Ecoturismo & Turismo de Aventura do Brasil

PLANO DE COMUNICAO

Manual de Composio Fotogrfica

ndice
Introduo 03
Importncia das fotos 04
Pessoas 05
Paisagens 08
Equipamentos 11
Iluminao 14
Enquadramento 17

Introduo
Este manual serve para orientar a seleo, a produo e a composio
fotogrfica das imagens que devem ser utilizadas para comunicar a marca
Ecoturismo e Turismo de Aventura do Brasil.
Ele ajudar voc a escolher as melhores imagens, tanto para o site
de sua empresa, quanto para outras mdias, como folhetos, banners, flyers
e anncios de revistas e de jornais.
No h regras restritas a seguir. Apenas diretrizes que buscam ajudar
os profissionais do setor a obter uma comunicao mais atraente para
o pblico que se deseja alcanar. Se cada um cuidar de sua imagem,
a identidade visual de todo o segmento ganhar em fora, vitalidade
e presena de mercado.

03

A importncia das fotos

Uma foto deve ser mais do que bonita. Deve concentrar um mundo de
sensaes e inspiraes que nem sempre as palavras conseguem traduzir.
Quantas pessoas no so instigadas a conhecer um lugar simplesmente
porque se encantaram com uma imagem que viram dele?
a que voc entra. Uma foto bem feita, alinhada com a marca
do segmento que queremos sedimentar, pode ajudar a atrair o pblico
de uma maneira muito mais poderosa do que voc imagina. Para isso,
h uma srie de tcnicas relativamente simples de serem aplicadas.
Acredite: um sorriso, um horizonte largo ou uma luz calorosa podem
fazer toda a diferena.
Nas pginas seguintes, algumas dicas que ajudaro voc a compor
as melhores imagens.

04

Pessoas

Pessoas - Utilize
Fotografias compostas por figuras humanas devem ter:
Sorrisos. Aventura diverso, e isto deve estar estampado na cara
das pessoas.
Gente de todas as idades. Adultos, idosos, casais, jovens e crianas:
todos podem aparecer na foto, sem distino.
Espontaneidade e naturalidade. Prefira imagens autnticas, no posadas
ou artificiais.
Grupos heterogneos. Imagens de famlias e grupos de amigos traduzem
o senso de companheirismo que est por trs dessas atividades.

06

Pessoas - Evite
Cenas como estas no traduzem nossa essncia
e dificultam nossa mensagem:
Grupos homogneos, sobretudo quando so formados apenas por jovens.
Eles podem dar a ideia de que falamos para um pblico limitado.
Pessoas totalmente de costas. O cliente dificilmente se identifica
com o retratado.
Indivduos em fotos posadas. Elas do a sensao de artificialidade
e fingimento, o que nos afasta da espontaneidade que queremos transmitir.
Expresses faciais que demonstrem medo, insegurana ou desconforto.
Imagens que transmitam a sensao de superao fsica ou esforo
em demasia.

07

Paisagens

Paisagens - Utilize
Se a beleza do cenrio natural um dos atributos
do destino, procure ressalt-la ao mximo.
Acompanhe as dicas:
Busque a interatividade. Valorize a interao das pessoas com o lugar.
Procure transmitir uma sensao de bem-estar, seja no conforto das
instalaes, seja na harmonia da paisagem.

09

Paisagens - Evite
Precariedade, dificuldade de acesso e solido dificilmente
atraem nosso pblico. Veja o que fazer para escapar disso
numa foto:
Fuja das imagens estticas que lembrem sedentarismo ou falta de interao.
Paisagens vazias com figuras distantes e solitrias.
Cenrios associados a situaes de risco devem ser evitados.

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Equipamentos

Equipamentos - Utilize
Equipamentos de segurana so essenciais para a prtica
de atividades em nosso segmento. Contudo, nas fotos,
eles devem aparecer do seguinte modo:
Apresente os equipamentos como coadjuvantes, nunca como protagonistas.
Mostre-os de forma moderada e sutil. Lembre-se de que o foco transmitir
prazer e diverso de forma segura e confortvel.
As pessoas retratadas devem sempre utilizar o equipamento de segurana
quando a atividade o exige.

