OS SIGNOS VISUAIS E AS FORMAS

DE REPRESENTAO DA IMAGEM
TELEVISIVA: um modelo
peirceano de anlise
instrumental

CARDOSO, Joo Batista F.

Doutor e Mestre em Comunicao e Semitica pela PUC/SP;
Professor nos cursos de Comunicao das Universidades
IMES (So Caetano do Sul ) e Santa Ceclia (Santos).
jbfcardoso@uol.com.br

RESUMO
O presente artigo utiliza como base a teoria semitica de
Charles S. Peirce e a tese desenvolvida por Lcia Santaella em
Matrizes da Linguagem e Pensamento (2001) que trata dos
respectivos modos de relaes estabelecidos entre
determinados tipos de signos (cone, ndice e smbolo) e as
distintas formas de representao dos signos visuais
(representativa, no-representativa e figurativa) para
apresentar um percurso metodolgico que visa a auxiliar as
anlises de signos visuais no sistema televisivo. Com isso,
acaba por demonstrar como essas teorias podem servir como
fundamento para observao de signos de outras naturezas.

Palavras-chave: Semitica aplicada. Signos televisivos. Signos

visuais.
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Os signos visuais e as formas de representao da imagem televisiva

1 INTRODUO

Comumente, chama-se de semitica aplicada um campo especfico da semitica que se

caracteriza pela utilizao de determinadas teorias para estudos empricos de
linguagens especficas. Os conceitos semiticos, nesse sentido, servem de fundamento
a mtodos ou modelos para anlises de objetos concretos.
Ainda que esses estudos tenham se difundido no campo literrio, nota-se que,
hoje, um grande nmero de pesquisas de semitica aplicada nas distintas correntes
semiticas (discursiva, cultural, peirceana etc.) procura compreender os signos
visuais. Entre essas pesquisas, destacam-se aquelas que fixam suas bases na obra de
Algirdas Julien Greimas que estabelece uma relao entre a figuratividade e a
dimenso plstica da imagem , nos estudos de Felix Thrlemann e Jean-Marie Floch
que consolidam a idia de uma semitica plstica , e nos trabalhos de Gran Sonesson
e Fernande Saint-Martin, vinculados Associao Internacional de Semitica Visual.
O presente texto no tem a pretenso de estabelecer paralelos entre as
diferentes correntes semiticas, como forma de identificar modelos que possam ser
melhores aproveitados em aplicaes especficas. O que interessa , to-somente,
mostrar como a semitica de Peirce pode ser utilizada como teoria aplicada na
observao de signos visuais em uma forma de representao especfica, a imagem
televisiva.
Na teoria de Peirce, para Lucia Santaella (2002), encontram-se instrumentais
que possibilitam ao pesquisador observar distintos tipos de signos e os modos como eles
podem se correlacionar.

[...] a gramtica especulativa contm um grande inventrio de tipos

de signos e de misturas sgnicas, nas inumerveis gradaes entre o
verbal e o no verbal at o limite do quase-signo. Desse manancial
conceitual, podemos extrair estratgias metodolgicas para a leitura
e anlise de processos empricos de signos: msica, imagens,
arquitetura, rdio, publicidade, literatura, sonhos, filmes, vdeos,
hipermdia etc. (p. xiv).

Intexto, Porto Alegre: UFRGS, v. 1, n. 16, p. 1-15, janeiro/junho 2007.

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CARDOSO, Joo Batista F.

Em Semitica Aplicada (2002), Santaella apresenta um percurso metodolgico-

analtico que acredita atender s necessidades relativas ao entendimento das
diferentes naturezas que as mensagens possam ter at mesmo as visuais. Orientado
por esse percurso, o presente artigo sugere um mtodo de anlise para os signos visuais
na televiso a partir das relaes estabelecidas por Santaella (2001) entre os diferentes
tipos de signos e as distintas formas de representao da imagem. Desse modo, visa a
contribuir com trabalhos que busquem compreender as especificidades dos signos
visuais no sistema televisivo.

