O selo verde: uma nova exigncia internacional para as organizaes

Celestina Crocetta Biazin

Universidade Estadual de Maring
e-mail: celestecb@onda.com.br
Amlia Maria G. Godoy
Universidade Estadual de Maring

Resumo: As questes ambientais vm nas ltimas dcadas, despertando a ateno de diversos setores
da sociedade. Com a abertura da economia, o aumento da competitividade e a maior conscientizao
dos consumidores, a varivel ambiental assume uma importncia cada vez maior. As organizaes
empresariais, nesse novo contexto, passam a adotar uma nova orientao incorporando a varivel
ambiental em suas decises estratgicas, como forma de obter vantagem competitiva. Desta forma, a
preocupao com o meio ambiente passa a se constituir em uma nova oportunidade de mercado ao
invs de uma barreira comercial.
Uma das formas das organizaes demonstrarem que respeitam o ambiente atravs da obteno do
selo verde. No Brasil, o setor moveleiro um dos que est em estgio mais avanado em funo de ser
um setor com perfil exportador e ter de atender s novas exigncias do comrcio internacional.
Assim, este trabalho pretende discutir as perspectivas da adoo do selo verde para o setor moveleiro e
destacar a sua importncia para as organizaes em geral.
Palavras-chave: selo verde meio ambiente setor moveleiro

Abstract: The environment questions, have in the last decades, called the attention of several sectors
of the society. With the opening of the economy, the raising of competitiveness and the greater
awareness of consumers, the environment variable is granted an importance, which is becoming
greater each day. The business organizations, in this new context, come to adopt a new orientation
incorporating the environment variable in their strategic decisions, as a way to get competitive
advantage. This way the concern with the environment becomes a new opportunity of market instead
of a commercial barrier.
One of the ways the organizations can show their respect for the environment is getting the green seal.
In Brazil the furniture sector is in the most advanced stage due to its exporting profile and to the fact
that it has to attend the demands of international commerce.

So, this work intends to discuss the perspectives of adoption of the green seal for the
furniture sector and emphasize its importance to the organizations in general.
Key words: green seal- environment - furniture sector

