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da comunicao
Coordenao Editorial
Irm Jacinta Turolo Garcia
Assessoria Administrativa
Irm Teresa Ana Sofiatti
Assessoria Comercial
Irm urea de Almeida Nascimento
Armand Mattelart
A globalizao
da comunicao
Traduo
Laureano Pelegrin
M4354g
Mattelart,Armand.
A globalizao da comunicao / Armand
Matttelart; traduo Laureano Pelegrin. - - Bauru,
SP: EDUSC, 2000.
192 p. ; 19 cm. - - (Coleo Verbum)
ISBN 85-86259-97-7
Inclui bibliografia.
Traduo de: La mondialisation de la
communication
1.Globalizao. I.Titulo. II.Srie
CDD 382
Sumrio
Prefcio edio brasileira
Introduo
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Concluso
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Bibliografia
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Prefcio edio
brasileira
perigoso que nos obriga a levar a srio a preocupao dos que se opem interveno militar de evoluir o conceito estratgico da OTAN,
sob a hegemonia do poderio americano, rumo a
um papel de ingerncia planetria, forosamente seletiva, em detrimento da misso universal que o conjunto da comunidade dos
Estados-nao confiou ONU com a finalidade
de resolver os conflitos. Ao quebrar os discursos ingnuos sobre a globalizao redentora e
sua resposta simplista a questes complexas, as
controvrsias suscitadas pela ltima guerra do
sculo XX fixou uma pauta de discusso poltica para o sculo XXI. Esta acelerao da histria
dos conflitos dos homens rumo a formas de
integrao mais aperfeioadas nos remetem
para muito longe dos refres promocionais que,
desde o incio da desregulamentao, tm sempre anunciado o lanamento da globalizao
como se ela fosse uma vulgar mercadoria: "A
globalizao chegou.Voc consegue navegar na
Nova Ordem Mundial?".
As controvrsias sobre o sentido da guerra
dos Blcs tm mostrado toda a dificuldade das
classes intelectuais que, em todas as latitudes,
tentam caracterizar a natureza das mudanas de
relaes de fora e da ordem antiga do mundo.
O retorno forte, e acrtico, nesses perodos de
crise aguda, dos pares conceituais historicamente rotulados americanizao/antiamericanismo ou imperialismo/antiimperialismo um
exemplo entre outros. Para aqueles que acredi-
tam ser possvel a construo de uma alternativa de emancipao humana atravs da interligao das diversas sociedades, existe uma
urgncia em pensar juntos a reformulao dos
conceitos e dos modos de anlise que possibilitariam uma reconciliao com a inteligibilidade
poltica de um mundo cada vez mais complexo.
E esta tarefa nos parece inseparvel da anlise
genealgica. esta a modesta inteno desta
obra lanada originalmente em lngua francesa
em 1996, cuja publicao brasileira foi possvel
graas aos prstimos da nova editora universitria EDUSC e ao empenho pessoal de seu
assessor editorial, Luiz Eugnio Vscio.
Paris, maro de 2000.
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Introduo
Os sistemas de comunicao em tempo
real determinam a estrutura de organizao do
planeta. O que se convencionou chamar de
mundializao/globalizao - o primeiro termo
familiar a todas as lnguas neolatinas, o segundo
de origem anglo-saxnica - combina com a fluidez dos intercmbios e fluxos imateriais transfronteirios. Este pesqueno livro pretende registrar essa nova fase de abertura do mundo, na histria das formas sociais que o processo de internacionalizao foi assumindo no correr do tempo.A interconexo generalizada das economias e
das sociedades , com efeito, o resultado do movimento de integrao mundial que foi iniciado
na virada do sculo XIX.Ampliando progressivamente o campo de circulao de pessoas, como
tambm de bens materiais e simblicos, os instrumentos de comunicao tm acelerado a incorporao das sociedades particulares em grupos cada vez maiores, redefinindo continuamente as fronteiras fsicas, intelectuais e mentais.
Diversas personagens, tanto da vida privada como da pblica, tm colaborado para redesenhar a topografia das redes e sistemas em escala mundial. Elas tm procedido inspiradas em
ideais e interesses os mais diversos: o universalismo de uma civilizao predestinada, o ecumenismo religioso, a preocupao generalizada das
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naes com a segurana, o pragmatismo das empresas e o imperativo categrico da diviso internacional do trabalho ou, ainda, o bloco reivindicativo dos oprimidos. Figura de proa do progresso, o universo reticular tambm impregnou
as utopias. Eterna promessa, a rede de comunicaes smbolo de um mundo melhor, porque
mais solidrio. Da estrada de ferro at as estradas da informao, esta crena foi se reavivando no decorrer das geraes tecnolgicas.As redes, porm, sempre estiveram no centro da luta
pelo domnio do mundo.
A homogeneizao das sociedades inerente unificao da economia.A fragmentao
das mesmas, seu corolrio. Pois, entre a razo
mercantil e as culturas, entre um sistema tecnocientfico que se expande e o desejo de afirmao de pertena, a diferena aumenta.As disparidades transformam a marcha da humanidade
rumo integrao num verdadeiro enigma.
Harmonizar-se com a genealogia do espao internacional mostra-se tanto mais estratgico quanto as novas apelaes como mundializao/globalizao so capciosas, sempre prontas
a subir cabea. Portanto de grande convenincia adotar a dvida metdica no presente
caso e refutar a idia da a-topia social dos termos que descrevem o mundo, para poder identificar a procedncia de seus idealizadores e
operadores. Pois estes termos deram a volta ao
mundo mesmo antes que sua definio fosse
empregada como instrumento de anlise. Seu
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1 As Redes da universalizao
A internacionalizao da comunicao filha de dois universalismos: o Iluminismo e o liberalismo. Dois projetos de construo de um
espao mundial totalmente fluido, ora opostos,
ora convergentes, procuram concretizar-se. De
um lado, as grandes repblicas democrticas
da utopia revolucionria; de outro, a repblica
mercantil universal da economia clssica.
A comunicao internacional surge com o
nacionalismo moderno, para quem o territrio
a rea geogrfica que serve de fundamento soberania de uma determinada comunidade. Seguindo o caminho traado pela Revoluo Francesa,multiplicam-se os Estados nacionais,que so
uma forma peculiar de organizao existente, em
germe, no tratado de Westflia (1648) que, uma
vez decretando o fim da ordem regida pelo Papado e pelo Sacro-Imprio Romano-Germnico,
muito simbolicamente, havia tirado ao latim sua
hegemonia em proveito da lngua francesa. Durante o sculo XIX comea a desenvolver-se um
sistema de relaes que liga essas novas entidades nacionais entre si por meio de um direito comum. Adotando uma configurao definitiva, as
fronteiras externas e as subdivises administrativas internas do Estado nacional compem o ce-
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O Caudal do Iluminismo
1. Liberalizao dos fluxos. - A inveno
da comunicao como ideal ocorreu sob o signo das idias de modernidade e perfectibilidade
das sociedades humanas. Ela fruto da esperana no futuro.
O Iluminismo preparou seu advento ao
propor o comrcio como gerador de valores. Os
engenheiros civis do Antigo Regime estiveram
entre os primeiros a formalizar uma problemtica da comunicao associada a um espao nacional e formao de um mercado interno
aplicando-a s estradas e canais. Ao lanar pontes e traar estradas, eles acreditavam estar obedecendo aos desgnios da razo. Ao domesticar
a natureza selvagem, irracional, que separa os
homens e impede a sua mtua compreenso,
eles acreditavam estar contribuindo para o
triunfo da natureza civilizada, racional, que
une, liga e garante a fluidez dos fluxos de pessoas e mercadorias.
Erigida em princpio de direito humano, a
liberdade de pensamento e de opinio desafia
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decretado o segredo dos cdigos, tornou-se regra. A linguagem de sinais telegrficos permaneceu por longo tempo um segredo de Estado.
Foi necessrio esperar quinze anos aps a inveno do telgrafo eltrico (1837) para que o
pblico fosse autorizado a utilizar esse meio de
comunicao. O socialismo utpico compensa
esse ostracismo da expresso do cidado conferindo s tcnicas de comunicao um papel essencial na construo da Cidade comunitria.
Precedendo a implementao do telgrafo eltrico, Charles Fourier (1772-1837) transforma a
linguagem de sinais em base da unidade universal e inventa a transmisso mirgica que,
retransmitida pelo planeta Mercrio, estabelece
uma ligao entre Londres e a ndia em menos
de quatro horas.
Construda em formato de estrela tendo a
capital em seu centro, como todas as grandes redes posteriores e como a rede de estradas que a
precedeu, a rede do telgrafo visual garante a
comunicao com as importantes praas fortes
das fronteiras e do litoral e das grandes cidades.
Sob o Imprio, ela chega at Viena, Amsterd e
Mayence, somente perdendo sua importncia
internacional com a queda de Napoleo.
4. Padronizao. - Comunicar significa
colocar dentro da norma, suprimindo o
aleatrio. Se as normas de segurana impostas
pelo Estado francs ao telgrafo visual contrariam a dinmica das relaes tal como postulada pelo ideal da comunicao, outras disposi-
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Ao lutar pela abolio dos impostos sobre o saber, obstculo a uma imprensa livre, a
filosofia poltica do liberalismo mostrou nutrir
um verdadeiro ideal emancipador. Ela postulava
a secularizao da sociedade, colocava a liberdade individual na base das instituies e procurava impor limites ao poder arbitrrio do Estado. O livre comrcio tendo-se tornado artigo
de f, o liberalismo econmico eclipsa estes
trs elementos e consagrou na prtica o determinismo da economia mercantil. a ecloso do
que se chama market mentality, conforme a
expresso do historiador econmico Karl Polanyi, o nascimento de uma nova sociedade,
onde os mecanismos do mercado se difundem
por todo o corpo social.
O desdobramento das redes tcnicas durante a segunda metade do sculo XIX acompanha o movimento de integrao econmica
mundial iniciado na virada do sculo XVII com
a expanso da Companhia Holandesa das ndias
Orientais (1602), que detm o monoplio do
comrcio de especiarias. Num mundo que parece ainda oferecer possibilidades ilimitadas de
descobertas e de explorao, as redes integramse na nova diviso do planeta com economias
nacionais em plena fase de transformao.
