LINGUAGEM TIPOGRFICA: MODOS DE UTILIZAO DE LETRAS

FANTASIAS NA COMUNICAO CONTEMPORNEA

Leandro Fabris Lugoboni1

Resumo:
O presente texto trata dos modos de utilizao da letra fantasia nas mdias atuais
entendemos como mdia tudo aquilo que suporte para a transmisso de qualquer mensagem.
A pesquisa tem como objetivo compreender melhor esse tipo especfico de categoria
tipogrfica. Para isso estudaremos a letra fantasia fazendo uso de duas matrizes de linguagem:
a visual e a verbal (SANTAELLA, 2005). Observando as tenses entre os signos verbais e os
visuais pretendemos entender at que ponto a funo potica, na plasticidade da letra, se
sobrepe a funo primaria de comunicao da escrita.

Palavras-chave: Categorias Tipogrfica. Tipografia. Fonte fantasia. Linguagem visual.

Semitica visual.

Introduo
O estudo da tipografia muito comum nos campos do design grfico, arquitetura,
publicidade, jornalismo e literatura. Para entender como as formas das letras se relacionam
com o leitor ou usurio, tipgrafos, designers e pesquisadores apresentam distintos modos de
classificaes dos tipos: alguns dividem os tipos de acordo com os estudos feitos, em meados
do sculo XVIII, que classificava conforme as estruturas e contexto histrico; outros,
preferem categorizar de acordo com impressores, que buscavam analogias entre a histria da
arte e as heranas dos prprios. Essas diferentes formas de categorizaes, de maneira geral,
baseiam-se segundo a anatomia das letras.
Considerando este contexto, o presente texto tem por objetivo discutir as diferentes
prticas de uso da tipografia fantasia em distintos tipos de comunicao na
contemporneidade.

1
Mestrando Programa de Mestrado em Comunicao da Universidade Municipal de So Caetano do Sul
(PPGCOM-USCS). E-mail: fabrislugoboni@gmail.com. A pesquisa conta com auxlio Capes.
 De maneira geral e ampla, o estudo percorre sobre as diferentes formas de utilizao
de letras da categoria fantasia veiculadas nas mdias. Compreendemos como mdia no s os
veculos de comunicao de massa, mas sim todos os meios que permitem veicular as
comunicaes culturais e mercadolgicas. Interessa pesquisa os diferentes tipos de
produes, tanto no que se refere ao suporte quanto aos aspectos tcnicos. Dessa maneira, o
corpus de pesquisa compreende, grosso modo, anncios publicitrios impressos e
videograficos, embalagens e produtos do design grfico (capas de livros, CDs, DVDs,),
matrias jornalsticas impressas e videograficas, arte de rua (como grafite e pichaes),
estampas de camisetas e vesturios e, at mesmo, tatuagens.