2 O EXAME DA REPRESENTAO SOB A TICA DE PEIRCE

A anlise de objetos concretos, sob a tica peirceana, deve se dar por uma seqncia
programada de operaes, que compreende a observao dos diferentes tipos de
signos, objetos e interpretantes, presentes em trs categorias especficas conhecidas
como: primeiridade, secundidade e terceiridade.
Em Matrizes da Linguagem e Pensamento (2001), Santaella sugere um mtodo
de anlise do objeto, como representao visual, a partir das relaes estabelecidas
entre os diferentes tipos de signos (cone, ndice e smbolo) e as distintas formas de
representao da imagem (representativa, no-representativa e figurativa).
Segundo a autora, pode-se estabelecer trs espcies de relaes entre o signo e
a forma de apresentao do objeto representado:

(1) num primeiro nvel, em correspondncia com o cone, surgem as

Formas no-representativas (2001, p. 209), formas no-
identificveis, no-definveis, que na imagem televisiva se
apresentam, na maioria das vezes, como um fundo que busca apenas
valorizar a figura em cena utilizamos aqui os conceitos de figura e
fundo amplamente difundidos pelas pesquisas da gestalt (ARNHEIM,
2005 e DONDIS, 2003);

(2) no segundo nvel, em correspondncia com o ndice, as Formas

figurativas, nas quais existe a denotao no caso do cenrio, por
exemplo, se pode reconhecer uma sala de estar, um foyer,
diferenciar uma enseada de uma gruta etc; (SANTAELLA, 2001, p.
209) e,

(3) num terceiro nvel, em correspondncia com o smbolo, as

Formas representativas ou simblicas, quando a imagem passa a
estabelecer relaes de significado com os outros elementos da cena
com a msica, o texto, o contexto etc. Quando h uma situao
sincrtica que possibilita o entendimento da mensagem. (SANTAELLA,
2001, p.209).

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Os signos visuais e as formas de representao da imagem televisiva

Ainda em Matrizes, Santaella sugere, dessas trs relaes, nove modalidades de

Formas no-representativas, figurativas e representativas (p. 209-210), que acabam,
depois, desdobrando-se em outras vinte e sete submodalidades (p. 210-260).
Segundo a autora:

[...] as modalidades e submodalidades das matrizes da linguagem e

pensamento criam condies para a leitura e anlise dos processos
lgico-semiticos que esto na base de toda e qualquer forma de
linguagem, possibilitando ao analista divisar semelhanas e diferenas
entre manifestaes concretas de linguagem. (SANTAELLA, 2001, p.
380).

No que se refere relao do signo com seu objeto, segundo Peirce (1974, p.
139-140), o objeto encontra-se em dois nveis, tanto na forma como se apresenta na
representao, sendo, portanto, uma idia, como em sua existncia prpria,
desconsiderando qualquer aspecto particular. Ao primeiro, Peirce chamou de objeto
imediato, e ao segundo, objeto dinmico. O objeto imediato , nesse sentido, a forma
como o objeto, atravs do signo, aparece a uma mente. E o objeto dinmico, por sua
vez, o objeto em sua mais plena natureza, sendo aquilo que est fora do signo e a
que o signo se refere ou se aplica. Fazendo uso de um exemplo concreto, o atentado ao
World Trade Center, ocorrido em Nova Iorque no dia 11 de setembro de 2001, foi o
objeto dinmico de uma cena da telenovela Pginas da Vida (TV Globo, 2006). A
imagem do evento, por sua vez, no momento em que foi transmitida quando se
articulava com a msica, dilogos, contexto, entre outros elementos da cena
apresentava-se como objeto imediato.
Cabe ressaltar que qualquer representao (objeto imediato), quando denota
um objeto existente (dinmico), pode ser apresentada em uma escala que vai da busca
do maior realismo, com profuso de detalhes, sntese do objeto, com uso apenas dos
elementos mais importantes para a sua compreenso. Dentro dos limites dessa escala,
o que se tem uma imitao ou semelhana, seja ela por sntese ou profuso
(SANTAELLA; NTH, 1998). No que se refere imagem televisiva, ainda que possa
existir o predomnio do naturalismo nas representaes, como no exemplo citado
anteriormente, no podemos desconsiderar o grande nmero de grafismos e animaes
utilizadas em vinhetas e materiais publicitrios, dentre outros produtos televisivos.
importante ainda estar atento a certas caractersticas da representao
imagtica, em especial da imagem televisiva. De forma geral, as representaes visuais
(fotos, desenhos, filmes) encontram-se em superfcies delimitadas, emolduradas
(ARNHEIM, 2005, p. 229-230). No caso da imagem televisiva, a representao se encerra
nos limites externos da tela do aparelho de televiso. Depois, deve-se levar em

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considerao que, no momento da anlise, o pesquisador encontra-se em uma relao

extensiva com a representao:

No se tem tempo de parar sobre uma determinada cena, pois todas

elas se movem num ritmo muito rpido; a troca de planos e imagem
ultra-acelerada. No se pode fixar em detalhes. S se intencionalmente
o realizador do programa quiser que o telespectador os observe.
(MARCONDES FILHO, 2000, p. 13).