I INTRODUO
As questes ambientais vm nas ltimas dcadas, despertando a ateno de diversos setores da
sociedade. Em nvel de empresas, com a abertura da economia, o aumento da competitividade e da
conscientizao dos consumidores, a varivel ambiental assume uma importncia cada vez maior. Nas
relaes comerciais, principalmente internacionais, ela passa a ser decisiva, constituindo-se muitas
vezes, num pr-requisito para a realizao de negcios.
Desta forma, as organizaes passam a incorporar a varivel ambiental em suas decises
estratgicas. Esta nova orientao est sendo adotada pelas organizaes em geral, porm de maneira
mais acentuada naquelas com perfil exportador.
No Brasil, as exigncias ambientais internacionais levaram o setor moveleiro a adotar o selo
verde, pois, as demandas internacionais para este setor, de maneira geral, tm-se pautado na
preferncia por produtos que demonstrem respeitabilidade ao meio ambiente no seu processo de
produo ou abrangendo toda a cadeia produtiva.
Assim, este trabalho pretende discutir as perspectivas da adoo do selo verde para o setor
moveleiro e destacar a sua importncia para as organizaes em geral.
II EXIGNCIAS AMBIENTAIS UM NOVO ENFOQUE PARA AS ORGANIZAES
O movimento ambientalista passa, a partir principalmente da dcada de 70, a questionar o modo
de produo vigente baseado no uso desenfreado de recursos naturais. As conseqncias ambientais e
sociais do padro de produo fordista eram extremamente visveis.
O perodo que antecede essa contestao foi marcado por um intenso crescimento econmico,
definido como desenvolvimento. Nessa fase, os pressupostos defendidos (de que com o crescimento
material haveria melhora significativa das condies de vida para a grande maioria da populao, bem
como as desigualdades entre os pases seriam, no mnimo diminudas), obviamente, demonstraram-se
falsos. O aumento do bem-estar material concentrou-se nas mos de uma minoria privilegiada, dentro
de cada pas e entre os pases. Por outro lado, milhes de pessoas no tiveram acesso s condies
bsicas de vida, o que gerou instabilidade poltica e social, que, nesse tempo, somente foram
reprimidas pelo aparato policial do Estado.
Os movimentos sociais e ambientalistas passaram a questionar o modo de vida americano, a
guerra do Vietn e os vrios desequilbrios ambientais provocados pelo modo de produo fordista.
Apesar dos indcios de desequilbrios ambientais serem localizados inicialmente, eles se estendem,
tornam-se intensos e finalmente so simbolizados pelo smog de Los angeles; pela morte do Lago
Erie; pela poluio progressiva de grandes rios como o Mosa, o Elba e o Reno; e pelo envenenamento
qumico por mercrio em Minamata. Tais problemas tambm se verificaram em muitas partes do
Terceiro Mundo, medida que se disseminavam o crescimento industrial, a urbanizao e o uso do
automvel (RELATORIO BRUNDTLAND, 1991, p.234)
Com a crise econmica dos anos 80 e a mudana no padro de produo para o modelo toyotista
comea a haver uma maior preocupao com o meio ambiente que culmina na Conferencia Mundial
das Naes Unidas sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento, conhecida como a Rio 92. Um dos
documentos norteadores da Conferncia a Agenda 21, que um programa de ao mundial para
promover o desenvolvimento sustentvel. Com relao posio dos empresrios lanada a Carta de
compromisso dos Empresrios lanada pelo Business Council for Sustainable Development e o livro
Mudando o rumo: uma perspectiva empresarial global sobre desenvolvimento e meio ambiente.
A Carta de compromisso e o livro dos empresrios convocam as empresas para que incorporem
a varivel ambiental em suas aes e estabelece duas reas de atuao: a promoo de uma produo
mais limpa e a responsabilidade empresarial. Os objetivos de longo prazo traados so: maior
eficincia energtica combinada com padres de consumo mais sustentveis; processos mais limpos
visando a preveno da poluio com boa administrao domstica, substituio de materiais,
modificao na produo e recuperao de recursos; cooperao tecnolgica; gesto sustentvel dos
recursos renovveis, em particular a agricultura e a explorao florestal.
Com relao explorao florestal, afirma o organizador do livro, SCHMIDHEINY (1992,
p.xxxviii): Os recursos florestais devem ser extrados de forma a permitir que as florestas renovem o
seu fornecimento, o que significa manter seus processos de ecossistema e servios sociais.

Com relao ao papel das pequenas empresas no processo de sustentabilidade da produo o