2. O Primeiro espao unificado dos fluxos. - O telgrafo eltrico torna sem efeito o argumento da segurana interior que, na Frana,
havia vitimado o telgrafo de tipo visual. Ele
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abre caminho para os acordos bilaterais de comunicao. No final da dcada de 1840, assinase um primeiro tratado entre a Prssia e a ustria por ocasio do projeto do sistema telegrfico Berlim-Viena; ele logo seguido por um agrupamento regional, a Unio Telegrfica AustroAlem e uma associao entre a Blgica, a Frana e a Prssia. Neste campo, como no das estradas de ferro e correios, a futura Alemanha revela-se pioneira nos projetos de unificao de redes. Composta por um mosaico de territrios,
sua unificao pelas tcnicas de comunicao
antecipa sua unificao poltica.
A vocao transfronteiria do telgrafo
resulta em 1865 na criao de uma instituio
original, a Unio Telegrfica Internacional. Esta
organizao contrasta com a habitual poltica
de consultas ento em vigor entre os Estados
soberanos. Diferentemente dos Congressos Diplomticos inaugurados em 1815 que se querem embrio do sistema poltico regular e multilateral, mas que na verdade traduzem o embargo das grandes potncias do Concerto Europeu s relaes internacionais, a Unio Telegrfica Internacional abre-se ao conjunto da comunidade das naes soberanas. Destinada a
resolver problemas que somente podem ser solucionados transcendendo-se as fronteiras do
Estado Nacional ele prefigura, pelo mesmo motivo, a moderna organizao internacional. Sua
misso: estabelecer procedimentos, normas, tarifas alfandegrias comuns aos Estados mem-
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bros, e fiscalizar os fluxos telegrficos. Ao contrrio das antigas formas de acordo intergovernamentais, as decises tomadas esto munidas
de garantias. A funo executiva exercida
pelo secretariado ou escritrio internacional
entregue aos cuidados de peritos e de engenheiros, e no mais aos diplomatas de carreira.
Esse tipo de organizao logo imitado
pela Unio Geral dos Correios (1874), rebatizada quatro anos mais tarde como Unio Postal
Universal, a Comisso Internacional de Pesos e
Medidas (1875), que marca o triunfo do sistema
mtrico, a Conveno Internacional para a Regulamentao das Rotas Martimas (1879), a
Unio Internacional de Proteo da Propriedade Industrial (1883), a Unio Internacional para
a Proteo das Obras Literrias e Artsticas
(1886), ou ainda o Congresso Internacional de
Estradas de Ferro (1890).A frmula aplicada nos
mais variados campos da vida social e econmica num momento em que pululam projetos de
padronizao. Segundo o historiador alemo
Werner Sombart, 17 acordos de cooperao intergovernamentais dessa natureza foram assinados entre 1850 e 1870, 20 entre 1870 e 1880, 31
entre 1880 e 1890, 61 na ltima dcada, e 108
na primeira dcada do sculo XX. Paralelamente padronizao facilitadora das relaes internacionais, inicia-se a partir da penltima dcada
do sculo XIX a padronizao dentro das companhias mais desenvolvidas que procuram trabalhar com peas intercambiveis.A grande de-
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nacional para pr fim confuso dos horrios locais, as estradas de ferro britnicas decidem alinhar seu horrio oficialao meridiano de Greenwich. Quando a comunidade internacional decide em 1884 sincronizar os diversos horrios nacionais, esse mesmo horrio de Greenwich
que vai servir de referncia ao clculo do horrio universal. Para prejuzo de pases como a
Frana (que havia proposto o horrio do meridiano que passa pelo observatrio de Paris), a Espanha e o Brasil que interpretam essa medida
como uma demonstrao simblica do poderio
vitoriano, adotando-o somente em 1911.
A aventura ferroviria contribui com duas
outras matrias primas para a construo desta
racionalidade do capitalismo moderno com vocao mundial. As associaes ferrovirias - e
tambm, em certa medida, as telegrficas - representam as primeiras grandes empresas modernas. Elas sentem, antes de todas as outras, a necessidade de inovar em matria de organizao
a fim de administrar fluxos contnuos de bens,
servios e informaes em larga escala, e tornam-se assim a cobaia dos mtodos de gerenciamento moderno. De fato, elas inventam o managerial capitalism (ou capitalismo gestionrio),
segundo os termos do historiador das empresas,
Alfred Chandler, que a enxerga o nascimento
das companhias multidivisionrias, as primeiras a empregar um grande nmero de administradores para coordenar, supervisionar e avaliar
as atividades de vrias unidades de explorao
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dispersas. Alm disso, por exigir vultosos emprstimos de dinheiro do exterior, a construo
das redes de estradas de ferro em todo o mundo
estimula a internacionalizao dos mercados financeiros, e entrega o comando das empresas ao
capital financeiro.A metade dos capitais exportados durante o sculo XIX serve, com efeito, para
financiar as linhas frreas, os portos, canais e outras melhorias pblicas; as minas, as plantaes e
as empresas industriais mal captam um tero da
soma total, e o restante fica com as instituies
comerciais, bancrias e outras. Os bancos comerciais que relegam ao segundo plano a Haute Banque comeam a criar, em todo o mundo, suas redes de agncias.
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primeiro cabo atravs do Mar Negro, e o estabelecimento de linhas telegrficas diretas, tanto
sobre o campo de operaes como entre os estados-maiores e os governos de Londres e Paris.
A invaso do Mxico pelo seu vizinho do Norte
- quando pela primeira vez ser formulada explicitamente a doutrina expansionista do Manifest Destiny (Destino Manifesto) - deixou evidente, a partir de 1846, a utilidade do telgrafo
eltrico nas operaes militares e transmisso
de notcias. Mas a Guerra de Secesso (18611865) que d aos estrategos militares as lies
mais importantes sobre o uso do cavalo de ferro e das linhas telegrficas. Vrios exrcitos, a
comear pelo prussiano, a buscam inspirao
para seu projeto logstico, esta arte de movimentar exrcitos, e armam-se de tropas de comunicao.Antes de eclodir o primeiro conflito mundial, duas guerras, a dos Boers (18991902) e, a russo-japonesa (1904-1905) confirmam, a primeira, o peso decisivo do trem e do
telgrafo e a segunda, o papel da radiocomunicao. A Inglaterra procura aprender rapidamente as lies proporcionadas por esse conflito e transforma a radiotelegrafia em monoplio
estatal, tornando-a atribuio do Post Office,
que por sua vez obedecia ao Almirantado.
impossvel controlar complexos geocomunicacionais sem provocar tenses nacionais
e internacionais. Na China, o movimento pela
reaquisio e nacionalizao das ferrovias que
exige a construo de linhas para as capitais das
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tncia mundial, este texto terico aborda a dimenso espacial das relaes internacionais de
um ponto de vista planetrio. Observa-se igualmente a emergncia de uma ideologia de fundo
biolgico, a ideologia espacialista com suas
idias de espaos vitais ou de fronteiras naturais, fonte de legitimidade para muitos expansionismo futuros: o espao vital como expresso
das leis do territrio animal que justifica a guerra, as conquistas e a dominao.
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nem nacional, mas social, envolve todos os pases onde desenvolveu-se a sociedade moderna,
e necessita, para sua completa soluo, da cooperao terica e prtica dos pases mais avanados... A Associao foi fundada para criar um
ponto central de comunicao e de cooperao
entre as sociedades operrias dos diferentes pases que aspiram s mesmas realizaes, ou seja:
a cooperao mtua, o progresso e a completa
emancipao da classe operria. Dez anos mais
tarde a Primeira Internacional dissolvida. O
pensamento universalista entra em crise aps
um triplo fracasso: a guerra franco-prussiana faz
ressurgir os sentimentos de patriotismo; o esmagamento da Comuna de Paris anuncia a derrota
da minoria dos internacionalistas e de sua divisa A bandeira da Comuna a da Repblica universal; a idealizao da mquina estatal, os objetivos e os meios de ao causam confuso entre os diversos elementos do movimento operrio. Dessas divergncias logo vai brotar o mapa
das grandes federaes sindicais e de suas alianas internacionais. Antes de se dissolver, a Primeira Internacional assistiu ao embate entre
duas concepes do Estado em torno da idia
de servio pblico aplicada ao gerenciamento
das malhas ferrovirias.
Simpatizante da primeira verso do saint-simonismo, o romancista Eugne Sue propaga por
meio de seus folhetins, entre 1830 e 1875, sua
utopia de reforma social e de reconciliao pacfica entre os ricos e os pobres.As histrias desse
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te simbolicamente, a primeira Exposio, abrigada pelo Crystal Palace de Londres em 1851, inaugura o primeiro cabo submarino internacional,
entre Douvres e Calais. A que encerra o sculo,
em Paris, em 1900, assiste ao triunfo do cinema.
Por causa do filme, a mitologia da comunicao universal vai invadir a era da imagem,
que se torna outro smbolo da superao das desigualdades entre classes, grupos e naes.Os
filmes animados, escrever o romancista americano Jack London (1876-1916) na revista Paramount Magazine de fevereiro de 1915, derrubam as barreiras da pobreza e do ambiente que
eram obstculo educao, e propagam o saber
numa linguagem acessvel a todos. O trabalhador
com vocabulrio limitado fica em p de igualdade com o sbio...A mensagem a educao universal... Os efeitos do tempo e da distncia ficam suspensos pela fita mgica que aproxima os
povos do mundo... Olhai, transidos de horror, as
cenas de guerra, e vos tornareis arautos da paz...
Por este processo mgico, os pontos extremos
da sociedade do um passo no caminho irreversvel do reequilbrio da condio humana.
5.As Novas arcdias da eletricidade. - Antes mesmo de ter sido aplicada no mbito industrial e domstico, a energia eltrica alimentou o
imaginrio da comunicao. Em 1852, um livro
em lngua inglesa, The Silent Revolution, entrevia a harmonia social da humanidade com base
em uma rede perfeita de filamentos eltricos.
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Existe um contraste flagrante entre o discurso utpico de promessas de um mundo melhor por meio da tcnica e a realidade das lutas
pelo controle dos dispositivos de comunicao,
a hegemonia sobre as normas e os sistemas. No
despertar da era neotcnica, em 1881, acontecia
em Paris a primeira Exposio Internacional da
Eletricidade. No mbito desse acontecimento,
reuniram-se os delegados das potncias internacionais, proprietrias das patentes da inveno,
com a finalidade de estabelecer as unidades de
medida universais, como o ampre, o volt etc.
