31/07/2016

A CASA Museu do objeto brasileiro

BIBLIOTECA
ARTIGO

A R T E S A N AT O , D E S I G N E
I N T E R C U LT U R A L I D A D E
PublicadoporACASAem1deSetembtode2010

PorClovisdosSantosDiasFilho
Tamanhodaletra

st1:*{behavior:url(#ieooui)}
Resumo
As recorrentes discusses a nvel internacional,
nacional e regional mantidas por instituies como a
Organizao das Naes Unidas para a Educao, a
Cincias e a Cultura (UNESCO)(1), o Ministrio da
Cultura (MINC)(2) e o Governo do Estado da Bahia(3)
sobre o uso estratgico do artesanato como meio de
inclusosocialsinalizamparaaatualidade(4) do tema
desteartigo.Assim,debatemosaolongodotextoaqui
apresentado a maneira pela qual tem se buscado
valorizar a produo artesanal e os desafios de
encontrarmecanismosqueastorneautosustentvel.
Palavras

chaves

Cultura,

Artesanato

desenvolvimento.
1.INTRODUO
Hoje, no Brasil se multiplicam iniciativas oriundas de instncias governamentais, instituies privadas ou do
terceiro setor destinadas a potencializar as vocaes produtivas das comunidades rurais, sobretudo as que
transformamoseuuniversoimaginrio(5)emprodutoseservios,comoocasodosgruposdeartesos.
Issoporqueoartesanatonoapenasumamanifestaodeculturacomotambmpodeseramolapropulsora
daeconomialocal.Nscitamos,porexemplo,odistritodeMaragogipinhosituadonomunicpiodeAratupena
Bahiacujaproduoedistribuiodecermicasrecrutaboapartedamodeobradasuapopulao.
Oobjetoartesanalatendeaexpectativamercadolgicanocampodoturismo,dadecorao,dovesturioedo
entretenimento em consumir produtos voltados para a interface de contextos socioculturais e naturais. Esse
carter dual intensifica a conexo entre cultura tradicional e desenvolvimento ao mesmo tempo em que
evidencia a tenso presente nesse enlace, porque mesmo estando submetido lgica mercantilista, o
artesanato(6) um processo dotado de propriedades intimamente vinculadas a valores e tradies que, por
suavez,oqualificacomopatrimnioculturalimaterial(7).
O recorrente dilema sobre o artesanato recai no seguinte enunciado: se por um lado para sobreviver
dignamente da venda de suas peas os artesos necessitam dinamizar a sua relao com o mercado,
modificandoconceitosevalores,poroutrocorremoriscodedesvirtuaremaessncia(sentidotradicional)que
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caracterizaasuamercadoriacomoportadoradeidentidadeecrenassendo,inclusive,esseoseudiferencial
frenteaosprodutosindustrializados.
Daemergealgumasquestesquepretendemosdiscutirnesseartigo:
Sob que circunstncias a busca de solues para a valorizao mercantil dos produtos artesanais pode ser
vantajosoparaascomunidadesprodutorassemimplicarnasuasubmissototalaosimperativosdomercadoe
nemamedidasrestritivasaoprocessodetransformaonaturaldasculturastradicionais?
Os mtodos sistemticos de desenvolvimento de produtos aplicados a tcnicas de fabricao autctones
mantmoprodutoartesanalcomoresultantedeumaprticaintimamentevinculadaaouniversoimaginriodos
valores e tradies, ou o transforma em um objeto cuja identidade cultural convertida em adereo ou
espetculoextico,quesedistinguedoprodutoindustrializadopelomododeconfecomanual?
A incorporao do processo de design no artesanato tradicional no ocasionar a produo ininterrupta de
signosparacorresponderstendnciasdomercado,ouseja,aobsolescnciaprogramadadoproduto?
Asrespostasparaessasindagaesnosremetemarefletirsobreasaesinstitucionaisvoltadasincentivara
produo artesanal, tendo como objeto de estudo os programas de apoio ao artesanato que atuam na
mediaoentreosprodutosartesanaisbaianoeomercado.
Porfim,podemossimplificaroassuntoabordadoaquicomoumesforonosentidodeentendercomotemsido
pensadoeproduzidooprodutoartesanalemcomunidadestradicionaisemumcontextointercultural.
2.COPREENDENDOOARTESANATO
A confeco dos produtos artesanais designa um conjunto de aes que do existncia aos caxixis(8)
desenvolvidospelosoleirosdeMaragogipinho,sbolsasdepalhadepiaavaconfeccionadaspelasartessde
PortodeSaupe(9),spulseirasconstrudasporhippiesemArembepe,aosutensliosproduzidospelasdonas
decasaeatmesmosobrascriadaspelosartistaspopulares(10).
Essa abrangncia do que podemos chamar de objetos artesanais talvez consista em um dos maiores
obstculos enfrentados pelos programas de apoio ao artesanato por gerar ambigidades a respeito tanto do
trabalho do arteso como tambm do produto gerado por ele. De acordo com Saul Martins (1971), essa
impreciso acontece porque a palavra artesanato um neologismo de recente emprego em portugus que
muitasvezesemprestaoseusignificadoaatividadessimilarescomo,porexemplo,asindstriascaseiras.
O argentino Jorge Fernndez Chiti (2003) diz, por sua vez, que as tendncias de circunscrever a obra e a
prticaartesanalquemuitasvezesdivergementresiouseentrelaamadvmdaantropologia,dofolclore,da
etnografia e da economia. O citado autor aps fazer um exaustivo estudo comparativo (histrico e
contemporneo)entreosdiversostiposdeartesanatosconcluiuqueosmesmostmemcomumasseguintes
propriedades:
confecomanualdenominadaporeledemanualidadeosprodutosartesanaissoaquelesconfeccionados
emsriepelosartesos,osquaisalmdasmospodematmesmoutilizarferramentasoumeiomecnicos
desdequeasuaatuaotctilsejaimprescindvelparaoacabamentodapea.
Funcionalidade(11)objetodeusoprticonocotidiano,inclusive,associadoareligiosidade,decoraodentre
outrasutilidadesnocamposimblico

