SANTAELLA, L.

Por que as
comunicaes e as artes esto
convergindo?
So Paulo: Paulus, 2005.
 Maria Lcia Santaella Braga (Catanduva, 13 de agosto de
1944) .
Pesquisadora brasileira e professora titular da PUC-SP.
Doutora em Teoria Literria na PUC-SP (1973) e livre-
docncia em Cincias da Comunicao na ECA/USP, em
1993.

fundadora do "CS games", Grupo de Pesquisa em

Games e Semitica da PUC-SP, alm de professora da
Escola de Economia de So Paulo da Fundao Getlio
Vargas EESP-FGV, nas reas de Novas Tecnologias e Novas
Gramticas da Sonoridade, Relaes entre o Verbal,
Visual e Sonoro na Multimdia e Fundamentos
Biocognitivos da Comunicao.
convergir
Significado de Convergir
v.t. Tender ou dirigir-se (para um ponto comum);
Concorrer, afluir: o povo convergia para a igreja.
Tender (para um mesmo fim).

Tomar rumos que dirigem-se para a ocupao de

territrios comuns, nos quais as diferenas se
roam sem perder seus contornos prprios
(2007; 7).
 O livro dividido em 8 temas: Pontos de partida
para a reflexo; As afinidades e atritos entre a
fotografia e a arte; O cinema experimental e o
cinema como arte; A arte e a industrializao da
cultura; As mdias e as imagens artsticas; A ps-
modernidade e a desterritorializao da cultura;
O vdeo e as artes e A comunicao digital e as
artes interativas
Levando em conta o contexto econmico-
poltico-social e as formas de comunicao
relacionadas a cada um dos elementos do
contexto.
 Configurao das culturas humanas em 6
grandes eras civilizatrias:
da comunicao oral;
da comunicao escrita;
da comunicao impressa;
da comunicao propiciada pelos meios de
comunicao de massa;
da comunicao miditica ;
da comunicao digital (2007; 9)
 Mundo Antigo e Idade Mdia: artes visuais
artesanato utilitrio.
 Renascimento: artistas levantam o status das
artes ao colocar em destaque seu carter
intelectual e terico.
 Sc. XVIII e as belas artes:
Pintura
Escultura 3 principais artes visuais da Europa
Arquitetura (mecenato)
Poesia
Msica

belas (fine, ing.) beleza, habilidade, superioridade,

elegncia, perfeio e ausncia de finalidades utilitrias
X
artesanato mecnico
 Revoluo Industrial
Capitalismo;
Cultura urbana;
Sociedade de consumo;
Mudana no contexto social no qual as belas
artes operavam;
belas letras e belas artes X meios de
comunicao
 Meios de Massa e Cultura de Massa
sistemas industriais de comunicao dominados
pela proliferao de imagens. Produtos
massivos, produzidos por poucos, para uma
massa de consumidores.
Meios de Massa
 Meios de Massa e o uso de mquinas capazes de gravar,
editar, replicar e disseminar imagens e informao. Produtos
gerados so baratos, seriados, disponveis e de distribuio
rpida. Produo de bens simblicos (livros, fotos, filmes).
 essas so mquinas habilitadas para produzir e
reproduzir linguagens e que funcionam, por isso
mesmo, como meios de comunicao (2007; 11).
Ao fazerem uso das novas tecnologias miditicas,
os artistas expandiram o campo das artes para as
interfaces com o desenho industrial, a publicidade,
o cinema, a televiso, a moda, as subculturas
jovens, o vdeo, a computao grfica, etc. De
outro lado, para a sua prpria divulgao, a arte
passou a necessitar de materiais publicitrios,
reprodues coloridas, catlogos, crticas
jornalsticas, fotogrficas e filmes de artistas,
entrevistas com ele(a)s, programas de rdio e
televiso sobre ele(a)s (2007; 14).
Aproximao entre cultura erudita e
cultura popular
 Os artistas e o mundo das artes passam a utilizar
os meios de comunicao tanto para a atividade
artstica criativa como para a insero de suas
obras no circuito da arte e do grande pblico.

RESULTADO:
Aumento do acesso arte, com novos espaos
(museus e galerias), e o aumento do pblico
interessado.
Hibridizao das formas de comunicao e
culturamistura de meios ou multimeios. O
cinema utiliza os conhecimentos da fotografia, da
msica, do teatro, da literatura, etc.

O jornal usa a fotografia, as artes grficas, a

literatura, todos coexistindo no mesmo espao.

Essa hibridizao, para Santaella, foi incrementada

com o surgimento da cultura digital ou cibercultura
Fazendo uso da realidade virtual distribuda, o
ciberespao compartilhado da comunicao no
local, dos ambientes multiusurios, dos sites
colaborativos, da web TV, dos net games, as artes
digitais, tambm chamadas de artes interativas
desenvolvem-se nos mesmos ambientes, servem
s comunicaes, tornando porosas e movedias
as fronteiras intercambiantes das comunicaes e
das artes (2007;16)