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ao design no Brasil
uma bibliografia crtica para a disciplina
dissertao de mestrado
Milene Soares Cara
So Paulo
2008
1
AUTORIZO A REPRODUO E DIVULGAO TOTAL OU PARCIAL DESTE TRABALHO, POR QUALQUER
MEIO CONVENCIONAL OU ELETRNICO, PARA FINS DE ESTUDO E PESQUISA, DESDE QUE CITADA A
FONTE.
E-MAIL: milenesoares@hotmail.com
2
Dissertao (Mestrado rea de Concentrao: Design e
Arquitetura) - FAUUSP.
Orientador: Luciano Migliaccio
CDU 7.05(81)
Dedicatria
3
rar em meio a tantos artigos e conhecimentos para produzir esta dis-
agradecimentos
sertao no posso deixar de agradecer s pessoas que permitiram
que este desafio e esta aventura obtivessem bons resultados. Assim
expresso aqui meus agradecimentos
Ao Professor e Orientador Luciano Migliaccio, pela generosi-
dade em partilhar seu tempo e seu conhecimento comigo e com
seus alunos, pelo seu incentivo e orientao segura e, sobretudo por
sempre acreditar e confiar em minha capacidade, mesmo quando ela
estava alm das minhas prprias crenas. Grazie!
s incansveis colaboradoras e tambm amigas, Roberta
Roque Baradel e Juliana Grenfell, que dedicaram seu tempo leitura
atenta dos textos e forma final de sua apresentao.
Aos Professores Carlos Egdio Alonso e Giorgio Giorgi, por
todos os conselhos recebidos ao longo do desenvolvimento desta
tarefa. Tambm ao Professor Agnaldo Farias e aos alunos, especial-
mente Ellen Cesonis e Ricardo Cesarini, da disciplina Linguagens
Contemporneas do Departamento de Histria da Faculdade de
Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo pelo convvio
e discusses realizadas em sala de aula.
s bibliotecrias da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da
Universidade de So Paulo e do Museu de Arte de So Paulo pela
constante disponibilidade em auxiliar-me na procura dos materiais
necessrios para a construo desta pesquisa.
Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo
4
limites. E ao meu irmo, Renan, por ensinar-me, na nossa convivn-
agradecimentos
cia, a superar barreiras difceis de serem transpostas.
Aos amigos e colegas de ps-graduao, pelos bons momen-
tos vividos.
Resumo
5
plina apresenta um carter bibliogrfico ou antolgico, que tem como
resumo
um de seus principais objetivos tornar-se um instrumento para futuras
pesquisas direcionadas ao tema. Isto se d por meio da construo de
um repertrio significativo de informaes, apoiado em trs parmetros
fundamentais: artigos, exposies e diretrizes do ensino da disciplina.
Trata-se, portanto, de um inventrio da produo terica e cultural rela-
tiva disciplina, localizado entre as dcadas de 50, 60 e 70.
Deste amplo panorama, so destacados e analisados os artigos
mais significativos para a construo e definio do campo de conhe-
cimento. nos anos 60 que o panorama da historiografia sobre arqui-
tetura e design contemporneos enriquecido com novas contribui-
es mais atentas a considerar o peso e as conquistas do movimento
moderno. Contemporaneamente tambm possvel identificar uma
crise da noo de desenho industrial.
neste mesmo perodo que a literatura internacional abando-
na nomenclaturas como industrial design, que fora traduzido como
desenho industrial, enfocando sobretudo o desenho do produto, e
passa a utilizar somente o termo ingls design, com significado mais
amplo, incluindo as complexas relaes entre a produo e os aspec-
tos tecnolgicos, sociais, polticos e psicolgicos que a envolvem.
Dessa forma, a dissertao tenta compreender o processo de
construo da noo de desenho industrial apoiada no modelo mo-
dernista e identificar, a partir dos anos 60 e 70, como esta crise
absorvida no ambiente brasileiro.
O intento de estabelecer um repertrio de referncias bibliogr-
6
Palavras-chave:
resumo
Desenho industrial, design, Brasil
Abstract
7
presents a bibliographic or anthological character, which has as one of
abstract
its main goals become a basis point for future related research through
the construction of a significant repertoire of information, supported
on three basic parameters: articles, exhibitions and guidelines for
teaching the subject.
Therefore, it is an inventory of theoretical and cultural production,
during 50s, 60s and 70s. From this broad panorama, the most
significant articles for the construction and definition of the field of
knowledge are highlighted and analyzed.
It is in the sixties that the historiography on contemporary
architecture and design panorama is improved with new and more
attentive contributions to consider the importance and the conquers
of the modern movement.
At the same time, is also possible to identify a crisis of the
concept of industrial design.
In this same period, the international literature leave behind
nomenclatures as industrial design, which was translated as dese-
nho industrial, focused on the design of the product. The English
word design will be used with wider meaning, including the complex
relationships between production and technological, social, political,
psychological aspects that surrounds the final result product.
The work tries to understand the process of the construction of
the concept of industrial design based in the modernist models and
identify, from the sixties and seventies, as this crisis gets in the brazilian
scene.
abstract8
Key words:
Industrial design, design, Brasil
Sumrio
9 Sumrio
10 Introduo
38 anos 50
84 anos 60
130 anos 70
abstract9
162 Consideraes finais
10
movidas com a abertura econmica, inicia-se uma retomada crescente
introduo
das discusses em relao ao papel do design na produo em um
novo contexto definido por novos aspectos tecnolgicos e industriais,
notadamente caracterizados por processos de automao e informti-
ca e, tambm pelas questes ambientais que, atualmente, conduzem
grande parte dos debates relativos ao tema desta pesquisa.
Vale dizer que as posturas poltico-econmicas adotadas, inde-
pendente da possibilidade de serem ou no questionadas no sero
alvo do debate que se trava aqui e tampouco sero tema desta disser-
tao. No entanto, no se pode deixar de ressaltar que tais mudanas
trazem novamente o design ao debate cultural.
Diante disso, resta-nos perguntar quais paradigmas fundamen-
1 KATINSKY, Jlio Roberto. tam a disciplina que entra em cena mais uma vez no discurso bra-
Desenho Industrial. In ZANINI, W.
(org.) Histria geral da arte no
sileiro? Alm das expectativas condicionadas produo, h ainda
Brasil. So Paulo: Instituto Moreira outro papel a ser exercido pelo design na sociedade brasileira? Quais
Salles, 2v., 1983.)
poderiam ser as perspectivas para o ensino da disciplina nos dias de
hoje? Estas e algumas outras questes fundamentam as discusses
2 SANTOS, Maria Ceclia Los- aqui contidas e pretendem chamar a ateno do leitor para o fato de
chiavo dos. Mvel moderno no
Brasil. So Paulo: Studio Nobel:
que se revela fundamental refletir sobre quais contedos e paradig-
FAPESP,1995. mas devero fundamentar a discusso sobre o campo do design para
a sua consolidao e contribuio ao contexto brasileiro.
3 Recentemente, foram publica- Por um lado, h uma nfase recente importncia do design no
dos dois livros de autoria de Rafael
Cardoso. So eles:
contexto nacional e internacional; contudo, bastante fcil constatar
CARDOSO, Rafael. Uma intro- a escassez de bibliografia sobre o tema, especialmente na literatura
duo histria do design. So
brasileira. So ainda poucos os autores que se detiveram a aprofun-
11
LEITE, Joo de Souza. De costas
para o Brasil o ensino de um fontes de pesquisa a novidade do tema frente a outras reas de
introduo
design internacionalista. In:
MELO, Chico Homem de. O
conhecimento. A abordagem da literatura internacional sobre design,
design grfico brasileiro: anos embora seja extensa, apresenta uma vastssima quantidade de mate-
60. MELO, Chico Homem de (org.).
So Paulo, Cosac Naiify, 2006.
rial promocional, mas tambm de propostas e pontos de vista muito
diversos entre si.
5 MORAES, Dijon De. Anlise do Textos construdos em torno de objetos e mtodos de outras dis-
design brasileiro: entre mimese
e mestiagem. So Paulo, Edgard
ciplinas mais antigas e legitimadas revelam que no h critrios claros e
Blcher, 2006. indiscutveis de excluso e incluso e, na realidade, a histria do design
existe de fato h pouco e at agora no dotada de autonomia6.
6 CASTELNUOVO/ GLUBER/ As mudanas ao longo das dcadas e a falta de consenso em
MATTEONI. Enrico/ Jacques/ Dario.
Loggetto misterioso.
relao ao conceito de design revelam no s a juventude do assunto,
mas, ao mesmo tempo, instigam de forma desafiadora as pesquisas
em torno do tema.
Assim, se nas duas ltimas dcadas, so relevantes o reconhe-
cimento do carter estratgico e a possibilidade de contribuio do
design a um projeto de desenvolvimento nacional - no somente
do ponto de vista econmico, mas tambm sobre aspectos scio-
culturais e ambientais - torna-se urgente a produo de conheci-
mento para o aprofundamento e fundamentao das discusses
sobre o tema no Brasil.
Dessa forma, esta dissertao apresenta um carter bibliogr-
fico ou antolgico, e um de seus principais objetivos tornar-se um
instrumento para futuras pesquisas direcionadas ao tema, por meio
da construo de um repertrio significativo de informaes, apoiado
em trs parmetros fundamentais: artigos, exposies e diretrizes de
12
tradas nos ndices produzidos pela biblioteca da Faculdade de Arquite-
introduo
tura e Urbanismo da Universidade de So Paulo (FAU-USP) e no acervo
da biblioteca do Museu de Arte de So Paulo (MASP) que sero rela-
cionadas na sua totalidade.
A constituio de uma bibliografia parte do pressuposto que
para que seja possvel definir historicamente a construo do campo
do design no pas - fenmeno relativamente recente - seja oportuna a
reunio de elementos relativos a trs campos fundamentais: a crtica
In CASTELNUOVO, Enrico (org.) e a imprensa especializadas; as instituies de ensino e as exposies
Storia del Disegno Industriale
1919-1990 Il domnio del design. e a criao de estruturas expositivas destinadas formao de um
Milano: Electa, 1991. p. 405. pblico especfico. Atravs do dilogo entre as fontes ser possvel
compreender o contexto geral do debate sobre o assunto e seus des-
dobramentos prticos.
A constituio de um repertrio de informaes relativo ao per-
odo entre os anos 50 e 70 decisiva para a compreenso da dinmica
do prprio campo de conhecimento ainda em construo. Por meio
da leitura analtica da produo cultural de uma poca pretende-se o
entendimento sobre o significado de desenho industrial no pas du-
rante o perodo e a fundamentao para uma discusso mais ampla
sobre os significados contidos ao que hoje chamamos de design.