Ao contrrio das Exposies Universais, nenhum Estado soberano da zona perifrica foi
convidado para este encontro.
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2 A Fbrica da cultura
O sculo XIX inventa a news e, com ela, o
ideal da informao instantnea. Entre 1830 e
1850 criam-se as grandes agncias. A partir de
1875, comeam a formar-se os grupos de imprensa. Surgem os primeiros gneros escritos da
produo cultural de massa. Antes mesmo da
Primeira Guerra, as indstrias do cinema e da
msica revelam seu potencial de exportao.
A Indstria da informao
1. Os Agentes da news value. - No centro
do sistema mundial de notcias existe o dispositivo de coleta e de difuso das agncias de notcias. Elas no somente envolvem o globo com
suas redes de correspondentes, como intervm
nos projetos de cabos submarinos.
A Agncia Havas, ancestral da Agence France Presse (AFP) fundada em 1835. A alem
Wolff inaugurada em 1849 e a britnica Reuter em 1851.A Havas faz uma combinao entre
notcias e produo publicitria. A Reuter, por
sua vez, d prioridade ao noticirio econmico.
As agncias americanas AP (Associated Press) e
UP (United Press) so lanadas respectivamente
em 1848 e 1907. Apenas as trs agncias euro-
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Inglaterra teve a primazia no sculo XVIII e comeo do XIX, o suo Rodolphe Tpffer (17991846), romancista, dramaturgo e desenhista, havia lanado ao final dos anos 1820, um novo gnero chamado histrias em estampas que enquanto o autor ainda vivia tiveram alm de suas
edies originais em francs, diversas edies
no exterior. No por suas tiragens limitadas ou
por sua modesta rede de difuso que esta prhistria das histrias em quadrinhos interessa
do ponto de vista da internacionalizao. Seu interesse est nas questes que Tpffer suscita a
propsito da tipologia ou caracterizao dos
seus personagens, sua individualizao por traos permanentes diferenciadores. Questes
tambm debatidas pelos mestres do folhetim na
mesma poca. Sabe-se que Balzac, em sua Comdie Humaine (A Comdia Humana), e Sue, em
Les Mystres de Paris, inspiraram-se em personagens estabelecidos pela morfopsicologia, muito em voga desde as ltimas dcadas do sculo
XVIII. Esta pseudocincia pretendia estabelecer
uma relao entre o lado visvel e a parte invisvel da pessoa, estabelecer relaes entre a
face e a personalidade, repertrios de expresso. Sabe-se igualmente dos excessos cometidos
nas tentativas de decodificao psicolgica pela
aparncia, quando a antropologia criminal apropria-se da tcnica no ltimo quarto do sculo
para esboar o perfil do criminoso. Em 1845,
Tpffer redige um ensaio crtico premonitrio
sobre o emprego das tipologias grficas padro-
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minado por uma representao chamada difusionista: o raio de influncia parte sempre de
um centro decisrio que impe sua viso de
mundo s diversas periferias. Nas cidades, o
operrio toma como modelo o burgus; na zona
rural, o campons toma como ponto de referncia o operrio. No cenrio internacional, para saber como ser seu futuro, as naes menos desenvolvidas devem contemplar indiscutivelmente aquelas que j atingiram elevado grau de
civilizao. A idia de influncia em sentido
nico consubstancial ideologia do progresso
linear e contnuo. Ela inaugura o conceito dominante de civilizao.
4.A Imprensa missionria. - margem da
imprensa popular continuam a se desenvolver as
redes da imprensa missionria catlica, encruzilhada importante de representaes internacionais. Neste campo a Frana,filha primognita da
Igreja um piv. Em 1822, foram criados em
Lyon os Annales de la propagation de la foi,
com as bnos da correspondente Congregao em Roma. Esta publicao bimestral porta-voz de uma vasta rede de coleta de donativos
e esmolas que coopera com a Igreja Catlica na
tarefa que lhe fora confiada pelo papa aps a
queda de Napoleo: envolver o mundo numa
rede de misses. Adotando no incio a prtica
tradicional, iniciada no sculo XVII pelos jesutas, tambm eles franceses, de publicar as cartas
dos missionrios, os Annales transformam-se em
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hebdomadrio em 1868 com o ttulo Les Missions Catholiques, e vo se adaptando evoluo do jornalismo ao incorporar mais e mais informaes concretas sobre a gloriosa marcha
do apostolado. Traduzido em vrias lnguas, o
peridico lions tido como modelo por outras
naes da catolicidade. Aps a Primeira Guerra,
calcula-se existir no mundo mais de 400 revistas
missionrias catlicas em diferentes lnguas.
Este vigor da imprensa confessional est
em contraste com a doutrina oficial do Vaticano
em matria de liberdade de expresso. A Igreja
Romana havia posto no Index a Enciclopdia;
no sculo seguinte, ela opunha-se reivindicao dos catlicos liberais franceses em favor da
liberdade de imprensa.
A Necessria interdependncia
1. O mundo como uma gigantesca sociedade de seguros. - O sculo XIX consagra a comunicao como fator civilizatrio. As redes
transmitem a impresso de que o mundo um
vasto organismo onde todas as partes seriam
solidrias. A noo biomrfica de interdependncia - imitao da interdependncia das clulas - ratifica este sentimento generalizado de
interconexo dos indivduos e das sociedades.
O prprio termo internacionalizao conquista direito de cidadania no final do sculo. Primeiramente na lngua inglesa, e depois nas lnguas latinas que adotam o termo.
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identidade nacional, qual das culturas vai impor-se? A questo , de fato, efervescente. Na
ordem dos fatos, a Frana, cujo idioma fora a lngua franca das relaes internacionais por
aproximadamente 250 anos j sentiu os golpes
inflingidos por outros idiomas sua predominncia lingstica. Para enfrentar esta seleo
natural pela hegemonia lingstica, foi criada,
em 1883, a Aliana Francesa, declarada associao nacional para o ensino da lngua francesa
nas colnias e no exterior.
Wells discorda inteiramente das Cassandras, para quem a supremacia da lngua inglesa
coisa indiscutvel. Segundo ele, no ano 2000 apenas duas ou trs lnguas podero aspirar ao trono do mundo. O embate principal, porm, ser
travado entre as lnguas inglesa e francesa. Frente a seu rival imediato, a lngua francesa dispe
de importantes armas para ganhar. A comear
pela Europa, onde o 3 Milnio comear com a
realizao do sonho da Unio Europia prevista
j no comeo do sculo XIX por filsofos como
Saint-Simon. E quem reinar sobre o continente
tutelar da civilizao universal, ter ascendente
mundial garantido. O idioma francs dever ser
mais importante porque o pblico influenciado
por sua cultura ultrapassa em muito as fronteiras de seu sistema poltico. A grande vantagem
do francs no estaria exemplificada pelas obras
publicadas na Frana, que so de alto nvel cientfico, filosfico e literrio? A situao muito diferente nos pases de lngua inglesa, e sobretudo
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3 A Vez da propaganda
A Grande Guerra conferiu propaganda
seu ttulo de nobreza. A paz a consagra como
mtodo de governo. No perodo entre-guerras,
a ambio hegemnica dos Estados Unidos comea a preocupar os criadores europeus no
que tange a cultura comercial. J prximo da
segunda conflagrao mundial, as estratgias
de propaganda do o tom na internacionalizao do rdio.
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transferem para o tempo de paz essa experincia dos tempos de guerra. Cria-se a convico
de que a democracia no consegue sobreviver
sem as tcnicas modernas de gerenciamento
invisvel da sociedade maior, no interior
como no exterior do permetro do Estado Nacional. Daquele momento em diante, j estimam os primeiros especialistas em relaes
internacionais, a diplomacia dever contar
mais com a psicologia de massa do que com
o poder do charmee os acordos secretos.
Em 1922, o americano Walter Lippmann
(1889-1974) lana o Public Opinion. Nesta
obra, destinada a tornar-se texto de referncia
nas escolas de jornalismo das universidades
americanas, ele deduz do comportamento dos
meios de comunicao durante a guerra e no
imediato ps-guerra uma primeira teoria da opinio pblica em sua relao com a paz internacional. Baseado em sua experincia de capito
do fronte da propaganda e conselheiro da delegao americana na Conferncia de Paz, ele faz
uma primeira reflexo sobre a natureza da informao e os esteritipos que impedem a compreenso entre os povos. Esta teoria havia sido
testada por ele mesmo em A Test of the News,
um extenso artigo publicado em relatrio de 42
pginas num suplemento do New Republic de 4
de agosto de 1920. Escrito com a colaborao
de seu compatriota e colega de profisso Charles Merz, igualmente antigo oficial, o trabalho
analisa como o New York Times forjou, entre
1917 e 1920, a imagem do perigo vermelho.
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nio Gramsci pressente estar ocorrendo, sob a legitimidade crescente do fordismo e seu ideal de
racionalizao da produo industrial, alteraes prestes a transbordar da reorganizao da
empresa para atingir o conjunto dos mecanismos de regulao social.
Em 1930, em sua obra Malaise dans la Civilisation (Mal-estar na Civilizao), Sigmund
Freud passava em revista as causas do desencantoe sublinhava o carter ambivalente da recente conquista do tempo e do espao. Ele se
interrogava principalmente sobre o significado
da fotografia e do disco como materializaes
da capacidade concedida ao homem de se lembrar, tambm chamada de memria. O homem, escrevia ele, tornou-se um tipo de deus
prottico, deus este certamente admirvel se
est equipado com todos os seus instrumentos
auxiliares; estes, porm, no cresceram junto
com ele e normalmente causam-lhe numerosas
dificuldades... O futuro distante um dia nos trar, neste campo da civilizao, novos e considerveis progressos, de uma importncia praticamente impossvel de ser corretamente avaliada;
eles acentuaro sempre mais os traos divinos
do homem... No podemos absolutamente esquecer que, por mais que ele se assemelhe a um
deus, o homem de hoje no est feliz.
Inaugurado pela viso apocalptica do alemo Oswald Spengler do declnio do Ocidente, o perodo entre-guerras se conclui com a reflexo de Paul Valry sobre a crise do esprito.