1. Os estudos das categorias tipogrficas

O estudo da tipografia muito comum nos campos da impresso grfica, jornalismo e
literatura. Para entender como as formas das letras se relacionam com o leitor ou usurio so
comuns os estudos que tratam das origens das famlias tipogrficas e suas relaes com os
movimentos artsticos. So diversos os autores que escrevem sobre estas questes, como, por
exemplo, Robert Bringhust, em Elementos do Estilo Tipogrfico (2005), Lorenzo Baer, no
livro Produo Grfica (2002), e Antonio Celso Collaro, em Projeto Grfico (2000). O uso
dos tipos como forma de design tambm muito explorado nas reas da arquitetura, direo
de arte, design grfico e publicidade. Como exemplo, temos Ellen Lupton, que escreveu o
livro Pensar com Tipos (2006), e Erik Spiekerman, com uma vasta literatura.
Autores classificam de varias formas as tipografias. Alguns, como Milton Ribeiro
(1998), classificam de acordo com a evoluo da forma de imprimir, outros, como Antonio
Celso Collaro (2000), classificam de acordo com evoluo histrica, e ainda h aqueles, como
Ellen Lupton (2006), que classificam de acordo com os movimentos artsticos.
No sculo XIX, a arte e o prprio ofcio deram origem a um sistema bsico de
classificao de tipos. Letras humanistas, segundo esses critrios, esto intimamente
conectadas caligrafia e ao movimento da mo, j letras transicionais e modernas so mais
abstratas e menos orgnicas. Esses trs grupos principais correspondem a perodos distintos
da literatura. Desde ento, historiadores e crticos de tipografia tm proposto esquemas mais
refinados que procuram compreender melhor a diversidade das letras existentes. Nos sculos
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XX e XXI, os designers continuaram a criar novas letras baseadas em caractersticas
histricas.
Os diversos autores que estudam a linguagem tipogrfica apresentam distintas
classificaes dos tipos de letras. Alguns dividem as letras de acordo com as categorias
propostas por Francis Thibedau em meados do sculo XVIII, que classificava de acordo com
as estruturas e contexto histrico: Romanas, romanas modernas, egpcias, lapidrias, cursivas
e caligrficas. Tebedeau foi o primeiro autor a classificar as tipologiaspor seu desenho. Aps
ele, diversos outros autores fizeram este tipo de classificao seguindo diferentes
parametros. Outros preferem categorizar de acordo com estudos feitos no sculo XIX, onde
impressores buscavam analogias entre a histria da arte e as heranas dos prprios ofcios e as
dividiam em: Humanistas, transicionais, modernas, sem serifas humanista, sem serifas
trasicionais e sem serifas geomtricas. Ainda tem os que dividem em: romano, egpcio,
gtico, etrusco e manuscrito. Essas categorizaes, de maneira geral, baseiam-se segundo a
morfologia das suas hastes, que so as linhas que formam as letras. As inovaes tecnolgicas
contriburam tambm para que houvesse novas formas de categorizar as letras. Com a
impresso digital sugiram as letras baseadas em cdigos binrios, conhecidas como fontes
Bitmaps, utilizadas em sistemas de informtica e impressoras matriciais de baixa resoluo.

2. Classificaes e Tipografia Fantasia.

Ellen Lupton (2006) est entre os autores que classificam as letras segundo o contexto
histrico. Ela explica que no sculo XIX os impressores bucavam analogias entre a histria da
arte e a herana do prprio oficio, desenvolvendo um sistema bsico de classificao de tipos.
Partindo desse princpio, a autora sugere trs categorias bsicas: humanistas, transicionais e
modernas (FIGURA 1). Letras humanistas esto intimamente conectadas caligrafia e ao
movimento da mo, Fontes transicionais e modernas so mais sem formas delimitadas e
menos orgnicas.

Esses trs grupos principais comparam-se grosseiramente aos perodos renascentistas,

barroco e iluminista na arte e na literatura.

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 Figura 1

Considerando essas trs categorias, ela apresenta caractersticas de grupos letras

especficos: Humanistas so as letras romanas do sculo XV e XVI emulavam a caligrafia
clssica; Transicionais possuem Serifas mais afiadas e um eixo mais vertical do que as
letras humanistas; Modernas possuem serifas finas e retas, o eixo vertical e o forte contraste
entre traes grossos e finos; ela ainda considera as as letras egpcias como um tipo
especfico, mais diversificado, que se caracteriza pelo aspecto pesado e decorativo, elas
possuem serifa pesada e retangulares. Tal tipo foi muito adotado no sculo XIX em peas
publicitrias. Lupton tambm rene em grupo especfico letras que so construdas a partir de
formas geomtricas: Sem serifas geomtricas. Em sua obra, Lupton no classifica um grupo
de letras especfico como fantasia.
Lorenzo Baer (2001) busca na morfologia e nos movimentos artsticos e periodos
histricos da sociedade elementos para fazer a classificao das letras. Baseando-se no
principal componente tipogrfico, as hastes, ele classifica as letras de acordo com o seu estilo
e descreve apenas a tipografia mais utilizadas. Ele classifica as fontes como: Romano,
Egipcio, Gtico, Etrusco, Manuscrito e o Fantasia (FIGURA 2).