Diante deste amplo panorama, estabeleceu-se como critrio de
seleo a nfase e anlise somente dos artigos significativos para a cons-
truo e definio do campo de conhecimento. No entanto, os outros
textos, que possuem carter divulgativo da produo de determinados
setores ou determinados autores, sero listados e indexados.
13
te e a prpria bibliografia apresenta uma grande quantidade de apro-
introduo
ximaes e pontos de vista muito diferentes entre si7, o que determina
grande dificuldade a qualquer pesquisa que intenta uma abordagem
7 CASTELNUOVO/ GLUBER/ historiogrfica. Segundo Margolin: A literatura corrente sobre de-
MATTEONI. Enrico/ Jacques/ Dario.
Loggetto misterioso.
sign exprime uma multiplicidade de tenses, resistncias, alternativas
In: CASTELNUOVO, Enrico (org.) (...) A diversidade da reflexo contempornea sobre design tem feito
Storia dl Disegno Insdustriale
1919-1990 Il domnio del design. emergir muitas direes que antes haviam sido represadas ou coloca-
Milano: Electa, 1991. p. 405. das parte.8
Um dos objetivos desta pesquisa justamente, a partir do crit-
8 CASTELNUOVO/ GLUBER/MAT- rio estabelecido para a eleio do material examinado, iluminar aspec-
TEONI apud MARGOLIN, Victor.
Design Discourse. Chicago, 1989.
tos relativos nomenclatura da disciplina e sua definio.
Na questo histrica, nos anos 60 que o panorama da historio-
grafia sobre arquitetura e design contemporneos enriquecido com
novas contribuies mais atentas a considerar o peso e as conquistas
do movimento moderno9. Na rea de arquitetura, a publicao, em
1966, do livro Complexidade e Contradio, de Robert Venturi, mu-
dou radicalmente a atitude das pessoas em relao arquitetura mo-
derna. Soma-se tambm a influncia de novos paradigmas externos
disciplina, sobretudo a fenomenologia e as teorias da comunicao,
que passam a acrescentar novos modos de abordar a sua crise, inau-
gurando um perodo de reexame na arquitetura10.
Contemporaneamente tambm, possvel identificar uma crise
da noo de desenho industrial. A historiografia do design no sur-
ge como resultado apenas de uma pesquisa erudita, mas, sobretudo,
de modo militante fortemente ancorado a motivaes no somente
14
Kate (org.). Uma nova agenda
para a arquitetura: terica
obras de Reyner Banham e Toms Maldonado12.
introduo
(1965-1990). So Paulo: Cosac Assim, a noo de desenho industrial, como fora genuinamen-
Naify,2006. p. 11.
te definida, no parece ser mais suficiente para incluir os contextos
distintos em que o designer chamado para atuar pelos desenvolvi-
11 CASTELNUOVO/ GLUBER/ mentos do capitalismo contemporneo. neste mesmo perodo que
MATTEONI. Enrico/ Jacques/ Dario.
Loggetto misterioso.
a literatura internacional abandona nomenclaturas como industrial
In: CASTELNUOVO, Enrico (org.) design, que fora traduzido como desenho industrial, enfocando
Storia dl Disegno Insdustriale
1919-1990 Il domnio del design. sobretudo o desenho do produto, e passa a utilizar somente o termo
Milano: Electa, 1991. p. 405. ingls design, com significado mais amplo, incluindo as complexas
relaes entre a produo e os aspectos tecnolgicos, sociais, polticos
12 Idem, p.406-407. e psicolgicos que a envolvem.
este contexto, portanto, que justifica o recorte temporal
determinado pela pesquisa. O debate sobre o desenho industrial ga-
nha contornos significativos no Brasil somente a partir do processo de
industrializao acelerada promovido pelo Estado a partir dos anos
50; sendo totalmente vinculado difuso do projeto moderno no
continente americano. Este descompasso no deixou de ter reflexos
tambm no discurso sobre o tema da caracterizao de um design
brasileiro. Se, nos anos 60, grande parte da literatura nacional pre-
ocupou-se em esclarecer o significado da disciplina em questo; em
mbito internacional, tal noo j apresentava uma crise de sentido.
Dessa forma, o recorte feito aqui tenta compreender o processo
de construo da noo de desenho industrial apoiada no modelo
modernista e, identificar, a partir dos anos 60 e 70, como esta crise
absorvida no ambiente brasileiro.
15
em 197115. importante salientar que a partir dessas consideraes,
introduo
14 Ver PIGNATARI, D. A profis- adotar-se- a nomenclatura desenho industrial quando relacionada
so de desenhista industrial.
Arquitetura (21), 1964. p. 25-28.
s dcadas de 50 e 60, uma vez que nesta expresso est contido um
significado diverso da noo de design; nomenclatura adotada para a
15 Ver: Design: Arnold Wolfer, disciplina a partir dos anos 70.
designer. Casa & Jardim (198),
1971. p. 24-27; Design: Geraldo
Portanto, neste contexto, possvel compreender a noo de
de Barros. Casa & Jardim (199), design como superao da noo modernista de desenho industrial.
1971. p. 24-27; Novas tendncias
do design francs. Casa & Jardim Design, no contexto da ps-modernidade, passa a conter outros sig-
(201), 1971. p. 8; PAPANEK, Victor.
Depoimento: o que design?
nificados, ainda pouco definidos, que no se relacionam somente aos
(trad.) REZENDE, Marco Antnio aspectos materiais e projetuais do objeto, mas sobretudo com o con-
Amaral. C. J. Arquitetura (5), 1974.
p. 12-6; entre outros.
junto da experincia humana construda pelos objetos produzidos.
Atualmente, o significado do termo design parece definir a
construo de significados a partir das relaes que o homem estabe-
lece com seus objetos. Portanto, a posse de um determinado objeto
capaz de construir representaes, significados invisveis, que pas-
sam a determinar o reconhecimento do indivduo em sua esfera social
e dessa forma, estabelecer um ambiente artificial uma experincia
particular do indivduo sobre si mesmo. O projeto vai alm dos as-
pectos funcionais e materiais e compreende a concepo de significa-
dos intangveis impregnados na materialidade do objeto.
vlido destacar que a dissertao originada por esta pesqui-
sa no pretender estabelecer uma definio para a rea em ques-
to, mas somente contribuir reflexo sobre a disciplina no pas
evidenciando a complexidade do debate. Para este objetivo, portanto,
pertinente o intento de estabelecer um repertrio de referncias
Objetivos Gerais
16
introduo
* Constituir um panorama bibliogrfico atravs da identificao
de fontes tericas significativas como metodologia para a compreen-
so do significado de desenho industrial a partir das idias presentes
no debate crtico paulista entre os anos 50, 60 e 70;
* relacionar contribuies significativas para a contextualizao
da transio do termo desenho industrial para a noo de design.
Objetivos especficos
17
introduo
Metodologia
18
16 CARDOSO, Rafael. O design O recorte justificado ao considerar-se os contextos: histrico,
introduo
brasileiro antes do design:
aspectos da histria grfica,
poltico e econmico, determinados a partir dos anos 50, no qual, o
1870-1960. CARDOSO, R. (org.) Estado passou, de forma indita, a se empenhar de forma ativa e or-
So Paulo: Cosac Naify, 2005.
ganizada na promoo do desenvolvimento industrial do pas, princi-
palmente atravs de duas importantes experincias: o Plano de Metas
17 VERSIANI, Flvio R. e (1956-60) e do II Plano Nacional de Desenvolvimento II PND (1975-
SUZIGAN, Wilson. O processo bra-
sileiro de industrializao: uma
79)17. Perodo marcado por altssimas taxas de crescimento, onde se
viso geral. (Texto preparado para consolida a estrutura da indstria brasileira atravs de uma poltica
a seo relativa industrializao
da Amrica Latina no X Congresso macroeconmica expansionista. Entretanto, em contraste com a ex-
Internacional de Histria Econmi-
ca, Louvain, agosto de 1990).
perincia anterior, nos anos 80, o Estado abandonar o planejamento
do desenvolvimento industrial, em funo de inmeras circunstncias
nacionais e internacionais, encerrando, assim, um ciclo de desenvolvi-
mento marcado pela conduo do Estado em todo o processo.
Dentro deste cenrio, marcado pelo incio e encerramento de
posturas poltico-econmicas muito particulares, surgiram, em funo
do crescimento das cidades, novas demandas espaciais e de consumo,
que revelaram imperiosa a questo do desenvolvimento do desenho
industrial para o pas. Uma das caractersticas sintomticas do perodo
o incio da institucionalizao do ensino de desenho industrial, espe-
cialmente no eixo So Paulo Rio de Janeiro, atravs da fundao de
escolas especializadas, para que, de alguma forma, houvesse a contri-
buio necessria da disciplina ao desenvolvimento industrial do pas.
Dessa forma, o recorte temporal determina uma fase bastante
significativa a partir dos acontecimentos a ela relacionados, na qual, a
investigao do debate terico sobre o desenho industrial neste pero-
19
sentes em revistas comerciais, jornais, peridicos acadmicos e deba-
introduo
tes. So tambm parmetros secundrios: o discurso das exposies
realizadas no perodo e as diretrizes de ensino eleitas pelas instituies
dedicadas formao do designer. pertinente destacar que o conta-
to com a produo sobre o tema publicado atravs de diversos meios
18 Definio originalmente atri- de comunicao, revela que a autoria da maioria dos escritos sobre o
buda teoria de arquitetura, aqui
tratada de modo anlogo para a
assunto coincidente com as personalidades vinculadas ao ensino da
definio do papel da teoria no dis- disciplina no pas.
curso do design. In: NESBITT, Kate.
In: NESBITT, Kate (org.). Uma Num primeiro momento, possvel supor que o critrio de esco-
nova agenda para a arquitetura:
terica (1965-1950). So Paulo:
lha dos textos seja a autoria acadmica; entretanto, o que se constata
Cosac Naify,2006. p.15. a ausncia de outros protagonistas s discusses sobre o campo.
Fato que reitera a percepo do discurso do desenho industrial restrito
s instituies de ensino e distanciada s discusses relativas produ-
o no pas.
Para a abordagem do material determinou-se critrios de or-
ganizao distintos; dos anos 50 aos 70 vertiginoso o crescimento
de publicaes direcionadas ao tema. Portanto, os ensaios relativos
dcada de 50 foram organizados e analisados individualmente, nos
anos 60, so consolidados grupos temticos que renem as produ-
es cujo tema se assemelha e nos anos 70, os artigos so analisados
em sua totalidade, na medida em que foi possvel determinar dois
grandes temas pertinentes ao discurso da dcada.