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seriaorepetitividadedaspeas

intenoestticadecorativaofatorestticointrnsecoaprticaartesanal,emboranosedevaigualarao
carterexpressivo,emocionalecognitivoimanenteaobradearte

acessibilidadeetangibilidadeaspeasartesanaisdevemseracessveisapontodefacilitarasuautilizaoe
oseutransportemanual

durabilidade o autor insere esse aspectos para afirmar que produtos comestveis no podem ser
consideradosartesanatopelasuainstataneidade

tipicidade o artesanato se singulariza por estar intimamente envolvido ao universo de valores e tradies.
DichostiposrequierenestarconsagradosporEluso,yexigenlaaceptacinhistrica,dadoqueelfenmeno
artesanalsehallacondicionadotradicionalmente.(CHITI,2003,p.22)

tridimensionalidadeaobraartesanal,normalmentevolumtrica.
A partir das caractersticas supracitadas, Chiti (2003)(12) define o artesanato como sendo uma produo
estandardizadadesenvolvidaemumambientedomsticoouprofissionalassociaes,cooperativas,etcque
aliaacapacidadecriativasimblicacomaoperacionalidademanualousemimanualnamaterializaode
artefatosquerespondemaumafinalidadedeusoprticoeestticoofertadosemmercadosreduzidos.
ParaCanclini(1983),compreenderaproduoartesanalrequeraobservncia,principalmente,daprticaque
lheorigina,oumelhor,assimilloatravsdoseuprocessodecriaoesuasnuanas,porque,dependendoda
realidadesocialdequemoconstri,talatividadeganhasentidosdiferentes(13).
Baudrillard(2004)insereoartesanatonacategoriadeobjetosquerespondemaopropsitodotestemunho,da
lembrana,danostalgiaedemaisqualidadesimanentesaordemtradicionalesimblicaapesardepertencera
modernidade. A fascinao pelo objeto artesanal vem do fato deste ter passado pela mo de algum cujo
trabalhoaindaseachaneleinscrito:afascinaoporaquiloquefoicriado[...].(BAUDRILLARD,2004,p.85).
A maioria dos autores voltados a escrever sobre as prticas artesanais parece concordar numa questo:
estabelecer a diferena entre artesanato, arte popular(14) e trabalhos manuais. O folclorista Souza Barros
(1979) cita Schuwer, o qual, por sua vez, nos diz que se faz imprescindvel examinar os modelos de peas
feitasatasuaexausto,contrastandoascomaquelasprovenientesdeumesforocriativoeaprimoramento.
DeacordocomaFUNARTE(1980,p.10):
Oartistanecessitaserartesoparaolavordaobra,maselecomeaasertotalmenteartistanomomentoem
que atinge uma esfera livre de compromisso, do modelo, ou seja, da ao repetitiva de prottipo, parte para
fazeralgoquesejaasuaprpriainveno(FUNARTE,1980,p.10).
Almdaconvergnciadeopiniessobreadicotomiadasprticasnaconstruodeprodutosartesanais,sev
um consenso tambm acerca da distino relacionada aos modelos de artesanatos. De acordo com Chiti
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(2003), existem os seguintes tipos de artesanato: artesanato folclrico, artesanato tradicional, artesanato
etnogrfico(produzidoporpovosindgenas),artesanatoarqueolgico(objetosantigos,finalidadenapocaera
ousoprtico)eartesanatourbano.
Portanto,abuscapeladefiniodoartesanatorequerumaanlisesobreosaspectosculturais,econmicose
sociaisqueosingularizamemmeiodiversidadedeprodutoscujaconstruosedeudemaneiraartesanal.
3.DESIGN:ALGUMASDEFINIES
Oidealestticodaartefuncionalconsisteemaumentarautilidadedoobjetoemproporodiretadiminuio