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de Mein Kampf, o poder nazista inventa o conceito de guerra psicolgica e o aplica em sua
poltica externa. Em 1933, inaugurada a estao de ondas curtas de Zeesen, nos arredores de
Berlim, que irradia programas destinados a numerosas comunidades de alemes imigrados e
tambm em ingls, para os Estados Unidos.Trs
anos mais tarde, quando dos Jogos Olmpicos de
Berlim, ela chega a emitir em 28 lnguas diferentes. Em 1935, o fascismo de Mussolini prova
compreender antecipadamente o valor do rdio
na propaganda proselitista ao transmitir programas em rabe para a frica e o Oriente Mdio.
Em 1936, durante a guerra civil espanhola, a utilizao do rdio em lnguas estrangeiras pelos
dois campos faz pressentir o papel estratgico
desse novo meio de propaganda.
Primeira reao s transmisses de Berlim: em 1934, pouco antes de ser assassinado
pelos nazistas, o chanceler social-cristo da
ustria, Englebert Dollfuss, decreta a interferncia na freqncia de canais. Os mltiplos esforos encetados pela Sociedade das Naes para
unir os diversos pases da comunidade internacional em pactos de no-agresso radiofnica
- a primeira conveno assinada em 1936 pela
maioria dos membros - so votados ao fracasso.
Neste campo como em muitos outros, a Sociedade das Naes no chega a impor-se como a
tribuna da opinio pblica (Court of Public
Opinion), ou a conscincia do mundo, conforme a expresso de um de seus iniciadores, o
presidente americano Wilson (paradoxalmente
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Conquistar o espao
1. O Complexo militar-industrial. - Se o
imperativo da defesa contra a ameaa externa
constituiu para a Unio Sovitica, desde sua origem, um dos principais argumentos de legitimao do regime e um dos motores centrais de sua
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O afluxo de fundos provenientes do Pentgono, renovado a cada etapa das guerras asiticas, desempenha um papel decisivo na inveno do primeiro computador de transistores
em 1959 pela IBM. Os subsdios so gastos prioritariamente com a construo das primeiras
redes intercontinentais, a princpio concebidas
em funo da estreita coordenao entre necessidades militares e produo industrial. Nesses mesmos anos 50 constri-se, a pedido da US
Air Force, a rede de defesa continental SAGE
(Semi-Automatic Ground Environment). Ao ligar cada computador a uma unidade da radar
que registra as trajetrias dos vos e ao conectar por telefone todos os computadores do sistema, este dispositivo inaugura a transmisso
de dados em tempo real, a teleinformtica.
Outra aplicao que nos aproxima do fim do
sculo XX: em 1958 iniciam-se as primeiras experincias de conexo entre computadores de
centros de pesquisas a servio do Departamento de Defesa. Em 1968, com o mesmo patrocnio, instala-se a primeira rede de transmisso de
dados: a ARPANET (Advanced Research Project
Agency Network) liga entre si os departamentos de clculo das universidades e estes, via satlite, com Londres e a rea do Pacfico via Hava. Desde sua concepo no quadro da segurana nacional, esse sistema preserva a idia inicial de uma rede de calculadoras interconectadas de tal modo que o encaminhamento dos dados digitais possa se efetuar por vias diferentes
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da comunicao americana. Em seu conselho administrativo, alm dos representantes dos acionistas, contam-se trs delegados da Casa Branca. De
outro lado,os Estados Unidos so proprietrios de
60% das partes do Intelsat, porcentagem proporcional utilizao que essa nao efetivamente
faz do mesmo.A Gr-Bretanha, a Frana e a Alemanha Federal detm 20% e o restante fica dividido
entre 15 outras naes industriais. Nenhuma nao do Terceiro Mundo tem representao entre
os parceiros do consrcio. Em compensao, fiel
doutrina do Estado securitrio internacional, o
Intelsat oferece a todas as naes em desenvolvimento uma tarifa reduzida cujo custo transferido para os pases industrializados.
Em 1965, a Unio Sovitica abre a seus parceiros do mundo socialista o acesso a seu prprio sistema, Intercosmos. Seis anos mais tarde,
ela institui um organismo de carter comercial,
Intersputnik.
A corrida espacial, qual novo faroeste, dura
pouco mais de dez anos. A era da distenso fez
florescer projetos de acoplamento de astronaves
das duas potncias (Soyuz).A indstria espacial
americana inicia sua readaptao acelerando as
aplicaes com finalidades teis a curto prazo.
Embora o Pentgono no gaste menos em matria de satlites espies, o montante mais significativo do oramento da NASA passa a ser destinado ao lanamento de satlites de comunicao, observao meteorolgica, auxlio navegao area e martima ou de observao dos recursos naturais. Em julho de 1972, a NASA lana
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tes civis de observao da Terra (Spot-1,2,3) ocorrem entre 1986 e 1993. Em matria militar, a dependncia em relao aos satlites de servio de
informaes dos Estados Unidos, como Keyhole
e Lacrosse, permanece durante os anos 70 e 80.
Ela se faz sentir mais particularmente na guerra
do Golfo (1990-1991),e na Bsnia,e comea a ser
resolvida apenas em 1995, data do lanamento
do primeiro satlite espio do programa Helios,
primeiro passo de um projeto de rede espacial
europia de informaes estratgicas. Entrementes, o clube das potncias espaciais no-europias tambm cresceu, passando a incluir novos
pases-membros como a China e a ndia.
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grama efetivamente aplicado na dcada seguinte na Amrica Latina. Para conter a revoluo castrista (1959), Washington convida seus
vizinhos do Sul a formar uma Aliana para o
Progresso, uma revoluo em liberdade.
Com base no aprendizado de sua participao nas operaes psicolgicas no exterior
em tempos de guerra e dos progressos do marketing industrial na prtica realidade, os socilogos das universidades americanas extrapolam
os mtodos desses profissionais da persuaso.A
questo do desenvolvimento definida como
um processo de difuso da inovao. A meta
das estratgias de persuaso de fazer evoluir
as atitudes das populaes em estado de subdesenvolvimento, ou seja, de faz-las passar de
uma cultura e de uma sociedade ditas tradicionais para uma cultura e uma sociedade ditas modernas. O clich da ocidentalizao (westernization) resume todas as qualidades prprias da
atitude moderna e dos gostos cosmopolitas.
Os ndices de modernizao so calculados
pelo cruzamento das taxas de alfabetizao, industrializao, urbanizao e exposio s mdias; traam-se curvas e definem-se tipologias de
modernizao que situam cada pas do Terceiro
Mundo na escala conforme o aumento da renda
per capita. Durante aproximadamente 25 anos,
esse grfico determinar o rumo das relaes
Norte/Sul. Ele reflete um esprito do tempo. Estando no mago da cooperao para o desenvolvimento das polticas governamentais,ela perpassa a filosofia das Naes Unidas.A UNESCO preo-
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Transnacionalizao e a razo
5 Ageoeconmica
A representao geopoltica do mundo, fomentada pela guerra fria, serviu para encobrir as
lgicas geoeconmicas. Sua fora de estruturao do espao mundial somente comea a evidenciar-se no decorrer da dcada de 70. Contestando a ordem internacional da economia e da
comunicao, o novo sujeito histrico Terceiro
Mundo traz a pblico os mltiplos prolongamentos do desequilbrio comercial. Por seu
lado, os Estados Nacionais europeus esboam
uma reao contra a ameaa de desestabilizao
de suas polticas culturais e tecnolgicas pelas
sociedades multinacionais.
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tores estratgicos de suas economias. Um processo extremado denuncia sua lgica: a estratgia de embargo econmico e ideolgico ao regime socialista do presidente chileno Salvador
Allende entre 1970 e 1973, por parte de uma
aliana objetiva entre as foras de oposio interna, as foras armadas, as sociedades multinacionais (entre as quais a International Telegraph
& Telephone) e os rgos de informao do governo dos Estados Unidos. Nos meses que se seguem ao golpe de estado militar, esse compl
torna-se pblico e notrio devido s confisses
de seus protagonistas durante as Hearings ou
audincias organizadas ante as comisses ad
hoc do Senado americano.
Progressivamente, o esquema de anlise do
movimento de integrao mundial atinge as personangens e as interaes no estatais, transnacionais ou transgovernamentais. As redes de comunicao se encontram na vanguarda desta reformulao. Falta, todavia, dar nome a essas personagens. A presena da maioria das empresas
de manufatura no exterior, estando ligada ao desenvolvimento de seus fluxos de exportao, os
conceitos de empresa internacional e de internacionalizao pareceram por muito tempo capazes de designar a expanso destas firmas fora
de seu pas de origem. Nos anos 60, tais noes
j se mostram inadequadas para abordar as personagens que alimentam os fluxos de investimento e implantao no exterior. Surge, ento, o
conceito de empresa multinacional.
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A conscientizao do papel que estas empresas desempenham na economia e na poltica internacionais mudam as cartas. Encarregados de estudar o modo de regulao das atividades das empresas estrangeiras, os peritos das
Naes Unidas propem a substituio do termo multinacional por transnacional. A idia
de multinacionais daria a impresso que estas
empresas eram ao mesmo tempo a soma de vrias nacionalidades e cada nacionalidade em
particular. Em resumo, que elas estavam profundamente ancoradas no territrio anfitrio. Ao
preferir o termo empresas transnacionais,
eles pretendem provocar uma apreciao poltica diferente. O novo prefixo coloca em relevo
a no-coincidncia territorial e a gesto centralizada destas empresas. Buscando flexibilidade,
razo do bom desempenho, a empresa transnacional aproveita-se das vantagens proporcionadas pelas condies favorveis - naturais, financeiras, polticas e jurdicas - prevalentes em
cada uma das naes hospedeiras ou, ao contrrio, procura driblar as que so vistas como desfavorveis a seus interesses. A palavra multinacional neutralizaria o carter polmico da expanso dessas novas unidades do capital supranacional transformando a economia mundial
num mosaico de economias locais. O termo
transnacional que implica a existncia de um
movimento de conjunto rumo integrao
mundial pretende significar que existe uma
fonte virtual de conflitos entre os interesses
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com administrao descentralizada. Essa nomenclatura encobre evidentemente modalidades de transnacionalizao mltiplas que evoluram no tempo e em funo dos setores de atividade das mesmas empresas.
As empresas transnacionais da comunicao esto entre as primeiras a conscientizar-se
da relao conflituosa entre o local, o nacional e
o transnacional.Atuando no campo ultra-sensvel
das identidades particulares,ora se esquivam,ora
adaptam-se s mesmas,aprendendo rapidamente
a tornar-se dceis adeptas do darwinismo.