Outros parmetros so as diretrizes eleitas pelas principais ins-
tituies de ensino da poca e as exposies, concursos e estrutu-
ras expositivas orientadas ao tema reflexos do pensamento vigente
20
tm. A importncia desta abordagem localiza-se na possibilidade de
introduo
verificar a imediata relao entre a noo de desenho industrial e sua
transio ao que se atribui o termo design e os caminhos escolhidos
para o desenvolvimento da rea no pas. Permite-nos ainda refletir,
na contemporaneidade, sobre quais contedos e paradigmas devero
fundamentar a discusso sobre o campo do design para sua consoli-
dao e contribuio ao contexto brasileiro.
Consideraes
iniciais
Desenho industrial e design:
primeiras notas e consideraes
A etimologia do design
21
deria prescindir de uma circunscrio ao campo de debates sobre a
consideraes iniciais
definio deste campo de conhecimento. Sabe-se que no faltam
contribuies a este campo e, no entanto, ainda no possvel obter
uma definio consensual para a rea.
Neste panorama, grande parte do debate sobre o significado da
palavra design no Brasil dedica-se etimologia do vocbulo. Assim,
se no possvel fugir s questes relativas definio de um campo
ainda em construo; necessrio o contato com algumas das muitas
definies existentes na literatura da disciplina para o reconhecimento
de alguns parmetros sobre os quais a rea de conhecimento se de-
bruou nos ltimos anos.
Dessa forma, a partir do reconhecimento da etimologia do
vocbulo design ser desenvolvida uma breve leitura de algumas das
definies tericas da disciplina, como tentativa de reconhecimento
das principais conceituaes da rea.
O vocbulo design apresenta segundo Cardoso1 sua origem ime-
diata na lngua inglesa, no qual j estaria contida uma ambigidade:
a presena de um elemento abstrato, na medida em que o termo se
refere idia de plano, desgnio e inteno e, portanto, vinculado a
conceitos intelectuais; e a outro elemento concreto, relativo compre-
enso do termo de configurao, arranjo ou estrutura. Sua origem
mais remota encontra-se no latim, vinculada ao verbo designare que
se aplica tanto no sentido de designar, quanto no de desenhar.
Segundo Bomfim2, a expresso design surgiu no sculo XVII, na
Inglaterra, como traduo do termo italiano desegno. Para Cardoso
22
consideraes iniciais
A definio da International Council of Societies
1 CARDOSO, R. Uma introdu- of Industrial Design (ICSID)
o histria do design. So
Paulo: Edgard Blcher, 2004. p.14.
s constataes sobre o significado da noo de design a partir de
2 BOMFIM, G. A. Idias e for- uma abordagem etimolgica soma-se outro parmetro largamente
mas na histria do Design: uma
investigao esttica. Editora
utilizado para a conceituao da disciplina: a definio elaborada pelo
Universitria UFPB. P. 09. ICSID, quase cannica entre as pesquisas direcionadas ao tema. No
entanto, pertinente verificar que a larga utilizao da conceituao
3 CARDOSO, Rafael. Uma intro- de design elaborada pela instituio, fundada oficialmente em 1957
duo histria do design. So
Paulo: Edgard Blcher, 2004. p. 14.
em Londres, revela contradies e incertezas em relao ao campo.
possvel imaginar que a ampla utilizao do conceito elaborado pela
instituio demonstre o encontro de argumentos claros e definitivos
para a compreenso do campo de conhecimento a que hoje atribu-
mos o nome de design. Entretanto, a procura s conceituaes da dis-
ciplina elaboradas pela instituio ocorre mais em funo da postura
adotada pelo ICSID em revisar constantemente as atribuies elabora-
das noo de design.
A nica constatao possvel e bvia justamente o carter pe-
rene, impermanente ou transitrio das atribuies elaboradas ao cam-
po de design pela instituio; o que no s revela as incertezas em
relao ao campo, mas a possvel intangibilidade determinao de
um fundamento decisivo e definitivo ao design sem considerar aspec-
tos de relatividade noo. A primeira definio elaborada pelo ICSID
data do ano de 1959:
23
O designer industrial pode dedicar-se tambm aos problemas de embalagem, publicidade, exi-
consideraes iniciais
bio e marketing quando a resoluo desses problemas requer a valorizao visual em adio
experincia e ao conhecimento tcnico.
O designer de indstrias ou comrcios de base artesanal, onde processos manuais so usados para
a produo, considerado um designer industrial quando os trabalhos produzidos atravs de
seus desenhos ou modelos tm uma natureza comercial, so produzidos em lotes ou, de qualquer
forma, em quantidade, e no so trabalhos pessoais de um artista.4
4 As tradues presentes neste A leitura dos parmetros determinados pelas afirmaes des-
texto foram realizadas pela autora.
Segue abaixo texto original:
ta primeira definio elaborada em 1959 revela a preocupao em
An industrial designer is one
who is qualified by training, esclarecer quais so as atividades s quais o sujeito designer se ocupa
technical knowledge, experience
and visual sensibility to determi-
profissionalmente. Preocupao justificada se observarmos as premis-
ne the materials, mechanisms, sas da instituio em sua fundao, nas quais se objetivava garantias
shapes, colourr, surfaces finishes
and decoration of objects which e proteo prtica profissional. No entanto, no h grandes preo-
are reproduced in quantity by
industrial processes. The indus-
cupaes direcionadas formao de um campo de conhecimento;
trial designer may, at different procura-se esclarecer o que faz o sujeito ao qual se atribui o nome de
times, be concerned with all or
only some of these aspects of an
designer dentro da produo de objetos industriais ou artesanais e,
industrially produced object. principalmente seriados.
The industrial designer may
also be concerned with the pro- Neste ltimo aspecto, a reiterao da necessidade da seriao,
blems of packaging, advertising, no s pretende estabelecer a clara distino entre o design e a arte;
exhibition and marketing when
the resolution of such problems mas fornece indcios de um importante debate presente nas discus-
requires visual appreciation in
addition to technical knowlede-
ses sobre a disciplina durante dcada de 50: o privilgio s delimi-
ge and experience. taes de campo frente arte e ao artesanato,estaro presentes nas
The designer for craft based
discusses tericas e publicaes. possvel localizar neste mesmo
24
(Acesso ao site: janeiro de 2008) designer industrial; a reviso elaborada a seguir, no entanto, rev este
consideraes iniciais
aspecto e reitera a distino entre os fazeres manuais e industriais, ao
5 Ver: ARGAN, Giulio Carlo. enfatizar o vnculo da atividade do designer produo industrial e
Progetto e oggetto. Milano:
Medusa, 2003.
aos meios mecnicos.
Aps o transcorrer de quase trs anos, em 1961, durante um
6 So significativas as contribui- novo congresso realizado em Veneza, a associao revisa a definio
es de alguns textos publicados
de design e adota um novo texto:
A funo do designer industrial dar forma aos objetos e servios que possam contribuir para a
eficincia e satisfao da vida humana. A esfera de atividade do designer industrial no presente
abrange praticamente todo o tipo de artefato humano, especialmente aqueles de produo em
massa e meios mecnicos.7
25
Mdulo 2 (13), 1959. p. 26-29. a maioria dos esclarecimentos sobre o campo buscou estabelecer a
consideraes iniciais
distino entre o campo do design e outras reas do conhecimento,
7 The function of na indus- especialmente, em relao arte e ao artesanato como forma de afir-
trial designer is to give such
form to objects and services that
mao da disciplina.
they render the conduct of hu- Entretanto, um dos aspectos da cruzada pela concepo de
man life efficient and satisfying.
The sphere of activity of an in- uma definio ao campo encontrar em tericos como Bonsiepe e
dustrial designer at the present
embraces practically every type
Maldonado, uma obstinada oposio possvel compreenso da ati-
of human artefact, especially vidade do designer como embelezador de produtos industriais como
those that are mass produced
and mechanically acuated. In:
tentativa de afastar as nefastas conseqncias que esta abordagem
http://www.icsid.org/about/about/ poderia produzir atividade: o distanciamento do profissional s eta-
articles33.htm?query_page=1
(Acesso ao site: janeiro de 2008) pas projetivas e produtivas, e sua atividade compreendida somente
8 Industrial design is a cre- como garantia s qualidades formais, limitariam seu papel s etapas
ative activity whose aims is to
determine the formal qualities
finais do processo de concepo. O que levaria a sua dificuldade de
of objects produced by industry. insero no mercado de trabalho e, especialmente, no da produo
These formal qualities are not
only the external features but industrial.
are principally those structural
and functional relationships
Em 1969, a instituio adotaria uma nova definio ao design,
which convert a system to a bastante semelhante proposta de Toms Maldonado no Congresso
coherent unity both from the
do ICSID realizado 8 anos antes em Veneza:
O design industrial uma atividade criativa que consiste em determinar as propriedades formais
dos objetos produzidos industrialmente. Por propriedades formais no se entende somente as
caractersticas exteriores, mas, sobretudo, as relaes funcionais e estruturais que fazem com que
o objeto tenha uma unidade coerente tanto do ponto de vista do produtor quanto do usurio. Ao
design industrial estende-se adoo de todos os aspectos do ambiente humano condicionados
26
Vale a pena deter-se na definio proposta por Maldonado. E
consideraes iniciais
9 Ver: MALDONADO, T. Diseo o prprio autor quem fornecer os subsdios para uma melhor com-
Industrial Reconsiderado. Barce-
lona: Gustavo Gilli, 1977.
preenso de seu pensamento sobre a disciplina9:
De acordo com esta definio, projetar a forma significa coordenar, integrar e articular todos
aqueles fatores que, de uma maneira ou de outra, participam do processo constitutivo da forma
do produto. E com isso se alude precisamente tanto aos fatores relativos ao uso, fruio e consu-
mo individual ou social do produto (fatores funcionais, simblicos ou culturais), como aos que se
referem a sua produo (fatores tcnico-econmicos, tcnico-construtivos, tcnico-sistemticos,
tcnico-produtivos e tcnico-distributivos).
Apesar de sua generalidade, a definio segue sendo vlida. Contudo, depois das controvrsias
desses ltimos anos sobre o papel do desenho industrial na sociedade, temos que acrescentar que
somente vlida com a condio de que se reconhea que a atividade de coordenar, integrar e
27
Assim, a definio de desenho industrial que temos examinado at aqui deveria poder adequar-
consideraes iniciais
se aos contextos particulares em que a atividade se desenvolve. Dito de outra maneira, esta de-
finio genrica deveria conter sem que por isso diminua sua validez global outras definies
auxiliares, capazes de refletir com maior fidelidade a diversidade real (e inclusive, conflitiva) dos
ordenamentos scio-econmicos existentes. De acordo com este enfoque, se poderia definir o
desenho industrial em termos distintos, quando se trata, por exemplo, de um ordenamento scio-
econmico de tipo capitalista ou de tipo socialista.
