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Expediente
Presidente do Conselho Deliberativo
Adelmir Santana
Diretor-Presidente
Paulo Tarciso Okamotto
Diretor Técnico
Luiz Carlos Barboza
Diretor de Administração e Finanças
Carlos Alberto dos Santos
Gerente da Unidade de Capacitação Empresarial
Mirela Malvestiti
Coordenação
Nidia Santana Caldas
Autor
FABIO DE OLIVEIRA NOBRE FORMIGA
Projeto Gráfico
Staff Art Marketing e Comunicação Ltda.
http://www.staffart.com.br
Apresentação do Negócio
É o sonho de qualquer empreendedor: comercializar um produto de
primeira necessidade, com vendas estáveis ao longo do ano, sem
sazonalidade e pouco afetado por crises econômicas. Porém, estes
fatores, que atraem milhares de empreendedores para o ramo de
farmácias e drogarias, não são suficientes para garantir a viabilidade
financeira do negócio. A previsão de demanda e o planejamento do
negócio são fundamentais para o sucesso do empreendimento.
Mercado
O segmento de farmácias e drogarias no Brasil movimenta em torno
de US$ 15 bilhões anuais, posicionando o país como o oitavo mercado
mundial de medicamentos. Com mais de 55 mil drogarias em
funcionamento, o Brasil é o país com o maior número de farmácias no
mundo, com uma proporção de 3,4 farmácias para cada 10 mil
habitantes.
Localização
A localização do ponto comercial é uma das decisões mais relevantes
para uma drogaria. Dentre todos os aspectos importantes para a
escolha do ponto, deve-se considerar prioritariamente a densidade
populacional, o perfil dos consumidores locais, a concorrência, os
fatores de acesso e locomoção, a visibilidade, a proximidade com
fornecedores, a segurança e a limpeza do local.
Estrutura
Para uma estrutura mínima com um ponto comercial, estima-se ser
necessária uma área de 100 m2, com flexibilidade para ampliação
conforme o desenvolvimento do negócio. Os ambientes podem ser
divididos em área para a exposição de produtos, balcão de
atendimento, escritório, depósito para estoque e sanitário.
As paredes podem ser pintadas com tinta acrílica. Tons claros são
adequados para ambientes pequenos, pois proporcionam a sensação de
amplitude. Texturas e tintas especiais na fachada externa personalizam
e valorizam o ponto.
Pessoal
O fator humano é fundamental para o sucesso de uma drogaria. Contar
com profissionais qualificados e comprometidos deve estar no topo da
lista de prioridades do empreendedor.
Equipamentos
Os principais equipamentos de uma drogaria são:
• Aparelho de fax;
• Balcão de atendimento;
• Estantes expositoras, gôndolas, prateleiras e gavetas.
• Impressora;
• Microcomputadores completos, de acordo com o porte da drogaria;
• Móveis e materiais de escritório;
• Sistema de ar condicionado;
• Telefone.
Automação
Atualmente, existem diversos sistemas informatizados (softwares) que
podem auxiliar o empreendedor na gestão de uma drogaria (vide
http://www.baixaki.com.br ou http://www.superdownloads.com.br).
Seguem algumas opções:
• Atrex;
• Autorizador Farmácia Popular;
• Avante – Sistema de Controle de Loja;
• AZ Comércio;
Canais de distribuição
O principal canal de distribuição é a própria loja, onde se
encontra o estoque de produtos. A drogaria pode ampliar os canais de
distribuição por meio de venda pela internet, por telefone e entrega em
domicílio.
Investimentos
O investimento varia muito de acordo com o porte do
empreendimento. Uma drogaria, estabelecida em uma área de 100 m²,
exige um investimento inicial estimado em R$ 70 mil, a ser alocado
majoritariamente nos seguintes itens:
• Balcão de atendimento, estantes expositoras, gôndolas, prateleiras e
gavetas: R$ 20.000,00;
• Capital de giro: R$ 7.000,00;
• Estoque inicial: R$ 20.000,00;
• Móveis e materiais de escritório: R$ 4.000,00;
Capital de giro
Capital de giro é o montante de recursos financeiros que a empresa
precisa manter para garantir a dinâmica do seu processo de negócio.
Custos
São todos os gastos realizados na produção de um bem ou serviço e
que serão incorporados posteriormente ao preço dos produtos ou
serviços prestados, como: aluguel, água, luz, salários, honorários
profissionais, despesas de vendas, matéria-prima e insumos
consumidos no processo de produção.
Divulgação
A divulgação é um componente fundamental para o sucesso de uma
drogaria. As campanhas publicitárias devem ser adequadas ao
orçamento da empresa, à sua região de abrangência e às peculiaridades
do local. Abaixo, sugerem-se algumas ações mercadológicas
acessíveis e eficientes:
• Confeccionar folders e flyers para a distribuição em residências e
escritórios;
• Anunciar em jornais de bairro e revistas;
• Oferecer descontos e pacotes promocionais para produtos
combinados;
• Montar um website com a oferta de produtos para alavancar as
vendas;
• Participar de feiras e eventos sobre medicamentos.
Segregação de receitas
Microempreendedor Individual
Sem empregado
Com um empregado
Eventos
A seguir, são indicados alguns eventos sobre o segmento:
Entidades em Geral
A seguir, são indicadas as principais entidades de auxílio ao
empreendedor:
ABCFarma
Associação Brasileira do Comércio Farmacêutico
Rua Santa Izabel, 160 – 5º andar – conjunto 51 – Vila Buarque, São
Paulo – SP
CEP 01221-010
Tel.: (11) 3223-8677
Fax: (11) 3331-2088
Website: http://www.abcfarma.org.br
E-mail: info@abcfarma.org.br
Abenfarbio
Associação Brasileira de Ensino Farmacêutico e Bioquímico
SCS Qd 2 bl C – Ed. São Paulo – sala 11, Brasília – DF
CEP 70314-900
Tel.: (61) 3034-6722
Website: http://www.abenfarbio.org.br
E-mail: contato@abenfarbio.org.br
Abrafarma
Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias
Website: http://www.abrafarma.com.br
E-mail: atendimento@abrafarma.com.br
Anvisa
Agência Nacional de Vigilância Sanitária
Febrafarma
SAS Qd 1 bl N – Ed. Terra Brasilis – salas 701 a 704, Brasília – DF
CEP 70070-010
Tel.: (61) 3323-8586
Website: http://www.febrafarma.org.br
Ministério da Saúde
Esplanada dos Ministérios, bl. G, Brasília – DF
CEP 70058-900
Tel.: (61) 3315-2425
Website: http://www.saude.gov.br
E-mail: contato@saude.gov.br
Receita Federal
Brasília - DF
Website: http://www.receita.fazenda.gov.br
SNDC
Sistema Nacional de Defesa do Consumidor
Website: http://www.mj.gov.br/dpdc/sndc.htm
Glossário
Seguem alguns termos técnicos referentes a termos técnicos, extraídos
do website http://www.anvisa.gov.br/medicamentos/dc....
Dicas do Negócio
Um dos principais fatores de sucesso de uma drogaria é o
atendimento. Os funcionários precisam estar plenamente capacitados
para prestar informações sobre os medicamentos. Principalmente no
Brasil, onde grande parte da população tem por hábito a
automedicação e soluciona dúvidas sobre os remédios diretamente
com o atendente da drogaria.
Bibliografia Complementar
BISSON, Marcelo P. Farmácia clínica & atenção farmacêutica.
Barueri: Manole, 2007. 371 p.