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nacionalidade. Em vrios pases, e principalmente na Frana, elas esto excludas dos oramentos publicitrios das grandes empresas e instituies pblicas. Somente existe uma fraca interao entre as diversas filiais nacionais. No restante do mundo, elas constituem-se em centros
de aprendizagem de um know-how exclusivo.
Consciente desta onipresena, o porta-voz das
agncias americanas, Advertising Age, concedelhes o honroso ttulo de diplomatas oficiosos
da nao. Pois elas representam o estilo de
vida do pas de maneira muito mais intensa e
realista que o Departamento de Estado ou as representaes diplomticas.
A segunda gerao das redes internacionais aparece nos anos 70. Nesta dcada em que
se consolidam os mercados nacionais da publicidade, as agncias locais, onde elas ainda subsistem, criam dificuldades s redes americanas
na disputa dos mesmos clientes e do incio a
uma tmida internacionalizao. O crescimento
dos mercados internos estabelece novas relaes de fora entre os profissionais locais e as
agncias americanas.Alm do mais, em todas as
latitudes, governos comeam a baixar uma srie
de medidas de conteno das agncias estrangeiras em nome da proteo do mercado de
emprego, da preservao da lngua e cultura nacionais, e mesmo da moral. Frente ao que elas
interpretam como novas formas de nacionalismo, as agncias americanas propem modalidades de associao com participao minoritria
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ticamente desaparecer. Se ela conseguiu preservar uma indstria do cinema porque, h muito tempo, seus maiores clientes eram os produtores de filmes publicitrios. Os cineastas britnicos, como Adrian Lyne, Tony Scott, Allan Parker, Ridley Scott tiveram como nica sada mudar-se para a Califrnia para rodar seus filmes,
aps terem sido iniciados no cinema rodando
spots em seu prprio pas. A Itlia que havia
conseguido, atravs de uma poltica oficial de
incentivo produo, preservar seu cinema nacional, assistir impotente nos anos 80 a seu declnio sob as presses da desregulamentao e
da privatizao de seu audiovisual.
3. A Flexibilidade das revistas. - A guerra
havia lanado Time e Newsweek na rbita internacional. Em 1946, a primeira lanava 14 edies
e a segunda, 5. Invariavelmente em lngua inglesa. O Readers Digest foi uma exceo e decidiu
publicar edies em outras lnguas nacionais. s
edies latino-americanas acrescentaram-se as
edies para a Frana, Espanha e Portugal, para a
Sucia e Finlndia. Esta publicao foi por muito
tempo o modelo de produto editorial transfronteirio. A Readers adapta rapidamente seus contedos diversidade de estilos nacionais: uma
prudente dosagem entre os artigos preparados
por um centro mundial de coordenao estabelecido perto de Nova Iorque, adaptaes aos interesses e culturas locais, e material produzido
regional ou localmente. Quarenta anos depois
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Um primeiro foco surge a partir do Movimento dos Pases No Alinhados.A quarta conferncia desse grupo de pases, em 1973, em Alger, lana os primeiros fundamentos da reivindicao por uma nova ordem mundial da informao e da comunicao. O palco das principais discusses ser a UNESCO, organismo oficial da comunidade das naes para a cultura,
comunicao, educao e cincia. Esses debates
so equivalentes aos que ocorrem, na Assemblia Geral das Naes Unidas, a partir de 1974
pelo Grupo dos 77 (equivalente dos no-alinhados economicamente) para obter a reviso
do sistema internacional de comrcio e lanar
as bases de uma Nova Ordem Econmica (reforma das instituies financeiras, transferncia
real de recursos para financiar o desenvolvimento, acesso aos mercados do Norte, transferncia de tecnologias).A idia bsica subjacente
iniciativa no campo das comunicaes de
que existe um imperialismo cultural e a situao de dependncia cultural que ele ocasiona
no fruto de manipulao ou compl, mas um
fato estrutural. Os efeitos de dominao esto
na raiz do princpio do desequilbrio dos intercmbios entre o centro e a periferia.
Em 1969, a UNESCO, ento presidida pelo
francs Jean Maheu, havia convocado, a pedido
dos pases membros, uma reunio de peritos em
Montreal. Na pauta de discusses: fazer um levantamento completo de todo o conhecimento disponvel sobre a matria e sugerir linhas de pes-
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ds Sean MacBride, Prmio Nobel e Prmio Lnin da Paz. O relatrio definitivo publicado em
1980. Este o primeiro documento oficial publicado em nome de um organismo representativo
da comunidade internacional onde fica posta
preto no branco a questo do desequilbrio
dos fluxos dos despachos das agncias, programas de televiso, filmes e outros produtos culturais, bem como equipamentos.
O relatrio MacBride torna-se objeto de
amplo debate na Conferncia Geral da UNESCO
em Belgrado, no final de 1980. Vrios fatores
conduzem ao impasse. Intransigentes ao extremo, os Estados Unidos da era Reagan procura
impor a qualquer custo sua doutrina do Free
Flow of Information. Quanto aos pases do bloco comunista, eles procuram tornar as coisas
mais difceis ao apoiar a reivindicao legtima
de emancipao cultural do Sul para confirmar
mais uma vez sua oposio a qualquer abertura
de seus prprios sistemas de comunicao de
massa. Para as autoridades do Leste, o momento
particularmente crucial.Ao fantasma do satlite de recepo direta, acrescenta-se a realidade
palpvel de um sistema de controle social que,
apesar de todas as medidas de interferncia nos
programas de rdio, os veculos de comunicao transfronteirios tornam cada vez mais permevel. Retransmitidas pelos movimentos de
dissidentes internos, as rdios e as televises
ocidentais, e logo os videocassetes vo minando
ininterruptamente o terreno expondo luz do
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dia modos de vida em contradio com a economia de misria e os slogans empregados na propaganda do Estado-partido. Enfim, existe no
apenas a extrema heterogeneidade tecnolgica
dos pases no alinhados, mas tambm suas contradies polticas internas. Determinados regimes utilizam essa tribuna internacional para
apontar os bodes expiatrios exgenos e assim
reabilitar-se de suas prprias transigncias e defeitos em matria de liberdade de expresso de
seus jornalistas e criadores.Apesar dessas numerosas limitaes, os debates transformam-se no
primeiro grito de alerta sobre a desigualdade de
transferncia de imagens e informaes. Para
alm de sua retrica, por vezes violenta, eles exprimem uma contestao ao modelo de desenvolvimento, e portanto de um tipo de relao
Norte-Sul, materializado pelas estratgias de modernizao desde os anos 50. Crticos dos esquemas verticais de comunicao estabelecidos
pelo difusionismo, eles colocam a questo da relao entre democracia e desenvolvimento, comunicao e participao dos interessados em
seu prprio desenvolvimento. Eles so uma ocasio de trazer tona a memria enterrada de filosofias e pensadores do Terceiro Mundo que raciocinam de modo totalmente contrrio viso
produtivista e racionalista do desenvolvimento.
Objetivamente a filosofia da Nova Ordem Mundial inspirou a criao de agncias de notcias
nacionais ou pools de agncias regionais bem
como polticas setoriais, como as que foram ci-
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Entre o grito de alerta do Sul e as advertncias dos grandes responsveis pela cultura na Europa no existe nenhuma continuidade nos anos
70. Ser preciso esperar o clima de abertura dos
primeiros tempos da presidncia socialista na
Frana para que um governo europeu advogue
abertamente uma poltica capaz de garantir aos
pases do Sul os meios de dominar seus veculos
de comunicao e as mensagens por eles veiculadas (discurso do presidente Franois Mitterrand no Grupo dos 7,Versailles, junho de 1982)
e propor uma verdadeira cruzada contra a dominao do imperialismo financeiro e intelectual
(discurso do Ministro da Cultura, Jack Lang, durante a Conferncia Mundial da UNESCO sobre
polticas culturais, Mxico, julho de 1982). Em
outubro de 1981, na Conferncia Norte/Sul em
Cancun (Mxico), o presidente francs afirmou
que o livre mercado no permite nenhum crescimento a no ser o das empresas multinacionais
que criam no Terceiro Mundo fluxos de riqueza
em meio a um oceano de misria.
No final da dcada de 70, porm, uma coisa j clara: as solues oferecidas pelas instituies internacionais aos novos problemas esto
muito aqum das expectativas de ambos os lados. Poucos projetos de recomendao so realmente aplicados. principalmente o caso do cdigo de boa conduta das empresas transnacionais elaborado pela ONU.A crescente legitimidade das polticas neoliberais, avessas a qualquer
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idia de controle e regulamentao das atividades das firmas transnacionais pelos poderes pblicos, sela definitivamente sua sorte na dcada
de 80. A Comisso e o Centro encarregados de
definir o regulamento so dissolvidos. Quando
chega o momento de se debater a adoo de um
cdigo pelas delegaes governamentais, como
foi o caso do cdigo de regulamentao das campanhas de marketing para a venda de produtos
em substituio ao leite materno, proposto pela
Organizao Mundial da Sade e votado unanimemente com exceo dos EUA, surge a questo
da ausncia de fora jurdica obrigatria. Sem
contar que as sociedades transnacionais reagiram mais que rapidamente ao promulgar seus
prprios cdigos de auto-regulamentao.
3. O Desafio telemtico. - Os pases do Terceiro Mundo que podem e querem, criam os
meios para uma poltica autntica em matria de
transferncia de tecnologias. principalmente o
caso do Brasil e da ndia que iniciam deliberadamente um processo de corte das importaes a
favor de uma indstria nacional de informtica e
aeroespacial, e tambm de armamentos. Limitando as condies de acesso de seu prprio mercado aos grandes fabricantes estrangeiros, eles
fazem alianas com empresas que aceitam negociar a transferncia de seu know-how em vista
de um encaminhamento progressivo rumo independncia tecnolgica da nao.