Esta exigncia por maior flexibilidade e de maior fungibilidade da definio de desenho indus-
trial, deriva da certeza de que em todo ordenamento scio-econmico existe ou deveria existir
uma maneira peculiar de enfrentar o problema da forma da mercadoria. 10
Por meio de seu texto, Maldonado questiona os postulados so-
bre os quais o design havia se apoiado at aquele momento. Procura
eliminar uma compreenso da disciplina amplamente difundida na qual
havia um predomnio do enfoque ao desenho de produto e cujas matri-
zes esto relacionadas ao modernismo, sobretudo na arquitetura.
Outra considerao do autor, parte do pressuposto de que no
so os condicionamentos estilsticos definidos de forma autnoma e a
priori que condicionariam a atividade do design. Maldonado condicio-
na as atividades da disciplina ao ambiente pretendendo desenvolver
uma noo capaz de se adequar a contextos particulares ou locais em
que a atividade se desenvolvia.
No menos significativo que, em 1971, o ICSID j havia remo-
vido qualquer definio de design de sua constituio, o que simbo-
lizou uma importante mudana nas perspectivas da instituio. Por
28
globo, possvel verificar que a transio para um processo de produ-
consideraes iniciais
o industrial no ocorreu de forma uniforme e nem em um mesmo
momento para cada uma das naes. Portanto, uma definio rgida,
orientada por aspectos racionais e vinculada s caractersticas de um
contexto especfico de desenvolvimento, mostrou-se insustentvel e
deficitria na medida em que no se mostrava capaz de abranger as-
pectos relativos produo de artefatos, ou cultura material, de
contextos geogrficos ampliados.
Hoje, para o ICSID a conceituao de design apresentada pela
10 MALDONADO, T. Diseo instituio, mais do que procurar estabelecer parmetros definitivos
Industrial Reconsiderado. Barce-
lona: Gustavo Gilli, 1977. p.11-19.
rea, contextualiza em seu texto algumas das principais temticas
presentes no debate contemporneo da disciplina, algumas delas: as
novas tecnologias e seus impactos scio-culturais e ambientais.
29
objects, processes, services de produo ou ainda ao antigo significado de atividade industrial.
consideraes iniciais
and their systems in whole life
cycles. Therefore, design is the Dessa forma, design uma atividade que envolve um amplo espectro
central factor of innovative hu-
manisation of technologies and
de profisses nas quais produtos, servios, grficos, interiores e arqui-
the crucial factor of cultural and tetura fazem parte. Portanto, essas atividades devem promover a me-
economic exchange. In: http://
www.icsid.org/about/about/arti-
lhoria, em conjunto com outras profisses relacionadas, dos padres
cles31.htm?query_page=1 (Acesso de vida.12
em janeiro de 2008).
A definio elaborada pelo ICSID, ao compreender o design como
fenmeno capaz de moldar o ambiente humano, graas s complexas
12 Ver: http://www.icsid.org/ relaes entre a produo e os aspectos tecnolgicos, econmicos,
about/about/articles31.htm?query_
page=1 (Acesso em janeiro de
sociais, polticos e psicolgicos; enfatiza o carter interdisciplinar da
2008). rea e ainda, o carter transitrio das suas preocupaes, dado o fato
de que seu significado tambm coincidente com preocupaes de-
terminadas por um espao e tempo especfico, o que confere uma
natureza complexa e inconclusa noo de design. O que Maldonado
definiu por maior flexibilidade e fungibilidade definio.
Ao retomarmos a contribuio de Maldonado, ao afirmar o as-
pecto fundamental do design industrial como (...) a mediao dial-
tica entre necessidades e objetos, entre produo e consumo13, defi-
nitivamente, percebe-se que essa dialtica ocorre de formas diferentes
em contextos geogrficos e temporais distintos. Assim, constata-se
que, a partir das noes analisadas, o desenvolvimento do design no
apresenta uma estrutura linear ou cclica e menos ainda, definitiva ou
esttica; mas predominantemente relativa. Portanto, pode-se afirmar
que este desenvolvimento mais semelhante imagem espacial de
uma espiral: na medida em que o discurso sobre a noo de design
30
tas para o desenvolvimento desta pesquisa, cuja premissa ser verifi-
consideraes iniciais
car o que se compreende por desenho industrial e por design em cada
um dos contextos temporais no Brasil.
31
o contato com aspectos histricos relativos economia para a com-
consideraes iniciais
preenso da transio do conceito de desenho industrial ao design,
por meio da anlise da produo e circulao de mercadorias.
Para o autor, a partir de uma perspectiva ideolgica foram signi-
14 MANTEGA, G. Modelos ficativas as influncias, no Brasil, da Teoria do Desenvolvimento Equi-
de Crescimento e a Teoria do
Desenvolvimento Econmico.
librado e da Cepal.
In: Relatrio de Pesquisas n3. So Sobre a primeira, vale ressaltar que ela surge a partir de um con-
Paulo: EAESP/FGV/NPP/ Ncleo de
Pesquisas e Publicaes, 1998. junto de pensadores, na sua maioria, economistas europeus e norte-
Guido Mantega atual ministro
da economia do governo presidido
americanos reunidos pela Comisso Econmica Europia da ONU no
por Lus Incio Lula da Silva. perodo ps-guerra, que desenvolvem conceitos importantes a partir
de preocupaes com os problemas de crescimento nos pases atrasa-
dos durante os anos 50.De acordo com Mantega, dois tericos tiveram
grande influncia no Brasil, Paul Rosenstein-Rodan e Ragnar Nurske.
Para efeito deste ensaio, pertinente destacar que a Teoria foi
elaborada para dar conta da transio de um capitalismo comercial
para a acumulao industrial e financeira, que se concretizou pelo
menos no Brasil e numa srie de pases da Amrica Latina15. A ttulo
de sntese, tratava-se da convico de um crescimento econmico sus-
tentado pela transio de modelos econmicos predominantemente
agrrios presentes em pases em desenvolvimento, para um cresci-
mento sustentado pelo aumento de produtividade viabilizado pelos
processos de industrializao.
Assim, a nfase ao papel da produo industrial durante as d-
cadas de 50, 60 e 70 como fator principal de desenvolvimento impri-
32
da transio do capitalismo comercial para a acumulao industrial e
consideraes iniciais
financeira relativa ao perodo.
No processo industrial, a produo define-se a partir da concep-
o de um artefato a ser executado pelas mquinas e, num primeiro
momento, objetivou-se definir o campo de atividades do profissional
que dever atuar na concepo do produto: o designer. O desco-
nhecimento das tcnicas de produo industrial e a complexidade do
processo parecem inicialmente determinar funo aspectos relativos
somente atribuio de qualidades estticas ao produto industrial.
Posteriormente, reitera-se ao produto a necessidade de efici-
15 Idem. ncia e satisfao ao usurio o que definiria mais um passo para a
construo das atividades relativas ao campo do desenho industrial.
Dentro das dinmicas do campo da produo de artefatos, o conceito
de desenho industrial relativo dcada de 50 apresenta um contedo
fortemente relacionado determinao ou garantia de um campo de
atividades para o profissional, o designer.
Entretanto, a noo de desenho industrial, durante o decorrer
dos anos, mostrou-se incapaz de relacionar aspectos significativos da
produo atual de artefatos. A noo de desenho industrial dirigiu-se
predominantemente construo do campo de atividades do profis-
sional designer e de aspectos do projeto de produto dentro de um
ambiente industrial definido por aspectos tecnolgicos e mecnicos,
pertinentes aos modelos encontrados em pases desenvolvidos.
A ampliao do olhar sobre economias perifricas e sobre outras
lgicas de produo de artefatos, a partir da globalizao dos proces-
33
Alguns processos histricos so significativos para a compreen-
consideraes iniciais
so do design: o sistema industrialista, para sua consolidao, esforou
-se em construir redes: a concentrao espacial como otimizao dos
recursos fornecidos pelas redes de energia, transportes, etc; que em
muito contribuiu para os processos de urbanizao e consolidao das
cidades e metrpoles. A passagem da era mecnica, para a automa-
o, e, por conseguinte, era digital estabeleceu novas redes virtuais
que permitiram a integrao dos mercados globais do dinheiro, das
finanas, da informao e da tecnologia.
Um aspecto superado que tambm bastante discutvel, foi a
perda do conceito de soberania do Estado em detrimento da influn-
cia do contexto externo sobre as economias nacionais. A integrao
dos mercados globais, segundo Furtado16, estabeleceu a preponde-
rncia das empresas internacionais baseadas no Norte o que, por sua
vez, estabeleceria implicaes relevantes para os pases do Sul, ou pa-
ses em desenvolvimento, que apresentam economias desarticuladas
e dependentes.
Na perspectiva atual das relaes econmicas dentro do capita-
lismo, a poltica industrial, que durante as dcadas de 50 e 60, assu-
mia um papel macroeconmico; passa, na contemporaneidade, a um
carter microeconmico e constitui parte de um sistema complexo do
desenvolvimento econmico sustentvel aberto competitividade glo-
bal. A poltica industrial passa a ser um aspecto secundrio em relao
s metas de estabilizao macroeconmicas. Segundo Campanrio e
Silva17, durante o processo de importaes, o modelo de desenvolvi-
34
macroeconmico. Na passagem do modelo industrial para o modelo de
consideraes iniciais
acumulao financeira (no qual houve grande nfase ao setor de servi-
os, somada aos aspectos atuais da tecnologia digital) a construo da
noo de design passa a tentar dar conta de novos paradigmas que se
16 FURTADO, C. O Norte e o impe criao de objetos, sobretudo, construo de significados.
Sul. In: Nossa Amrica. So Paulo:
Fundao Memorial da Amrica
A aquisio de um artefato, na contemporaneidade, no se d
Latina, edio Maro/Abril, 1992. somente por aspectos relativos funo, qualidade do objeto, mas
est fortemente condicionada construo de contedos imateriais.
17 CAMPNARIO, M. A.; SILVA, M. O design passa a ser o planejamento ou moldagem do ambiente,
M. Fundamentos de uma nova
poltica industrial. So Paulo:
compreendido como uma forma de organizar a experincia do indi-
Valor Econmico, 2004. vduo, constituindo assim um ambiente artificial. A noo de design
estabelece um processo de construo de uma segunda natureza: a
experincia proporcionada e permitida atravs da aquisio relaciona
contedos intangveis.
A contribuio de Maldonado ainda hoje, talvez a mais signifi-
cativa, na medida em que, muito mais do que tentar reparar equvo-
cos interpretativos que relacionavam a atividade do design somente
atribuio de contedos estticos foi alm ao relacionar o design
adoo de todos os aspectos do ambiente humano18. O terico
argentino antecipa a necessidade de um carter flexvel da disciplina
s circunstncias do ambiente.
