Text) para
caso a imagem no seja exibida. Isto ajuda os programas de leitura de tela e o Google
a entenderem o que a imagem representa.
Por fim, cada imagem deve ser inserida em local apropriado, prximo do contedo que ela retrata, de preferncia ao longo do texto de forma fluida com o
restante do contedo.
Nunca inclua a imagem por Javascript ou posicione-a com CSS para ficar mais prximo de um contedo.
O Google sempre vai ler onde ela est em seu HTML para assimilar o assunto (texto)
com a imagem, determinando assim o assunto geral que tratado na imagem.

Headings
No cdigo de uma pgina, possvel determinar subttulos que indicam a prioridade de algumas partes da pgina. Eles variam do 1 ao 6, sendo o 1 o contedo mais importante.
Os headings so indicados pelo cdigo <h1>parte do site escolhida como
cabealho</h1>.
Na maioria das vezes, o que aparenta ser o ttulo de um post ou frase de destaque
em uma pgina o H1, como no exemplo ao lado:

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Recomenda-se o uso de um nico H1 por pgina e, se


necessrio, mltiplos H2 e H3.

suas pginas deixam de ser potencializadas pelo uso da


palavra no contedo.

Como exemplo na imagem anterior, um post no blog


da Resultados Digitais apresenta seu ttulo como H1 e
diversos H2 demarcando os subttulos do artigo.

Nesta linha, muitas pessoas j perguntam qual o nmero ideal de repetio de termos. Na verdade, o limite
sempre o bom senso.

Esses headings so particularmente importantes, pois


tambm tm peso relevante dentro dos fatores olhados pelo Google.

O fato de no exagerar na quantidade mas no deixar


de mencionar o termo principal o que voc deve
sempre focar.

Ter a palavra-chave foco do contedo dentro desses


subttulos ajuda a dar mais relevncia e buscar as
primeiras posies nos resultados.

Siga esta receita:

Contedo em texto simples


O contedo em texto simples nada mais do que o
prprio contedo da pgina.
Por exemplo, se voc definiu que a palavra-chave foco
de uma determinada pgina escavao de piscinas e
colocou essa palavra no page title, nos headings e nas
imagens, us-la ao longo do texto na pgina tambm
uma forma de dar mais relevncia a esse termo.
O nico ponto de ateno aqui evitar o uso excessivo
de uma mesma palavra, pois isso pode confundir os
usurios, algo que o Google no quer. Se isso acontecer,

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Menciono a palavra alvo no contedo?


Em quantidade razovel?
Os usurios ficam satisfeitos com a quantidade de
ocorrncias ou parece que s tem esse termo na
pgina?
Utilizo variaes parciais?
Utilizo sinnimos?

Uma pgina ideal


Pensando no que mostramos anteriormente, voc pode
utilizar o esquema abaixo para notar se as suas pginas
esto bem pensadas quando falamos em SEO:

Sitemap.XML
Os Sitemaps.XML so uma forma de fornecer ao buscador informaes das pginas do seu site utilizando-se
de um formato padronizado. Resumidamente, um
Sitemap uma lista das URLs do seu site.
Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda a garantir que o
buscador tenha conhecimento de todas as pginas do
seu site, incluindo URLs que no seriam normalmente
encontrados atravs do processo normal de

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rastreamento do buscador. Isso ajuda o crawler a indexar e atualizar o seu site em


um menor espao de tempo.
Os Sitemaps so especialmente teis se:
O seu site tiver contedo dinmico.
O seu site tiver pginas que no podem ser facilmente encontradas pelo buscador
durante o processo de rastreamento por exemplo, pginas com contedo em
AJAX ou Flash.
O seu site for novo e houver poucos links para ele. Como o crawler rastreia a web
seguindo os links de uma pgina para a outra, se seu site no estiver bem linkado,
vai ser difcil detect-lo.
O seu site possuir um grande arquivo com pginas de contedo que no esto
bem linkadas umas s outras ou que simplesmente no estejam linkadas.

O que um Sitemap pode conter?


Para os Sitemaps de qualquer formato, considere o seguinte:
Um Sitemap pode conter uma lista de URLs ou uma lista de sitemaps.

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Se seu Sitemap contiver uma lista de outros sitemaps, voc poder salv-la como
um arquivo de ndice de sitemap e usar o formato XML fornecido com esse tipo de
arquivo. Um arquivo de ndice de sitemap no pode listar mais de 1.000 sitemaps.
Um arquivo de Sitemap no pode conter mais de 50.000 URLs na sua lista e ser maior
que 10 MB quando no compactado. Se o seu sitemap for maior que isso, divida-o em
vrios sitemaps menores. Esses limites ajudam a garantir que seu servidor no seja
sobrecarregado ao enviar arquivos muito extensos para o buscador.
Especifique todos os URLs usando a mesma sintaxe. Por exemplo, se voc
especificar o local de seu site como http://www.exemplo.com/, sua lista de URLs
no poder conter URLs que comecem com http://exemplo.com/. E se o local
especificado for http://exemplo.com/, sua lista de URLs no poder conter URLs
que comecem com http://www.exemplo.com/.
No inclua IDs de sesso na sua lista de URLs.
O URL do Sitemap deve ser codificado para capacidade de leitura pelo servidor
no qual est localizado. Alm disso, ele pode conter somente caracteres ASCII.
Ele no pode conter caracteres ASCII maisculos nem determinados cdigos de
controle ou caracteres especiais, como * e {}. Se o URL do seu sitemap tiver esses
caracteres, ocorrer um erro quando voc tentar adicion-lo.
Para facilitar o trabalho, existem ferramentas que fazem um sitemap automaticamente para voc. Uma dessas ferramentas o https://www.xml-sitemaps.com/.

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Entendendo o Arquivo

Enviando ao Google

O que temos que entender do Sitemap.XML que ele um indicador de URLs para
os mecanismos de busca. Cada URL a citada ser utilizada para encontrar informao
sobre uma pgina (URL).

Com o Sitemap.XML pronto, preciso envi-lo ao Google Search Console. Acesse a


ferramenta e encontre no menu a opo Rastreamentos > Sitemap:

Atributo loc - O item indica qual a URL que voc deseja listar.
Atributo lastmod - Em seguida temos item que informa a data da ltima atualizao
da pgina, ou seja, voc deve manter constantemente atualizado o arquivo do sitemap.xml com esta informao; caso no consiga, no utilize este atributo.
Atributo changefreq - O item seguinte utilizado pelos mecanismos de busca como
uma dica de quando voc altera o contedo; a minha sugesto que voc no se
importe com este item, pois os mecanismos de busca decidem qual a melhor poca
para revisitar a sua pgina.