mesmo afirma (idem, p.xlii): Um dos elementos chave para a diminuio da pobreza do mundo em
desenvolvimento e a difuso do seu talento empreendedor o estmulo ao crescimento das pequenas e
mdias empresas. [...] As empresas de menor porte so flexveis, reagem rapidamente s demandas e
necessidades e demonstram talento para a inovao.
Conseqentemente, aliado a novos compromissos internacionais e mudana no padro de
produo para o toyotismo, as empresas tendem a assumir a chamada para a Responsabilidade
Empresarial que visa estimular a implementao de polticas de desenvolvimento sustentvel. As
empresas devem adotar cdigos de conduta que promovam as melhores prticas ambientais.
Desta forma, a questo ambiental no somente passa a fazer parte das preocupaes das
empresas mas, tambm, passa a se tornar, aos poucos, condio sine qua non para a sobrevivncia e
obteno de vantagem competitiva. HAOUR (1999) comenta que a onda verde veio para ficar e cabe
s empresas se adaptarem e integrarem as preocupaes ambientais em cada aspecto da administrao.
O imperativo ambiental envolve toda a cadeia produtiva, portanto, todas as organizaes
envolvidas no processo de produo necessitam de uma nova postura a qual incorporem ao meio
ambiente em suas decises. Desta forma, a gesto ambiental no se restringe ao aspecto interno da
organizao, vai alm, rompe barreiras e impe mudanas de atitudes em todas as demais envolvidas.
Assim, a preocupao ambiental, atinge tambm as micro e pequenas empresas, pois estas
geralmente so fornecedoras de produtos, servios ou matria-prima para empresas maiores.
Percebe-se em muitos contratos comerciais, principalmente em relao ao comercio
internacional, a exigncia de que toda a cadeia produtiva contemple a respeitabilidade pelo meio
ambiente. Esta exigncia verificada principalmente na comercializao de produtos, onde a
exigncia de ecologicamente corretos, percorre toda cadeia produtiva, envolvendo todo ciclo do
produto, ou seja, desde a meteria-prima at o descarte final.
Portanto, torna-se difcil as pequenas empresas ficarem margem do processo. Gesto ambiental
envolve as organizaes em geral e a sociedade como um todo. Todos participam do processo.
As empresas, segundo DONAIRE (1995), dependendo do grau de conscientizao em relao
aos aspectos ambientais, passam por trs fases:
- Primeira Fase: controle ambiental nas sadas constitui-se na instalao de equipamentos
de controle da poluio nas sadas, como chamins e redes de esgoto. Nesta fase mantm-se
a estrutura produtiva existente.
- Segunda Fase: integrao do controle ambiental nas prticas e processos. O princpio
bsico passa a ser o da preveno da poluio, envolvendo a seleo das matrias-primas, o
desenvolvimento de novos processos e produtos, o reaproveitamento da energia, a
reciclagem de resduos e a integrao com o meio ambiente.
- Terceira Fase: integrao do controle ambiental na gesto administrativa. A questo
ambiental passa a ser contemplada na estrutura organizacional, interferindo no
planejamento estratgico.
Esta terceira fase denominada por DAvignon (1996) como Gesto Ambiental, onde os
parmetros relacionados ao meio ambiente passam a ser levados em conta no planejamento
estratgico, no processo produtivo, na distribuio e disposio final do produto.
As empresas, portanto, encontram-se em diferentes estgios no processo de envolvimento com
as questes ambientais. No entanto, importante frisar que as simples prticas de controle, preveno
e reviso de processos no significam que as mesmas pratiquem a gesto ambiental. Gesto Ambiental
muito mais, mudana de postura, de modos de pensar e agir envolvendo todos os aspectos
organizacionais.
Vrias empresas passam a adotar prticas ambientais como marketing, visando melhorar a
imagem e suprir uma exigncia de um mercado globalizado. Segundo LUIGI (1999) Gesto
ambiental tornou-se moeda forte, tanto para o mercado interno, como, principalmente, para a
insero no mercado internacional e exigncia para financiamentos.
A sociedade passa a valorizar cada vez mais as empresas que cuidam do ambiente. Os
consumidores preferem os produtos ecologicamente corretos e muitas vezes boicotam e levam
pblico aqueles que agridem o meio ambiente. Desta forma, a empresa que responde a estes apelos
possui vantagem competitiva e uma imagem positiva perante ao pblico.