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A questo da soberania nacional em relao s novas tecnologias da informao e da comunicao estudada tambm pelas autoridades dos grandes pases industrializados. Para se
preparar para enfrentar os desafios, os governos
do Japo, Austrlia e Canad solicitam que seus
peritos procedam a um exame da situao. Na
Frana, o relatrio oficial sobre a informatizao
da sociedade entregue em 1978 ao presidente
Giscard dEstaing por Simon Nora e Alain Minc e destinado a alcanar repercusso internacional
- defende abertamente uma poltica de independncia nacional atravs da reapropriao das redes de telemtica,neologismo que eles inventam
para denominar a convergncia tcnica. Uma independncia todavia j ameaada, segundo eles,
pela monopolizao da informao pelos bancos de dados de uma nica potncia. O saber,
advertem eles, terminar sendo modelado, como
sempre aconteceu, sobre os estoques de informaes. Deixar a outros, ou seja, aos bancos de
dados americanos, a tarefa de organizar essa memria coletiva, tornando-se simples cliente seu,
equivale a aceitar a alienao cultural; a formao de bancos de dados constitui, portanto, um
imperativo da soberania nacional. Uma vez feita
esta advertncia, os autores se reconciliam com
a viso redentora das redes, garantidoras de uma
democracia de base.O palavreado informatizado e seus respectivos cdigos, escrevem eles, devem recriar uma gora informacional, to ampla
quanto a nao moderna.
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de reduzir a zero as ameaas de guerra, de acabar com a diviso entre militares e civis, e de
fazer progredir a grandes passos todos os territrios no industrializados, como a China, ndia e frica. Na mesma poca, o terico da administrao Peter Drucker, menos propenso a
aceitar a utopia comunicativa, acredita ver na
nova fase da integrao econmica mundial a
entrada definitiva na era do global shopping
center e da global factory, apontando como
exemplo as redes de produo da IBM.
Quanto ao americano de origem polonesa
Zbigniew Brzezinski, futuro animador da Comisso Trilateral e futuro conselheiro do presidente Carter para assuntos de segurana nacional, ele fala antes em cidade global. Pois o indivduo est arriscado a ver-se jogado num espao annimo. Em seu livro sobre a revoluo
tecnotrnica editado em 1969, ele insiste sobre a nova interdependncia provocada pela
revoluo das comunicaes. A diplomacia
da fora, acredita ele, cede lugar diplomacia
das redes. O conceito de imperialismo tornase assim insuficiente para explicar as relaes
entre os Estados Unidos e as outras naes. Se
as coisas so assim, porque a superpotncia
americana tornou-se, ao contrrio da outra superpotncia atolada em dificuldades e na penria, a primeira sociedade global da histria.
Centro de propagao da revoluo tecnotrnica, ela a sociedade que se comunica mais que
qualquer outra, visto que 65% de toda a comu-
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Globalizao: as redes da
6 Aeconomia
ps-nacional
As lgicas transfronteirias so diferentes dos fundamentos institucionais dos sistemas de comunicao dos Estados nacionais.
Orientando-as pelos critrios das redes planetrias, o processo de desregulamentao requer uma profunda alterao do modelo econmico e social. Para delimitar esta fase de integrao mundial iniciada nos anos 80, surgiu
um novo conceito: globalizao.Tomado lngua inglesa, exatamente como a palavra internacionalizao no final do sculo XIX, ele
pretende descrever o processo de unificao
do campo econmico e, por extenso, caracteriza estado geral do planeta.
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assim a principal fornecedora dos electronic traders. Existe uma imagem mais adaptada do perpetuum mobile dos fluxos miditicos em escala
planetria do que sua coexistncia numa mesma
empresa com os fluxos rpidos e constantes do
dinheiro desmaterializado?
2. Uma Filosofia da empresa. - A globalizao , primeiramente, um modelo de administrao de empresas que, respondendo crescente
complexidade do ambiente da concorrncia,
procede da criao e da explorao de competncias em nvel mundial, objetivando maximizar os lucros e consolidar suas fatias de mercado.
A globalizao , de alguma maneira, a grade de
leitura do mundo prpria dos especialistas em
administrao e marketing. A palavra de ordem
que rege esta lgica empresarial a integrao.
Esta palavra indica uma viso ciberntica da organizao funcional das grandes unidades econmicas. Em ingls, o termo global sinnimo
de holistic. Diferentemente da palavra mundializao e suas variaes nas diversas lnguas latinas que se limitam dimenso geogrfica do
processo, ela remete explicitamente a uma filosofia holstica, ou seja, idia de unidade totalizante ou unidade sistemtica.A empresa global
uma estrutura orgnica onde cada parte programada para servir ao todo. Qualquer falha na
interoperabilidade entre as partes ou na livre
troca dos fluxos pode bloquear o sistema.A comunicao, portanto, deve ser uma constante.
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3. Padronizao/segmentao. - A menos
que se concorde com a hiptese extremada feita em 1983 pelo diretor da revista Business
Harvard Review, Theodor Levitt, de uma padronizao universal e de seu corolrio,a homogeneizao das necessidades mundiais, a
globalizao dos mercados, dos sistemas produtivos e dos sistemas tcnicos se conjuga com a
segmentao. Estes so os dois termos de uma
relao dialtica. A massificao alterna-se com
a desmassificao, e esta contribui tambm para
fazer recuar os limites da primeira, derrubandose resistncias padronizao universal. Mesmo as empresas classificadas como etnocntricas aplicam esta frmula: um marketing mundial com certa margem de manobra s filiais.
A anlise unificada em nvel estratgico
combina-se com as modalidades tticas de uma
autonomia capaz de adaptar-se s reviravoltas
de um territrio ou de um contexto particular.
De um lado, a adaptabilidade das ferramentas de
produo s demandas particulares graas s
tecnologias flexibilizadas permite a produo
de sries mais reduzidas de produtos, e portanto, de sua diferenciao, e permite acompanhar
seu ciclo de vida cada vez mais curto. Por outro
lado, os freios culturais da performance da firma so levados em considerao pelas gerenciadoras que no dissociam globalizao e condies especficas do lugar. Os especialistas em
comunicao intercultural aplicada administrao introduziram em sua taxinomia a idia de
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quisa, tratamento, distribuio e proteo da informao til s personagens econmicas, e obtida legalmente, no menos verdadeiro que as
atividades clandestinas fornecem com freqncia o precioso elemento que permite interpretar o estoque das informaes abertas (colquios, conferncias, publicaes, bancos de dados). Isso pode ser demonstrado pelas tentativas
de corrupo de altos funcionrios por agentes
da CIA, objetivando descobrir a estratgia francesa em matria de telecomunicaes e do audiovisual no momento do GATT (Acordo Geral
de Tarifas e Comrcio).
A nova verso do Cdigo Penal francs, em
vigor desde 1994, ilustra esta idia de que, no
contexto da concorrncia internacional exacerbada, o risco de agresso atualmente mais de
tipo econmico do que militar. Entre os atentados aos interesses fundamentais da nao
passam-se a incluir os elementos essenciais do
potencial cientfico e econmico. Isso explica
as instrues de prudncia dadas no ano seguinte pelo Ministrio do Ensino Superior e da Pesquisa, num guia destinado a pesquisadores, intitulado Proteo da criao cientfica e tcnica
e vulnerabilidade da informao, com a finalidade de se evitar uma apropriao ilegal de informaes estratgicas.
6.A Legitimidade da percia. - A importncia fundamental adquirida pela empresa altera
as relaes de fora entre a pesquisa com finali-
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dade operacional ou administrativa e aquela capaz de tomar a distncia em relao a seu objeto (sem por isso isolar-se numa torre de marfim). Neste caso tambm, na captao dos viveiros de crebros, postos at ento margem dos
valores capitalistas, joga-se a sorte da integrao.
A mobilizao das energias em torno da competitividade precipita os lugares tradicionais de
produo e difuso do saber, como a univerdade, ao encontro das necessidades das personagens econmicas a fortiori nas realidades onde
os crculos intelectuais estruturaram-se historicamente em torno da crtica das instituies sociais.As sinergias que, ainda ontem, pareciam casar a gua e o leo se unem, procurando colocar a geografia, a histria, a etnologia, a psicanlise, a sociologia ou a lingstica a servio do melhor desempenho das empresas. O problema so
mais os termos da troca do que a aproximao
mais propriamente dita. O risco desta contratualizao da pesquisa em cincias humanas de
legitimar o violento retorno das mltiplas formas de empirismo. Enquanto a classe dos que
detm o poder de deciso, a World Business
Class, pensa em termos de totalidade, os intelectuais integrados, conforme a expresso posta em voga por Umberto Eco nos anos 60, que
os opunha aos intelectuais apocalpticos ou
crticos, esto concatenados a observaes funcionais a pedido dos patrocinadores, porm atomizados e descontextualizados em relao ao
jogo da mutao do modelo econmico e social.
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Apoiando-se em vasta rede transnacional de ensino (pblico e privado) das cincias da administrao, em best sellers da reengenharia administrativa ou na sociedade da terceira onda, de
workshops, de lobismo e de organizaes corporativas, a Global Business Community vai se
transformando na nova elite mundial naturaliza
conceitos que podem ser empregados por todos
para designar o mundo oficial.
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indstrias culturais dos Estados Unidos aparecem sempre na atitude pretensiosa de fixar os
parmetros da globalidade.
A construo destes grupos e redes globais
de comunicao exigiu uma radical desregulamentao das estruturas comunicacionais nacionais, o que afetou igualmente os sistemas do mbito do servio pblico e do setor do comrcio.
Se estes grupos e redes continuam essencialmente no mbito das grandes naes industriais,
outras personagens tm surgido no mercado audiovisual. Os dois exemplos clssicos so o grupo brasileiro Globo (o nome lhe calha bem) e o
grupo mexicano Televisa, cujos seriados e telenovelas so exibidos muito alm de seus pases
de origem. Um pouco em todos os lugares do
mundo, alm disso, surgiram mercados emergentes e mercados secundrios do audiovisual. O
acontecimento maior, no entanto, sem dvida
nenhuma a incorporao das grandes zonas urbanas da China e da ndia rede de satlites por
intermdio dos grupos globais.