Clique no boto Adicionar sitemap para que voc inclua a URL do seu arquivo
Sitemap.XML. O Google ir visitar sempre este endereo para encontrar novas atualizaes do arquivo. Desta forma, no necessrio ficar repetindo esta ao.

Atributo priority - Indica para os mecanismos de busca qual prioridade daquela URL
dentro da sua arquitetura. Do mesmo modo que o anterior, este valor apenas uma
dica, e eu no me importaria em no fornecer este dado no arquivo do sitemap.xml.

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Arquitetura da Informao
Um dos fatores fundamentais de um site bem construdo a arquitetura e organizao de todas as URLs.
interessante analisar como as pginas se comunicam entre si e se todas as pginas
que devem ser visitadas esto visveis e de fcil acesso para todos os tipos de usurios, sendo eles menos experientes ou experts.
Para isso, no existe uma receita de bolo pronta que todos os sites devem seguir,
mas sim, diversas formas de montar esse tipo de arquitetura dependendo do tipo de
negcio. Desde os modelos mais simples como blogs e sites institucionais at e-commerces com milhares de pginas.
Existe uma forma bsica de organizar essas informaes e utilizar como modelo para
construo do site como um todo.
Para isso, devemos adotar uma estrutura e organizao de indicao de pginas para
cima e para baixo pensando em uma estrutura de pirmide, onde a home page o
topo mais alto e as pginas de contedo, as mais baixas.
Home Page deve ter links para todas as categorias (para baixo)
Pginas de Categoria
Toda categoria deve ter um link para Home Page (para cima)
Toda categoria deve ter um link para todas as categorias (transversal)
Toda categoria deve ter um link para seus prprios tpicos (para baixo)

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Tpicos
Todo tpico deve ter link para home page (para cima)
Todo tpico deve ter link para todas as categorias (para cima)
Todo tpico deve ter link para os tpicos da mesma categoria (transversal)
Todo tpico deve ter link para seus prprios sub-tpicos (para baixo)
Sub-tpico
Todo sub-tpico deve ter link para home page (para cima)
Todo sub-tpico deve ter link para todas as categorias (para cima)
Todo sub-tpico deve ter link para todas as pginas de tpico da mesma
categoria (para cima)
Todo sub-tpico deve ter link todos os sub-tpicos da mesma categoria
(transversal)
Todo sub-tpico deve ter link para as prprias pginas de contedo (para
baixo)
Pginas de contedo
Toda pgina de contedo deve ter link para home page (para cima)
Toda pgina de contedo deve ter link para todas as categorias (para cima)

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Toda pgina de contedo deve ter link para todos tpicos da sua categoria
(para cima)

Pode parecer um pouco confuso, mas existem diversas formas de fazer essa ligao
quase que automaticamente.

Toda pgina de contedo de ter link para todos os sub-tpicos da mesma


categoria (para cima)

Por exemplo, no site da Resultados Digitais usamos o mesmo header (home, blog,
produtos, etc.) para todas as pginas e para as pginas do blog utilizamos tambm a
mesma sidebar (as categorias do blog, ao lado). Isso j nativo no nosso template e
em quase todos os templates de WordPress. Cada vez que criamos um post novo ou
uma pgina nova essa estrutura de link replicada automaticamente, menos os links
de contedos relacionados, que feito parte manualmente e parte por plugin.

Toda pgina de contedo deve ter link para outros contedos do mesmo
sub-tpico (transversal)
Para ilustrar um pouco dessa ideia de estrutura do tipo pirmide, voc pode analisar
a seguinte imagem:

Depois de criar toda a hierarquia e estrutura que voc deseja aplicar em seu site,
podemos otimizar ainda mais o potencial e o valor dessa estratgia. Para isso, preparamos algumas dicas simples e efetivas para voc aplicar no seu site o quanto antes.

Teoria dos 3 cliques de distncia


Existem alguns estudos e algumas teorias que dizem que nenhum contedo da sua
pgina deve estar a mais de 3 cliques de distncia para um usurio, desde a home
page at o contedo.
Essa teoria diz mais sobre a experincia do usurio do que o prprio algoritmo do
Google, porm, se as pginas do seu sites esto em camadas muito profundas,
pouco provvel que o rob do Google (Googlebot) valorize o contedo desta pgina.
Por estar to abaixo na hierarquia do seu site, ele assume automaticamente que o
contedo pode no ser to relevante para os usurios.
Com essa estrutura, o valor da home page (ou autoridade) distribudo para o site
inteiro, mas ao invs de s diluir esse valor para baixo, ns tambm o empurramos
para cima e para as pginas principais.

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Utilizando o site da Resultados Digitais como exemplo, se um usurio est interessado em ler um posts sobre o Facebook, ele utilizar 3 cliques para chegar ao contedo.

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Entrada na Home Page


1 clique no boto Contedo na barra superior

Quando for a hora de pensar na estrutura e hierarquia do seu site, pense em manter
todos os contedos acessveis com menos cliques possveis. Assim ser muito mais
fcil de manter uma arquitetura limpa e organizada para uso interno e tambm ser
muito mais fcil para a navegao do usurio e a leitura do Googlebot.

2 clique no menu Blog


3 clique na sidebar direita que lista todas as categorias e sub-categorias

Breadcrumbs
Breadcrumbs so trilhas de navegao do seu site. uma excelente forma de criar
links internos e relao entre as pginas do blog e do site.

Podemos ver no exemplo acima que a trilha de navegao contm links para todas as
pginas anteriores hierarquia do site, seguindo o exemplo da pirmide, da pgina
com maior fora (home) at a pgina do contedo.
No muito difcil de ser configurado em seu site, mas recomendado que seja feito
por um desenvolvedor. Contudo, o time/responsvel pelo design do site pode aplicar
diversas formataes no CSS referente ao breadcrumb do seu site para manter o
mesmo padro visual.
Para deixar claro, isso no uma regra que todos os sites devem seguir e sim uma
boa prtica, caso seja aplicvel a seu negcio.
Talvez no sirva para sites que contenham milhares de pginas, categorias, sub-categorias, tpicos, sub-tpicos, diversos tipos de produtos de vrias marcas diferentes.
Porm, alguns sites com essas caractersticas de muitas pginas utilizam diversos
critrios de busca com filtros avanados para que os usurios encontrem o que desejam da forma mais rpida e simples possvel com menos cliques.

