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LANDIM, PC. Design, empresa, sociedade [online]. So Paulo: Editora UNESP; So Paulo: Cultura
Acadmica, 2010. 191 p. ISBN 978-85-7983-093-8. Available from SciELO Books
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DESIGN, EMPRESA,
SOCIEDADE
CONSELHO EDITORIAL ACADMICO
Responsvel pela publicao desta obra
DESIGN, EMPRESA,
SOCIEDADE
2010 Editora UNESP
Cultura Acadmica
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L246d
Landim, Paula da Cruz
Design, empresa, sociedade / Paula da Cruz Landim. So Paulo :
Cultura Acadmica, 2010.
il.
Inclui bibliografia
ISBN 978-85-7983-093-8
1. Desenho industrial. 2. Desenho industrial Estudo e ensino. 3. De-
senho industrial Aspectos sociais. I. Ttulo
11-0141. CDD: 745.44
CDU: 745
Editora afiliada:
Remember yesterday, live today,
design tomorrow.
AGRADECIMENTOS
Introduo 11
1 Design e designer 21
2 Design e cultura de massa 35
3 Design finlands: antecedentes histricos 63
4 Design brasileiro: antecedentes histricos 109
5 Panorama atual brasileiro 121
6 O ensino de design no Brasil 141
7 Discusso 153
8 Concluso 179
Figura 1 Mobilirio e peas de vidro de Alvar Aalto. Museu Alvar Aalto, Jyvskyl,
Finlndia.
Figura 3 Como exemplo, vale a pena lembrar o papel desempenhado pelos designers
americanos, principalmente Raymond Lowey, dentro do New Deal, e, ainda, Hitler e a
criao do Volkswagen.
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1 I prefer both-and to either-or, black and white, and sometimes gray, to black
or white.
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1 Todas as formas de arte foram inspiradas nos valores nacionais por exemplo,
a obra do poeta Eino Leino, do compositor Jean Sibelius, do pintor Akseli Gal-
len-Kallela, do escultor Emil Wikstrm e do arquiteto Eliel Saarinen , sobre-
tudo no Kalevala (pico nacional da Finlndia que consiste em uma coletnea
das tradies mitolgicas e cantos populares montada por Elias Lnnrot, no
sculo XIX, em um exemplar de contedo basicamente do perodo medieval.
onde se encontra toda a narrativa mitolgica da criao do mundo, dos ho-
mens e deuses, bem como a cosmologia especfica das culturas balto-fineses).
Essa obra, ainda hoje, a pedra angular da arte finlandesa. O uso do Kalevala
pelos artistas da atualidade no se resume apenas transcrio dos textos ou
sua ilustrao. Procura-se, sobretudo, tratar as eternas questes da huma-
nidade vida, morte, amor e a labuta diria atravs de seu mundo mstico,
e, portanto, ainda desempenha um papel ativo na vida cultural finlandesa.
DESIGN, EMPRESA, SOCIEDADE 67
como design for need,4 quando as peas eram feitas para interiores
institucionais, transporte e espao pblico, e o indivduo foi esque-
cido (Figura 8).
A profisso de designer de modo geral foi estimulada quando
a School for Industrial Arts5 foi elevada categoria de universida-
de, em 1973. Internacionalmente, a reputao do design finlands
continuava baseada na pureza formal, uma brisa vinda do Norte.
Vidro
Produtos txteis
a b
Figura 16 O esprito mgico dos anos 1960 tambm foi capturado no design txtil da
Marimekko.
Cermica
a b c
Figura 23 Peas como Pastilli (a) e Ball Chair (b), de Eero Aarnio, e Karuselli (c), de
Yrj Kukkapuro, eram inovadoras e expresses distintas de seu tempo assim como a
maioria das cadeiras modernas de plstico do final da dcada de 1950 e incio dos anos
1960 e foram bem recebidas internacionalmente, mas eram caras e passveis de serem
produzidas apenas em pequenas sries.
a b c
Figura 25 Poltrona Mole (1961), de Srgio Rodrigues (a). Projeto de Geraldo de Barros
para a Unilabor (b). Projeto de Carlos Millan para a Mveis Preto & Branco (c).
a b
Figura 27 Cadeira Anmona (2000) (a) e mesa Sushi (2002) (b). Presentes em vrias
exposies internacionais e com peas em importantes colees (como o MoMa, de Nova
Iorque, e a Pinakotheke der Moderne, em Munique), os Campana fazem parte do star-
system do design mundial.
a b
a b
a b c
Figura 30 Balde para garrafa Ritz (a), de Rubens Simes e Clber Luis da R. 1
lugar no Prmio Design do Museu da Casa Brasileira em 2006. Jarra Due (b), de Valter
Bahcivanji. Meno Honrosa no Prmio Design do Museu da Casa Brasileira, em 2006.
Conjunto para picar temperos (c), de Gtri Bodini. Premiado no IX Prmio House &
Gifts de Design, em 2008.