A uma primeira onda de concentraes
por aquisies-fuses nos anos 80, sucedeu uma
outra na dcada seguinte, estimulada pelas promessas de digitalizao simbolizada pelas autoestradas da informao. Como todo produto traduzido em linguagem digital pode circular em
qualquer transportador, operou-se uma convergncia nos Estados Unidos entre operadores de
cabo e estdios de cinema, companhias telefnicas e grupos de comunicao. Aps a primeira
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etapa de desregulamentao dos sistemas audiovisuais que, em 1982, tornou mais malevel o regime de concentrao dos canais e das estaes,
o Congresso americano recomeou o processo
suprimindo as fronteiras entre os industriais do
cabo e do telefone e entre os produtores de programas (para o cinema e a televiso) e os distribuidores. As networks encontravam-se, de fato,
impedidas legalmente de produzir seus prprios
programas de fico e de variedades. O desejo
de reagrupar o maior nmero possvel de indstrias daquela natureza para mobiliar as poucas
centenas de canais prometidos a cada pas fomentou a aproximao entre os estdios e as
networks (Disney, ABC), bem como a megadifuso dos grupos de comunicao (Time-WarnerTurner).A busca das sinergias industriais, no entanto, nem sempre corresponde ao esperado, e a
corrida das aquisies-fuses est pontilhada de
erros estratgicos. O fracasso da fuso entre a
Matsushita e a Universal, que para o pblico nipofbico americano representava a violao da
alma americana, disso uma grande prova.
Um dos sinais do atual movimento de integrao so os neologismos surgidos na linguagem tcnica: advertorials (contrao de advertising e editorials), infomercials (information
e commercials), infotainment (information e
entertainment) e edutainment. Hibridao de
palavras que corresponde hibridao das tecnologias da informao e da comunicao em
virtude do desenvolvimento da informtica.
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Sem Fronteiras, que havia iniciado suas operaes cinco anos antes. O artigo 4 convida os pases membros a reservar s produes europias
(filmes de fico e documentrios) a maior parte do tempo de antena,sempre que isso for exeqvel. Publica-se, quatro anos mais tarde, um
conjunto de medidas estruturadores de uma indstria audiovisual europia ( o Plan Mdias).
Em 1993, o debate interno da Unio Europia transforma-se em mundial por ocasio das
negociaes com o GATT. Sendo classificada por
este organismo como servio, a comunicao
abre caminho para um embate direto entre a
Unio Europia e os Estados Unidos.A chamada
tese da exceo cultural, defendida pelo governo francs, ope-se extenso das regras liberais
do comrcio internacional s produes audiovisuais (da mesma maneira que a sade pblica,
o meio ambiente ou a segurana interna a um Estado). Diversas razes explicam a importncia
do envolvimento francs neste caso: a longa tradio de defesa do cinema nacional, enraizada
numa determinada concepo da cultura, do autor e do papel do poder pblico na matria,
bem como na conscincia, das mltiplas organizaes da profisso num pas que, fazendo-se
uma mdia entre os anos bons e ruins, produz
entre 100 e 120 longas metragens e onde o setor
representa aproximadamente 70.000 empregos;
mas tambm o receio do Estado de ver o dispositivo de irradiao da cultura francesa perder
ainda mais seu peso na Europa e no mundo. Se
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lios pblicos a fim de acelerar a extenso das futuras artrias eletrnicas.As deliberaes do G7,
bem como as recomendaes do relatrio Bangemann concordam que a iniciativa privada
deve ser o motor da sociedade da informao.
A suspenso de qualquer entrave livre concorrncia resulta, portanto, na liberalizao, a curto
prazo, da infra-estrutura telefnica. O ttulo da
interveno de Albert Gore em Bruxelas era um
programa em si: Toward a Global Information
Infrastructure: The Promise of a New World Information Order. Em julho de 1997, o Presidente Clinton adotou uma postura francamente liberal sobre a Internet ao propor transformar o comrcio eletrnico em zona global de livre comrcio, deixando a auto-regulao agir.
4. A liberdade de expresso comercial. Da Unio Europia ao GATT, da OMC ao G7. O
novo sistema global da filosofia administrativa
fez deslizar o centro de gravidade das negociaes internacionais para os fluxos de dados imateriais. Este deslocamento de lugares encobre
outro: o deslocamento da prpria definio de
liberdade de expresso.A liberdade de expresso dos cidados ganha um outro concorrente
direto com a liberdade de expresso comercial, apresentada como um novo direito humano. Comea-se a assistir a uma tenso constante entre o poder do consumidor e a vontade
dos cidados garantida pelas instituies democrticas. Em torno desta reivindicao da liber-
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dade de expresso comercial tem-se estruturado, entre outros, o lobismo das organizaes interprofissionais (anunciantes, agncias publicitrias e patrocinadores) desde os primeiros
bate-bocas sobre a televiso sem fronteiras. Esta
reivindicao, transformada em leitmotiv medida que os debates foram acontecendo, procura fazer recuar os limites impostos pela sociedade civil ao emprego da mquina pblica com finalidades publicitrias, como diria o filsofo
alemo Jrgen Habermas.
A idia central a necessidade de no colocar entraves livre concorrncia num mercado livre onde indivduos tm liberdade de escolha. Ela pode ser basicamente exprimida assim:
Deixem as pessoas procurarem o que lhes interessa. Deixem-nas livres para apreciarem o que
quiserem. Confiemos em seu bom senso. A nica lei a ser aplicada a um produto cultural deve
ser seu fracasso ou seu sucesso no mercado.
Da a legitimar a subordinao cultural de certos povos e culturas, o que habitualmente era
conhecido at o final dos anos 70 como imperialismo cultural s um passo, que ser dado
to mais rapidamente quanto esta idia fizer
causa comum com uma outra.A liberdade de expresso comercial, novo eixo de ordenamento
do mundo , com efeito, indissocivel do velho
princpio do Free Flow of Information. Alm
disso, ao reciclar este princpio, a doutrina da
globalizao, d nova legitimidade, em nome da
fluidez da era da informao concepo, estri-
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A Guerra globalizada
A concorrncia econmica ressuscitou,
nos anos 80, as metforas guerreiras.Vrias teorias de gerenciamento global extraem explicitamente das obras de Sun Tse e Karl von Clausewitz ensinamentos para driblar a guerra econmica. Colocando estes discursos mercantis em
sua justa proporo, o embate dos exrcitos na
guerra do Golfo (1990-1991) permitiu avaliar,
com mais realismo, a perenidade das lgicas militares numa paisagem comunicacional que a
dcada precedente havia colocado exclusivamente em termos de geo economia. O que
aconteceu nesta situao-limite lanou luzes sobre as zonas obscuras dos sistemas de informa-
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(Global Positioning System), em funcionamento desde a dcada de 70. Como resultado instalou-se uma rede de 24 satlites garantindo uma
visibilidade permanente de qualquer ponto do
globo, e uma tecnologia digital destinada a equipar o soldado do futuro. Graas ao receptor
GPS, o soldado pode saber a qualquer momento
sua exata posio. Sobre o mapa projetado na viseira de seu capacete, materializam-se sua posio e a de seus companheiros. E o quartel general nada ignora do que se passa, pois eles emitem um sinal de rdio IFF (Identifying Friend
or Foe). Durante o combate, sobre a viseira, ficam agrupados todos os comandos de suas armas. Um telemetro fornece-lhe a distncia do
alvo. Captadores biolgicos transmitem at mesmo aos chefes, em tempo real, as condies de
seu estado fisiolgico.
Foi somente na dcada de 90, ou seja, vinte anos aps sua adoo pelos militares, que os
procedimentos de rastreamento digital de posicionamento foi empregado com finalidade civil
(Standard Positioning System), para encontrar
caminhantes perdidos, sem todavia apresentarem o mesmo desempenho do Global
Positioning System.
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As Fronteiras da monocultura
1. McMundo ou Jihad? - Este dilema foi invadindo cada vez mais as reflexes sobre o futuro da cultura no planeta, sob o impulso dos universais simblicos do consumo de massa e das re-
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des de tempo real. Alguns acreditam ser inevitvel a instaurao de um McMundo, sendo a monocultura o resultado lgico do livre comrcio e
da formao dos grandes blocos econmicos. Os
antpodas desta representao coletiva pensam
que a homogeneizao nem est em pauta de discusso num mundo dilacerado por desnveis sociais e econmicos e pelos espasmos nacionalistas. Para estes, o Jihad seria um reflexo mais autntico do estado atual do planeta.
At que ponto estas imagens divididas entre dois extremos explicam a complexidade do
futuro da cultura, das culturas? Como situar esta
fase histrica da evoluo de nossas sociedades
sem cair nas facilidades e armadilhas das palavras-valises, declinaes sucessivas das noes
de homogeneizao, de padronizao e de massificao, que tm aumentado constantemente?
2. As Vicissitudes da aldeia global. - A
histria encarregou-se de apontar, em diversas
ocasies, as falhas das representaes baseadas
na aldeia globalque tm alimentado o imaginrio do grande pblico sobre o futuro da comunidade humana e que, na realpolitik das empresas, tm, sobretudo, constitudo uma fonte inesgotvel de legitimao das grandes sagas da conquista do mercado mundial.
Se certo que o peso adquirido pelos veculos de comunicao mudou radicalmente os
procedimentos e representaes de guerra, as
transmisses dos conflitos em rede mundial no
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tm se deparado com povos e culturas que resistiram anexao, se contaminaram, mimetizaram ou desapareceram. Esses cadinhos de
cultura foram o bero dos sincretismos. Ao utilizar, por exemplo, de modo diferente do que
havia sido programado, as liturgias, os modos
de representao ou as leis ditadas pelos conquistadores da Nova Espanha, as etnias indgenas os subtraam do controle daqueles mesmos
que os haviam criado. Esta reterritorializao
um elemento central da mestiagem e da vontade barroca. Michel de Certeau deu uma de
suas maiores contribuies ao lembrar, em sua
obra Arts de faire: Linvention du quotidien
(1980), este incessante movimento de interao entre um sistema imposto e seus usurios,
extrapolando totalmente as formas de remediao dos dispositivos disciplinares, estabelecidos pelo homem mediano atual.
Se a mundializao/globalizao um
componente da cultura contempornea, isso
no significa que ela seja a nica lgica capaz
de definir os destinos do planeta. A dcada de
80, que assistiu ao florescimento das doutrinas
da globalizao financeira e da padronizao
cultural, conheceu igualmente um movimento
de idias que sublinha a defasagem entre as foras centrpedas e aglomerantes da lgica mercantil e a pluralidade das culturas, e concebe a
fragmentao e a globalizao como dois fatores em tenso onde se joga a decomposio/recomposio das identidades sociais e culturais.