Se o seu site feito em WordPress, o prprio plugin do Yoast cria um cdigo de


breadcrumb que entende a estrutura do seu site, categorias, subcategorias e o cria
de forma dinmica.
A parte que pode requerer um desenvolvedor no momento em que o script for
inserido no tema: ele deve ficar na parte correta do seu template, o que, na maioria
dos casos, seria no comeo do body HTML da sua pgina.

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Exemplo sem trilha de navegao configurada:

Podemos notar na linha verde, onde se encontra a URL da pgina de destino, a diferena que o breadcrumb faz visualmente. No primeiro exemplo, sabemos que ao
clicar vamos cair em uma pgina relacionada a SEO e marketing de busca.

Para mais informaes, leia este artigo do Yoast que ensina como configurar o breadcrumb com segurana. (em ingls)
Alm de ajudar na estrutura de links internos do seu site, o plugin do Yoast ajuda o
Google a entender o contedo do seu site via trilhas de navegao, e tambm mostra seu
site no resultados de pesquisa de uma forma muito mais limpa e atrativa para o usurio.
Exemplo com trilha de navegao configurada:

No segundo exemplo, no temos muita noo de qual a pgina de destino, ento a


chance de um usurio clicar no primeiro exemplo muito maior.
Para sites que no utilizam WordPress como plataforma, o Google tem as diretrizes
certas para habilitar em qualquer tipo de site: https://developers.google.com/structured-data/breadcrumbs (em ingls).

Posts Relacionados ou mais populares


Uma dica valiosa utilizar plugins, caso voc use WordPress, para criar uma lista de
posts relacionados no fim de cada post novo. Alm disso, voc pode utilizar um plugin
na sidebar do seu blog ou site com os posts mais populares, mais comentados, mais
compartilhados e assim por diante.
Alm de aumentar o nmero de pginas visitadas por usurios e tempo de permanncia no site, o que timo ao olhos do Google no quesito de experincia do usurio, ajuda a criar uma estrutura de link interna muito mais slida, que feita automaticamente por plugins.

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No blog da Resultados Digitais, utilizamos o Related


Post By Zemanta. Alm de no atrapalhar muito na
velocidade de carregamento das pginas (fator de
ranqueamento usado pelo Google), ele tem diversas
opes de personalizao e critrios para escolha dos
posts relacionados.

mveis, ter preferncia no posicionamento comparado


a um site que no funciona bem em celulares e tablets.

contedo foi movido de forma permanente e transmite


praticamente toda a autoridade para o novo endereo.

Existem algumas formas de resolver este problema,


desde fazer um site responsivo do zero, at plugins
que mudam a cara do site no mobile.

Preocupaes extras

Neste post voc pode ler mais sobre o assunto e ver


quais so essas formas.

O redirect 302 indica mudana temporria e no recomendado, assim como o redirecionamento via javascript
ou meta refresh, que no transmitem a fora para o
novo endereo.

Existem alguns itens que podem atrapalhar sua busca


por mais autoridade. Vamos falar de alguns deles aqui.

Contedo duplicado e
Redirect 301

Site adaptado para


dispositivos mveis
Como dissemos anteriormente, o Google tem se preocupado cada vez mais com a experincia dos usurios, e
levado isso em considerao ao indexar um site.
Pensando nisso, em 2015 houve uma grande atualizao que foi apelidada de Mobilegeddon (Mobile +
Armageddon).
Vendo o grande aumento das buscas em dispositivos
mveis, o Google passou a dar prioridade aos sites que
possuem boa usabilidade nesse contexto.
Ou seja, se seu site for adaptado para dispositivos

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Sabia que as verses do seu site com e sem o www na


frente so consideradas pelo Google como pginas
totalmente diferentes, mesmo que o contedo seja
igual?
Ao invs de ter uma nica pgina mais forte, os links
recebidos so contados de forma separada em cada
verso, e o site deixa de colher frutos a que teria direito.

Se voc quer entender melhor sobre contedo duplicado e o Redirect 301, recomendamos esse artigo:
Redirect 301 e Canonical Tag: Por que so importantes para SEO e quando utilizar

No-follow
Adicionamos esse item como um pequeno alerta. H
uma propriedade que pode ser inserida em um link
para indicar ao Google que voc no quer transmitir
autoridade para a pgina linkada.

A soluo escolher uma verso e fazer com que a


outra seja redirecionada para a escolhida. Se voc digitar www.resultadosdigitais.com.br, por exemplo, ser
redirecionado para resultadosdigitais.com.br.

Ela pode ser utilizada quando sua empresa citar um


site malicioso como mal exemplo, um concorrente ou
na parte de comentrios do blog, para que os visitantes
no postem links e faam spam e se aproveitem do seu
site para ganhar autoridade de forma fcil.

O tipo de redirect mais recomendado e o que usamos


nesse caso o 301, que indica para o Google que o

Por isso, quando analisar os links que postar e receber,


procure observar se so ou deveriam ser no-follow.

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eBook: Guia completo do SEO (2 edio)

Construo de autoridade (ou novo Link Building)


Como indicamos anteriormente, para ter sua pgina exibida nos primeiros resultados,
preciso no s demonstrar que elas falam do assunto buscado pelo usurio, como
tambm que o contedo confivel e melhor do que as outras opes disponveis.
preciso se provar como uma autoridade, e isso medido principalmente pela quantidade e qualidade de pessoas que indicam seu site.
Foi a que surgiu a prtica de Link Building.

Mas afinal, o que Link Building?


Link Building o conjunto de tcnicas de SEO responsvel pela aquisio de links de
outros sites ou de pginas do mesmo domnio que voc trabalha.
Esta tcnica explora o principal conceito responsvel pela concepo do Google: o
PageRank.

O que PageRank?

Entendendo o Conceito
Basicamente, o PageRank uma avaliao da relevncia de uma determinada
pgina. Essa relevncia divulgada ao pblico em uma escala de 0 a 10, atravs da
Toolbar do Google.
Apesar disto, sabemos atravs de patentes divulgadas que internamente o Google
considera este nmero com vrias casas decimais para facilitar o clculo, alm de este
valor ser baseado em uma escala logartmica, ou seja, a diferena entre 1 e 2 muito
menor do que 3 para 4.
Para calcular o valor do PageRank, o Google, nos dias de hoje, considera basicamente
a quantidade, qualidade e contexto de links que a pgina recebe.
Sem qualidade ou contexto, no adianta receber muitos links, que voc nunca ser
popular no seu segmento.

PageRank (PR) uma mtrica criada por Larry Page e utilizada pelo Google dentro
do seu algoritmo para entender a importncia que um site, ou pgina, tem para ele
(Google) frente Internet.
Ele foi desenvolvido em 1995 na Universidade de Stanford por Larry Page, da vem o
nome Page Rank.