Se o design, na contemporaneidade, assume o papel de plane-
jamento de um ambiente ou como processo de construo de expe-
rincias; o design como atividade no se reduz a aspectos somente
relacionados ao produto, mas envolve uma srie de profisses, entre
35
arquitetura; hoje, o conceito de design amplia-se como resposta a
consideraes iniciais
aspectos relativos s relaes contemporneas do homem e sua expe-
rincia e passa a abrigar a arquitetura como uma das atividades que
tambm respondem s expectativas de planejamento do ambiente a
partir de concepes para o espao.
Se os atuais caracteres estabelecidos pelo capitalismo contem-
18 Definio elaborada por porneo, parecem reforar a dependncia das sociedades em de-
Toms Maldonado em 1961 e
adotada pelo ICSID em 1969.
senvolvimento s economias mais desenvolvidas; a compreenso de
design como planejamento do ambiente, tambm aponta para a pos-
19 Ver a atual conceituao da sibilidade de construo de uma experincia condicionada aos interes-
noo de design definida pelo
ICSID.
ses especficos de uma nao. A reflexo, portanto, direcionar-se-ia
verificao das opes escolhidas pelas atividades relacionadas ao
design e, em que medida, elas tm proporcionado experincias fa-
vorveis ao homem, conduzindo-o a melhoras significativas de suas
condies existenciais.
Introduo
A situao internacional
38
Figura ao lado: Exposio de Max de forma significativa o desenvolvimento do desenho industrial no
anos 50
Bill no MASP, 1950. In: AMARAL,
Aracy. Arte Construtiva no Brasil.
mbito mundial, sobretudo por meio de importantes avanos tecno-
AMARAL, Aracy (org.). So Paulo: lgicos e produtivos.
Companhia Melhoramentos; So
Paulo: DBA Artes Grficas, 1998. Os Estados Unidos, como principais fornecedores de quase to-
(Coleo Adolpho Leirner). dos os tipos de equipamentos e insumos consumidos em boa parte
do mundo durante o perodo mais crtico da guerra, alcanaram um
1 Segundo Cardoso, esto entre crescimento considervel de seu parque industrial: alm de gozar da
elas: Boeing, General Eletric,
General Dynamics, General
hegemonia temporria em diversos segmentos da indstria, o esfor-
Motors, IBM, IT&T, Lockheed, o blico resultou em notveis investimentos na produo de equipa-
McDonnell-Douglas. In: CAR-
DOSO, Rafael. Uma introduo mentos militares por parte de grandes empresas norte-americanas.1
histria do design. So Paulo:
Edgard Blcher, 2004. p.144.
Outros pases americanos, entre eles Brasil e Argentina, tambm
se beneficiaram da economia de guerra graas ao aumento do volu-
me das exportaes de insumos agrcolas. A Europa, em crise, sem
possibilidades de exportar e incapaz de suprir a sua prpria demanda
de produtos manufaturados, favorece o crescimento da indstria de
uma srie de pases perifricos, que se vem diante da necessidade de
substituir os artigos normalmente importados. No Brasil, essa situao
aliada a uma poltica nacionalista e desenvolvimentista promovida por
Getlio Vargas concorreu de forma significativa para a formao do
parque industrial brasileiro.
39
Vale do Rio Doce para a explorao das riquezas minerais do pas, so-
anos 50
bretudo o minrio de ferro e, no segundo mandato de Getlio Vargas
so criados, em 1952, o Banco Nacional de Desenvolvimento Econ-
mico (BNDE) e em 1953, a Petrobrs.
Alm de favorecer o crescimento industrial de pases at ento
agrrios, as exigncias produtivas do perodo de guerra causaram con-
seqncias significativas para a configurao do mercado interno nos
Estado Unidos e na Europa.
2 FAUSTO, Boris. Histria Conci- Com o final da Segunda Guerra, era necessrio redirecionar a
sa do Brasil. So Paulo: Editora da
Universidade de So Paulo, 2006.
produo industrial. Muitas indstrias norte-americanas haviam eleva-
p. 203. do a sua capacidade produtiva em nveis muito superiores s demandas
usuais. Algumas solues foram adotadas para evitar a desacelerao
da produo e o desemprego generalizado; entre elas, a reconstruo
europia. Por meio do Plano Marshall foram criadas as condies pol-
ticas e financeiras para o auxlio norte-americano aos pases arrasados
pela guerra. Outra soluo estava na manuteno da produo de
um alto volume de armamento militar e incentivo ao consumo dos
pases aliados (soluo posteriormente favorecida pelo contexto da
Guerra Fria). E a ltima estava em conferir um novo direcionamento
capacidade produtiva por meio da transformao de linhas industriais
de artefatos militares em linhas industriais voltadas para a produo
de bens de consumo. O nico porm ltima soluo adotada era a
dvida sobre a existncia de demanda para absorver o grande volume
de bens de consumo que passariam a ser produzidos.
No final da dcada de 1940, o mercado norte-americano j apre-
40
sociedade norte-americana. Abandona-se um estgio de consumo sim-
anos 50
ples, semelhante aos padres de consumo de diversas naes nos scu-
3 CARDOSO, Rafael. Uma los XIX e XX, para um estgio de consumo irrestrito sem precedentes,
introduo histria do design.
So Paulo: Edgard Blcher, 2004.
caracterizado sobretudo pela abundncia e pelo desperdcio como con-
p.148-150. dies fundamentais para a manuteno da economia produtiva. 3
(...) A prtica do descarte se tornou to central filosofia da indstria americana nessa poca
que acabou sendo elevada ao plano conceitual: levando a idia de obsolescncia estilstica sua
concluso lgica; muitas indstrias deram incio nas dcadas de 1950 e 1960 a uma poltica de
obsolescncia programada, ou seja, de fabricar produtos projetados para funcionar um tempo
limitado. (...) O consumismo conseguiu gerar nos Estados Unidos e na Europa ocidental uma es-
pcie de democratizao ampla da propriedade privada e do luxo, tradicionalmente restritos a
poucos em economias baseadas na escassez e na subsistncia. Sob o regime da obsolescncia,
passa a existir uma escala decrescente de posse em que o artigo ainda funcional descartado pelo
primeiro usurio reaproveitado pelo segundo, como no comrcio de carros usados. Ao longo do
tempo, isso acaba gerando uma situao em que a maioria da populao consegue (ou pretende)
ter algumas posses e, portanto, passa a ser includa no projeto social coletivo. 4
41
Em janeiro de 1951 Getlio Vargas assumia novamente a presidncia
anos 50
do Brasil atravs das eleies realizadas em outubro de 1950. Vargas
tenta desempenhar, na condio democrtica, o papel de rbitro
4 CARDOSO, Rafael. Uma intro- diante de diferentes foras sociais e polticas, entre nacionalistas e
duo histria do design. So
Paulo: Edgard Blcher, 2004. p.150
seus adversrios.
(...) Alm de converter o anticomunismo em uma verdadeira cruzada, o governo dos Estados
Unidos adotou uma postura rgida diante dos problemas financeiros dos pases em desenvolvi-
42
mento. A linha dominante consistiria em abandonar a assistncia estatal e dar preferncia aos
anos 50
investimentos privados. As possibilidades de o Brasil obter crditos pblicos para obras de infra-
estrutura e para cobrir dficits de pagamentos encolheram sensivelmente. 6
43
interesses sociais desses grupos. Entre elas: a fundao da Eletrobrs,
anos 50
empresa estatal para o setor de energia, criada ante a hesitao das
empresas canadenses e americanas do setor em realizar novos inves-
timentos; a acusao da assinatura de um acordo secreto com Argen-
tina e Chile com o objetivo de barrar a presena norte americana no
hemisfrio Sul e o aumento do salrio mnimo em 100%.
Todas estas medidas causam enormes protestos das alas conser-
vadoras e somadas tentativa mal sucedida de assassinato de Carlos
Lacerda por Gregrio Fortunato, chefe da guarda presidencial, condu-
zem o governo de Vargas a encerrar-se com o dramtico suicdio do
presidente.
Em 1956, Juscelino Kubitschek, hbil conciliador, assume o po-
der e instaura um governo conhecido pela sua estabilidade poltica e
crescimento econmico.
O governo JK promoveu uma ampla atividade do Estado tanto no setor de infra-estrutura como
no incentivo direto industrializao. Mas assumiu tambm abertamente a necessidade de atrair
capitais estrangeiros, concedendo-lhes inclusive grandes facilidades. Desse modo a ideologia na-
cionalista perdia terreno para o desenvolvimentismo. O governo permitiu a larga utilizao de
uma legislao, baixada no governo Caf Filho, autorizando as empresas a importar equipamen-
tos estrangeiros sem cobertura cambial, ou seja, sem depositar moeda estrangeira para pagamen-
to dessas importaes. A condio para gozar da regalia era possuir, no exterior, os equipamentos
a serem transferidos para o Brasil ou recursos para pag-los. As empresas estrangeiras, que po-
diam preencher esses requisitos com facilidade, ficaram em condies vantajosas para transferir
44
insero do capital estrangeiro para a consolidao do desenvolvimen-
anos 50
to nacional por meio da poltica de incentivos industrializao.
No entanto, o desenvolvimento proporcionado pela consolida-
o de um parque industrial onde as maiores protagonistas foram
as multinacionais que aqui instalaram suas linhas de produo j ob-
soletas em seus pases de origem dirigiu-se muito mais formao
de uma classe mdia inserida no processo de industrializao tanto
do ponto de vista das oportunidades, como tambm do acesso aos
produtos que passam a ser produzidos no pas. Intentava-se no Brasil
7 FAUSTO, Boris. Histria Con- a formao de uma classe social capaz de consumir semelhana dos
cisa do Brasil. So Paulo: EDUSP,
2006. p. 236.
padres de consumo norte-americanos.
margem do processo de desenvolvimento estava a maioria
da populao brasileira, predominantemente agrria. A deciso de
concentrar os investimentos no sudeste, ainda que favorecesse o me-
lhor aproveitamento da infra-estrutura instalada, tambm suscitou a
concentrao de grandes fluxos migratrios que contriburam para
o adensamento urbano, sobretudo de So Paulo. A cidade sem a
infra-estrutura necessria para atender os grandes contingentes po-
pulacionais que aqui chegavam, consolidou a formao de periferias
e favelas, reas de sobrevivncia que revelam a fragmentao e os
contrastes do tecido urbano. s conseqncias espaciais, soma-se a
problemtica de uma populao colocada frente a novos hbitos e as-
pectos culturais contrastantes com a experincia de seus antepassados
e, portanto, o drama da perda de valores e identidade e a dificuldade
de insero em uma nova realidade urbana e operria.
45
fundamente significativos para o desenho industrial no pas. No
anos 50
coincidncia que a nfase industrializao favorecesse a consolida-
o do campo no Brasil. O privilgio atribudo atividade industrial
como fator prioritrio ao desenvolvimento do pas e a insero de
estruturas internacionais de produo (as multinacionais) suscitam de-
bates em torno da atividade criativa aqui identificada como desenho
industrial.
