Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
[eBook]
Planejamento
de Marketing Digital
Quando o texto estiver assim, isso quer dizer que ele um link para uma
pgina externa, sinta-se a vontade para clicar!
I
ncio de ano sempre uma excelente poca para empresas dedicarem um tempo para
planejar como sero os prximos meses, quais so seus objetivos e como chegar l. E
claro, a rea de Marketing Digital deve estar includa nesse planejamento, pois sem um
bom plano de ao os resultados podem ser comprometidos de forma significativa.
Sabemos que fazer um planejamento anual de Marketing Digital toma tempo e requer
dedicao. Por isso, preparamos este eBook com orientaes e dicas para ajud-lo a
traar aes de Marketing Digital nos prximos meses. Junto com o eBook, produzimos
uma planilha para ajudar a colocar em prtica os prximos passos. Assim, voc poder
acompanhar de forma visual e bem estruturada as atividades que devem ser realizadas a
partir de agora.
Neste material vamos abordar como fazer um diagnstico da situao atual, definir um
macro objetivo para o ano e as aes que devem ser realizadas a fim de ating-lo. Tambm
j preparamos uma srie de exemplos de planejamento baseados em objetivos de
negcio, a fim de facilitar seu trabalho.
P
ara comear a planejar, preciso primeiro
olhar o panorama atual do Marketing
Digital da sua empresa e analis-lo
com ateno. Nossa sugesto comear pelo
macro e depois ir para o micro.
Lembre-se de que, alm de observar as taxas, deve-se ver se o volume de cada etapa
tambm atende as metas da empresa. s vezes as taxas de converso esto indo bem,
mas no h quantidade suficiente nas etapas para alcanar a meta de vendas.
Visitantes
Minha empresa tem um blog?
Qual a frequncia com que estamos postando novos contedos?
Qual o nmero de visitantes mensais?
De quais fontes eles vm (quantidade de trfego vindo de pesquisa orgnica, paga,
outros sites e campanhas)?
Estamos recebendo links de outros sites?
Leads
Usamos Landing Pages para disponibilizar ofertas?
Se sim, como esto as taxas de converso nelas?
As promoes em banners (calls-to-action) no site e mdias pagas (Google Adwords,
Facebook Ads) direcionando para essas pginas esto trazendo resultado?
Em quanto est o Custo por Lead?
Oportunidades
Estamos usando email marketing para nos relacionar com a base de Leads?
Como est o relacionamento com os seguidores nas mdias sociais?
Temos fluxo de Automao de Marketing?
Como est o alinhamento entre os times de marketing e vendas?
Estamos usando bem o Lead Scoring?
H conversas de feedback para melhorias no processo?
[ferramenta]
J preparamos alguns objetivos com base em uma extensa pesquisa com clientes e
baseamos o restante deste eBook (e os exemplos da planilha) pensando nesses objetivos
e no nvel que sua empresa j se encontra em cada um deles.
Voc tambm pode adequar os projetos e atividades sugeridos de forma que se encaixem
no seu objetivo de negcio, caso seja diferente dos sugeridos.
So eles:
Dependendo do nvel da sua empresa neste assunto, seu objetivo pode ser:
Ser Referncia
Ser referncia em seu mercado possvel com Marketing Digital e faz sua empresa atrair
cada vez mais Leads Qualificados. Voc conseguir esse objetivo principalmente atravs
da produo de contedo.
Para este objetivo, separamos os projetos em dois: bsico e avanado, cada um com
atividades especficas que atacam os trs nveis do funil.
E
stabelecido um objetivo, vamos partir para os projetos que faro o objetivo geral ser
alcanado com sucesso. Dessa maneira, ficar mais claro onde se quer chegar e os
passos que devem ser percorridos at l.
Quer ajuda para definir o objetivo
Na planilha que acompanha este eBook listamos em ordem cronolgica os projetos e e os projetos da sua empresa?
atividades de cada objetivo para ajudar a definir as prioridades da sua empresa. Outras Clique aqui para conversar com um
atividades no listadas na planilha podem (e devem) ser includas para montar seu consultor da Resultados Digitais -
plano de ao. grtis e sem compromisso!
Lembrando tambm que, caso sua empresa tenha outro objetivo, poder utilizar os
projetos listados abaixo da forma e na ordem que preferir. Se no souber como faz-
lo, pode contar com os consultores da Resultados Digitais para uma conversa sem
compromisso sobre o planejamento 2016.
Neste captulo vamos listar todos os projetos que faro parte dos objetivos sugeridos
anteriormente.
Na aba Objetivos listados no eBook (na planilha) h links de aprendizado para cada
atividade listada, ou seja, voc poder se aprofundar mais nos conceitos caso queira
aprender mais sobre cada assunto.
Como dito anteriormente, cada empresa tem suas necessidades, e elas podem ir alm dos
objetivos citados neste eBook e dos projetos listados nas prximas pginas.
Caso voc no trabalhe com gerao de Leads, sugerimos comear lendo este post para
entender a mecnica do Marketing Digital e da gesto de Leads: O que e para que serve
a Gesto de Leads.
U
m bom planejamento (com objetivos, atividades, prazos e outras informaes)
meio caminho andado para o sucesso das aes de Marketing Digital. preciso
determinar o que deve ser feito antes de de colocar a mo na massa, sem saber
exatamente aonde se quer chegar.
Por isso preparamos esse material e esperamos que ele seja til para a definio e
acompanhamento das atividades da sua empresa neste ano. Lembre-se de que nem
sempre possvel cumprir tudo como foi planejado e preciso ser flexvel para chegar no
fim do ano com o planejamento realizado. O importante encarar o planejamento com
comprometimento e sempre se esforar para que as metas e objetivos sejam alcanados.
Bons resultados!
Eventos
conhea o RD Summit e o RD on the Road