Uma das maneiras de declarar sociedade que as empresas possuem uma prtica
ambientalmente correta a certificao, que voluntria e, muitas vezes, reconhecida
internacionalmente. Assim, dentre as diversas certificaes existentes, a de reconhecimento
internacional a ISO 14000, que estabelece um padro para a gesto ambiental. um instrumento que
permite que a empresa coordene as suas aes em toda a sua cadeia produtiva visando melhoria
contnua interna e com relao ao meio ambiente.
No Brasil, a certificao atravs da ISO 14000 vem crescendo de forma acentuada. Em 1998,
eram 60 empresas certificadas, em 1999 este nmero subiu para 146 e esto previstas 350 empresas
certificadas para o ano de 2000.
A ISO 14000 contempla dois grandes blocos: 1) a Avaliao da Organizao que compreende o
Sistema de Gesto Ambiental e est subdividido em Avaliao do Desempenho Ambiental e a
Auditoria Ambiental e 2) a Avaliao de Produtos e Processos que abrange a Avaliao do Ciclo de
Vida do Produto e est subdividido em Aspectos ambientais em Normas de Produtos e a Rotulagem
Ambiental. Portanto, a rotulagem ambiental, objeto de nossa discusso, expressa a prpria imagem da
empresa, o produto e o processo utilizados dentro de normas que se preocupam com o meio ambiente.
Nesse contexto, no se pode deixar de, mais uma vez, chamar a ateno que as normas
ambientais no atingem somente as grandes empresas multinacionais mas, tambm, as empresas
menores que fazem parte da cadeia de fornecedores. No atender as normas, num ambiente
internacional altamente competitivo, pode resultar em verdadeiras barreiras no tarifrias s empresas
exportadoras e/ou fornecedoras.
2.1. O SURGIMENTO DOS SELOS VERDES
Em decorrncia da maior conscincia ecolgica dos consumidores, os atributos ambientais
tornaram-se um dos diferenciadores na escolha de produtos. Em resposta, proliferam, em nmero cada
vez maior, os rtulos ambientais (selos verdes), pois estes so o elo de comunicao entre o fabricante
e o consumidor.
Os rtulos ambientais so selos de comunicao que visam dar informaes ao consumidor a
respeito do produto. A rotulagem ambiental caracteriza-se por um processo de seleo de matriasprimas produzidas de acordo com especificaes ambientais.O selo verde identifica os produtos que
causam menos impacto ao meio ambiente em relao aos seus similares.
Alguns selos verdes, partem do prprio fabricante que procura demonstrar os aspectos
ambientais positivos do produto, visando a conquista dos consumidores. Estas informaes nem
sempre so verdadeiras. Outros selos so concedidos por organismos certificadores que fiscalizam e
comprovam as informaes.
Diversos pases criaram seus prprios selos, os quais passaram a ser um diferencial competitivo.
Na maioria dos casos, servindo de barreira comercial no tarifria.Dentre os pases pioneiros na
utilizao da rotulagem ambiental de produtos, destacam-se: Alemanha Blue Angel criado em
1977, o programa mais antigo; Estados Unidos Green Seal 1989; Uniao Europia European
Ecolabel 1992.
A crescente proliferao de rtulos ambientais gerou vrios problemas, pois os parmetros
eram pessoais, ou de um grupo de organizao ou de um pas. Tal situao levou a ISO 14000 a criar
normas e critrios gerais para a rotulagem. A rotulagem ambiental, de modo geral, objeto de estudo
por parte do Subcomit 03 da ISO (International Organization for Standardization), que, no Brasil,
representada pela ABNT (Associao Brasileira de Normas Tcnicas). Dentro da srie ISO 14000,
encontram-se as normas sobre a Rotulagem Ambiental, conforme Quadro 1.
Quadro 1: Normas referentes Rotulagem Ambiental
14020
Rotulagem Ambiental e Declaraes Princpios gerais para toda a rotulagem
ambiental e declaraes.
14021
Rotulagem Ambiental e Declaraes Audeclaraes ambientais Termos e definies.
14022
Rotulagem Ambiental e Declaraes Simbologia para os rtulos.
14023
Rotulagem Ambiental e Declaraes Testes e metodologias de verificao.
14024
Rotulagem Ambiental e Declaraes Rotulagem Ambiental Tipo 1 Princpios
gerais e procedimentos.
Fonte: DAVIGNON, 1996