No somente o Brasil que se industrializa a partir do ps
Segunda-Guerra Mundial, mas tambm diversas naes so estimula-
das ao desenvolvimento industrial como forma de ampliao dos mer-
cados de consumo e insero nas relaes de comrcio internacional.
O Abstracionismo no contexto internacional
46
pelo regime sovitico.
anos 50
Documentos tornados pblicos do governo norte-americano
a partir de 1974 revelam o destino de recursos financeiros do Esta-
do para a promoo do Programa Internacional do Museu de Arte
Moderna de Nova York, o MOMA, atravs da CIA.
Graas ao MOMA e a uma srie de iniciativas internacionais
intensifica-se a promoo do expressionismo abstrato como continui-
dade do modernismo, especialmente por meio das obras integrantes
da escola de Nova York. Dessa forma, o abstracionismo difundido
e consagrado internacionalmente atravs da concesso de recursos
pblicos para a promoo de turns internacionais e financiamentos
norte-americanos destinados ao patrocnio de inmeras instituies
em todo o mundo voltadas valorizao da abstrao como herdeira
das vanguardas modernas. Entre elas esto, no Brasil, o Museu de
Arte Moderna do Rio de Janeiro, criado em 1947, o Museu de Arte
Moderna de So Paulo, fundado em 1948 e a Bienal de So Paulo,
criada em 1951.8
Dessa forma, os Estados Unidos apropriam-se do projeto mo-
derno e por conseguinte das propostas elaboradas pelas vanguardas
europias; dentro de uma perspectiva de modernizao nem tanto
cultural, mas sobretudo vinculada aos interesses desenvolvimentistas
da nao. Qual seria a relevncia desse discurso para o desenho indus-
trial no continente americano nos anos cinqenta?
Dos anos 30 aos 50, grande parte do corpo docente oriundo
da Bauhaus acolhido pelas instituies de ensino norte-americanas.
47
Diante de novas circunstncias histricas, das exigncias de um novo ambiente no qual os maio-
anos 50
res expoentes do instituto eram estveis, dos novos processos tecnolgicos, s mesmas solicitaes
do pblico, desde j condicionado pela cultura de massa (a ascenso desta data do ps-ltima
guerra), todos os componentes de design da Bauhaus so reduzidos somente dimenso do pro-
jeto, ainda que de grande relevo e de fato, jamais superado. 9
48
13 Ricardo Marques de Azevedo derno e seus paradigmas racionalistas filiados s vanguardas artsticas
anos 50
em Metrpole e Abstrao escla-
rece os pressupostos construtivis-
histricas, sobretudo as vanguardas construtivistas13.
tas: O programa construtivo que Os ecos da abstrao geomtrica j eram sentidos no Brasil des-
se apregoa esclarecido e anatemiza
o mito venera, contudo, seus do- de o incio dos anos 20 e a Semana de fevereiro de 1922 abrira espao
los: o plano, o clculo, a tcnica, o
design e a civilisation machiniste. seleo natural darwiniana, pela operao, a abstrao do singular -, em uma ortopedia da alma,
(...) A forma h de resultar natural qual somente as espcies mais e do especfico. O usurio deste pela qual esta se conforma aos
e necessariamente ao cabo deste aptas garantem sua sobrevivncia produto, ilimitadamente reprodu- parmetros do gnero: conceber o
procedimento minudente e, uma e perpetuao. Ao contrrio desta, tvel um ideado usurio-tipo e, homem fora de toda a particu-
vez alcanada, prejudica as demais contudo, a mecnica no decorre aduz, Le Corbusier, o homem de laridade e alheio diversidade
possibilidades. Portanto, a forma da aleatoriedade das circunstn- srie, denotando assim, que no hipostasiar um nmero humano.
standard, o padro, o objeto- cias (mutaes), mas produto se trata apenas de industrializar os In: AZEVEDO, Ricardo Marques de.
tipo, conseqncia ineludvel de finalstico do ajuste preciso entre os objetos ou componentes, mas de, Metrpole: Abstrao. So Paulo:
um processo de seleo mecnica, meios empregados e os objetivos correlatamente, fabricar sujeitos Perspectiva, 2006. p. 39-40.
imaginada segundo o modelo da pretendidos. suposta, nesta como as coisas, despojados de aura
para um grupo j reunido sob a gide de atualizao da expresso
plstica e literria segundo os princpios da modernidade.
A revista Klaxon um exemplo da busca por uma nova visuali-
dade, distante dos princpios grficos identificados com o sculo XIX.
As primeiras expresses da abstrao geomtrica entre os anos 20 e
30 so reconhecidas em trs momentos: no primeiro, em especula-
es abstrato-geomtrica em telas do incio dos anos 20, entre elas a
obra Composio Abstrata de Vicente do Rego Monteiro, datada de
1922; no segundo, em fundos de tela cujo primeiro plano figurativo,
como o fundo presente na tela A negra de Tarsila do Amaral, realizada
em 1923; e no terceiro momento, mais significativo, nas decoraes
de interiores, cenografia e vitrais presentes nas obras de Lasar Segall,
Antnio Gomide, Regina Gomide Graz e John Graz.14
relevante destacar ainda o papel de Flvio de Carvalho no
(...)Primeiro, por ter produzido um catlogo bilnge, o que demonstra seu interesse em expor-
tar suas idias e o primeiro documento relativo ao modernismo nos anos 20, visto j em retros-
pecto, com depoimentos de vrios de seus participantes. Segundo por portar um Manifesto do III
49
Salo de Maio, distante das preocupaes sociais e regionais imperantes em geral entre os artistas
anos 50
brasileiros e estrangeiros poca, mencionando a busca para uma sensibilidade maior.(...) A
terceira razo de relevncia deste III Salo de Maio de 1939 em So Paulo resulta da conseqncia
dos itens anteriores: ele , de fato o antecedente direto das Bienais Internacionais de So Paulo,
nele j despontando artistas destacados no meio artstico internacional, e pela inteno implcita
no manifesto, de trazer polmica das novas tendncias contemporneas da arte o surrealismo,
com nfase, porm no abstracionismo. 15
1998. (Coleo Adolpho Leirner)
p.29-46. Em relao Semana de Fevereiro de 22, o III Salo de Maio
prope o distanciamento s preocupaes sociais e regionais pre-
15 Idem. p. 46-53. sentes na proposta antropofgica em direo pesquisa de uma
16 Alguns trechos do texto de visualidade purista vinculada s vanguardas soviticas e holandesas,
Flvio de Carvalho para o Manifesto
do III Salo de Maio, em 1939, so
ou seja, ao discurso internacional.16 No menos significativo que
significativos: Sobre a arte abstrata, uma das propostas que mais chamou a ateno dos visitantes foi a de
diz ele: (...) safando-se do in-
consciente ancestral, libertando- Jacob Ruchti, arquiteto formado pelo Mackenzie, escultor e designer
se do narcisismo da represen-
tao figurada, da sujeira e
de interiores, que apresentou seu trabalho em alumnio, Espaos, pio-
selvageria do homem, introduz neiro na linha construtivo-geomtrica. Ruchti17 ainda desempenharia
no mundo plstico um aspecto
higinico: a linha livre e a cor
nos anos seguintes um importante papel junto a Francisco Matarazzo
pura, quantidades pertencentes Sobrinho, o Ciccilo, na organizao do Museu de Arte Moderna de
ao mundo do raciocnio puro,
a um mundo no subjetivo que So Paulo, o MAM-SP e do Instituto de Arte Contempornea do Mu-
tende ao neutro (...). Cita ainda seu de Arte de So Paulo (MASP).
Mondrian: (...) o tempo um
processo de intensificao, uma O contexto dos anos seguintes, o ps-guerra, e em particular os
evoluo para o universal, do
subjetivo para o objetivo (...).
ltimos anos da dcada de 40 so marcados por acontecimentos que
In: AMARAL, Aracy. Surgimento resultaram em importantes desdobramentos no futuro.
da Abstrao Geomtrica no
Talvez os mais significativos sejam a fundao do MASP, em
50
1939, tem significativa importncia
para a implantao da primeira nificativas discusses sobre figurao e abstrao. Amaral cita ainda
anos 50
experincia de razes modernistas
voltada para o ensino das artes:
os depoimentos de Jorge Romero Brest, crtico e historiador da arte,
Um eco do III Salo de Maio, e Leon Dgang, primeiro diretor do MAM-SP, o primeiro realizado no
de 1939, trouxe uma revelao
importante, Jacob Ruchti, o
Museu de Arte de So Paulo e o segundo, na Biblioteca Municipal,
qual, junto a Lina Bo Bardi e como importantes contribuies ao tema do Abstracionismo. Romero
Pietro Maria Bardi, deu incio
s atividades do IAC, primeira Brest, nessa palestra, j menciona a importncia da matemtica, que
experincia de extrao moder-
nista voltada para o ensino das conduzido por Ruchti, propagou grama desenvolvido por Lszlo para o Brasil. O ensino de um
artes no contexto industrial, entre ns os laos existentes Moholy-Nagy em Chicago, na design internacionalista. In:
A histria dessa experincia com o abstracionismo geomtri- chamada Nova Bauhaus. Foi MELO, Chico Homem de. O design
vital para o entendimento do co, fruto do neoplasticismo de nessa ocasio que se estabeleceu grfico brasileiro: anos 60; Chico
processo de institucionalizao Van Doesburg e Piet Mondrian, o paradigma, sem intermedirios Homem de Melo (org.) So Paulo:
do ensino de design do pas. O inspirador formal da Bauhaus, com o concretismo paulista. In: Cosac naify, 2006. p.257-8.