Figura 2

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 A tipografia romana, para Baer, um grupo grande, cujas origens esto na
redescoberta e interpretao renascentista das inscries gravadas nos arcos de triunfo e nas
lpides do Imprio romano. Segundo o autor, este grupo se subdivide em romano antigo,
romano de transio e romano moderno. Caslon e Garamond (FIGURA 3) so exemplos de
romanos antigos. Baskerville (FIGURA 4) reflete bem as caractersticas formais do romano
de transio. O romano moderno, nessa concepo, se caracteriza pelo contraste marcante
entre a espessura das hastes e seus remates finos e retos.

Figura 3

Figura 4

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 O egpcio, por sua vez, caracterizado pelas serifas retangulares e de espessura
uniforme. Muitas das principais famlias desse grupo possuem nomes oriundos do Egito,
como Krnak, Memphis e Luxor (FIGURA 5). Isso se deve a expedies napolenicas ao
Oriente Mdio em 1978, acontecimento que despertou o interesse dos europeus e levou a
descoberta do patrimnio da cultura egpcia.
Figura 5

Contemporaneamente ao surgimento das grandes catedrais gticas, os caracteres

minsculos romanos foram substitudos no perodo do sculo XI ao XIII, nos pases de lngua
alem, pela escrita gtica. Gutemberg e os primeiros impressores no sculo XV criaram os
caracteres seguindo os modelos gticos manuscritos, mais tarde, com o predomnio dos
caracteres latinos, o estilo gtico sobreviveu principalmente na Alemanha, onde permanece
at hoje como um fiel representante da histria e cultura desse pas.
O etrusco (tambm conhecido como grotesco ou bastonete) um grupo cujas letras
so caracterizadas por hastes de espessura uniforme e desprovida de serifas. As caractersticas
etruscas foram mais uma inovao do sculo XIX. O primeiro tipo sem serifa, chamado
paradoxamente Egpcio, foi apresentado em 1816 na Inglaterra. Os tipos maisculos
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etruscos, como a famlia Futura, so baseados nas propores do alfabeto romano clssico.
Outras famlias representativas desse grupo so Helvticas, News gothic e Univers (FIGURA
6).
Figura 6

O manuscrito um grupo cujos tipos se baseiam nos vrios estilos da escrita manual.
Algumas famlias importantes nesse grupo so as do Coronet e Magistral (FIGURA 7).
Figura 7

Por fim, o grupo fantasia, para Baer, inclui tipos exticos, muitas vezes extravagantes,
que no se enquadram nos demais conjuntos.
ntido que Baer no da a mesma importncia para a tipografia fantasia que d as
outras categorias. Em sua descrio da categoria Fantasia, ao invs de utilizar termos
pertencentes linguagem tipogrfica, ele se utiliza de termos genricos, como, por exemplo:
extico e extravagantes.
Milton Ribeiro, em Planejamento Visual Grfico (1998), classifica os grupos
tipogrficos de diferentes modos. Primeiro, de acordo com a sua referncia histrica, o autor
define e categoriza os grupos da seguinte maneira: Gtica, so as letras que predominaram
durante trs sculos na Europa e com o tempo, foram superadas, mas, apesar disso, seus

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fundamentos foram recriados com o passar do tempo, preservando suas estruturas e sendo
utilizado at hoje; Romanos, foram caracteres copiados das escritas lapidarias do sculo II a I
a.C.; Cursivas, originria da Europa, tem um carter ligeiramente inclinado e foi empregada
para economizar espao nas pginas escritas; Basto ou Grotesca, tem na sua origem nas
inscries lapidrias gregas, so uma modernizao das letras gregas; Escrituras, so
simplesmente reprodues caligrficas em tipos. So tipos que simulam a escrita manual, os
tipos so compostos de maneira que o fim de uma letra se junta com o comeo de outra.
Outra diviso que Ribeiro apresenta (FIGURA 8) a classificao das letras de acordo
com os tipos de suas bases: Basto, possui caracteres grficos com ausncia de serifas;
Egipiciana, grupo em que as serifas apresentam uma uniformidade nos traos e nas serifas;
Elzevir, grupo que inspirado nos tipos romanos, em que h uma distribuio perfeita de
hastes finas e grossas e geralmente as letras so utilizadas quando h grandes massas de
textos; Didot, letras marcadas pelos exageros nos traos grossos e finos na sua construo;
Bastadas, que so baseadas nas gticas e tambm inspiradas nas letras fantasias, manuscritas.
Fantasias, para Ribeiro, so inspiradas no gosto de poca, s vezes no possuem relao
nenhuma com qualquer outra classificao. A fantasia, sob esse ponto de vista, inovadora,
nica e efmera.
Figura 8

Tal autor tambm divide as letras em caracteres tipogrficos e desenhados.