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Sem contexto e quantidade, voc nunca ter a amplificao necessria.


Sem quantidade e qualidade, voc nunca ter a fora suficiente para competir com
outros concorrentes.

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eBook: Guia completo do SEO (2 edio)

Ilustrando o PageRank com


dados do mundo real
A ideia segue esta linha: voc joga futebol e quer saber
o quo bem voc est jogando. Se vrios amigos seus
(pernas-de-pau) falam que voc joga bem, no importa
muito. Eles no tem autoridade para falar de futebol.
Inclusive, as pessoas podem at concluir que voc joga
mal, por somente pernas-de-pau falarem de voc.
Por outro lado, se o Ronaldinho e o Pel falarem que
voc joga bem, ento a relevncia do seu futebol fica
realmente aumentada.
Ou ainda pense em um caso em que muitos jornais
esportivos comentam que voc um excelente jogador.
Voc acaba por ser bem contextualizado no meio e
acaba por ser considerado um bom jogador.
Associe o fato de falar de voc com os links que
um site recebe.
Se pginas de maior importncia (maior PageRank) tem
links para seu site, maiores as chances de seu site subir
o PageRank. E o fato de vrios sites de menor relevncia
apontarem para o seu (apontar ter um link para o seu
site) no o ajuda tanto.
Outro fato a associao dos contedos a relao semntica.

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Voltando ao exemplo do futebol: se a Gisele Bundchen


fala que voc joga futebol muito bem, isso no conta
quase nada dentro da comunidade de futebol, pois a
Gisele Bundchen especializada em moda, no em
futebol. Se fosse um palpite sobre moda, seria de grande relevncia. Mas, apesar de ser muito bem conceituada em beleza e moda, as palavras dela no tem muito
peso sobre futebol.
Isso tambm se aplica ao PageRank. No ajuda muito
a Adobe (PR 10) fazer links para um site de futebol os
contedos so totalmente diferentes.
Portanto, aumentar o PageRank do seu site depende,
basicamente, de conseguir mais links para ele, porm,
no adianta conseguir links quaisquer.
importante que sejam links de sites de qualidade e
semanticamente relacionados ao seu aos olhos do
Google, esses so links que possuem muito valor para o
clculo do PageRank.

Ento Link Building foca no


aumento de PageRank?
Como j vimos aqui no eBook, os links so a forma pela
qual os buscadores navegam pela internet, descobrem
novos sites e determinam o ranking dos sites. Os benefcios que os links trazem para o site so vrios, especialmente se o Link Building for feito corretamente.

Os objetivos de conseguir links com uma campanha


de Link Building so no apenas conseguir links para
aumentar o PageRank e um melhor posicionamento do
site nas buscas, como tambm conseguir aumentar as
visitas do site que resultem em boas converses.

A evoluo do Link Building


Antigamente, nos primrdios do SEO, o Link Building era
uma ttica muito utilizada e que gerava muitos resultados positivos para quem o fazia, mas negativos na
maioria das vezes para a experincia do usurio.
O motivo disso que no passado um site que acabava
de ser criado ou que no tivesse bons sinais poderia
conseguir dezenas de links de baixssima qualidade e
ainda assim estar nas primeiras posies de pesquisa
para um termo muito importante.
Isso era feito de maneira simples: criavam-se links em
espaos de comentrios com ncoras perfeitas, links no
rodap de dezenas de sites, no sitewide (barra lateral
de um site onde geralmente h links para categorias ou
caixas de redes sociais) de diversos sites e assim por
diante. Isso criava uma rede de links muito grande entre
centenas de sites e o algortmo do Google era facilmente enganado por essas estratgias.
Imagine que h uns anos eu poderia ter um site com o
endereo www.boladefutebol.com.br e ento criar

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eBook: Guia completo do SEO (2 edio)

centenas de links com o texto ncora bola de futebol apontando para o meu site,
sem o Google me penalizar e ainda me premiar por ter o termo bola de futebol na
raiz do meu domnio.
Era primeira posio na certa!
Isso era feito por diversos sites e por motivos geralmente no muito bons. Um caso
comum era o dos money sites, que tinham como objetivo gerar dinheiro a qualquer
custo. Poderia ser por banners de anncios pagos, em que quanto maior o nmero
de visitantes, mais voc podia cobrar, ou mesmo um site que oferecia um produto a
um preo muito atraente, mas com a inteno de pegar seus dados pessoais e vend-los posteriormente.
Essa tcnica tambm foi utilizada por sites que no tinham uma m inteno, mas a
experincia do usurio com a pesquisa no era muito boa na maioria das vezes.
O contedo poderia no ter a profundidade necessria ou, mesmo sendo uma
empresa sria, eles se esforavam para estar nas primeiras posies para vrias palavras com alto nmero de buscas e pouca relao com seu negcio.
Atualmente, esse tipo de estratgia classificada como black hat seo. Voc pode ler
mais sobre estratgias de black hat nesse artigo da WordStream (em ingls).

Devo trabalhar com Link Building?


A resposta : sim! Mas com uma boa dose de cautela e responsabilidade.
Sabemos que os backlinks recebidos ainda so um dos fatores mais importantes de
ranking orgnico, e por isto, o Google vem regulando fortemente este tipo de estratgia, utilizando-se de algoritmos e filtros que combatem o spam.

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Para conseguir os melhores resultados com o trabalho de link building, hoje devemos
evitar qualquer tipo de estratgia ativa de ganho de links, ou seja, qualquer forma ou
tcnica que voc utilize na qual o objetivo seja gerar backlinks focados apenas em
ludibriar os resultados do Google devem ser abolidas.
Quando falamos ento de link building, voc precisa entender que, nos dias de hoje,
preciso focar 95% dos esforos no seu site, melhorando a sua usabilidade, experincia do usurio e contedo, e consequentemente os links iro aparecer.
Parece utpico, mas a realidade e nica forma de blindar o seu negcio frente a
qualquer atualizao que o Google venha a fazer em seu algoritmo.
Os outros 5% podem ser investidos em estratgias que verificam se voc est recebendo realmente os crditos pelo seu trabalho e observando se nenhum link recebido est chegando em uma pgina sem sada, as famosas 404.
Entenda, um posicionamento radical que a Agncia Mestre tomou e prega h 3 anos, mas
o que blinda o negcio de uma empresa, garantindo que o projeto tenha longevidade.