III PERSPECTIVAS PARA O SETOR MOVELEIRO

O processo de abertura comercial e a incorporao da varivel ambiental nos negcios so
recentes para o Brasil. Observa-se que as empresas que se encontram em fases mais adiantadas neste
processo so as exportadoras.
A indstria moveleira do Brasil, a partir de 1998, vem recebendo incentivos atravs de
programas governamentais e de representantes do prprio setor para a sua maior insero no comrcio
internacional.
Percebem-se, no mbito internacional, vrias discusses referentes a produtos florestais.
Algumas delas esto em estado avanado e adquirem o carter de normas internacionais, as quais a
indstria moveleira deve incorporar em suas decises. Em 1983, foi firmado em Genebra, entre a
Conferencia das Naes Unidas Para o Desenvolvimento do Comrcio e os pases produtores e
consumidores de madeira tropical, um acordo que afirmava que A partir do ano 2000 toda madeira
tropical comercializada nos mercados nacional e internacional dever sair de florestas manejadas,
seguindo os critrios de sustentabilidade.
A data do acordo, ano 2000, exigiu mudanas urgentes de postura da indstria moveleira,
principalmente para aquelas que ingressavam ou pretendem ingressar no comrcio internacional.
No h dvidas, portanto, de que com a globalizao e a abertura da economia, o mercado e os
novos acordos internacionais passam a ditar as regras de insero das empresas, assim como, a sua
permanncia no mesmo.
Em se tratando de madeiras, o Brasil possui vantagens competitivas e a certificao, seja ela
florestal ou de produtos originrios desta, pode se constituir num passaporte para a insero no
mercado internacional.
O setor madeireiro, e principalmente a indstria do mobilirio brasileiro, vive um novo
momento em sua histria em funo do governo brasileiro incentivar as exportaes atravs da APEX
Agncia de Promoo de Exportao e do PROEX Programa de Financiamento s Exportaes.
Atravs da APEX e da ABIMVEL (Associao Brasileira das Indstrias do Mobilirio) foi
lanado, em 09/11/98, o PROMVEL Programa Brasileiro de Incremento Exportao de Mveis.
O PROMVEL pretende aumentar as exportaes de U$ 335 milhes em 1998 para U$ 2,5 bilhes,
at o ano 2002. O programa composto por 17 projetos, entre eles: a formao de consrcio de
exportao para empresas; criao do selo verde; desenvolvimento de um design que atenda s
necessidades do mercado externo; adequao das plantas industriais e programa de implantao de
ISO 9000, concretizao da ISO 14000.
Percebe-se que a indstria moveleira realmente vive um momento singular e que, o Brasil,
possui vantagens competitivas que devem ser exploradas e incentivadas. E, como citado
anteriormente, fica claro que a certificao pode se constituir num passaporte internacional para a
indstria brasileira.
3.1. O SELO VERDE PARA A INDSTRIA MOVELEIRA
O setor moveleiro, destaca-se no Brasil na utilizao do selo verde. Antecipando-se ao programa
brasileiro, o setor busca programas internacionais visando suprir as suas necessidades.A implantao
do selo verde tem como objetivo atingir toda a cadeia produtiva e, por isso o setor florestal, que
matria prima para o moveleiro, tambm necessita ser certificado.
Os programas de rotulagem para a indstria moveleira brasileira esto explicitadas de maneira
mais didtica na figura 1.