de sua materialidade. A simplificao das formas se traduz nesta frmula: o mximo de rendimento
correspondente ao mnimo de presena. Esttica, sobretudo, de ordem matemtica: a elegncia de uma
equaoconsistenasimplicidadeenanecessidadedesuasoluo(OTVIOPAZ,1991,p.4).
Oentendimentoacercadodesignnoumatarefasimples,sobretudopelasubjetividadeatribudapalavra.
Essa dificuldade fica mais evidente quando a traduzimos em portugus, que denota: projeto, plano, esboo,
croquis, construo, configurao, modelo, arranjo, inteno e desgnio. Apesar da procedncia imediata do
termoserdalnguainglesa,iremosencontraraorigemdessaambigidadenovocbulolatimdesignare,oqual
significa:designaredesenho(15).
ParaDenis(1998),acompreensododesignrequeraobservnciadedoisposicionamentos:
Que o define por meio dos produtos (passvel de interveno do design somente os objetos fabricados
industrialmente, ou seja, o profissional que projeta uma cadeira ou pea grfica para produo manual no
estariapraticandodesignesimartesanatoouarte)
Queoconsideracomoumprocessodeprojetar(poucoimportaaformadeproduo,porquesomentecabeao
designer pensar o produto, reservando assim a aplicabilidade de seus conceitos a outras pessoas)(16). H,
inclusive,quemreclamearetiradadotermoindustrialqueacompanhaonomedesign.
Maldonado,citadoporPequini(2005),discordadaidiadequeaatividadedodesignestejaapenasvinculada
produo industrializada, pois, para ele, existem inmeros produtos cuja produo foi precedida de um
processodeconcepoemquefatoresintrnsecosfunodosdesigners,comoausabilidade(ergonomia),a
estticaeatecnologia,foramcuidadosamenteconsiderados.Pequini(2005)exemplificanosfazendoperceber
queumprodutocomooautomvelLamborghiniconstrudomanualmenteeemquantidadelimitada.
Quem nos oferece mais uma possibilidade de assimilar as definies do design Baudrillard (1995), que
apontatrspalavrascomodefinidorasdele:desenho,desgnioedesign.
Nostrscasos,encontraseumesquemadeabstraoracional:grficoparaodesenho,reflexoepsicolgico
paraodesgnio(projeoconscientedeumobjetivo)e,maisgeralmente,paraodesignpassagemaoestatuto
de signo, operao/signo, reduo e racionalizao em elementos/signos, transferncia para funo/signo
(SUPRA,1995,p.194).
O socilogo afirma que, ao contrrio da produo simblica tradicional, o design articula o significante e o
significado criando um signo. O valor esttico a programado com o intuito de significar algo ditado pelo
mercado ou simplesmente pela moda. Suprimise a ambivalncia do simbolismo a favor da equivalncia
alegrica(17).Odesignaimposio,atodososnveis,dosmodeloseprticasoperacionaisdestevalorde
trocasigno(BAUDRILLARD,2000,p.197).
Odesignnessaanlisevoltaseaopoderdacomunicao,ouseja,fazsenecessriotransmitiroprodutoao
seu destinatrio pela circulao de signos e mensagens. Talvez, o design tenha como objetivo fomentar o
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fetichismo a partir da transformao dos desejos latentes dos consumidores em produtos, pois toda criao
estticasegueumalgicasocial(18).
Emsuma,aculturaencaradacomoumsistemasimblicoligadosexpresseshumanas,que,porsuavez,
so carregadas de significaes. Ao planificar intencionalmente um objeto, o indivduo estar praticando
cultura.Eisarazodesituarmosodesignnoapenascomoumaferramentatecnolgica,nemtampoucouma