Diante dessas caractersticas, recomenda-se que objetos desse tipo sejam

analisados em duas etapas. Primeiro, o analista deve fixar a cena em pause, mesmo
sabendo que essa opo leva perda do exame da articulao da imagem com os outros
elementos que dialogam com ela no texto televisivo (como os movimentos, as falas, as
msicas etc.). Em um segundo momento, deve observar a cena como se apresenta na
tela, em movimento, em sincretismo com os outros elementos da encenao. O cuidado
que se deve tomar, nesse desmembramento do objeto de anlise, o de no ignorar o
fato de que se trata de um sistema que, em sua natureza, configurado por uma
mistura de signos presentes nas trs matrizes da linguagem (visual, verbal e sonora).

3 A IMAGEM TELEVISIVA COMO OBJETO

Para Santaella, o melhor caminho para comear a anlise da relao objetal o do

objeto imediato. Afinal, parece no haver outro modo de comear, visto que o objeto
dinmico s se faz presente, mediatamente, via objeto imediato (2002, p. 34). Por
isso, diz a autora,

Falar em objeto dinmico significa falar do modo como o signo se

reporta quilo que ele intenta representar [...]. H trs modos atravs
dos quais os signos se reportam aos seus objetos dinmicos: o modo
icnico, o indicial e o simblico. (SANTAELLA, 2002, p. 36).

Sendo assim, nesse momento no se deve esquecer que a relao entre o signo
e o objeto diz respeito capacidade referencial ou no do signo: A que o signo se
refere? A que ele se aplica? O que ele denota? O que ele representa? (SANTAELLA,
2002, p. 34). Posto isso, passaremos, ento, a fazer uso das trs formas de relaes
estabelecidas entre os signos e as formas de representao do objeto, citadas
anteriormente.

4 A IMAGEM TELEVISIVA ICNICA

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Os signos visuais e as formas de representao da imagem televisiva

Segundo Peirce: Um signo, ou representmen, aquilo que, sob certo aspecto ou

modo, representa algo para algum. [...] isto , cria na mente dessa pessoa, um signo
equivalente (2003, p. 46). Contudo, ainda que um signo represente um objeto, ele no
ter condies de representar seu objeto em todos os aspectos. Dependendo da
natureza do fundamento do signo, diferente ser sua relao com o objeto dinmico e
diferente ser a natureza do objeto imediato. O objeto imediato de um cone s pode
sugerir seu objeto dinmico, j que o cone um signo que tem como fundamento uma
qualidade. Um cone um signo que se refere ao Objeto que denota apenas em
virtude de seus caracteres prprios, caracteres que ele igualmente possui (PEIRCE,
2003, p. 52).
Tratando especificamente da imagem televisiva, quando um vulto passa no
fundo de uma cena com enquadramento fechado, o objeto imediato o vulto pode, no
mximo, por semelhana, sugerir seu objeto dinmico uma pessoa; um carro; um
objeto que passa. Desse modo, o objeto imediato de um cone seu prprio
fundamento, a prpria qualidade que ele exibe.
Partindo desse princpio, o analista deve, em seu exame, considerar
inicialmente o aspecto qualitativo do signo.
A apreenso do objeto imediato do quali-signo exige do contemplador uma
disponibilidade para o poder da sugesto, evocao, associao que a aparncia do
signo exibe. Sob esse olhar, o objeto imediato coincide com a qualidade de aparncia
do signo. (SANTAELLA, 2002, p.17).
Vale atentar ainda que, apesar de a analise nesta fase limitar-se apenas aos
aspectos qualitativos dos signos, os cones observados so fatos existenciais: os
elementos cenogrficos de uma edio especfica de um certo telejornal; a
indumentria dos atores de um captulo especfico de uma telenovela, etc. Ou seja,
sin-signos que funcionam como rplicas (legi-signos) de determinados padres de
base (a forma de utilizao dos elementos de composio do cenrio ou da
indumentria em programas com tipologias especficas). Na teoria de Peirce, pode-se
observar uma distino muito ntida entre cones prprios e sin-signos icnicos (ou
hipocones): [...] um signo pode ser icnico, isso , pode representar seu objeto
principalmente atravs de sua similaridade, no importa qual seja seu modo de ser. Se
o que se quer um substantivo, um representmen icnico pode ser denominado de
hipocone (PEIRCE, 2003, p. 64). desse tipo de signo, especificamente, que tratamos
aqui.