Figura 1: Responsabilidade da Rotulagem Ambiental no setor Moveleiro brasileiro

ROTULAGEM AMBIENTAL NO BRASIL

ABNT

FSC

IMAFLORA

ABNT
QUALIDADE
AMBIENTAL

ABNT
CERFLOR

3.1.1 - ABNT QUALIDADE AMBIENTAL O SELO VERDE BRASILEIRO

O Brasil, tambm, responde s novas exigncias internacionais e visando a suprir as
necessidades empresarias de superarem as novas barreiras no tarifrias inicia, em 1993, um estudo
sobre os programas de Rotulagem Ambiental (selo verde) existentes no mundo, visando fornecer bases
para a formulao do modelo brasileiro.
O programa coordenado pela ABNT Associao Brasileira de Normas Tcnicas e atende ao
modelo proposto pela norma ISO 14024. O selo denominado ABNT Qualidade Ambiental e visa
suprir as necessidades brasileiras na rea de certificao ambiental. Foram escolhidas dez categorias
de produtos prioritrias para a certificao: papel, couro e calados, eletrodomsticos,
cosmticos,aerossis livres de CFC, baterias de automveis ,detergentes, lmpadas, mveis de madeira
e embalagens.
Dentre estes, destacam-se os produtos de couro e calados que foram escolhidos para ser a
primeira categoria a ser certificada e o setor moveleiro (madeira) que manifestou interesse pelo selo.
No Brasil, a ABNT desenvolve dois programas que envolvem a indstria moveleira: o
ABNT/CERFLOR, voltado para a cerificao de florestas e o ABNT QUALIDADE AMBIENTAL,
voltado para produtos. O programa brasileiro de rotulagem encontra-se em fase final de
elaborao.Por enquanto , principalmente, em funo da exportao que os produtores buscam o selo
verde, porm a tendncia que mesmo em nvel nacional os consumidores passem a exigir a
comprovao de produtos ecologicamente corretos. Segundo pesquisa da Confederao Nacional da
Indstria (CNI) e do Ibope, 68% dos consumidores brasileiros estavam dispostos a pagar mais por um
produto que respeita o meio ambiente (MANFREDINE, 1999).
Como os dois programas encontram-se em fase final de elaborao, a indstria moveleira no
pde, ainda, se nortear e usufruir dos mesmos. Conseqentemente a nossa anlise estar centrada no
FSC.
3.1.2

- ATUAO DO FSC NO BRASIL

O FSC foi criado em 1993, com sede em Oaxaca - Mxico, com a finalidade de promover o
manejo florestal ambientalmente responsvel, socialmente benfico e economicamente vivel.
O FSC uma organizao internacional independente, sem fins lucrativos e no
governamental, reunindo 310 integrantes de 45 pases representando os cinco continentes. Visa
credenciar certificadoras e pretende ter suas prprias normas de manejo internacionalmente aceitas e,
ao mesmo tempo, flexveis para cada regio. Sua certificao considerada a mais completa e o
nico selo verde aceito mundialmente.
O programa do FSC (Forest Stewardship Counci Conselho de Manejo Florestal), portanto, no
brasileiro, mas atua no Brasil. Ele credencia as certificadoras e o selo sob aval do FSC abrange tanto
a matria-prima (floresta) quanto os produtos derivados da florestas abrangendo toda a cadeia
produtiva. O selo do FSC aceito internacionalmente.

No Brasil, o IMAFLORA Instituto Brasileiro de Certificao Florestal e Agrcola faz parte do