Cuidados ao trabalhar com Link Building


Trabalhar com link building requer cuidado e dedicao e existem pouqussimas
agncias ou pessoas que realmente entendem do assunto. Centenas de profissionais
dizem fazer esse trabalho de forma segura, mas antes de contrat-los lembre-se de
que existem polticas rgidas do Google contra a construo de links ativos.
fundamental conhecer ento as diretrizes para webmasters que o Google criou:

34

eBook: Guia completo do SEO (2 edio)

mecanismos de pesquisa no existissem?


Pense sobre o que faz seu site ser especial, valioso, cativante. Faa seu site se
destacar dos outros sites da mesma rea.
Quando falamos de aquisio de links, o Google possui uma pgina especfica para
isto.
Nela, o Google mostra alguns exemplos de esquemas de links que influenciam negativamente a classificao de um site nos resultados da pesquisa:
Comprar ou vender links que passam o PageRank. Isso inclui trocar dinheiro por
links, ou postagens com links, trocar bens ou servios por links ou enviar um
produto gratuito a algum e, em troca, esse algum escrever a respeito e incluir
um link.

Leia atentamente todas as diretrizes e voc ir reparar na seo onde o Google


menciona as diretrizes de qualidade. Os princpios bsicos destas diretrizes dizem:
Crie pginas principalmente para os usurios, no para os mecanismos de
pesquisa.
No engane seus usurios.
Evite truques para melhorar a classificao nos mecanismos de pesquisa. Um
bom parmetro imaginar se voc se sentiria vontade se tivesse que justificar
suas aes para um site concorrente ou a um funcionrio do Google. Outro teste
til perguntar a si mesmo: Isso ajudar meus usurios? Eu faria isso se os

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Fazer muitas trocas de links (Adicione um link para mim, e eu adiciono um link
para voc) ou criar pginas de parceiros com o objetivo nico de criar links
cruzados.
Fazer o marketing de artigos em grande escala ou de campanhas de guest posting
(postagem de convidados) com links de texto ncora contendo muitas palavraschave.
Usar programas ou servios automatizados a fim de criar links para seu site.
Alm disso, a criao de links posicionados de maneira no editorial ou no
aprovados pelo proprietrio do site em uma pgina, tambm chamados de links
artificiais, pode ser considerada uma violao das diretrizes.

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eBook: Guia completo do SEO (2 edio)

E finaliza reforando que a melhor forma de fazer com que outros sites criem links
relevantes para sua pgina desenvolver contedo exclusivo e interessante para
conquistar popularidade na Internet de maneira natural.
Criar um bom contedo compensa: os links normalmente so votos editoriais selecionados. Quanto mais contedo til voc tiver, maiores sero as chances de que outra pessoa
ache seu contedo importante para seus leitores e crie um link direcionando para ele.

Colocando o Link Building em prtica


Agora que sabemos o que o link building, como ele era feito e para onde ele est
evoluindo, vamos aprender a colocar em prtica.

Links Quebrados (404)


muito comum que, ao longo da vida de um site, pginas deixem de existir. Quando
elas so excludas, podem gerar o famoso Erro 404, tornando o acesso de um usurio
ou rob de busca prejudicado.
Mas e se tivermos links apontando para esta pgina? Todo o link juice/autoridade
seria perdido. Um belo exemplo a mudana de plataformas em lojas virtuais, que
normalmente resultam em trocas de formatos de URLs. Ou ainda quando um website
movido de hospedagem, onde vrios arquivos podem ser perdidos na mudana.
Desta forma, uma boa estratgia de link building encontrar os erros 404 do seu site
e tomar certas medidas!
Para esta tarefa voc precisar do Google Search Console. Acesse o relatrio
Rastreamento > Erros de Rastreamento:

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Com as URLs que retornam 404 :


1.

Encontre a URL da verso nova deste contedo;

2.

Caso exista uma URL com a nova verso deste contedo, faa um redirecionamento 301, da URL antiga, que retornava 404, para a nova verso de URL.

Encontre estas oportunidades e redirecione para pginas vlidas! Voc ter de volta a
autoridade que est perdida.

36

eBook: Guia completo do SEO (2 edio)

Co-Marketing
Em suma, um co-Marketing uma parceria entre
duas ou mais empresas para criarem um contedo
juntas. Um exemplo prtico este eBook, criado pela
Resultados Digitais e a Agncia Mestre.
No eBook Co-Marketing: A estratgia de ouro para
alavancar a gerao de Leads, ns trazemos um guia
completo sobre o assunto.
Essa uma estratgia muito boa no apenas para o
link building. Conseguir links com Co-Marketing no vai
exatamente contra as polticas do Google. So simplesmente duas empresas agindo em conjunto para distribuio de algum material rico, webinar ou eBooks.
A Resultados Digitais uma praticante assdua de
Co-Marketing e tem funcionado muito bem para todos
os lados envolvidos.
Alguns exemplos de Co-Marketing so:
Trilhas de Resultados - 9 sries de emails focadas em
objetivos de negcio diferentes, cada uma lanada com
uma empresa
Marketing de Contedo para Resultados: alinhando
contedo ao funil de vendas eBook com a Rock
Content

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Truques de Marketing e Vendas das empresas que


mais crescem no Brasil Hangout com RunRun.it, Rock
Content e Startupi.

Em vez de sair mandando emails para toda oportunidade que encontrar, o foco est em buscar sites de qualidade e construir relacionamento aos poucos.

Todas as empresas publicaram esses materiais em seus


respectivos blogs e serviram como um material rico
para usurios, fazendo com que eles mencionassem
mais sobre estes materiais na web, gerando muitos
backlinks naturais.

Entre no blog, deixe comentrios, interaja com o pblico


daquele blog, siga o blog e o autor no Twitter, d RTs
em tweets importantes, siga-o no Facebook, acompanhe as postagens de perto e interaja. Eventos offline
tambm so timos para essa aproximao.

Desta forma, os links so gerados por usurios que


gostam do que encontram, sendo o comportamento
natural da web.

Se voc tem alguma habilidade que pode ajudar de alguma forma, oferea sua ajuda sem pedir nada em troca.

Guest posts

Com o tempo e quando esse relacionamento for melhorando, voc pode sugerir escrever um post sobre algumas opinies que tenham relao com o blog.

Como o nome j diz, postar em um blog de outra


pessoa ou empresa como convidado. Essa ttica foi
e ainda muito usada por diversos profissionais e
agncias.

Coloque alguns links dentro desse post, incluindo o da


sua necessidade (tomando todo cuidado com o texto
ncora, sendo natural como indicamos anteriormente) e
espere a reviso do blogueiro.