Tipogrficos so caracteres baseados em desenhos tcnicos do trabalho tipogrfico,
produzidos em srie e feitos para reproduzir sries. J os desenhados, so caracteres
destinados a serem esteretipos, que permitem todas as variedades e aplicaes.

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 Ainda que a classificao de Ribeiro esteja baseada em elementos prprios da
linguagem tipogrfica, dentre as suas trs formas de categorizar, o autor apenas menciona a
tipografia fantasia em uma delas e utiliza termos como: inovadora, nicas e efmeras.
Miguel de Souza, em Guia de Tipos (2002), tem uma viso diferenciada de
classificao. Ele diferencia em: Tipos de Texto, que se subdivide em com serifas e sem
serifas e so utilizados na composio de textos longos e com um nmero grande de
caracteres; Tipos Extra Texto, so letras utilizadas na composio de ttulos e subttulos,
abertura de captulos, anncios, pois tem um poder chamativo; Tipos manuscritos, so os
tipos que se assemelha aqueles que so escritos mo; Tipos gticos so os tipos baseados em
escritas do sculo XII, caracterizados por serem angulados e condensados;
Sobre a letra fantasia, Souza escreve:
Por excluso, os Tipos pertencentes a este grupo so todos os constitudos
por caracteres do alfabeto latino, que no se inserem nos grupos anteriores.
Eles so tambm muito fceis de identificar; se o simples facto de imaginar
um texto composto com uma determinada Fonte quase lhe tira a vontade de
o ler, ela muito provavelmente poder ser encontrada neste grupo [...].
Existem Tipos Fantasia para todos os gostos e situaes, desde os que
contm sombras, texturas, contornos, degrads ou camadas, at aos
mexicanos, militares, informticos, faroeste ou circo. Eles so informais,
divertidos, expressivos, extravagantes e geralmente muito mais baratos ou
fceis de adquirir gratuitamente, sobretudo a partir da Internet. No entanto,
devido ao seu carcter exclusivo, as oportunidades de utilizao dos Tipos
Decorativos so muito limitadas, muito embora todos quantos se iniciam nas
lides da criao grfica, se sintam atrados por eles e tentado a us-los
indiscriminadamente. Dependendo do seu uso, os Tipos Fantasia
transportam consigo interessantes emoes e conotaes que podem ser
exploradas criativamente, atrav s da sua correcta aplicao. (SOUZA, 2002,
p.109).

Souza, no explica a origem da letra fantasia, apenas considera a tipografia fantasia

um grupo excludo das tipografias ditas normais. Ele faz a utilizao de termos que como:
Informal, divertido, extravagante e barata. Trata mais a tipografia como objeto de design do
que como estilo tipogrfico.
Robin Williams (2001) classifica os estilos segundo suas formas e os dividem em:
Estilo Antigo, Moderno, Serifa Grossa, Sem Serifa, Manuscrito, Decorativo.
O estilo antigo baseia-se na escrita que possui serifas anguladas, a transio grosso-
fino delas bem demarcada; As modernas tem sua estrutura alterada de acordo com a cultura
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da regio, elas sugiram com as evolues das tcnicas de impresses e os tipos de papeis,
possuem serifas horizontais e so mais finas; Serifas grossas, sugiram com a revoluo
industrial a partir de adaptaes feitas nos tipos modernos, elas quase no possuem transio
grosso-fino2, essa classe tambm conhecida como egpcia; Sem serifa, quase sempre se
tornam iguais dentro do texto, ou seja, ganham o mesmo contraste quando efetuada a leitura,
no h transio grosso-fino; Manuscrito, simulam as antigas tcnicas caligrficas; Fantasia
categorizada segundo a autora como:
Os tipos decorativos, so fceis de se identificar[...]. Eles so timos,
engraados, diferentes, fceis de usar, costuma ser baratos e sempre existe
uma fonte para cada capricho que voc queira expressar. logico que por
serem to diferenciados, seu uso deve ser limitado
(WILLIANS, 2001, p.138).