expressoartstica,mas,sobretudo,comoummeiodematerializarouniversosimblicohumano.
4.ARTESANATODEREFERNCIACULTURAL
Oininterruptoprocessodeatribuioeapropriaodesentidosimanentesaoartesanatooapresentaapartir
deduasticas:
<![if !supportLists]> <![endif]>Um artefato que se notabiliza por conservar simbolicamente a
assinaturadeumautor,denotandoseraprovamaterialdoatocriativo
<![if!supportLists]><![endif]>Umprodutoqueexpressaarelaodenaturezaelugar.
Ao confeccionar o produto artesanal o arteso est, mesmo inconscientemente, rememorando a sua prtica
materialmediantearecriaosimblicadesuasrelaessociais.Joconsumidorquandocompraumapea
deartesanatointeragecomotempoeolugar,porqueafruioestticaeopossvelusoprticodelapermitem
lhevivenciaratradioassentadanalgicaculturaldeumalocalidade.
Buscando atender esse nicho de mercado, muitos programas de apoio ao artesanato incentivam a produo
dos chamados artesanatos de referencia cultural, que resultam da ao compartilhada dos artesos com
designers.
Sendoprojetual,odesignsediferenciadoartesanato,principalmente,peloseucartertransitivo,convencional
e direto. Lembremonos de que a palavra projeto representa o ordenamento de conceitos com objetivos
especficos. Na produo de artesanatos, o arteso confecciona o artefato sem o controle de variveis que
aumentaro as chances de aceitao da pea no mercado, por se tratar de uma expresso simblica, que
designaindiretamenteeendereasepercepo.
AdesignerHelosaCrocco(2000)chamaanossaatenoparaofatodequeoartesoumconhecedornato
dosrecursosmateriaisempregadosnosartefatosedastradiesdesuacomunidade,destacandose,assim,
pela informalidade e atuao emprica no trabalho. Enquanto os designers caracterizamse pela formao
voltadaparalidarcomalgicadomercado,aqualtidacomofatorfundamentalparaodesenvolvimentodo
produtoindustrial.
Para Joo Branco(21) (2002), a interao entre o design e o artesanato renovar as ofertas dos produtos
deixandoosmaisdiferenciadoseatrativosparaosconsumidores,emborademonstrepreocupaesquanto
conduodessasintervenesnoartesanatotradicional.queestetransportamemriasdeumsaberfazer
quetemumlugarimportantedopontodevistasociolgico,histricoeculturalqueconvmnoperturbar[...]
(SUPRA,p.3).
Por fim, a mxima da frase interferir sem ferir, defendida, sobretudo, pelos programas de fomento ao
artesanato, se traduz no que a UNESCO chama de dilogo intercultural a partir do respeito mtuo entre
designerseartesos.Docontrrio,teremosaexpropriaoculturalquedeacordocomCoelho(2004,p.173),
Sua conseqncia imediata e necessria a imposio cultural: introduo, pela fora, numa determinada
cultura,deelementosculturaisalheios.
5.CONCLUSO
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Aambigidadeconceitualaconteceporqueotermoartesanatodesignaatributosassociadostambmaoutras
atividades cuja aptido manual fator determinante para a produo de objetos como, por exemplo, a arte
populareostrabalhosmanuais.
Essadicotomiapodeemprincpioserirrelevante,masfundamentalparaumaatuaoeficienteeeficazdos
programas de apoio ao artesanato. Alis, seria mais conveniente se eles passassem a serem chamados de
programas de fomento aos produtores de produtos artesanais, j que a maioria deles se prope a lidar com
todoouniversolaboralligadoaessesetor.