DESIGN, EMPRESA, SOCIEDADE 135
a b c
Figura 31 Luminria Bossa (a), de Fernando Prado para Lumini. Prmio Idea/Brasil
2008, vinculado ao norte-americano International Design Excellence Award. Secador de
cabelos com difusor (b), de Sidney Rufca, Gustavo M. de Camargo, Alexandre Scartezini,
Renata Pujol, Guilherme L. Gomes, Tanna Gomide, Felipe Uzum, Rafael M. Carneiro
e Daniel Yaginuma. Premiado no IX Prmio House & Gifts de Design, em 2008. Drinn
(c), de Cludio Brando. Facilita e organiza a recarga de pequenos aparelhos eletrnicos
como telefones celulares, iPods, mquinas fotogrficas digitais ou aparelhos de MP3.
Premiado no IX Prmio House & Gifts de Design, em 2008.
a b c
Figura 33 Uma caixa de polietileno utilizvel tanto como mobilirio como para brinque-
do. Meno Honrosa na Categoria Estudante no Concurso Abiplast Design 2005,
Associao Brasileira da Indstria de Plstico. Alunos: Mariana Menin, Laura Schaer
Dahrouj e Fernando Feldberg.
a b
Figura 34 I Concurso OndaAzul Design Recult 2005, Fundao Onda Azul, Rio de
Janeiro, RJ. Projeto desenvolvido na favela Vigrio Geral, zona sul do Rio, onde so fabri-
cados mveis com garrafas PET. Jonas Carnelossi ficou em primeiro lugar com luminrias
feitas com materiais reciclveis (a). Prmio Planeta Casa, Categoria Estudante (b), revista
Casa Cludia, So Paulo, SP, 2003. Confeccionada com tubos de papelo. Alunos: Bruno
Aburjaile Costa, Fabrcio Torres, Luigi Carvalho Comine e Marlia Emanuele Bill.
DESIGN, EMPRESA, SOCIEDADE 147
a b
a b
Figura 36 VIII Edio Salo Design Movelsul, Bento Gonalves, RS, 2002. Namoradeira
Oriental (a), dos alunos Fernando Jos Soares Silva, Luiz Carlos Bezerra, Lucindo Tomiosso
Jnior, Marina Nahoka Wakyama, Ricardo Shikata e Slvio Tadeu Nascimento Frana. Ca-
deira M (b), dos alunos Eduardo Yuji Sato, Mrcio Akutsu Takada e Rodrigo Csar Ramos.
a a
Figura 37 Mesa Flex (a), 4 Prmio Liceu de Design, Liceu de Artes e Ofcios da Bahia,
Salvador, BA, 2002. Aluno: Mrcio Akutsu Takada. Gaveteiro 360 (b), VII Edio do
Salo Design Movelsul, Bento Gonalves, RS 2.000. Alunos: lvaro Ribeiro Lacerda,
Fernando Jos Soares Silva, Lucindo Tomiosso Jnior e Robson Avelino Santos.
148 PAULA DA CRUZ LANDIM
sas conferncias tem sido publicado desde o final dos anos 1980,
tornando-as o principal editor de livros, dissertaes e peridicos
em design.
Outro elemento a mobilidade dos estudantes, tanto de estran-
geiros para a Finlndia como vice-versa. Dessa forma, sublinhado
o papel da pesquisa em produzir e expandir conhecimento em de-
sign em qualquer esfera. Paralelamente, a pesquisa em design tem
surgido nas universidades de tecnologia e economia, com potencial
para abordagens multidisciplinares. Em sintonia com a preocupa-
o de transferir inovao de natureza tecnolgica dos projetos de-
senvolvidos na universidade para possveis aplicaes industriais,
foi criado um centro para design como parte da poltica, Designium.6
Esse centro de inovao em design constitudo em estreita
colaborao entre a Universidade de Arte e Design de Helsinque, a
Universidade da Lapnia, a Universidade de Tecnologia de Helsin-
que (HUT) e a Escola de Economia de Helsinque (HSE).7 A coope-
rao tambm inclui outras universidades, empresas e organizaes
pblicas. Sua misso promover o desenvolvimento da poltica
nacional em design e a internacionalizao do design finlands. O
objetivo colocar o design como o fator principal de competitivida-
de na indstria finlandesa. Seus colaboradores pretendem torn-lo
A transio das dcadas de 1980 e 1990 foi marcada pelo Plano Collor
e pela entrada do Brasil no mercado globalizado. A indstria nacional
precisou enfrentar a competio internacional e, consequentemente,
foi necessrio buscar um diferencial competitivo para os produtos.
O design tornou-se uma importante ferramenta para os negcios.
O primeiro programa de mbito nacional em design no Brasil
s surgiu em 1995, enquanto medida de suporte para auxiliar as
empresas frente ao contexto de crise econmica dos anos 1980 e
de orientao neoliberal dos anos 1990. Foi em 1995 que o Mi-
nistrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior
MDIC lanou o Programa Brasileiro do Design PBD (Decreto de
9.11.1995), uma iniciativa voltada para a insero e o incremento da
gesto do design nos setores produtivos brasileiros.8 Esse programa
reuniu instituies tais como a Confederao Nacional da Indstria
(CNI), a Financiadora de Estudos e Projetos (Finep), o Servio
Nacional de Aprendizagem Industrial (Senai), a Federao das
EQUIPE DE REALIZAO
Coordenao Geral
Marcos Keith Takahashi