Percebe-se que o tratamento da categoria fantasia, pela autora, no tem qualquer

fundamento tipogrfico. E fica claro o desconhecimento da letra fantasia nas definies
genricas como: barato, fceis de usar e limitados.
Como se pode observar nos textos desses autores, a letra fantasia abordada de muitas
maneiras, na maior parte delas ficam aqum de uma classificao convincente. O termo
barata foi citado por dois autores; mais de um autor comentou sobre a sua limitao de uso;
o termo extravagante foi utilizado por Baer e Souza; e somente Ribeiro a tratou como
inovadora.
Ainda que possua os mesmos traos estruturais (trave, bojo, hastes) das tipografias
clssicas (romanas, egpcias, gticas, etruscas), a letra fantasia considerada por muitos
autores um estilo amplo e mutvel. Uma das principais caractersticas das letras fantasias
que seus traos estruturais podem ser deformados e compostos com elementos figurativos.
Outra caracterstica importante o fato de no possurem variao de estilo, como negrito,
itlico e sublinhado. Esse tipo criado e utilizado para fins muito especficos como logo ou
para tornar autentica a identidade visual.

3. Semitica, tipografia fantasia e as tenses entre visual e verbal.

2
Grosso-fino a variao de espessura que ocorre nas hastes de uma letra.
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 No livro Handobook of Semiotics (1995), Winfred Nth escreve que os estudos
semiticos da tipografia se dividem em uma funo primria da escrita e da comunicao.
Alm disso, h mais duas funes secundrias: a funo potica e mgica. A funo mgica
das letras aparece nos hierglifos egpcios e nas runas germnicas. Os egpcios consideravam
seus hierglifos escrituras sagradas. E as runas germnicas eram consideradas muito mais
do que meros signos dos fonemas. Esses textos eram realmente adorados com inscries de
valores sagrados com sua uma codificao prpria. Nota-se essa funo tambm nos textos
bblicos, como no caso dos dez mandamentos sagrados nas pedras e at mesmo nos textos da
Thora.
Paralelo a essa funo, a letra escrita assume outra funo: a funo potica na
caligrafia, na letra desenhada mo e no design grfico das letras impressas. Essa funo
potica est no sentido de valorizar o texto na sua elaborao, quando o autor alm das
combinaes de palavras tenta explorar os sentidos e significados na esttica e nas formas das
letras, na busca incessante de encontrar o eu-lrico do texto. Essa funo atribuda na
comunicao para letras at hoje, onde o grande objetivo da utilizao carrega-la de
significado e atravs delas tentar enfatizar os sentidos que se espera que a mdia repercuta.
Em Matrizes da Linguagem e Pensamento (2005), Lcia Santaella, baseada na teoria
semitica de Charles S. Peirce defende a tese de que cada matriz da linguagem (verbal, visual
ou sonora) est relacionada diretamente a um tipo especfico de signo. A matriz verbal, para a
autora, est relacionada ao smbolo; a matriz visual, ao ndice; e a matriz sonora, ao cone.
Contudo, em cada uma dessas est contida as outras duas: h, no verbal, o sonoro e o visual;
no visual, o verbal e o sonoro; e no sonoro, o visual o verbal. Na funo potica da tipografia,
proposta por Nth, as relaes estabelecidas entre o significado da palavra e o sentido plstico
das formas das letras, se d na tenso entre a matriz verbal e a matriz visual. justamente a
tenso entre diferentes matrizes da linguagem, em nosso entendimento, que caracteriza a letra
fantasia.
De modo geral, toda tipografia est relacionada primeiramente matriz verbal, pois os
significados gerados pelas palavras escritas representam, por meio de uma conveno, um
som reproduzido oralmente. A associao entre o som da fala, a grafia da escrita, e as coisas a
que elas se referem, funcionam como uma lei geral, culturalmente estabelecida pela
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sociedade. A matriz visual, no caso especfico das letras fantasia, apresenta-se de diferentes
modos: como forma figurativa e forma no-figurativa.
Formas figurativas so definidas por Santaella como as que dizem respeito:
[...] s imagens que basicamente funcionam como duplos, isto , tranpem
para o plano bidimensional ou criam no espao tridimensional rplicas de
objetos preexistentes e, o mais das vezes, visveis no mundo externo. So
formas referencias que, de um modo ou de outro, com maior ou menor
ambiguidade, apontam para objetos ou situaes em maior ou menor medida
reconhecveis fora daquela imagem. (SANTAELLA, 2005, p.227).

