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Organizem-se!
a gesto segundo pessoa
Seleco e edio de textos de
Filipe S. Fernandes
Prefcio de
Antnio Horta Osrio
nd ic e
Agradecimentos
Prefcio de Antnio Horta Osrio
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Captulo I
Gesto e Organizao
A teoria e a prtica
A indstria da organizao
Como organizar Portugal
Organizar
Bases para a organizao de uma empresa
exportadora portuguesa
Da indstria exportao
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Captulo II
Ideias Econmicas
Rgie, monoplio, liberdade
As algemas
Quando a lei estimula a corrupo
Poltica industrial
A exportao portuguesa
Reforma do calendrio e suas consequncias comerciais
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Captulo III
Indstria
Bases para dois projectos de concentrao industrial
Bases para a formao de uma empresa ou companhia
de produtos portugueses
Detalhes de organizao
O mercado e a indstria editorial em Portugal e no Brasil
Plano editorial da Olisipo
A indstria da editoria e a distribuio comercial do livro
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Captulo IV
Tcnicas Comerciais
O arquivo de correspondncia
A frmula comercial
Correspondncia em ingls
Correspondncia em francs
Critrios na correspondncia
O fecho das cartas
Papel carta-envelope
Pasta para papis
Princpios de base
Referncia a dar
Cartas a bancos
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Captulo V
Publicidade
Planeamento de uma campanha de publicidade
Notas para uma campanha de propaganda da Costa do Sol
Notas para uma campanha de propaganda
Anncios e cartazes
Cartas-circulares
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297
301
302
Captulo VI
Desenvolvimento e Gesto Pessoal
Elementos de vitria
Inutilidade da aspereza
Preciso de termos
A fama de ser corts
Trs categorias de homens
Trs tipos de energia
A ateno
O conceito de ns prprios
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315
Captulo VII
O Vigrio e os Milionrios
A Origem do conto do vigrio
319
O que um milionrio americano fez em Portugal
322
Mensagem aos milionrios (O caso do pedinte de So Bento) 331
337
Bibliografia Geral
343
A g rade c i mento s
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P refcio
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p r e fc io
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O C OR P O DE I TA DO NA R E A L I DA DE
Fi l i p e S . F e rn andes
Tratando-se especificamente de Fernando Pessoa, escrever sobre economia no h-de ser exatamente um desafio,
tendo em vista que o autor est excepcionalmente equipado
para a tarefa () o habilidoso administrador de uma rede
de cerca de setenta pseudnimos e heternimos com formaes e qualidades as mais diversas, incluindo a engenharia
naval, as artes do oculto, a militncia poltica e a helenstica. Como poderia no haver um economista no grupo?
Gustavo Franco
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clichs parecia indicar: o bomio homem de letras pouco interessado pelos assuntos mundanos e incapaz de os compreender, por
um lado; o ambicioso, prtico e sem sentimentos nem sensibilidade homem de negcios, por outro. Esta dicotomia est assumida,
interiorizada pela opinio pblica, baseada em exemplos espectaculares, como Van Gogh ou o prprio Pessoa, escrevem Jos
Luis Ramos Gorostiza e Manuel Santos Redondo5. Estes crticos
espanhis elencam ainda um conjunto de reputados escritores
que fazem a ponte entre os dois mundos, o da criao e o do fazer
pela vida. Vicente Aleixandre fez o curso de direito e trabalhou
numa empresa ferroviria. Miguel Delibes foi professor na Escola de Comrcio de Valladolid. T. S. Eliot trabalhou, entre 1917 e
1925, no Lloyds Bank de Londres, antes de ser editor literrio e
director da editora Faber. Wallace Stevens foi advogado de empresas, vice-presidente de uma companhia de seguros e especialista em finanas. Tambm Franz Kafka oficiou nos escritrios na
Assicurazione Generalli em Praga, de que ter escrito o relatrio
e contas de 1906, que lhe dava segurana financeira mas que o
impediu de se dedicar em exclusivo literatura. Um ano mais
tarde deixou esta empresa e foi trabalhar para a companhia semi-estatal Arbeiter-Unfall-Versicherungs. O poeta norte-americano
Ted Kooser chegou a vice-presidente da seguradora Lincoln Benefit Life, isto para no falar de Goethe, que foi ministro das
Finanas na corte de Weimar, e de Cavafy que foi funcionrio da
Companhia das guas de Alexandria. O poeta norte-americano
Dana Gioia chegou a vice-presidente da General Foods e director do National Endowment for the Arts. Em Portugal,
preciso no esquecer Oliveira Martins, escritor, economista, que
citado no Dicionrio Histrico de Economistas Portugueses.
5. Jos Luis Ramos Gorostiza e Manuel Santos Redondo, Introduccin metodolgica: sobre economistas y escritores in Lus Perdices de Blas e Manuel Santos Redondo
(org.), Economia y Literatura, Ecobook, Madrid, 2006, p. 21.
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