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Tendo feito essas ltimas consideraes, pode-se discutir como as relaes

estabelecidas entre o cone e as formas no-representativas da imagem televisiva
podem servir como instrumental para anlise da imagem na televiso.

4.1 O cone e as formas no-representativas

No nvel das formas no-representativas, pode-se encontrar a qualidade nas seguintes
modalidades:
(1) reduzida a si mesma;
(2) como acontecimento singular;
(3) como lei.
Como o presente texto trata de sin-signos e legi-signos que funcionam como
cones, serve s pesquisas desse tipo apenas a qualidade como acontecimento singular
(2) e a qualidade como lei (3), j que o primeiro modo (a qualidade reduzida a si
mesma) estabelece a relao do signo com meras qualidades ainda no realizadas.
Com relao qualidade como acontecimento singular, Santaella descreve
como: qualidades que esto encarnadas em objetos singulares, a marca do gesto.
Nesse caso, a primeira preocupao do analista deve ser observar os materiais e
instrumentos utilizados na feitura da forma visual, que Santaella classificar como uma
submodalidade do acontecimento singular, a saber, a marca qualitativa do gesto, ou
seja, suas impresses de origem. (SANTAELLA, 2001, p. 216)
Os matizes e as texturas obtidas a partir da combinao das cores vermelho,
verde e azul (cores primrias no sistema RGB), fazem com que o telespectador perceba
uma variedade de gradaes cromticas e diferentes tipos de materialidades nas
representaes plasticidade, metalicidade, aspereza, maciez, luminosidade, etc. As
distintas marcas qualitativas, nesse caso, se devem a diferentes suportes e a diferentes
localizaes de ngulos de cmeras, que, mantendo certas caractersticas internas das
substncias (slidas, lquidas ou gasosas), atribuem s cenas certas qualidades. Apenas
no caso das vinhetas produzidas por computao grfica, imagens sintticas, que os
contrastes qualitativos (tonalidades, texturas, luzes etc.) no se devem diretamente ao
emprego de diferentes instrumentos e suportes utilizados em sua confeco.
Quando observar as qualidades matricas presentes na representao, o
analista deve considerar no s as qualidades naturais das substncias, mas tambm os
diferentes enquadramentos e ngulos de cmera que possibilitam a visualizao desses
signos icnicos, assim como a iluminao preparada para a captao dessas substncias.
preciso levar em conta que certas texturas e cores s podem ser obtidas em ngulos e
enquadramentos especficos sob determinada iluminao. Essas variveis que

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Os signos visuais e as formas de representao da imagem televisiva

interferem diretamente nas formas de representao, se enquadram na submodalidade

do gesto em ato (SANTAELLA, 2001, p. 218-219), que se apresenta como a segunda
submodalidade do acontecimento singular.
Para finalizar a anlise do objeto na primeira modalidade (do acontecimento
singular), necessrio fazer uso de sua ltima submodalidade: as leis da fsica. O
analista no deve esquecer que as imagens impressas na tela do televisor s so
possveis devido a determinados fatores que vo das leis ticas que regem a captao
de imagens (cmeras, lentes, sistemas de transmisso etc.) estrutura do aparelho de
televiso (as dimenses da tela, a retcula eletrnica etc.). Desse modo, preciso que
se tenha conscincia de que o objeto imediato (a imagem que o telespectador assiste)
no tem condies de representar todas as qualidades sensveis do objeto dinmico (os
objetos e pessoas que esto presentes no instante da gravao ou da transmisso).
Assim, devem ser considerados os sistemas de captao, transmisso e recepo da
imagem observada.
Nesse momento da anlise, cabe lembrar que todo elemento visual configura-se
em um sistema regido por leis que lhes so intrnsecas. As cores, por exemplo, pelas
posies que ocupam no crculo cromtico, estruturam-se segundo suas prprias leis.
Do mesmo modo, os outros elementos de composio da forma tambm mantm
determinadas caractersticas estruturais em sua base. A compreenso das
caractersticas de base dos elementos visuais pode se dar a partir da terceira
modalidade presente na relao estabelecida entre o cone e a forma no-
representativa. Santaella ir chamar essa modalidade de a invarincia, ou seja, a
qualidade como lei, que se subdivide da seguinte forma: as leis do acaso; as rplicas
como instncias da lei; e a abstrao das leis (SANTAELLA, 2001, p. 221-226).
Nessas submodalidade, os aspectos fsicos dos elementos visuais possibilitaro
aos signos manterem, em seu interior, uma mesma significao, capacitando-os, ento,
a apresentarem-se como rplicas que, quando so do conhecimento dos profissionais
envolvidos com a produo do programa, possibilitam a esses um maior controle dos
interpretantes que desejam causar.
Concluindo essa fase do percurso analtico, se o cone pode representar seu
objeto, apresentando simplesmente algum grau de semelhana com as qualidades
deste, ele depende do campo associativo por similaridade que os quali-signos
despertam na mente de algum intrprete (SANTAELLA, 2002, p. 36). Nesse sentido,
no h preciso na indicao das possveis referncias de cone; elas acabam sendo, de
certo modo, indeterminadas.