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Equipamentos - Evite
Se dermos nfase aos equipamentos, vamos enfatizar
o risco da atividade e no o prazer que ela proporciona.
Por isso:
No tente demonstrar a eficcia dos equipamentos, usando imagens que
dem impresso de situaes de risco.
No fotografe apenas o equipamento. Deve sempre haver pessoas usando-o
em situaes de naturalidade durante a prtica da atividade.

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Iluminao

Iluminao - Utilize
Uma das formas de valorizar a paisagem brasileira,
nosso lugar de trabalho, ressaltando suas cores.
Para isto, tenha em mente:
Prefira a luz natural ao invs de uma iluminao artificial.
Explore uma luz quente e acolhedora. A da manh e a do fim de tarde
so ideais para se obter esse efeito.

15

Iluminao - Evite
Devemos evitar cores e luzes que no traduzam a essncia
do Ecoturismo e Turismo de Aventura do Brasil.
Cores frias no traduzem nosso clima nem nosso estado de esprito.
Uma luz muito forte, como a do meio-dia, traz consigo uma dramatizao
que foge da linha de comunicao do segmento.
Evite imagens lavadas, ou seja, sem contraste. Para isso, procure no fazer
fotos em dias nublados ou chuvosos.

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Enquadramento

Enquadramento - Utilize
Na hora de enquadrar a foto, escolha entre imagens
abertas ou fechadas. As abertas estimulam os sentidos
mostrando a amplitude de horizontes. As fechadas,
os detalhes singulares que encontraremos no caminho.
O meio-termo, por sua vez, dificilmente provoca emoes
muito destacadas. Algumas dicas:
Prefira enquadramentos horizontais. Eles captam melhor a amplitude
e a riqueza da paisagem.
Mostre o contexto. As particularidades de cada lugar podem e devem ser
admiradas pelo nosso pblico.

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Enquadramento - Evite
Para evitar equvocos em relao mensagem que se quer
transmitir, leve em considerao os seguintes pontos:
No exagere no detalhe. Evite enquadramentos em que o assunto fique
descaracterizado ou mesmo irreconhecvel.
No tente captar muitas informaes em uma mesma composio.
Isto costuma confundir o espectador. Seja claro no recado.
Evite fazer com o que o lugar se parea a tantos outros. Ressalte justamente
aquilo que ele tem de diferente.

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Crditos

Crditos

EQUIPE EXECUTIVA
Gustavo Fraga Timo

Repblica Federativa do Brasil

Cibele Moulin

Luiz Incio Lula da Silva

Clvis Arruda

Presidente da Repblica

Ministrio do Turismo
Luiz Eduardo Pereira Barretto Filho
Ministro de Estado do Turismo

Carlos Alberto da Silva

Secretrio Nacional de Polticas de Turismo

Marcio Nascimento

Lcia Gurgel
SEISHIN CONSULTORIA E
ARTICULAO DE ALIANAS
Fabola Arantes Seo
Planejamento, Branding
e Coordenao do projeto

Guilherme Sebastiany

Diretor de Promoo e Marketing Nacional

Branding e Design

Jurema Camargo Monteiro

Marianne Costa e Mariana Madureira

Coordenadora Geral de Eventos e Apoio

Comercializao

Diagnstico e pesquisa

Giovani Castelucci e Eder Santos

Design

Associao Brasileira das

Empresas de Ecoturismo
e Turismo de Aventura - ABETA

Renato Incio
Design e animao

Xavier Bartaburu
Redao

DIRETORIA
Jean-Claude Marc Razel
Presidente

Daniel Blum Spinelli

Vice-presidente

COLABORAO ESTRATGICA
Vivian Cunha
Vinicius Romanini

Patrick Daniel Muller

Diretor Tcnico

Gelderson dos Anjos Pinheiro

Diretor de Capacitao

Israel Henrique Waligora

Diretor Socioambiental

Eduardo Folley Coelho

Diretor de Marketing

www.abeta.com.br