No comeo, foi uma febre de emails sendo mandados


com textos genricos pedindo um guest post ou, sendo
mais direto ainda, pedindo um link no blog. Depois de
alguns anos, o Google entendeu essa dinmica e luta
frequentemente contra esse tipo de spam.

Lembre-se de escrever um contedo nico e de alta


qualidade, interessante para a audincia dele, e no
uma promoo da sua empresa.

Mas ainda em 2016 possvel fazer com que essa


ttica funcione.

Caso seu post seja publicado, no pare de manter a


relao com o autor. Continue interagindo e quem sabe
voc no coloca um link pra ele no seu blog tambm?
Pode nascer algum tipo de parceria, contato profissional
ou negcios com a simples ideia de um guest post.

37

eBook: Guia completo do SEO (2 edio)

Uma coisa importante NUNCA oferecer dinheiro em


troca de um link. Isso altamente perigoso e vai 100%
contra as polticas do Google. Relacionamentos genunos e que buscam gerar valor de fato funcionam porque
so bons para todo mundo: o usurio, o Google, sua
empresa e o outro site.

Infogrficos
Um infogrfico a representao visual de uma informao. Em resumo, so imagens, focadas em transmitir
uma informao de forma dinmica, rpida e til para o
seu pblico-alvo.
Um dos pontos mais interessantes de se produzir
infogrficos a capacidade de viralizao que eles tm.
Quando voc produz um infogrfico com boas informaes, com um design atraente e um assunto que seja
relevante, as chances de esse contedo ser compartilhado em redes sociais e em outros sites que atuam no
mesmo nicho so enormes. Isso d visibilidade para o
seu negcio e pode at lhe posicionar como autoridade
em seu nicho.
Os infogrficos funcionam muito bem para gerao de
backlinks. Tanto a Agncia Mestre quanto a Resultados
Digitais j utilizaram e obtiveram bons resultados.
E como eles funcionam para gerar backlinks? Aps criar o
infogrfico, deixe um cdigo embed no final da pgina e

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mande o post do infogrfico para assinantes do seu feed


ou newsletter. Se for de boa qualidade e com informaes relevantes, ele ser disseminado naturalmente.
Neste link voc encontra um exemplo de infogrfico da
Resultados Digitais. Ao final, h um cdigo para compartilhamento em outros sites.

importante e a apario em grandes veculos, mesmo


sem o link, pode ajudar bastante.
Utilize essa estratgia para lanamento de produtos
importantes, notcias relevantes para o seu nicho de
mercado, eventos etc.
Cresa naturalmente e com contedo de alta qualidade

Se voc j tem relacionamento com algum site que


pode se beneficiar, pode valer um al rpido por email
indicando o contedo.
Para entender como funciona o processo de criao de um infogrfico e descobrir quais ferramentas
do mercado podem lhe auxiliar, confira este artigo:
http://www.agenciamestre.com/marketing-digital/
criar-infografico/

Assessoria de imprensa
Essa estratgia faz parte do futuro do link building. Se
sua empresa tiver capacidade de contratar ou manter
uma assessoria de imprensa, est na hora de us-la
para o trabalho de link building.
Assessorias de imprensa sempre tm contato com os
maiores portais e blogs do mercado-alvo, alm disso
sabem como ningum como encaixar a empresa nos
formatos mais adequados para cada canal. Como falamos, a fora da marca tem sido um fator cada vez mais

Tanto a Resultados Digitais quanto a Agncia Mestre


utilizam como base da sua presena na web o compartilhamento de contedo.
Nossas filosofias so muito prximas, focadas em atrair
pessoas para utilizar nosso software ou nossos servios sem ficar ativamente atrs deles, e sim fazendo
com que eles cheguem at ns com seus problemas
e dificuldades atravs dos nossos contedos e nosso
conhecimento.
No fcil chegar a esse ponto, demanda tempo e
muito esforo, mas vale muito a pena. Hoje nossos
crescimentos so baseados em nossos artigos e nas
pessoas interessadas por aquilo que ns fazemos, sem
ficar empurrando um servio que ela no precisa ou
no est interessada.
Isso nos levou a conquistar muitos backlinks naturalmente. Nosso maior ativo de link building um contedo de qualidade que as pessoas realmente tm interesse em compartilhar com o mundo delas.

38

eBook: Guia completo do SEO (2 edio)

Um bom contedo que explica bem essa dinmica o apresentado no Whiteboard


Friday da Moz: Building a Marketing Flywheel (em ingls).
Resumidamente, ele diz que todos os esforos que temos no incio de um negcio
para que ele comece a realmente girar e andar sozinho valem a pena. Ele ainda d
alguns exemplos de como isso se aplica no marketing digital.
A implementao desta estratgia precisa ser consistente, utilizando as tcnicas que
mencionamos no incio do eBook de pesquisa de palavras-chave, traduzindo a necessidade dos usurios em contedo que possa ser encontrado na web.

Menes de Marca
Uma das coisas mais comuns da web receber a meno da sua empresa ou do seu
site mas sem um link nesta meno.
Isto muito comum quando a sua empresa aparece em notcias ou quando
mencionada em artigos onde o webmaster ou escritor se esquece, por acaso, de
inserir o link para o seu site.
Um trabalho crucial no link building buscar estas menes e solicitar a criao do
link pois o mais difcil j aconteceu, algum mencionar a sua empresa.
Para esta tarefa a Agncia Mestre utiliza a ferramenta da Moz, chamada Fresh
Web Explorer:

A ferramenta varre a web como o Google faz. A diferena que voc pode fazer uma
consulta para saber quem mencionou um termo (sua marca) mas no criou o link
para voc. Esta consulta precisa ser realizada da seguinte forma:
nome do seu site -rd:seusite.com.br -site:seusite.com.br
Em seguida, voc poder criar um alerta, para ser avisado sempre que uma meno
sobre a sua empresa acontecer. Ao encontrar a meno sem link, voc precisa entrar
em contato com o responsvel pela matria ou site, pedindo a ele para incluir o link
para a sua empresa. Lembre-se de ser cortez sempre.

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39

Por onde comear?

Por onde comear? (Dicas importantes:


implementando as otimizaes)

uando chegamos a um projeto, muito comum encontrar um cenrio catico,


uma baguna generalizada que em alguns casos so to absurdos que no
sabemos por onde comear.

Pois bem, precisamos ter uma boa organizao para fazer com que o projeto flua
com uma boa naturalidade.

Listar Problemas
Na Agncia Mestre, o primeiro passo, sem dvidas, entender como o cenrio est.
Identifique os principais problemas do website que voc ir trabalhar. Normalmente
os primeiros problemas so:
3.