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5 A IMAGEM TELEVISIVA INDICIAL

A segunda etapa da anlise consiste em observar os signos indiciais. Um ndice um

signo que se refere ao Objeto que denota em virtude de ser realmente afetado por esse
Objeto (PEIRCE, 2003, p. 52). Ou seja, h indexicalidade onde h ligao de fato,
dinmica, entre duas coisas singulares. Diante do ndice genuno1, a funo do
intrprete to-somente constatar, no signo, as marcas do objeto.
Frente a isso, para examinar essa espcie de signo, o analista deve estar atento
as suas marcas existenciais. Nas imagens televisuais, especificamente, h predomnio
de indexicalidade do signo, o que faz com que essa etapa da anlise seja uma das que
exige maior esforo de observao. Tratando-se, por exemplo, do uso de locaes como
espaos cenogrficos como no caso das redaes nos telejornais , a relao indicial
entre o objeto imediato e o objeto dinmico total, j que a representao o cenrio
, tendo sido captado do objeto real a redao , mantm com esse uma relao
existencial.

5.1 O ndice e as formas figurativas

Nesse momento, inicia o processo de denotao, quando o analista pode reconhecer na
imagem as formas que a configuram, quando essa assume a posio de figura. Na teoria
gestltica, a figura tem uma forma, contorno, e uma determinada organizao
estabelecida em funo da sua relao com o fundo, que se apresenta amorfo,
indefinido.

Como Formas figurativas, o ndice pode ser identificado em trs modalidades:

(1) como qualidade;
(2) como registro;
(3) como conveno.
Diferente da recomendao feita para a anlise do cone de se fixar no nvel
do sin e do legi signos , a orientao agora para que o analista inicie seu trabalho
pela observao dos aspectos qualitativos da figura. Trata-se de atentar para aquilo
que a figura tem de primeiro, suas qualidades (SANTAELLA, 2001, p. 228). Contudo,
detendo-se apenas na terceira submodalidade proposta por Santaella, a figura como
tipo e esteretipo (p. 230-231), j que as duas primeiras (a figura sui generis; e as
figuras do gesto), possuem, respectivamente, um baixo grau de referencialidade e
uma relao muito estreita com o gesto que a criou (SANTAELLA, 2001, p. 229-231).
Usando como base Gombrich, Santaella estabelece, de forma muito clara, a
distino entre o tipo e o esteretipo na imagem. Um conceito visualmente

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representvel o esteretipo adaptado e ajustado para dar conta de uma figura