Aoestudarmosaproduodeartesanatos,passamosacompreenderquenoapenasasuadefiniocomo
tambmqualqueraoporpartedeagentesexternosnascomunidadesartesanaisprecededoreconhecimento
docarterespecficodoartesanatoenquantoprocessodematerializaodeidentidades.
Quandosefaladodesignnoartesanato,vemtonaadiscussosobreatensoentreoglobaleolocal.
Supese que o primeiro dilua os aspectos culturais do segundo. No entanto, se deixarmos de lado as
conotaesromnticas(autntico,primitivo,puroetc.),nsveremosqueoartesanatotambmconservaoseu
estadodehibridez,comodiriaCanclini(1983).
Oresultadodacombinaoentreodesigneoartesanatoestnaformacomoosdoisprocessosseentrelaam
mediante o nvel de participao dos atores dessa ao (artesos e designers), ou seja, quem ser o
coadjuvanteeoprotagonistaqueproduzironovasidentificaes.
Mantmse as caractersticas prprias da prtica artes, desde que os conceitos do design no se
sobreponhamaossaberesprocedentesdoprocessoprodutivoautctones.comoafirmaAlfredoBosi(1989,
p.11):Semprequeumainovaopenetraaculturapopular,elavemdealgummodotraduzidaetransposta
para velhos padres de percepo e sentimentos j interiorizados e tornados como que uma segunda
natureza.Talvezessasejaaessnciadamximainterferirsemferir,defendidaporestudiososdoassunto.
Por fim, a absoro dos conceitos de design na produo de artesanato no a invalida como expresso
simblicadesdequeinstigueoartesoasuscitarsuaprticaculturalrecriandoa.
NOTAS
(1)AprpriaUNESCOmantmalinhadeaovoltadaarealizaredivulgarabordagensmetodolgicaspara
apoiarepromoveraproduoartesanal.
(2) O Ministerio da Cultura mantm o Programa de Apoio a Comunidades Artesanais (Paca) foi criado em
1998, voltado para comunidades produtoras de artesanato de cunho tradicional em vias de extino ou
descaracterizao.
(3) O governo do estado da Bahia mantm a autarquia Instituto de Artesanato Visconde de Mau com
finalidadedefomentaroartesanatobaiano.
(4) Ao participar do encontro baiano de artesanato em novembro de 2008 cuja meta do evento foi elaborar
polticas pblicas para o segmento produtivo artesanal nos perodos de 2009 a 2011, ns verificamos o
interessedopblicopelotemaapresentadonesteplano.
(5) De acordo com Teixeira Coelho (2004, p. 213) [...] o Imaginrio conjunto das imagens e relaes de
imagensproduzidaspelohomemapartir,deumlado,deformastantoquantopossveluniversaiseinvariantes
e que derivam de sua insero fsica, comportamental, no mundo e, de outro, de formas geradas em
contextosparticulareshistoricamentedeterminveis.
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(6)Paraefeitodesteprojetodepesquisaconsideraremosoartesanatodecunhotradicionalqueconsisteem
umaprtica,vinculadaaomododevidadequemafaz,desempenhadamedianteaaplicabilidadedossaberes
popularespassadosdegeraoageraoreferentehabilidademanualemconfeccionarartefatosutilitrios
oudecorativos.<![if!supportFootnotes]>
(7) A Unesco define como Patrimnio Cultural Imaterial "as prticas, representaes, expresses,
conhecimentos e tcnicas junto com os instrumentos, objetos, artefatos e lugares culturais que lhes so
associados que as comunidades, os grupos e, em alguns casos, os indivduos reconhecem como parte
integrantedeseupatrimniocultural."www.Iphan.gov.br
(8)OscaxixissominiaturasdepeasmaiorescomfinalidadeldicaproduzidanodistritodeMaragogipinhodo
