CONTEDE DE AULA: PROJETO DE ESTANDES

MARKETING E IMAGEM

Pensamento capitalista, aumento da produo e da variedade de produtos aps a guerra

intensificaram a concorrncia, dando margens para o surgimento do marketing no incio do
sculo XX.
Marketing um conjunto de estratgias e aes no desenvolvimento, lanamento e
sustentao de um produto ou servio com o objetivo de fortalecer a imagem perante um
determinado pblico.

Arquitetura Promocional: exige conceitos do marketing, branding, percepo e psicologia.

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A Arquitetura contribui para impulsionar o marketing e transmitir a imagem de uma empresa:
O Publicitrio = Pensamento e objetivo da empresa + Arquiteto = Desenvolvimento do projeto
do estande = Criar um produto desejado em um estande funcional e persuasivo.

Projeto Modular e Flexvel:

Criao de projeto efmeros exige funcionalidade e beleza.
O projeto de estande tem a capacidade de transmitir a mensagem da empresa onde
o estande por si s j suficiente da identificao da marca.
O estande pode ser reconhecido pelo cliente, sem que o nome esteja exposto.
Montagem e desmontagem.
Flexibilidade.
Padronizao dos componentes da estrutura.
Mdulos.

Vantagens do uso de Mdulos

Grande variedade de combinaes.
Flexibilidade.
Utilizados de diferentes maneiras.
Baixo custo.
Rpida montagem e desmontagem.
Adaptao a diferentes espaos.

Projetos de estandes devem atender

Necessidades Implcitas: conhecimento, experincia e criatividade do projetista em
relao ao projeto.
Necessidades Explcitas: necessidades do cliente marketing.

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 NECESSIDADES IMPLCITAS DO PROJETO

Projeto do estande tem como objetivo transmitir ao observador a capacidade, segurana,

fora e confiabilidade que uma empresa oferece em um mercado altamente competitivo.
Para se destacar necessrio que o estande seja diferente em sua forma, tamanho ou
localizao.
Deve-se usar os sentidos para atrair o visitante para melhorar a memorizao de um
determinado produto.
Contemplar o estande com som agradvel, com produtos passveis de toque.

Sentidos humanos (Gibson, 1966)

Primeiro contato: visual atrai olhares e o mais poderoso.
Tato (hptico): se o cliente puder tocar e interagir com o produto ele permanece por mais
tempo no espao, fortalecendo a memria.
Audio: som ambiente pode tornar a experincia mais agradvel, ou no.
Paladar e olfato: produtos comestveis ou odorantes.
Orientao: saber onde estamos e para onde queremos ir.

A imerso do cliente serve para engaj-los em uma participao mais ativa e envolv-los
em experincias sensoriais.

Tudo no estande deve ter um significado.

Deve atrair o pblico alvo e fazer com que pessoas desinteressadas no se aproximem.
O estande deve ter um carter persuasivo e seletivo.

Princpios bsicos para o projeto

O estande deve ser visto de longe.
Parar os visitantes.
Funcionar como ferramenta de venda.

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Componentes para competitividade
Criar um drama: dramatizar a mensagem que deve convencer o visitante de que seu
produto o melhor.
Arquitetura ousada: uma arquitetura corajosa difcil de ser ignorada. Tudo que a marca
promete, deve ser definida pela estrutura fsica do estande.
Desenho metafrico: metforas funcionam quando se comercializam produtos no visveis
ao consumidor. Ex.: se comprar o produto, ter um novo estilo de vida.
Formas retilneas e angulares passam a mensagem de estabilidade.

Para projetar um estande preciso

Sensibilidade para representar a companhia e sua marca, destacando a edificao das
demais.
Agilidade ao atender os prazos estipulados, considerando projeto, execuo e transporte.
Conhecimento para ser um estande facilmente desmontvel, transportvel, reutilizvel
capaz de ser construdo no tempo previsto.
Experincia para cumprir os regulamentos do evento, exigncias do corpo de bombeiros.
Cuidado e habilidade no transporte das estruturas.

NECESSIDADES EXPLCITAS AO PROJETO

Necessidade do cliente.
Apresentao da empresa atravs do estande um fator pontual na deciso do
cliente.
Estandes mal localizados, mal dimensionados, layout inadequado no contribuem
para a imagem positiva da empresa.

O que deve ser definido

Tipo de estande que a empresa quer construir.
Previso oramentria para o evento.
Materiais de construo.
O custo do estande pode ser amortizado se for reaproveitado em vrias exposies.

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Custos

Antes de iniciar o projeto:

Dados sobre a empresa: histria, funcionamento, posicionamento, relatrios.
Materiais de marketing desenvolvidos pela empresa: campanhas publicitrias, site,
manual de estilo, logotipo, etiqueta, fontes, cor.
Descrio dos produtos a serem expostos.
Briefing para o evento/exposio.
Antes de iniciar o projeto
Objetivo da empresa para o evento.
Expectativa do cliente em relao ao estande.
Necessidade audiovisual.
Roupas/ estilo do staff.
Estimativa de valor disponvel para investimento no estande.

LOCALIZAO DO ESTANDE

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 Evitar reas por onde passam cabos e redes de conexo.
Atrs de pilares.
Finais de corredores.
Corredores estreitos.
Prximos ao local de inscrio, banheiros, praas de alimentao.
Estandes de esquina so mais valorizados e requisitados.

CONFIGURAO DO ESTANDE

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 TIPOS DE LAYOUT

1. Diamante Clssico (Armstrong, 2003)

2. Pea Central (Armstrong, 2003)

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 3. Teatro (Armstrong, 2003)

4. Clube (Armstrong, 2003)

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 5. Casual (Armstrong, 2003)

6. Praa (Armstrong, 2003)

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 TIPOS DE ESTANDE
Bsico:
Oferecido pelo prprio organizador da feira.
Aproximadamente possuem mdulos de 3m x 3m.
Facilmente montado e desmontado.
Podem ser adaptados pelos clientes.

Misto:
Construdo por solues integradas.
Construo barata e flexvel.

Personalizado:

Desenhado e construdo por profissionais.

Feito sob medida.
Grande variedade de materiais.
Destaca-se na multido pelo seu visual.
Pode no ser flexvel e apresentar complexidade na montagem e
desmontagem.

PORTE

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