singular o tipo. O esteretipo, dessa forma, um esquema mental. Quando certos
modos de adaptao de um esteretipo mental em figuras singulares se repetem [...],
tem-se o que se pode chamar de estilo [...] que redunda em figuras que adquirem o
carter de tipos (p. 231). Essas adaptaes de determinados estilos faro com que os
programas televisivos sejam categorizados em diferentes gneros e formatos.
(SANTAELLA, 2001, p.231)
Da idia de esteretipo, surge uma srie de crticas feitas aos produtos
televisivos. O telejornalismo reduzido, por alguns pesquisadores, bancada e ao
logotipo, assim como a telenovela, ao naturalismo. Contudo, observando a produo
televisiva, pode-se constatar que, mesmo com o uso de determinados esteretipos,
cada unidade televisiva uma manifestao singular, e exige do analista uma ateno
especial s marcas do objeto, e no uma generalizao simplista como comum se ver.
Determinadas imagens tecnicamente produzidas, em especial as imagens dos
sistemas audiovisuais, so registros singulares de objetos existentes e tambm
singulares. Esse aspecto da representao televisiva conduz a anlise segunda
modalidade das relaes estabelecidas entre o ndice e a Forma figurativa, a figura
como registro.
Em cada anlise uma edio especfica de um telejornal, um captulo de uma
determinada telenovela, um filme publicitrio, etc. , os signos indiciais devem ser
observados como registros singulares e existentes. A imagem nitidamente
determinada pelo objeto que ela capturou num dado espao de tempo [...]. Imagem e
objeto constituem-se assim um par orgnico, [...] a ligao entre ambos independe de
uma interpretao (SANTAELLA, 2001, p. 231). Esse tipo de relao, entre o signo e o
objeto, caracterizado pela conexo espacial, temporal, enfim, existencial da figura
com aquilo que ela denota [...]. O traado da figura imita, assemelha-se forma visvel
do objeto denotado. Por isso mesmo, por mais contraditrio que possa parecer,
segundo Santaella, essas imagens so altamente icnicas (SANTAELLA, 2001, p. 233).
Logo, deve-se sempre tomar o cuidado de considerar que, nesse caso, a iconicidade
posta a servio de uma funo indicial. Santaella ir agrupar essa forma de relao na
primeira submodalidade da figura como registro, o registro imitativo.
Na segunda submodalidade da figura como registro, o registro fsico, a
imagem fotogrfica apresenta-se como o melhor modelo para essa forma de
representao. Considerando a observao da imagem fixa na televiso, etapa sugerida
no desenvolvimento de anlises desse tipo, pode-se constatar que a imagem
videogrfica se comporta de forma similar imagem fotogrfica. As leis ticas regidas

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pela fsica fazem com que o objeto possa ser capturado e, quando um frame, em
pause, congelado no vdeo, o que se v uma fotografia videogrfica.
Cada um dos enquadramentos e ngulos de cmeras, captados em uma edio
especfica de um programa de televiso, apresenta, como a fotografia, diferentes
imagens que tm conexo direta com os objetos que representam. As vinhetas grficas,
por sua vez, por se tratarem de formas sintticas manipuladas, perdem, nesse sentido,
seu carter indicial. A imagem deixa de ser fotogrfica, a da Figura como registro
fsico, para ser a da invarincia e abstrao das leis, sob o domnio das convenes de
representao grficas (SANTAELLA, 2001, p. 236-237). Ou seja, da forma como esto
configuradas, as ilustraes produzidas em computao grfica no tm existncia
prpria. Fora da tela videogrfica, esse tipo de representao nunca estar da forma
como se apresenta ao receptor.
O que o analista deve considerar, ento, que esse tipo especfico de
representao produzida a partir de determinadas convenes. Nesse ponto, a anlise
passa submodalidade do registro por conveno. A denotao, nesse caso, refere-se
s relaes internas do objeto, aos processos intrnsecos do objeto denotado
(SANTAELLA, 2001, p. 236-237).
Segundo Santaella, dentro dessa submodalidade, aparecem os mapas e
diagramas. Assim como as fotografias, os mapas registram as figuras de acordo com
leis causais de projeo tica. Contudo, como ressalta a autora (fazendo uso de Nth),
o nvel indicial do mapa est, antes de tudo, [...] na funo fundamental de um mapa,
que a de servir como indicador de um certo territrio (SANTAELLA, 2001, p. 238).
Nesse sentido, determinadas vinhetas que por meio de mapas ou diagramas tm como
objetivo auxiliar o telespectador no entendimento de certos dados presentes nas
matrias dos telejornais agem como registros de conveno. Vale ainda ressaltar que,
apesar da predominncia da visualidade nos mapas e diagramas, no se deve ignorar
que h sempre uma certa presena da linguagem verbal. Contudo, Santaella afirma que
mapas e diagramas s no se caracterizam como linguagens hbridas porque esse papel
que o verbal neles desempenha proeminentemente icnico e indicial (SANTAELLA,
2001, p. 240).
O percurso analtico chega, ento, terceira modalidade do ndice como Forma
figurativa, a Figura por Conveno. Nesse nvel, entram em cena as convenes
grficas. Segundo Santaella:

quando nos referimos s convenes figurativas, torna-se

proeminente o fato de que no se pode simplesmente imitar a forma
exterior de um objeto sem ter apreendido como construir tal forma,

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isto , sem a aquisio de um vocabulrio convencional de projeo

grfica ou plstica das imagens. (SANTAELLA, 2001, p. 241).