IAC , que durou de 1951 a 53, por fim reproduzindo o pro- LEITE, Joo de Souza. De costas
tanto influiria, sobretudo nos concertos de So Paulo. Assim, diz ele:
Os abstracionistas no se apiam na matemtica elementar, mas na
geometria superior que introduziu a noo do infinito. Enquanto a
geometria euclidiana, a do finito, est ao alcance dos sentidos, a geo-
metria enedimensional desenvolve-se at o infinito.18
Desde 1948, seja pela emergncia da tendncia ou pela influ-
18 AMARAL, Aracy. Surgimento ncia dos debates, muitos artistas j faziam experincias abstrato-
da Abstrao Geomtrica no Bra-
sil. In: AMARAL, Aracy (org.). Arte
geomtricas. Waldemar Cordeiro, Lus Sacilotto, Antnio Maluf, Mary
Construtiva no Brasil. So Paulo: Viera, Weissmann, Samson Flexor, Almir Mavignier, Serpa e Palatnik
Companhia Melhoramentos; So
Paulo: DBA Artes Grficas, 1998. esto entre eles. Nesse perodo tambm se afirma a produo crtica
(Coleo Adolpho Leirner) p.54. de Mrio Pedrosa, crtico aberto que acompanhar e estimular as
inovaes estticas nos anos seguintes, sobretudo aps a antolgica
19 Segundo Daisy Peccinini, Max exposio de Max Bill19 no MASP em 1950. A presena de Max Bill
Bill (1908-1994) foi um dos mais
no Brasil, sobretudo aps sua participao na I Bienal de So Paulo
51
sua ateno particularmente para o voltada para o estudo das tcnicas
Abstraction-Cration em Paris design de produtos, com influncia das artes plsticas e do design. complexas frmulas matemticas,
anos 50
e apoiou o movimento da Arte do funcionalismo da Bauhaus. Max Bill, prestigiado e sempre ativo que geram relaes entre as partes
Concreta proposto por Theo Van Em 1947, fundou o Instituto para diretor da Escola de Ulm, foi mestre que as constituem. As esculturas
Doesburg. Em 1941, Bill veio ao Cultura Progressiva baseado em de vrios brasileiros, entre eles, foram consideradas precursoras
Brasil e Argentina, expondo suas idias funcionalistas. Em 1948, Geraldo de Barros, Almir Mavigner, das estruturas primrias da Minimal
obras e sendo grande propagador exps em Sttutgart junto com Mary Vieira. Bill desenvolveu os Art. In: http://www.macvirtual.usp.
das idias concretas, com grande Joseph Albers e Jean Arp e, no conceitos de Theo Van Doesburg, br/mac/home.asp (Acesso em 18
sucesso. Organizou numerosas ano seguinte, mostrou mais de 50 sobre Arte Concreta, enriquecen- de janeiro de 2008).
exibies de Arte Concreta, entre trabalhos em uma exposio orga- do-os teoricamente, bem como o
os anos de 44 e 64: a exposio de nizada com Pevsner e Vantongerloo conceito de herana construtiva,
Kunsthalle em Basle (1944), Kuns- 20 AMARAL, Aracy. Surgimento
em Zrich. Convidado a participar com a incluso a novas pesquisas
tgesellschaft (1960) e, tambm em da Abstrao Geomtrica no Bra-
da Primeira Bienal de So Paulo em matemticas e tecnolgicas. A
Zrich, Helmhaus (1964). sil. In: AMARAL, Aracy (org.). Arte
1951, ganhou o 1 prmio (aqui- inteno do artista era a de utilizar
Em 1937, Bill articulou a associao Construtiva no Brasil. So Paulo:
sio) de Escultura Internacional a geometria, a fim de apresentar
de artistas suos modernos, Companhia Melhoramentos; So
com a obra Unidade Tripartida. uma nova viso sensvel das des-
Allianz, e, em 1941, fundou a Paulo: DBA Artes Grficas, 1998.
Nesse ano, foi indicado para reitor cobertas na cincia. A obra de Bill
editora Allianz. A partir de 1944, (Coleo Adolpho Leirner) p.59.
da Hochschule fr Gestaltung em foi por algum tempo denominada
pornea do MASP relata a sua experincia ao participar da montagem
da exposio individual de Max Bill no museu:
(...) Na montagem comecei a perceber que o desenho tinha funes que no estavam claras para
mim, que podia adaptar-se para criar produtos, formas novas. Fiquei paralisado. Foi um choque.
Nesse momento, sa da idade das trevas.21
52
o design visual brasileiro/ Um estratgias poltico-econmicas do perodo. Das relaes entre as van-
anos 50
projeto de Andr Stolarski. So
Paulo: Cosac Naify, 2005 guardas abstratas e o progresso industrial, esclarece Cardoso:
Do ponto de vista do seu impacto sobre o design, interessante notar que os principais
movimentos vanguardistas (com exceo parcial do Surrealismo) tenham abraado como
valores estticos: as mquinas e os objetos industrializados; a abstrao formal e a geome-
tria euclidiana; a ordem matemtica e a racionalidade; a disposio linear e/ou modular de
elementos construtivos, a sntese das formas e a economia na configurao, a otimizao
e a racionalizao dos materiais e do trabalho. Essa viso artstica-contraposta consciente-
mente ao iderio romntico do sculo XIX que situava a Natureza como fonte dos mais
elevados valores estticos condizia perfeitamente com os interesses daquela parcela da
sociedade que buscava impor tipos e padres industriais baseados em um suposto raciona-
lismo cientfico. 22
53
propsitos de Gropius: a pesquisa esttica no foi a nica premissa
anos 50
para uma definio formal. O alinhamento s exigncias de produo,
s tecnologias disponveis, s questes econmicas, s solicitaes de
mercado e s necessidades de desenvolvimento local exerceram pa-
pis significativos na concepo dos produtos e, portanto, dentro de
uma noo mais ampla do papel do desenho industrial dentro de uma
sociedade.
22 CARDOSO apud SCHWARTZ, A compreenso reduzida do desenho industrial como ativida-
Frederic J. The Werkbund: Design
Theory and Mass Culture before
de esttico-projetiva produz uma srie de conseqncias negativas
the First World War. New Haven: para a disciplina; a primeira delas, a concepo do desenho industrial
Yale University Press, 1996. p.
190-221) como arte, segundo Bonsiepe, coloca o profissional no papel de um
outsider destinado a qualificar o mundo profano da produo indus-
trial introduzindo-a no reino aristocrtico da cultura. Tal aproximao
dificilmente prepara o futuro profissional para comunicar-se com os
outros protagonistas do mundo da produo industrial.
Um outro ponto restritivo destacado tanto por autores como
Bonsiepe, Castelnuovo, Gluber e Matteoni23 a considerao do de-
senho industrial como subproduto de uma arquitetura moderna, a
partir da relevncia da contribuio dos arquitetos e historiadores de
vanguarda que incluram o desenho industrial no debate cultural da
arquitetura moderna. Alm da contribuio prtica, especialmente na
concepo de mobilirio e de artefatos para o interior das habitaes,
23 BONSIEPE, Gui. Paesi via di a viso arquitetnica do desenho industrial privilegia, especialmente,
sviluppo: la coscienza del design
e la condizione periferica. In
os aspectos morfolgicos da disciplina. Dessa forma, o desenho indus-
trial foi em grande parte compreendido como melhoramento esttico
54
Se o desenho industrial no vem oferecer nada mais que um controle das caractersticas estti-
anos 50
cas, no pode deixar de ser uma interveno marginal.24
55
relativo dcada que, de alguma forma, dirigiram-se ao discurso do
anos 50
desenho industrial. Os artigos, relacionados a seguir, foram determina-
dos atravs da pesquisa no ndice de Arquitetura Brasileira , 1950/70,
elaborado pela Biblioteca da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo
(FAU) da Universidade de So Paulo e do acervo de artigos reunido
pela Biblioteca do MASP.
No ndice de Arquitetura Brasileira 1950/1970 foram indexados
os seguintes peridicos:
ABA-CAB: Arquitetura Brasileira do Ano Cadernos de
Arquitetura Brasileira. Rio de janeiro. GB, 1967-70;
AC Arquitetura e Construo. So Paulo, SP, 1966-67;
AD Arquitetura e Decorao. So Paulo, SP, 1953-58;
Acrpole. So Paulo, SP, 1950-70;
Arquitetura. Rio de janeiro, GB. Instituto de Arquitetos do Brasil,
1961-69;
Arquitetura e Engenharia. Belo Horizonte, MG, 1950-65;
Bem Estar. So Paulo, SP, 1958-60;
Brasil Arquitetura Contempornea. Rio de Janeiro, GB, 1953-57;
Casa & Jardim. Rio de Janeiro, GB, 1966-70;
Engenharia Municipal. So Paulo, Sociedade dos Engenheiros
Municipais, 1955-70;
Habitat. So Paulo, SP, 1950-65;
Mdulo. Rio de Janeiro, GB, 1955-65;
Projeto e Construo. So Paulo, SP, 1970;
Publicao do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional. Rio de
56
trial.
anos 50
As revistas Habitat, Mdulo e Acrpole (com menos rigor) apro-
ximaram-se, durante os anos em que foram publicadas, das linhas
editoriais de tendncia - nas quais o contedo editorial reflete orienta-
es arquitetnicas definidas. A Arquitetura e Engenharia, publicao
mineira, assim como a Arquitetura, publicao carioca do Instituto
25 SEGAWA/ CREMA/GAVA. dos Arquitetos do Brasil, refletiu as posies da corporao durante o
Hugo/Adriana/Maristela. Revistas
de arquitetura, urbanismo, pai-
perodo e, revistas como a AD Arquitetura e Decorao dedicaram-se
sagismo e design: a divergncia a registrar, de maneira plural e neutra ou ainda, promocional, o que
de perspectivas. Ci. Inf., Braslia,
v.2, p.120-127, set./dez. 2003. se produzia na poca.25
Artigos relativos dcada de 50
57
Habitat (5): 62-63, 1951.
anos 50
Artesanato e indstria. Habitat (9):86, 1952.
HAUNER, Carlo. A nova cermica em So Paulo. AD Arquitetura
e Decorao (8) nov./dez. 1954.
BRUCK, Peter. A forma e o espao moderno. AD Arquitetura e
Decorao (13) set./out. 1955.
Forma: projetos de Carlos Hauner e Ernesto Hauner. AD Arquite-
tura e Decorao (9) jan./fev. 1955.
Sobre a nova educao diante dos problemas de automatizao:
Hoschule fr gestaltung. Habitat (34): 60, set. 1956.
Duas cadeiras; projeto de Paulo Archias Mendes da Rocha.
Acrpole (219): 110, jan. 1957
PIGNATARI, Dcio. Forma, funo e projeto geral. AD Arquitetu-
ra e Decorao (24) jul./ago. 1957.
Mesinhas para exposio; projeto de Giancarlo Palanti. Acrpole
(232):159, fev. 1958.
Desenho Industrial Olivetti. Habitat (50):22-5, set./out. 1958.
Formas. Habitat (50):40-1, set./out.1958
CRISPOTTI, Enrico. Premissas histricas do desenho industrial.
Habitat (51): 20-3, nov./dez. 1958; (50); 34 9, set./nov. 1958.
Desenho para interiores. Habitat (51):15-9, nov./dez. 1958.
DORFLES, Gillo. As artes industriais na cidade nova. Arquitetura
e Engenharia (55): 8, set./out. 1959.