grupo de trabalho do FSC e trabalha em parceria com a Rainforest Alliance, uma certificadora credenciada
pelo FSC.
Em junho de 1999, existiam seis certificadoras com atuao internacional. As certificadoras
credenciadas ao FSC tm que desenvolver padres baseados nos Princpios e Critrios do FSC, adaptados
para cada regio.
Em 1997 foi criado o grupo de trabalho do FSC no Brasil. Este grupo tem como um de seus objetivos
coordenar o processo de elaboraes de padres regionais e nacionais de manejo florestal de acordo com os
Princpios do FSC. O grupo de trabalho no Brasil formado por vrios rgos que compem a cmara social,
a cmara ambiental e cmara empresarial, alm dos organismos observadores.
Alm disso, o Grupo de Trabalho do FSC-Brasil dividido em dois subgrupos. Um grupo para
plantaes florestais (reas de reflorestamento) e outro, para manejo florestal em terra firme na Amaznia
Brasileira.
O Brasil possui 9 reas florestais certificadas pelo FSC, totalizando 668.013 hectares. A certificao
para a indstria moveleira envolve toda cadeia produtiva. Desta forma, para a fabricao de mveis de
madeira, no basta que a madeira seja certificada, necessrio que a floresta seja certificada acontecendo o
mesmo para os painis, lminas e demais matrias- primas.
Na rea industrial, so 30 empresas certificadas que utilizam a madeira certificada como matriaprima. So denominadas pelo FSC como Cadeia de Custdia, que quer dizer: o canal pelo qual os
produtos so distribudos desde sua origem na floresta at o seu uso final.
A demanda, por parte do setor, pelo selo verde tem crescido de maneira acentuada demonstrando a
aceitabilidade e a exigncia do mesmo nas relaes comerciais. Em junho de 1999, o Brasil possua 13
empresas certificadas e, em abril de 2000, este nmero elevou-se para 30 observando-se um aumento de
131% .
Pode-se apontar que tal estgio de desenvolvimento e a maior procura de certificaes em organismos
reconhecidos internacionalmente, o que viabiliza a superao de parte das barreiras no tarifrias no comrcio
internacional de produtos nacionais, em parte, fora a indstria moveleira a reformular o seu processo
produtivo. Pode-se dizer que quando um maior nmero de empresas busca a certificao, esta certificao
passa a se constituir no somente em diferencial, mas uma condio de se estar no mercado.
medida que mais empresas possuam o selo verde a tendncia que os preos que eram diferenciados
primeiramente passem a no o ser num segundo momento. Nesse sentido, os consumidores brasileiros
tendem a mudar seus hbitos de consumo dando preferncias para aqueles produtos que contemplem o selo
verde.
Alm disso, no Brasil, formou-se, em outubro de 1999, o grupo de Compradores de Madeira
Certificada. O grupo conta com 40 empresas e pretende criar uma demanda interna por madeira com selo de
procedncia ambiental. A primeira reunio oficial do grupo realizou-se no dia 11 de abril de 2000 em So
Paulo (FSC 2000).
A formao do grupo, o aumento pela demanda do selo verde e a atuao de grupos ambientais criam
as condies objetivas de se disseminar no Brasil a importncia da obteno do selo verde e este passar a ser
um diferencial, no somente para o mercado internacional que a grande preocupao dos dias de hoje, mas,
tambm, o comrcio nacional.
IV CONCLUSO
A rotulagem, no somente para o setor moveleiro, mas para todos os demais setores pode se constituir numa
das garantias de permanncia de mercado. Com o crescente movimento ambiental propagando a importncia
de produtos ecologicamente corretos, a tendncia que o consumidor mude seus padres de consumo e a
varivel ambiental seja decisiva no momento da compra.
A rotulagem ambiental atinge toda a cadeia produtiva, assim, todas as organizaes envolvidas no
processo devem demonstrar, atravs da rotulagem, a respeitabilidade ao meio ambiente. Desta forma, a
rotulagem no se restringe s grandes organizaes. A micro e pequenas empresas tambm fazem parte do
processo, geralmente so fornecedoras de matria-prima para empresas maiores. Assim a rotulagem abrange
todo o ciclo de vida do produto e em cada fase o respeito ao meio ambiente uma exigncia.

No setor moveleiro brasileiro, a rotulagem realizada por dois rgos: o FSC Conselho de Manejo
Florestal e pela ABNT. Tanto o FSC quanto a ABNT seguem as tendncias gerais do mercado internacional
no que diz respeito s preocupaes com o meio ambiente.
De uma maneira geral, o FSC apesar de ter relativa independncia no se ope s normas da ISO
14000 e segue os princpios contidos nesta ltima do desenvolvimento sustentvel. A ABNT trabalha mais
diretamente com a ISO, provavelmente, pelo fato de sua criao ser mais recente do que o FSC.
O programa do FSC encontra-se mais avanado e, sob seu aval, o Brasil possui 39 empresas
certificadas. J o programa da ABNT subdividido em dois, Qualidade Ambiental e CERFLOR, os quais
ainda se encontram em fase de desenvolvimento.
Pode-se apontar que tal estgio de desenvolvimento e a maior procura de certificaes em organismos
reconhecidos internacionalmente, o que viabiliza a superao de parte das barreiras no tarifrias no comrcio
internacional de produtos nacionais, em parte, fora a indstria moveleira a reformular o seu processo
produtivo. Pode-se dizer que quando um maior nmero de empresas busca a certificao, esta certificao
passa a se constituir no somente em diferencial, mas uma condio de se estar no mercado.
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