O website est no ndice do Google? Pesquise por site:www.meusite.com para


descobrir isso.

4.

Todas as pginas possuem ttulos nicos?

5.

Todas as pginas possuem meta descriptions nicas?

6.

Como esto as URLs do website? So amigveis?

7.

Em termos de contedo, ele nico ou copiado?

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8.

As pginas de produtos ou servios aparecem no ndice do Google?

9.

Em termos de links internos, voc consegue chegar em pginas profundas a


partir da pgina inicial? Quantos passos so necessrios?

10. Em termos de backlinks, voc recebem muitos? So de qualidade? So de websites diferentes, ou seja, com boa diversidade de root domains?
11. Ainda pensando em backlinks, as suas pginas internas recebem uma quantia
boa?
12. O website possui pginas bloqueadas no robots.txt? Se sim, por qu?
13. O website possui um Sitemap.XML?
14. Voc pode conferir outros pontos neste Checklist de SEO.
Respondendo a estas perguntas, temos uma noo de como est o website em que
iremos trabalhar.

Organizar os Problemas
Aps analizar todo o website, entender o seu funcionamento e seus problemas, o
passo seguinte organizar como voc ir lidar com cada um dos problemas. Para

40

Por onde comear?

cada caso, fundamental que voc crie uma estratgia de como solucionar
aquele problema.

Um exemplo de prioridade baixa seria a alterao de H1 nas pginas ou ainda a criao de novas pginas para abordar consumidores diferentes.

Por exemplo, se voc notou que todos os ttulos do website so iguais, marque uma
quantidade de tempo para criar todos, baseado na quantidade de pginas existentes
no website, juntamente com a quantidade de pessoas que voc possui para tal tarefa
e a quantidade de horas por dia que elas iro trabalhar.

Listar Facilidade de Implementao

Em outro caso, se voc notar que o website necessita de URLs amigveis, procure
saber com o time de TI qual servidor est rodando. Ele Windows ou Linux? Aproveite
para separar as instrues de como criar URLs amigveis naquele tipo de servidor.
Em termos de links externos, se voc recebe poucos, vale a pena analisar como a sua
concorrncia adquire os seus links.
Para isto, utilize ferramentas como o Open Site Explorer, o Majestic SEO ou ainda o
Ahrefs para identificar quem linka para os seus concorrentes.

Listar Prioridades
Depois de algum tempo realizando trabalhos de SEO na Agncia Mestre, notamos
que uma coisa fundamental listar aes de alta prioridade. Por exemplo, se voc
encontrar contedo escondido no website, uma boa oportunidade para colocar isso
em prioridade mxima.
Outro exemplo de prioridade alta a criao de ttulos para cada uma de suas pginas. Os ttulos so um importante fator On-Page no rankeamento, alm de influenciarem o clique do usurio na pgina de resultados do Google.

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Algo que recomendamos fortemente aliar as prioridades com a facilidade de implementao, pois desta forma voc consegue fazer as atividades mais prioritrias mas
que possuem uma facilidade de implementao alta.
Por exemplo, quando falamos de criao de ttulos para cada uma das 1.000 pginas
de um website de ecommerce, podemos ver isso como uma facilidade de implementao baixa, que levar muito tempo. Agora, se voc pensar em criar ttulos dinmicos
para os seus produtos e pginas de categoria, isto pode ter uma facilidade alta e
trazer resultados muito bons.
fundamental entender da implementao das solues propostas para que voc
saiba estimar o quo fcil aquela tarefa pode ser executada.

Entender as Limitaes da Equipe de TI e


do CMS
A tecnologia e a equipe de TI so fatores que influenciam diretamente na dificuldade
de aplicar mudanas estruturais no site.
comum vermos empresas que possuem um time de TI com apenas uma pessoa, a
qual tem pouca experincia no mercado, e empresas com uma equipe capacitada e
rpida nas alteraes do website.

41

eBook: Guia completo do SEO (2 edio)

Diante desse contraste, uma das primeiras coisas identificar quais so seus recursos e quem ir lhe atender com relao programao do website, criao de novas
pginas ou ainda de novos elementos visuais.

Um exemplo de aplicao prtica do no-index o caso deste eBook. Ele foi disponibilizado atravs de uma Landing Page. Nela, o visitante tem duas opes: preencher o
formulrio para acessar o eBook ou sair da pgina.

Outra abordagem parecida entender as limitaes do CMS (Content Management


System) que voc ir trabalhar.

Ao preencher o formulrio, ele vai para uma pgina de agradecimento, onde encontra
o link para este PDF.

Assim como comum ver empresas com diferentes times de TI, tambm encontramos diversos tipos de tecnologia por trs do site, cada um com limitaes especficas
que podem atrapalhar ou ajudar o trabalho de SEO.

No caso, no interessante que o Google indexe a pgina de agradecimento, e sim


a Landing Page, pois atravs dela que iremos gerar Leads e alimentar o funil de
vendas.

Cuidado com orientaes para que o Google


no leia o seu site
Se voc no quer que uma pgina especfica do seu site seja indexada pelo Google,
h duas formas de fazer isso. Uma delas atravs da meta tag NO-INDEX, a ser colocada no Header da pgina:
<meta name=robots content=noindex>
A outra usar o robots.txt, um arquivo no formato .txt que fica hospedado no seu site
e pode restringir os robs do Google de acessarem uma lista de pginas.
Para mais informaes de como utilizar o robots.txt, veja esse artigo do prprio
Google, acesse este link.
importante citar isso porque no so raros casos em que essas opes so utilizadas por engano, principalmente atravs de alguns plugins do Wordpress.

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42

Ferramentas teis

Ferramentas teis
O trabalho de SEO pode se beneficiar bastante de algumas ferramentas. Para quem
est comeando, e at para quem j tem experincia, elas ajudam a ganhar tempo e
escala ao executar diversas tarefas.

Redirecionamentos;

Neste captulo, vamos citar algumas delas.

Meta description de todas as pginas;

Google Search Console (Central do


Webmaster)

Contedo no H1, H2, H3

uma ferramenta gratuita que mostra ao dono do site como o Google tem visto o
desempenho deste.

Texto alternativo de imagens;

Page title de todas as pginas;

Peso das imagens;

E muito mais.

L possvel enviar o Sitemap XML, receber sugestes e diagnsticos de problemas


com HTML, verificar quantas vezes o site tem aparecido nas buscas orgnicas entre
outras funcionalidades realmente teis.