No anuncio da Fundao Onda Azul (Figura 9), a matriz verbal materializa a palavra
grafada So Paulo, j a matriz visual faz uma representao figurativa do desmatamento e
poluio na cidade.

Figura 9

http://craniodsgn.wordpress.com/ - acessado em setembro de 2014

As imagens no-figurativa, por sua vez, no fazem referncia a nenhum objeto

existente ou mentalizado. A no-representatividade s possvel devido a um retorno ao
primitivismo da linguagem visual, ou seja, retornando a um nvel de mera qualidade ou

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sensao (SANTAELLA, 2005). Temos como exemplos de no-representavidade: o tom,
textura, cores, manchas, etc. (Figura 10).

Figura 10

Consideraes Finais
Como se pde observar, em muitas categorizaes tipogrficas a tipografia fantasia,
ou decorativa, no citada. Como pouca nfase dada a esse tipo de letra, pouco se
compreende sobre as suas definies, ou, em alguns casos, tais definies so to superficiais
e no permitem definir os limites dessa categoria especfica. Curiosamente, a tipografia
fantasia uma das mais utilizada nas mdias, principalmente pela publicidade. O
entendimento dessa categoria trar a tona o pensamento critico a respeito desse tipo de letra,
dando evidncia e fazendo dela mais um objeto de estudo, coisa comum dentre as outras
classificaes.
Em uma anlise inicial, percebemos que uma das principais caractersticas das letras
fantasias que seus traos estruturais podem ser compostos com elementos figurativos e no
figurativos. Esses elementos que no fazem parte do universo comum da tipografia o que
faz o sentido potico da escrita ser evidente, assim fazendo com que esse tipo seja criado e
utilizado para fins muito especficos nos mais diferentes sistemas de comunicao.
Com base nas matrizes das linguagens verbais e visuais, partimos da hiptese que, a
partir do momento que um interprete se depara com uma letra fantasia, o seu processo de
leitura pela matriz visual, depois passa verbal, e o sentido final surgir justamente do
estabelecimento de relaes entre essas duas impresses Porm, acreditamos que em alguns
casos a representao visual se sobressai sobre a verbal e em outros h o predomnio do
verbal pelo visual. A partir do momento que o interpretante estabelece um valor maior para

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uma das duas matrizes o significado tendenciosamente decidido pela matriz dominante.
Acreditamos que as relaes estabelecidas por Santaella entre as matrizes da linguagem e os
tipos de signos peircianos permitir compreender as especificidades de cada uma dessas
relaes.

Referencias:

BAER, LORENZO. Produo grfica. So Paulo: Senac, 2001.

BRINGHURST, Robert. Elementos do estilo tipogrfico. So Paulo: Cosac&Naif, 2005.

COLLARO, Antonio Celso. Projeto Grfico: Teoria da Diagramao. 4 e.d. So Paulo:

Summus, 2000.

LUPTON, ELLEN. Pensar com tipos.So Paulo: Cosac&Naif, 2006.

NTH, Winfried. Handbook of Semiotics. Bloomington and Indianapolis: Indiana

University Press, 1995.

SANTAELLA, Lcia. Matrizes da linguagem e pensamento: Sonora, visual ,verbal:

Aplicaes na Hipermdia. So Paulo: Iluminuras, 2005.

SOUZA, MIGUEL. Guia de tipos. Mtodos para o uso das fontes de PC. 2002. Disponvel
em http://www.infoamerica.org/museo/pdf/guia_de_tipos01.pdf Acesso em: dez.2011

WILLIANS, Robin. Design para quem no designer: Noes bsicas de planejamento

visual. So Paulo: Callis, 2001.

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