Ou seja, os profissionais envolvidos na criao e produo dos produtos

televisivos devem conhecer as sintaxes especficas de cada campo em que esto
atuando direo de arte, direo de cena, iluminao, cenografia, figurino,
computao grfica, etc. Devem conhecer as especificidades fsicas da imagem
eletrnica e, ainda mais, as caractersticas dos gneros e os objetivos de comunicaes
presentes em cada texto.
Santaella indica, como melhor exemplo para essa modalidade a perspectiva
que, tendo em vista a qualidade bidimensional da imagem videogrfica, uma das
maiores preocupaes da cenografia e iluminao.
Com relao singularizao das convenes, o analista deve estar atento ao
estilo do programa, j que o estilo costuma determinar o uso de certos elementos
visuais. Se um cenrio foi concebido para atender s necessidades de um determinado
programa, natural que faa uso de certos elementos de composio (praticveis,
tapadeiras etc.) como outros programas do gnero. Do mesmo modo, se um plano de
iluminao adequado para um certo tipo de espao cnico, natural que programas
que faam uso de espaos similares utilizem planos semelhantes. Vale lembrar que o
analista deve tomar cuidado no momento da observao para no considerar esse
carter do gnero como mero esteretipo dentro do emprego pejorativo que se d ao
termo, pois o que se espera dos profissionais responsveis pela definio dos elementos
visuais na televiso algo que se aproxime do que Santaella ir chamar de a
codificao racionalista do espao: que utilizem, de forma consciente, os recursos e
tcnicas disponveis respeitando as especificidades do sistema e dos gneros.

6 A IMAGEM TELEVISIVA SIMBLICA

Para finalizar a anlise objetual, a terceira espcie de olhar que se deve dirigir ao signo
aquela que leva em conta seu aspecto simblico. Um Smbolo um signo que se
refere ao Objeto que denota em virtude de uma lei, normalmente uma associao de
idias gerais que opera no sentido de fazer com que o Smbolo seja interpretado como
se referindo quele Objeto (PEIRCE, 2003, p. 52). Para Santaella, a anlise do smbolo
[...]nos conduz para um vasto campo de referncias que incluem os costumes e
valores coletivos e todos os tipos de padres estticos, comportamentais, de
expectativas sociais etc. (2000, p. 35). Nesse caso, as convenes, hbitos ou regras
que iro determinar o interpretante.

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6.1 O Smbolo e as formas representativas

Ainda estabelecendo relao com as formas de representao da imagem na televiso,

em correspondncia ao smbolo temos as Formas representativas: [...] so aquelas
que, mesmo quando reproduzem a aparncia das coisas visveis, essa aparncia
utilizada apenas como meio para representar algo que no est visivelmente acessvel
(SANTAELLA, 2001, p. 246).
As figuras se tornam smbolos quando seu significado s pode ser interpretado a
partir das convenes culturais. Mesmo mantendo a presena do cone e do ndice, esse
tipo de forma acrescenta um nvel suplementar de significao que s pode ser
apreendido por aqueles que dominam o sistema de convenes culturais a partir do
qual as figuras se ordenam (SANTAELLA, 2001, p.246).
No que se refere a esse tipo de relao, a representao tambm se encontra
em trs modalidades:
(1) por analogia;
(2) por figurao;
(3) por conveno.
Devido a particularidades do sistema j tratadas aqui, recomenda-se, que o
analista observe apenas o carter convencional das imagens simblicas a
representao por conveno, o sistema. Nesse nvel:

as forma visuais preenchem sua funo representativa prescindindo das

relaes de similaridade e das relaes figurativas, indicativas do
objeto. Mesmo que essas relaes possam, porventura, existir, no
isso que d a essas formas o poder de representar. Elas representam
seus objetos em funo de convenes sistmicas estabelecidas, de
modo que as formas so partes integrantes de um sistema, s podendo
significar em funo desse sistema. (SANTAELLA, 2001, p. 256).

Utilizando como exemplo a indumentria, para que possa atuar de forma

simblica, necessrio que o pblico j tenha pr-conceitos sobre determinadas
vestimentas e estabelea relaes entre as vestes e os gestos do ator, sua fala, o
contexto, etc. O mesmo acontece com a cenografia. Nas narrativas seriadas (novelas,
minissries etc.), por exemplo, uma locao pode atuar de forma simblica, a partir do
momento em que so estabelecidos certos vnculos com o texto da dramaturgia.
Um dos elementos que contm as melhores propriedades para simbolizar um
programa o logotipo. O universo dos logotipos e das marcas, em Matrizes, est
presente na segunda submodalidade da representao por conveno, nos Sistemas
convencionais indiciais. Para Santaella, os logotipos e as logomarcas s tm sentido na

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Os signos visuais e as formas de representao da imagem televisiva

medida em que so indicadoras do objeto que representam (SANTAELLA, 2001, p.