Voc pode baixar uma verso gratuita neste link: http://www.screamingfrog.co.uk/


seo-spider/

A conta pode ser criada e acessada em: https://www.google.com/webmasters/tools/


home?hl=pt-BR

Google PageSpeed Insights

Screaming Frog

Algo que ainda no foi citado neste eBook mas influencia bastante a experincia do
usurio (e consequentemente o posicionamento no Google) o tempo de carregamento das pginas.

O Screaming Frog age como um crawler no site e traz para voc diversas informaes
importantes, as quais voc levaria horas (talvez dias) para levantar, tais como:
Erros (404, etc.);

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Otimizando o carregamento, dentre outros benefcios, voc melhora a navegao e


diminui a taxa de rejeio.

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eBook: Guia completo do SEO (2 edio)

Para saber o que tem prejudicado o carregamento do seu site e saber como resolver
cada problema, utilize o Google PageSpeed Insights neste link: https://developers.
google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pt-BR

Keyword Tool

Como soluo para essa incgnita, a Moz criou uma espcie de rplica do Google, que
tambm varre a Internet e, atravs dos links, consegue medir a fora de uma pgina,
os contedos mais importantes de um domnio e os principais sites que possuem
links para esse domnio.
Vale a pena analisar o prprio site e os concorrentes (3 consultas grtis por dia):
http://www.opensiteexplorer.org/

Sabe quando realizamos uma pesquisa e o Google mostra formas de completar a frase?

WebXTool - Agncia Mestre


Quando voc trabalha com SEO profissionalmente, no pode perder tempo executando aes que poderiam ser realizadas por ferramentas.

O que a ferramenta Keyword Tool faz pegar todas as formas possveis de completar
uma palavra-chave e colocar em uma lista para que voc consiga ter ideias do que as
pessoas procuram.
Essa ferramenta no foi citada no captulo de pesquisa de palavras-chave, mas um
timo recurso para voc expandir sua lista de keywords.
No preciso criar contas, basta acessar: http://keywordtool.io/

Open Site Explorer


O Google no declara abertamente e de forma atualizada qual a fora de cada
pgina e domnio.

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neste caso que a WebXTool lhe ajuda, fazendo sugestes de palavras-chave, criando
relatrios de desempenho do projeto ou ainda monitorando termos no Google.
Vale a pena testar a ferramenta gratuitamente para organizar os seus projetos de
SEO de forma profissional.
http://webxtool.com/

HTTP Header Checker - Agncia Mestre


Quer descobrir qual o tipo de redirecionamento uma pgina da sua empresa
est utilizando?
Com essa ferramenta, basta colocar o endereo e ver o status de resposta.

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eBook: Guia completo do SEO (2 edio)

Se as verses com e sem www retornarem o cdigo 200, porque o site tem contedo duplicado. Um deles deveria indicar redirect 301 para o outro.
Consulte gratuitamente: http://www.agenciamestre.com/ferramentas-seo/
http-header-checker/

RD Station
O RD Station o software criado pela Resultados Digitais e tem como objetivo unificar
diversas funcionalidades do Marketing Digital em uma nica plataforma. Assim, h
uma preocupao com todo o processo de converso, gesto do relacionamento com
clientes, anlise de resultados etc.
Duas das funcionalidades podem ser extremamente teis no trabalho de quem est
buscando melhorar os resultados em buscas orgnicas: o painel de palavras-chave e
a otimizao de pginas.
O painel de palavras-chave traz informaes referentes ao volume de busca e acompanha automaticamente a evoluo do site da sua empresa no ranking do Google
para cada uma das palavras-chave que estiverem listadas.
J a otimizao de pginas faz um diagnstico de cada pgina escolhida e d uma
nota, apresentando todos os problemas e oportunidades para melhorar e conseguir
chegar s primeiras opes.
Para conhecer um pouco mais, acesse e teste gratuitamente: www.rdstation.com.br

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Cases de Sucesso em SEO

Cases de Sucesso em SEO


Afim de lhe inspirar a colocar em prtica, todas as dicas e estratgias desse eBook,
compartilhamos abaixo 3 cases de clientes da Agncia Mestre, que entenderam a
importncia de se investir em SEO para colher excelentes resultados no mdio e
longo prazo. Confira!

Case N 3: Site Institucional saltou de menos de 400 visitas orgnicas no ms,


para aproximadamente 3.000 visitas mensais, em pouco mais de 6 meses:

Case N 1: Blog saltou de menos de 1.000 visitas orgnicas no ms, para mais
de 140.000 visitas mensais, em 24 meses de trabalho:

Case N 2: E-commerce saltou de menos de 100 visitas orgnicas no ms, para


mais de 14.000 visitas mensais, em 12 meses de trabalho:

No importa se voc tem um blog, um e-commerce ou um site institucional. Com um bom trabalho de SEO, voc pode atrair muito mais
visitantes!

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A Resultados Digitais tem como objetivo ajudar empresas de todos os portes


a entender e aproveitar os benefcios do Marketing Digital, conseguindo assim
resultados reais e permanentes para os seus negcios.
Veja aqui alguns dos nossos cases e perceba na prtica como o Marketing
pode ser aplicado na realidade!

Conhea a Resultados Digitais


Links teis:
Blog da Resultados Digitais

Site do RD Station

Nosso Facebook

A Agncia Mestre comeou no mercado brasileiro em 2008 com o nome de


Mestre SEO na cidade de Itajub, em Minas Gerais. Foi uma das principais
motivadoras do SEO no Brasil atravs do seu CEO, Fbio Ricotta, com palestras
e dos artigos criados em seu blog.
Em 2009, depois de voltar de alguns eventos de SEO nos EUA, o Fbio Ricotta
criou o primeiro curso de SEO do mercado. Foram muitas turmas, somando
mais de 2.000 profissionais treinados em turmas presenciais do curso de SEO.
Ao longo dos anos, a MestreSEO gerenciou diversos projetos de SEO de alto
nvel, fazendo com que o assdio de clientes por outros servios aumentasse.
Desta forma, em um movimento ousado, passou a se chamar Agncia Mestre,
focando em todos os servios de marketing digital que produzissem resultados
palpveis para clientes.
Em 2014, a Agncia Mestre lanou um novo produto, a Mestre Academy,
uma plataforma de ensino a distncia, a qual tornou real os cursos EaD da
Mestre. Foi e um sucesso. J passaram mais de 2.000 alunos desde janeiro
de 2014 na plataforma.
Hoje, a Agncia Mestre, seus produtos e colaboradores tm como misso
desenvolver o mercado de marketing digital no Brasil ao mximo.