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modernidade/ps-modernidade. O lugar triplamente simblico: identitrio, relacional e histrico. Ele simboliza a relao de cada um de
seus ocupantes consigo mesmo, com os demais
ocupantes e com sua histria comum. A multiplicao dos no-lugares uma caracterstica do
mundo contemporneo: espaos de circulao
(auto-estradas, vias areas), de consumo (hipermercados) e de comunicao (telefone, fax, televiso, redes). Nesses no-lugares coexiste-se, cohabita-se sem haver vida em comum.A condio
de consumidor ou de passageiro solitrio passa
por uma relao contratual com a sociedade. Estes no-lugares empricos que geram um novo
pensamento e novos tipos de relaes com o
mundo pertencem ps-modernidade, definida em contraste com a modernidade. Pois ela se
apresenta como um ponto central, n de relaes, de emisses e de recepo na vasta rede
que constitui hoje o planeta, a grande metrpole atual o cruzamento dos lugares da modernidade e dos no-lugares da ps-modernidade.
O mrito desta etnologia normal suscitar um questionamento radical do conceito etnocntrico sobre os outros. Em virtude deste
deslocamento, um certo retorno abrupto de
perspectivas torna-se possvel: o centro como
visto pela periferia, os Nortes tais como so
vistos pelos Suis.
5.A Teoria posta prova pelo livre comrcio. - O interesse pela singularidade das culturas
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tural que, dedicada ou brutalmente, a crise instala nas prticas e nas teorias. Novas vises maniquestas do planeta se formam em seqncia
guerra fria, a partir da noo de civilizao, interpretada como comunidade de histria, lngua, cultura, tradio e, sobretudo, religio. Elas
introduzem a idia de que preciso erguer fortalezas para se defender do Outro. Pode-se perceber a recada em desvios de um certo pensamento geopoltico que, extrapolando as lies
de conflitos locais de importante dimenso cultural, como so as guerras da Bsnia e do Cucaso, transforma o sentimento de pertena a uma
civilizao a principal causa das guerras do terceiro milnio. Tal o argumento desenvolvido
por Samuel P. Huntington, que acredita que as futuras guerras no sero causadas por motivos
econmicos ou ideolgicos, mas em nome da
defesa das fronteiras da civilizao. Sete ou
oito grandes civilizaes vo se confrontar no
futuro, a saber: as civilizaes ocidental, confucionista, japonesa, islmica, hindu, eslavo-ortodoxa, latino-americana e, talvez, a africana.Ao focalizar as fronteiras sangrentas do Isl, ao enxergar na aliana entre a civilizao islmica e a
confuciana o nascimento de plos potencialmente perigosos para o Ocidente, desafiando
o poderio e os valores do Ocidente, Huntington aponta o novo inimigo global e exorta os
pases integrantes da civilizao ocidental a refletir sobre as conseqncias desse fato sobre
sua prpria segurana.A poltica mundial deve
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co Mundial, antes que o estouro de uma crise financeira precipitasse o pas beira de uma convulso social. Projetada no cenrio internacional, esta rebelio tornou-se o smbolo de uma
modalidade de resistncia ou modelo neoliberal. Ela um desses bolses de resistncia de
que fala o sub-comandante Marcos, ncleos de
resistncia que os excludos da modernidade, os
descartveis, formam por todo o planeta.
Na Frana, as manifestaes de um movimento grevista tenaz que mobilizou, no final de
1995, os trabalhadores dos diversos setores pblicos (transportes, correios, gs e eletricidade,
escolas e hospitais) foram interpretadas como a
primeira revolta de um pas do G7 contra a mundializao telecomandada pelos mercados financeiros. Como escrevia no auge da crise para o
jornal Le Figaro de 15 de dezembro, o historiador britnico Theodore Zeldin:O que est acontecendo na Frana de importncia universal...
As presses na raiz dessas turbulncias tm causas planetrias. uma poca que chega ao seu
fim. Sinal da ambigidade das revoltas contra o
globalismo onde existe uma linha divisria necessariamente estreita entre o entrincheiramento identitrio e a busca de uma via alternativa de
acesso ao universal: nesse movimento reivindicativo de carter sindical que visa redefinir os
termos do contrato social, novos processos de
aquisio de uma identidade social, no seio de
organizaes em plena recomposio, tm coexistido com prticas corporativistas antiquadas.
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A unificao da economia coloca um desafio maior em relao s formas de contestao. Ela exige organizaes sociais ancoradas
num territrio historicamente situado, mas
com capacidade de alargar seu horizonte alm
de seu enclave natural para reencontrar aquilo
que as une s outras realidades. Mais de 150
anos depois do debate entre os defensores das
redes universalizantes do industrialismo e os
defensores das redes de solidariedade social
como fundadores do cosmopolitismo democrtico, a questo da edificao da internacionalidade ressurge mais atual que nunca, no rastro da globalizao. Num planeta onde se diversificou o leque das personagens suscetveis
de lhe conferir uma forma, mas onde, paradoxalmente, no cessaram de se acentuar as barreiras comunicao, ao entendimento mtuo
apesar das fronteiras sociais ou culturais, e as
dificuldades de reconhecer a capacidade criativa entre as diferenas.
4. O Rompimento tcnica/sociedade. - Em
virtude dos progressos tecnolgicos sempre
mais acelerados, o desencontro entre tcnica e
sociedade no cessou de crescer e foi de par
com o agravamento do desnivelamento mundial
(e com o agravamento daquilo que Freud chamava de doena civilizatria do homem transformado em deus prottico) . Uma das tarefas
primordiais , sem dvida, reconciliar os cidados com um sistema tcnico que lhes , atual-
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mente, em grande parte, estranho e, como o defendia o filsofo e psiquiatra Felix Guattari pouco antes de seu falecimento em 1992,criar novos universos de referncia a fim de abrir caminho reapropriao e uma ressimbolizao do
emprego dos instrumentos de comunicao e
informao fora das frmulas repisadas do marketing. Mas no menos imperativo transportar a questo da apropriao em nome da cidadania alm do domnio individual do instrumental multimdia, levando-a l onde se define a arquitetura dos sistemas de comunicao. Pois, se
certamente um abuso esperar que a tcnica
salve o planeta, no menos verdadeiro que ela
constitui um ponto chave na redefinio do
contrato social e das instituies no plano local
e em escala mundial.
urgente tomar conscincia daquilo que
o filsofo Bernard Stiegler denominou como
processo global de exteriorizao da memria. Os sistemas de estruturao do sentido
pela digitalizao do saber supem um modelo
geocultural que pode impor como critrio de
universalidade um modo particular de pensar e
de sentir, uma maneira prpria de organizar a
memria coletiva, como j diziam Simon Nora
e Alain Minc ao diagnosticar a ameaa de monopolizao dos estoques de informao por
uma nica potncia. Com o desdobramento do
ciberespao global, coloca-se a questo da modelizao do saber por uma sociedade hegemnica que corre o perigo de praticar uma diviso
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Concluso
Em Mutianyu (China), ao p da escada que
d acesso Grande Muralha, foi posto, em maio
de 1989, um bloco de granito onde pode ser
lido:Destinada no passado a proteger seus habitantes contra os ataques do inimigo, a Grande
Muralha rene hoje os povos do mundo. Ela permanecer como sinal de amizade para as geraes futuras. O logotipo da empresa multinacional europia que financiou a restaurao dessa parte da obra monumental est colocado acima da inscrio em trs lnguas, onde se destaca sobretudo a inglesa.
Esta marca de uma empresa multinacional
em parte de um monumento uma parbola
em si. Ela fala sobre a pretenso das personagens chamadas a reger a nova economia, a fazer
a histria e a tomar as rdeas na construo das
ligaes sociais universais. Ela confirma a ambigidade das relaes estabelecidas entre o universo empresarial e o mundo da Cidade. Reabilitadas como instituies sociais, as grandes unidades econmicas no cessaram de estender
seu imprio alm da simples esfera de produo
e de proclamar sua vocao csmica. Mas estaria a empresa global altura da nova misso que
ela se autoconfere?
A globalizao significa que nunca mais
algum poder dizer que se est sozinho, escre-
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Security tornar-se uma caracterstica recorrente dos discursos sobre o futuro do mundo pelas
instncias internacionais.
Para fazer calar suas prprias incertezas, os
mentores ideolgicos do globalismo impem
como verdade cientfica a questo do processo
cujo futuro pode ser qualquer coisa, menos estar escrito em pedra. Em nome do imperativo
categrico geo-tecno-financeiro, as sociedades
so obrigadas a curvar-se ordem de aceitar as
desregulamentaes do estado de direito como
algo indiscutvel. Apresentados aos cidados
como fatos acabados, estes decretos os privam
de sua voz e, por isso mesmo, fazem recuar os
umbrais da tolerncia democrtica. Aproveitando-se da angstia individual e coletiva frente a
um mundo que transformou o trabalho num privilgio, a globalizao da ameaa pobreza
utilizada como argumento de autoridade para
impedir que se adote uma posio crtica frente
ao rumo das coisas.
Ao longo de toda sua trajetria, a internacionalizao tem sido uma promessa e um risco. E continua sendo mais do que nunca. Frgil
o projeto de unificao do planeta que trata a
mudana social como um produto derivado da
economia generalizada e da market mentality,
e confia ao monetarismo a incumbncia de estruturar a sociedade digital. Ilusria a soluo
global que deixa Pandora o cuidado da reestruturao do mundo e nega sociedade dos cidados o direito de pensar em outros caminhos
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de integrao supranacional e para uma conscincia planetria que esteja altura do desafio
de civilizao representado pelo momento histrico. Frente ao realismo de fachada representado pela Repblica mercantil universal, nunca ser demais dizer que somente a busca de
uma interdependncia capaz de liberar as diversas comunidades humanas da obsesso das
identidades nicas e de derrubar as cercas mentais da intolerncia atiada tanto pelos nacionalismos exclusivistas como pelo mundialismo
dos tringulos de ouro do livro comrcio merece que se consagre a ele a aspirao da grande
Repblica democrtica.
Um dia tudo estar bem, eis nossa esperana! Tudo est bem agora, eis nossa iluso!,
exclamavam Voltaire e os Iluministas. Neste final
de sculo, quando comea a se desgastar a ideologia do progresso e das grandes utopias polticas de emancipao, substitudas pela utopia da
prtese ciberntica, digamos antes com Edgar
Morin: Nossa esperana deve abandonar qualquer possibilidade de salvao. por isso que
prefiro falar em esperana trgica.
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Sobre o livro
Formato: 12 x 19 cm
Mancha: 17 x 32.5 paicas
Tipologia: Garamond Book (texto)
Papel: Ripasa - Dunas 75g/m2 (miolo)
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