258).
O JN, s costas dos apresentadores, a mais forte referncia visual do Jornal
Nacional (TV Globo). Marca do programa desde sua origem, o logotipo do telejornal
pode fazer com que muitas pessoas tenham condies de identificar o programa a
partir, apenas, das formas da letra J e da letra N. De modo geral, os logotipos dos
programas jornalsticos da TV Globo que so desenhados com o tipo Globo Face, o
mesmo utilizado no logotipo da emissora so facilmente identificveis.

7 CONCLUSO

Em O Cenrio Televisivo (2006), tivemos a oportunidade de aplicar a teoria exposta na

anlise dos elementos cenogrficos de determinados programas (novela das oito, Jornal
Nacional, Gordo Go-Go e Castelo R-Tim-Bum) veiculados em emissoras com
tipologias distintas (generalista TV Globo, segmentada MTV, e pblica TV Cultura)
e em gneros televisivos especficos (telenovela, telejornalismo, programa de auditrio
e programa infantil) mtodo tambm utilizado no livro O Signo em movimento. Ao
final, constatou-se que a amostra utilizada foi suficiente para comprovar a eficcia do
percurso metodolgico apresentado anteriormente.
A pesquisa, por sua vez, acaba por reiterar a eficincia da semitica de Peirce
como teoria aplicada e por sugerir outras formas de anlises, com outros tipos de signos
visuais ou at mesmo, signos de outras naturezas , a partir das relaes que possam
ser estabelecidas entre os distintos tipos de signos e suas respectivas formas de
representao.
No entanto, preciso que o analista esteja atento, pois, nos 27 tipos de
relaes estabelecidas por Santaella, algumas podem ser mais indicadas para um
determinado tipo de anlise e outras, para outros tipos. O pesquisador deve, antes de
tudo, delimitar seu corpus os elementos visuais de uma cena de um nico programa,
um tipo de elemento visual de um programa ou gnero especficos, e assim por diante
e, a partir da, seguir a ordem natural da trade peirceana.

ABSTRACT
The present article uses as base the Charles S. Peirce's
semiotic theory and the thesis developed for Lcia Santaella
in Matrizes da Linguagem and Pensamento (2001) - that deals
with the respective ways of relations established between
determined types of signs (icon, index and symbol) and the
distinct forms of representation of the visual signs
(representative, not-representative and figurative) - to

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present a metodological passage that aims at to assist in the

analyses of visual signs in the televisive system. With this, this
paper demonstrates how these theories can be used as
fundament for studying signs of other natures.

Keywords: Applied semiotic. Televisive signs. Visual signs.

RESUMEN
Este texto tiene como base la semitica de la teora de
Charles S. Peirce y la tesis desarrollada por Lcia Santaella en
las Matrizes da Linguagem e Pensamento (2001) que se acerca
de las respectivas maneras de relaciones establecidas entre
los tipos de signos (icono, ndice y smbolo) y las formas
distintas de representacin de los signos visuales
(representativa, non representativa y figurativa) - de modo a
presentar un paso metodolgico que tiene como objetivo
asistir en las anlisis de los signos visuales en el sistema de
televisin. As, se demuestra como estas teorias puedem servir
como fundamento para observaciones de los signos de otras
naturalezas.

Palabras claves: Semitica aplicada. Signos televisivos. Signos

visuales.

REFERNCIAS

ARNHEIM, Rudolf. Arte e percepo visual: uma psicologia da viso criadora. So Paulo: Pioneira
Thomson Learning, 2005.

DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. So Paulo: Martins Fontes, 2003.

MARCONDES FILHO, Ciro. Televiso: a vida pelo vdeo. 15. ed. So Paulo: Moderna, 2000.

PEIRCE, C.S. Escritos coligidos. So Paulo: Abril Cultural, 1974. (Os Pensadores, v.36).

_____. Semitica. 3. ed. So Paulo: Perspectiva, 2003.

SANTAELLA, Lcia. Matrizes da linguagem e pensamento: sonora, visual, verbal. So Paulo:

Iluminuras/FAPESP, 2001.

_____. Semitica aplicada. So Paulo: Thomson, 2002.

___________. A Teoria geral dos signos: como as linguagens significam as coisas. So Paulo:
Pioneira, 2000.

SANTAELLA, L; NTH, W. Imagem: cognio, semitica e mdia. So Paulo: Iluminuras, 1998.

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Peirce faz uma distino entre dois tipos de ndices, genuno e degenerado.

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