municpiodeAratupe,recncavobaiano.
(9)PovoadopertencenteaomunicpiodeEntreRios,situadonoLitoralnortedaBahia.
(10)ConceitosadotadopeloSimpsioInternacionalUNESCO/CCI:Produtosartesanaissoosproduzidos
porartesos,totalmentemooucomaajudadeferramentasmanuais,ou,ainda,comautilizaodemeios
mecnicos,desdequeacontribuiomanualdiretadoartesosejaocomponentemaisimportantedoproduto
acabado. So produzidos sem limitao de quantidade e utilizam matriasprimas procedentes de recursos
sustentveis(<http://www.arpex.com.br>).
(11)Sedebeentenderesteconceptoemsentidolato,abarcativodelodecorativo,loreligioso,etc.Ademsde
lo crudamente utilitario (propridad de lo que cumple uma funcin domstica de tipo cotidiano e prctico.
(CHITI,2003,p.19).
(12) Actividad productiva y creativa de carter plstico manual e inspiracin tradicional de concepcin,
confeccin y planificacin seriada que se materializa em objetos, obras o piezas que responden a uma
necessidad funcional o de uso cotidiano, decorativo, mgico, religioso, etc. con un ingrediente esttico o
decorativonecessariamentepresentefacturadaemumtallerdomesticooprofessionalredicido,sinprocesos
tercerizadosmediantetcnicasmanualesynomanualespranobles,genunasydecontrolpersonalporparte
del artesano cuya prodiccin es restringida y destinada a un mercado reducido de ferias, o comercial pero
conocidoporalartesanato.(CHITI,2003,p.25).
(13) Necessitamos, portanto, estudar o artesanato como um processo e no como um resultado, como
produtosinseridosemrelaessociaisenocomoobjetosvoltadosparasimesmos(CANCLINI,1983,p.53).
(14) O termo artesanato, e nisso os especialistas parecem concordar, no sinnimo de arte popular.
Normalmente, ele associado a objetos utilitrios, confeccionados um a um, manualmente, por uma pessoa
quedominaaqueleprocesso.ngelapormenorizaadiferenadizendoqueoartistapopularsurgenocampodo
trabalhoartesanal,masnoseconfundecomele(REVISTARAIZ,2006,p.31).
(15) O termo artesanato, e nisso os especialistas parecem concordar, no sinnimo de arte popular.
Normalmente, ele associado a objetos utilitrios, confeccionados um a um, manualmente, por uma pessoa
quedominaaqueleprocesso.ngelapormenorizaadiferenadizendoqueoartistapopularsurgenocampodo
trabalhoartesanal,masnoseconfundecomele(REVISTARAIZ,2006,p.31).
(16)Percebeseque,dopontodevistaetimolgico,otermojcontmnassuasorigensumambigidade,uma
tenso dinmica, entre um aspecto abstrato de conceber / projetar / atribuir e outro concreto de registrar /
configurar/formar.(DENIS,2000,p.16).
(17)Denis(1998).
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(18) Conforme Goethe citado por Eco (1982, p. 213), O alegrico distinguise do simblico porque este
designaindiretamenteeaquelediretamente.
(19)Baudrillard(1980).
(20) O portugus Joo Branco assistente no Departamento de Comunicao e Arte da Universidade de
Aveiro.EletemmestradoemDesigneMarketingpelaUniversidadedoMinha.
REFERNCIAS
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BAUDRILLARD,J.Osistemadosobjetos.4.ed.SoPaulo:Perspectiva,2004.
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TEIXEIRACOELHONETO,Jos.DicionrioCrticodePolticaCultural.3ed.SoPaulo:Iluminuras,2004.

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