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Adriana LUCENA2
RESUMO
Dada tal importncia do setor, as empresas rurais brasileiras, cada vez mais, esto
Agronegcio
Isso ocorreu, porque no final da Segunda Guerra Mundial (1945), os Estados Unidos
disseminaram a perspectiva de crescimento agrcola, por meio da modernizao e
avanos tecnolgicos. O mundo se viu diante da necessidade de reconstruo de suas
estruturas. Era preciso oferecer populao condies mnimas de sobrevivncia.
Neste
momento, a agricultura volta a ocupar um lugar de destaque nos cenrios econmico e
Neste perodo foi concebida a chamada Revoluo Verde6, que integrou a produo
vegetal e animal criando, assim, o termo agropecurio. Tendo como objetivo
oferecer
aos pases principalmente os em desenvolvimento avanos tecnolgicos, como
modernas tcnicas de cultivo, utilizao de fertilizantes qumicos, defensivos
agrcolas,
pesquisas em seleo de sementes, etc.; que permitiriam o combate ao cenrio de
fome e
pobreza, por meio do aumento da produtividade. Ao mesmo tempo, segundo Gonalez
(2007, p. 33), socilogos americanos comearam a semear o difusionismo
[produtivista]
caracterizado pela excessiva preocupao com a difuso da adoo das novas prticas
agrcola ou sanitria, de maneira que pudesse ser destinado, por convico de seus
idealizadores, a lugares que iriam utiliz-las, mesmo que provocassem mudanas a
nvel
social, cultural ou no comportamento dos membros destes determinados agrupamentos
sociais. Este tipo de comunicao baseava-se no j mencionado modelo de difuso,
focando-se nas novidades, fazendo com que as comunidades adotassem tais prticas,
tcnicas ou ideias, que traziam o conceito de modernidade para o sistema local.
Muitas vezes, os costumes e crenas dos produtores rurais, por exemplo, eram e
so
vistos como algo de aspecto inferior, entretanto, Freire (1985) afirma que no
meio
rural as tcnicas agrcolas no so desconhecidas pelos camponeses. Eles,
diariamente,
enfrentam a terra, tratam-na e cultivam, s que de maneira diferente. As atitudes
do
homem tm a ver com os seus valores, de acordo com o seu lugar no mundo. No
incio das atividades do extensionista agrrio, o sentimento de superioridade
limitava
o produtor rural a um simples receptor.
O mercado rural brasileiro nos ltimos anos vem sofrendo uma transformao
profunda.
Houve o acirramento da concorrncia, a conquista de mercado nacional e o
reconhecimento internacional. Isso tem exigido, dos produtores agropecurios, uma
modificao na atitude e posicionamento. crescente o nmero de propriedades
rurais
que passaram a visualizar a administrao com os mesmos critrios de empresas,
profissionalizando a gesto, investindo em comunicao, treinamento de funcionrios
e
novas tecnologias, no s para o trabalho desenvolvido no campo.
No h limites para o setor, que cada vez mais aumenta seu mix de
negcios. Uma variao que realmente ultrapassou a ideia que o
associava ligeiramente como sendo apenas o processo de criao e
produo na pecuria e na agricultura. Pois hoje a indstria uma
parte substancial na grande gama de mercados que permite o
agronegcio (REIS; BRAGA, 2012, p.8).
Outro fator o de que a cobertura jornalstica feita nesse setor, muitas vezes,
ainda v o
campo como um mero local de safras e insumos. Ainda perpetuada a ideia de que o
rural passado, e esse passado carregado de uma negativa natureza histrica.
Para atender este novo consumidor rural, foi criado todo um mecanismo de
comunicao rural, envolvendo o marketing e propagandas especficas para o setor,
fidelizao e relacionamento contnuo com os pblicos. A comunicao rural passa a
ser
mais multidisciplinar envolvendo promoo de vendas, merchandising, servio de mala
Roberto Castro Neves disse, em seu livro Imagem Empresarial (1998), que existem
dois tipos de empresas: as que investem em comunicao e as que vo desaparecer.
Vivemos numa sociedade da informao e, por isso, a Comunicao assume o papel
importante de protagonista nas relaes mercadolgicas e institucionais.
FREIRE, Paulo. Extenso ou Comunicao. Rio de Janeiro: Ed. Paz e Terra, 1985.
EDUFAL, 2009.
NEVES, Roberto de Castro. Imagem Empresarial. Rio de Janeiro: Ed. Mauad, 1998.