#LutarVencer

Uma campanha da

MERCRIO
comunicao
Escola de Arquitetura, Comunicao, Design e Educao

Comunicao Social
Habilitao em Publicidade e Propaganda

Equipe
Mercrio

Carla Galante Erika Farias Fbio Souza Getlio Jnior

MERCRIO
comunicao

Isaas Martins Lucas Frana Monique Lima Rachel Lino Thiago Beranger
Sobre a campanha

Resumo do problema
O problema principal a ser combatido pela cam-
panha a falta de informao sobre o potencial
de transformao do esporte atravs das artes
marciais, no contexto do jovem socialmente ex-
cludo, para alm das questes puramente finan-
ceiras. Visando compreender esse quadro, foi
necessrio visitar instncias esportivas em locais
perifricos de Salvador, gerando maior reflexo
sobre o tema.
No Brasil, a realidade social muito dspare. Por
conta disso, o jovem que habita bairros perifri-
cos no possui as mesmas oportunidades que
aquele possuidor de mais recursos e que mora
em rea mais conceituada. A pesquisa de campo
realizada no Ginsio Poliesportivo de Cajzeiras e
no Projeto Esporte Lazer e Incluso Social ates-
ta a existncia desse problema, j que possvel esfera na qual as artes marciais fazem o jovem
perceber que o jovem que participa de treinos e
competies de artes marciais hoje, antes de con-
hecer o esporte, no possua a mesma perspecti-
va de vida que a atual.
Caminhos projectuais
Os estudos visuais foram feitos observando-se
registros fotogrficos e videogrficos produzidos
pela equipe de pesquisa, incluindo entrevistas de
praticantes de artes marciais. Tal equipe visitou
projetos sociais e tambm academias que ofere-
cem a prtica de artes marciais; desse modo, a A primeira pea para um cartaz, e aborda a es-
equipe de criao pde analisar as cores mais fera de perspectiva profissional, porque o jovem
presentes no universo dessas lutas.
Inicialmente, pensava-se em trabalhar as peas ra de trabalho, trazendo ludicamente a profisso
utilizando fotografias dos personagens encon- atleta nas mo de um lutador que usa kimono.
trados durante a pesquisa, que tiveram a vida
transformada de vrias formas atravs das artes
marciais. Frases das entrevistas dadas por elas
seriam utilizadas em diferentes peas. Visual-
mente, haveria uma diviso: do lado esquerdo,
seria mostrada a realidade dessa pessoa antes
do esporte; do lado direito, ficaria a realidade
dela aps aderir prtica das artes marciais.
Contudo, a ideia no foi levada adiante, afinal,
o enfoque aqui ressaltar em que mbitos uma
criana ou jovem se torna vencedora; destacando
a vitria, vista de perto.
Justificativa projectual e os
elementos grficos
A abordagem adotada foi, ento, produzir 3
peas principais: cada pea associa 1 luta a 1
vencer. Essa associao se d atravs de uma
frase-chave e uma fotografia. Por sua vez, cada
foto composta por um smbolo relacionado treino de Jiu-Jitsu, e as mos entrelaadas mar-
esfera em pauta, prximo a mos e braos (par-
tes do corpo mais usados nas lutas em geral) e
um backgound. Um detalhe importante que o
ngulo de cada clique busca imitar o ngulo de
viso da prpria pessoa, afirmando o convite
prtica das artes marciais.Por fim, as cores de
base para as fotografias foram: azul, verde, roxo
e amarelo - cores presentes em vestes e ambien-
tes de vrias lutas.
breve apresentao da campanha, junto com as
pode se tornar atleta, professor, etc; aps o con-
tato com as artes marciais. O smbolo a cartei-
Afinal, a incluso aqui se d pela possibilidade
de o jovem construir seu futuro e trabalho para
usurfruir de bens e servios.
A segunda pea para um outdoor, e trata da
esfera visibilidade social, pois o jovem que
pratica as artes marciais se desenvolve e se su-
pera, recebendo reconhecimento do seu mestre,
colegas, famlia e admirado pelos seus acertos
e vitrias. Vale ressaltar que essa visibilidade se
refere ao meio em que ele vive, ento a incluso
social aqui se d atravs da oportunidade de der-
rubar preconceitos e gerar admirao. O smbo-
lo uma medalha, e as mo esto em luvas de
boxe; o background mostra um grande ring de
luta, por um ngulo equivalente ao do lutador,
que est no centro do ring e, portanto, no centro
das atenes.
A terceira pea para um segundo cartaz, e traz
a esfera integrao em comunidade; aponta,
como smbolo, mos dadas. Isso, para representar
a orao conduzida pelo mestre logo no incio do
cam a unio entre os praticantes, que se aproxi-
mam, se ajudam, trocam experincias, vitrias e
derrotas: aqui, destaca-se a nova famlia que as
artes marciais do ao jovem.
Por fim, a quarta pea um folder, que, diferen-
temente das outras, no tem como pblico o jo-
vem socialmente excludo; mas sim, pais e pro-
fessores que possam mostrar a ele o universo das
artes marciais e como elas podem transformam
esse jovem em um vencedor. O folder traz uma
trs peas anteriores e, por fim, nomes e dados de
projetos sociais em Salvador e arredores. Todos
na lista tratam das artes marciais e so voltados
para crianas e jovens socialmente excludos.
Briefing de Criao
Posicionamento aspiraes para o futuro, sabemos disso sem soas que por estarem no contexto do esporte e
Atravs da campanha Vira-Tatame a agncia precisar fazer pesquisa, porque tambm somos das artes marciais acabaram tirando dali tam-
Mercrio Comunicao quer ser vista como uma jovens. Muitas vezes, precisamos que algum bm sua forma de sustento. No a promessa de
empresa inovadora, competente, criativa e com acredite nos nossos sonhos e nos ajude/incentive enriquecimento glamourizado do futebol, mas
forte responsabilidade social. Em nossas peas, a conquist-los. Percebemos, agora sim, atravs sim uma forma de ganhar a vida seja como at-
procuramos impactar o pblico, para que isso de pesquisa de campo, que os jovens que se en- leta, professor, fisioterapeuta nutricionista, etc.
desperte curiosidade e interesse no trabalho da contram em posio de vulnerabilidade social Essa promessa tambm sedutora para o jovem
agncia, abrindo portas e gerando notoriedade. muitas vezes, por no sentirem que so notados em posio de vulnerabilidade social, que muitas
e no encontrarem respaldo em suas prprias vezes s v como forma de ganhar dinheiro, a en-
famlias acabam desistindo de seus sonhos, ou trada no mundo do crime.
pior, acabam sendo seduzidos pelo mundo do
Objetivos da campanha crime, e muitas vezes recorrem a isso para se sen-
A campanha Vira-Tatame tem como objetivo tirem importantes e visveis. O esporte pode dar
principal: informar e conscientizar o jovem, em isso a esses jovens. Atravs da prtica do esporte, Pblico-alvo
posio de vulnerabilidade social, a respeito da A campanha Vira Tatame direcionada prin-
o que antes era invisvel comea a ser enxergado
possibilidade de transformao da sua realidade cipalmente para o pblico adolescente e jovem
por seu talento e esforo, e pode inclusive par-
atravs das artes marciais. Alm disso, deseja-se ticipar de competies importantes e conquistaradulto (13 a 25 anos), em posio de vulnerabi-
mobilizar pais e professores (que convivem com prmios. lidade social e residente nos bairros populares
esse perfil de jovem) a serem agentes transfor- da cidade de Salvador, mas no se limita a esse
madores que apresentem as artes marciais e suas - Integrao em comunidade: pblico - buscando, em segundo lugar, pais e
vantagens para esses jovens. Por fim, h tam- Atravs de nossas pesquisas percebemos que professores que convivem com esses jovens e, de
bm um terceiro objetivo, que mercadolgico: esses jovens muitas vezes tambm carecem de forma acessria, atingir a toda a populao da
o de lanar a agncia Mercrio Comunicao no referncias, pessoas prximas em que eles pos- cidade.
cenrio publicitrio local, de maneira que ela sam se espelhar. Muitos deles no possuem se-
ganhe notoriedade e credibilidade no mercado quer referncias familiares. Os amigos tambm
soteropolitano. podem ser um problema, quando se inserem no Peas
mundo das drogas e do trfico, e influnciam obrigatria a produo dos seguintes itens: dois
seus pares a entrarem tambm. cartazes para serem usados em escolas pblicas;
Promessa O esporte, principalmente as artes marciais,
uma pea para ser veiculada em outdoor de rea
Apresentar o esporte e as artes marciais ao jovem distante do centro da cidade; um folder informa-
como alternativa para transformar sua realidade oferecem aos praticantes a possibilidade de tivo para ser entregue a pais e professores nas es-
em trs esferas: visibilidade social, integrao conviver, de ter referncias positivas na figura colas localizadas no subrbio de Salvador.
em comunidade e forma de sustento. dos mestres e senseis, e tambm amizades que
influnciem para o bem esses jovens. O esporte
pode oferecer uma verdadeira famlia.
Pontos a evidenciar/ocultar
Razo da promessa - Forma de Sustento: Evidenciar presena humana e itens usados nas
As artes marciais podem mudar a realidade do O esporte pode tambm representar uma alter- artes marciais trabalhadas: jud, boxe e jiu-jitsu;
jovem socialmente excludo ao transformar sua nativa de sustento, formando atletas profission- podendo utilizar referncias aos locais em que
perspectiva de futuro em trs esferas principais: ais, professores e tambm outros profissionais essas artes so praticadas (tatame e ring).
que esto diretamente ligados a ele.
- Visibilidade Social: Ocultar elementos que remetam realidade do
O jovem, por natureza, cheio de sonhos e de Em nossas pesquisas, conhecemos muitas pes- jovem antes de aderir prtica esportiva.
Peas da campanha
 Ao Digital

A ao digital planejada para a campanhaVira Tatame consiste

no estabelecimento de uma parceria com um famoso canal no
YouTube de pegadinhas soteropolitano chamado O que eu fiz?
para a produo de um vdeo em que os atores do canal andariam
por movimentadas avnidas da cidade de Salvador vestidos de ki-
mono, faixa e medalha no peito. Seriam filmadas as reaes natu-
rais das pessoas ao verem essa cena, e no final do vdeo surgiria
a seguinte frase:Lutar ser notado.#lutarvencerO vdeo seria
lanado no YouTube, atravs do prprio canal O que eu fiz? e
no Facebook atravs da pgina da campanha Vira Tatame e da
prpria Mercrio.
Cartaz I
 Outdoor

Observao: o background usado na confeco do outdoor consiste em imagem adquirida no site iStock.
Cartaz II
Folder Informativo
MERCRIO
comunicao

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