BARATA, Mrio. Artes industriais da Finlndia e arquitetura de
exposies. Mdulo 2 (13): 22-3, abr. 1959.
anos 50 58
Artigos relativos produo de setores ou autores, em especfico:
59
Artesanato e indstria. Habitat (9): 86, 1952.
anos 50
O texto Artesanato e Indstria foi publicado na edio de nmero nove
da revista Habitat, em 1952. Trata-se de uma das primeiras edies da
Habitat, revista de arquitetura e artes, que iniciou sua publicao no
ano anterior, em 1951, editada por Lina Bo Bardi e vinculada ao MASP,
que, como j dito, havia inaugurado suas atividades em 1947, sob a
gesto de Pietro Maria Bardi.
Tendo como tema principal a polmica entre o artesanato e a
indstria, o texto apresenta-se sem assinatura, o que costuma refletir
um posicionamento ou uma orientao definida pelo conselho edito-
rial da revista em relao a um determinado tema ou assunto.
A polmica, assim como as relaes entre arte e indstria, apa-
rece como tema bastante recorrente dcada de cinqenta no Brasil.
Ambos os temas so reflexos de um debate mais amplo em mbito
internacional, iniciado aps a superao do perodo do primeiro grande
desenvolvimento industrial europeu, localizado entre o sculo XVIII e
a primeira metade do sculo XIX. So antecedentes desta discusso:
o impacto da Exposio Universal em Londres em 1851, as reflexes
de Ruskin e Morris e o desenvolvimento do movimento moderno. No
ps-guerra, as relaes entre arte, artesanato e indstria so assunto de
destaque no debate cultural de pases em processo de transio de eco-
nomia predominantemente agrria para a industrializao acelerada.
60
srie, fazer um produto standard, usando a mesma preciso instrumental e funcional com que a
anos 50
inteligncia do arteso fabricava seus produtos que, em parte, ficam na histria como exemplos
absolutos de civilizao. 26
(...) Um dia, vi uma vitrine cheia de potes egpcios, astecas e, ao lado de diversas antigi-
dades, uma mquina Olivetti. Fui falar com o Flvio Motta, que era assistente do Bardi: Acho
que esqueceram uma mquina de escrever na vitrine (...). O Bardi se interessou pelo sujeito que
havia dito aquilo e veio me explicar que uma mquina de escrever era a mesma coisa que o pote:
um objeto til, que fazia parte da cultura de um grupo primitivo, assim como hoje a mquina faz
parte do nosso grupo. Foi ento que comecei a perceber essas coisas. 27 E sobre a sua participao
na montagem da exposio individual de Max Bill, Wollner declara: (...) Na montagem comecei
a perceber que o desenho tinha funes que no estavam muito claras para mim, que podia
adaptar-se para criar produtos, formas novas. Fiquei paralisado. Foi um choque. Nesse momento
, sa da idade das trevas.28
61
restrito e, muitas vezes, pouco adequado ao papel para o qual se
anos 50
destina, o texto pretende estabelecer total dissociao entre a pro-
duo artesanal e a produo industrial. O objeto industrial deve
descartar seus antecedentes, ou seja, os processos oriundos da
produo artesanal e, apoiar-se em parmetros novos que tambm
27 STOLARSKI, A. Alexandre se pretendiam universais. As atividades promovidas pelo MASP e
Wollner e a formao do design
moderno no Brasil: depoimentos
o discurso publicado na revista Habitat demonstram a eleio do
sobre o design visual brasileiro/ discurso das vanguardas racionalistas como modelo produo in-
Um projeto de Andr Stolarski.
So Paulo: Cosac Naify, 2005. p.37. dustrial do perodo.
28 Ibdem. p.37.
(...) A experincia da decorao artstica, feita desde 1900 at a guerra, mostrou o impasse da
decorao e a fragilidade de uma concepo que pretende fazer de nossas ferramentas objetos
sentimentais, objetos que expressam estados de alma individuais. Insurgiram-se as pessoas con-
tra essa presena importuna e furtam-se a ela. Dia a dia, em contrapartida, assinalaram-se entre
a produo industrial os objetos perfeitamente convenientes, perfeitamente teis, de cuja ele-
gncia de concepo, pureza de execuo e eficcia de servios, emana um verdadeiro luxo, que
deleita nosso esprito. So to bem ajustados que os sentimos harmoniosos e, essa harmonia
suficiente para nos satisfazer plenamente. 29
62
Ao propor a criao de uma escola de desenho industrial, que
anos 50
tem por objetivo formar artistas modernos, refora-se a compre-
enso da noo de desenho industrial s posturas adotadas pelo
movimento moderno. O artista moderno oriundo, segundo o tex-
to, da escola de desenho industrial, quele que capaz de, por
meio do conhecimento das propriedades materiais, extrair a plsti-
ca adequada s necessidades do processo de produo industrial,
no qual predominam os elementos racionais determinados pelas
relaes matemticas e geomtricas e pela pureza e economia de
29 CORBUSIER. Le. A Arte materiais.
Decorativa. So Paulo: Martins
Fontes, 1996.
Estabelece-se, portanto, ao final do artigo, a relao direta entre
o fazer relativo atividade do desenho industrial e as prticas artsticas
determinadas pelas diretrizes de razes modernistas. Ao imprimir ati-
vidade do desenho industrial a prtica projetiva de razes modernistas,
de alguma forma, estabeleceu-se ao campo relativo disciplina uma
conceituao restrita aos limites impostos pela modernidade.
63
quanto Bill, posicionados como vanguarda, eram referncia moderna
anos 50
para os artistas abstratos brasileiros. Segundo Leite 30, durante essa
poca que Niomar Moniz Sodr Bittencourt, diretora do Museu de
Arte Moderna do Rio de Janeiro, solicitou a Maldonado o projeto de
uma escola tcnica a ser estabelecida no museu, elaborado a partir da
experincia da HfG. O projeto no chegou a ser implementado, mas
30 LEITE, Joo de Souza. De deu incio a uma srie de eventos relacionados ao desenho industrial
costas para o Brasil. O ensino de
um design internacionalista. In:
no Rio de Janeiro:conferncias proferidas por Maldonado, Otl Aicher,
MELO, Chico Homem de. O design co-fundador da escola de Ulm e Alosio Magalhes. O projeto elabo-
grfico brasileiro: anos 60; Chico
Homem de Melo (org.) So Paulo: rado para a escola tcnica que teria como sede o Museu de Arte Mo-
Cosac naify, 2006. p.258-9. derna do Rio de Janeiro fundamentar a criao, em 1962, da Escola
Superior de Desenho Industrial, a ESDI.
A conferncia de Maldonado teve como objetivo principal escla-
recer ao pblico brasileiro as caractersticas da HfG de Ulm e o argen-
tino inicia seu discurso destacando a misso da escola em atribuir ao
designer um papel de agente construtor da sociedade, reiterando as
palavras assinadas por Max Bill no folheto de sua fundao. Maldo-
nado prossegue identificando a escola de Ulm tradio pedaggica
proposta pela Bauhaus. No entanto, refora em seu discurso que Ulm
no pretende ser uma repetio da escola alem:
(...) Esses dois elementos31, expressionismo e estreito pragmatismo, so hoje alheios ao pensa-
mento pedaggico da Escola Superior de Desenho de Ulm. A expresso de si mesmo foi subs-
tituda por vigilante inteligncia crtica: o pragmatismo, por uma doutrina pedaggica onde o
64
produo quem dirige o processo de automatizao. Em muitas indstrias o desenhista do
anos 50
produto que arca com esta responsabilidade.
A obteno de uma coerncia total entre a forma do produto e os mtodos eleitos para a sua
produo sempre foi um dos principais problemas da indstria manufaturadora, mas evi-
dente que, com o advento da produo automtica, este problema adquirir um carter de-
cisivo. No futuro, ser muito difcil definir onde termina a tarefa do engenheiro de produo
e a do desenhista do produto. No obstante, a diferena entre uma politcnica e uma escola
superior de desenho deve sempre existir. No fundo, respondem a finalidades pedaggicas di-
ferentes. O sbio, o engenheiro e o tcnico devero ser sempre completados pelo desenhista.
Isto , por uma personalidade criadora cujos interesses sejam os mesmos que os do sbio, do
engenheiro e do tcnico, mas cuja ateno para o destino cultural das formas industriais seja
muito maior.
65
nismo que teve como preceito mximo o Funcionalismo, ou seja, a
anos 50
31 O autor refere-se a dois movi- idia de que a forma ideal de qualquer objeto deve ser determinada
mentos pedaggicos que influen-
ciaram a escola alem: o papel da
pela sua funo, atendo-se sempre a um vocabulrio formal rigoro-
arte na educao, como instrumen- samente delimitado por uma srie de convenes estticas bastante
to de libertao da subjetividade
do indivduo; e a importncia do rgidas. 32 A prtica de aplicar frmulas prontas de muitos admirado-
trabalho prtico e manual como
elementos formadores.
res da Bauhaus em muito degenerou numa compreenso equivocada
da atividade do designer, muitas vezes, associando-o s de embeleza-
dor de produtos, sobretudo no ambiente industrial. Tal degenerao,
32 CARDOSO, Rafael. Uma em grande medida, acabou por limitar ou restringir a atuao do pro-
introduo histria do design.
So Paulo: Edgard Blcher, 2004.
fissional dentro do processo de produo industrial. Esta situao j
p.120. se tornara evidente no contexto internacional e Maldonado, poca,
um dos personagens mais significativos para a disciplina, ao refu-
tar a associao da atividade as de qualificador esttico. A crtica de
Maldonado, ao distanciar com extremo radicalismo as atribuies do
designer das do artista, tem como pretenso a afirmao da disciplina
sobretudo atravs da tentativa de definio do campo de atuao do
profissional.
O discurso proferido, ainda que contemporneo gesto de
Max Bill da UfG de Ulm, j reflete as caractersticas posteriormente
eleitas para a escola durante a gesto de Toms Maldonado:
66
como o discurso proferido pelo argentino durante sua passagem ao
anos 50
Rio de Janeiro, uma face bastante tecnicista, enfatizando cada vez
mais a racionalizao como fator determinante para as solues de
desenho industrial.
O desenho industrialproduzido pela escola na dcada de ses-
senta refletir: a abstrao formal, a nfase pesquisa ergonmica,
mtodos analticos e quantitativos, modelos matemticos de projeto;
como caracteres bastante condizentes com o entusiasmo tecnicista,
33 LEITE apud ULM, Quaterly ou a automatizao, nas palavras de Maldonado, que marcaram prin-
Bulletin of Hochschule fr Ges-
taltung. ULM: HfG Hochschule fr
cipalmente o perodo nos anos sessenta, caracterizados pela corrida
Gestaltung, n.1, Oct. 1958. espacial e pelo desenvolvimento da eletrnica.
No entanto, ainda que as proposies de Maldonado reforcem
uma viso rgida, a tentativa de afirmar a disciplina distanciando-a do
fazer artstico fez com que se buscasse, em outras reas do conheci-
mento, contedos que fossem capazes de fornecer subsdios ativi-
dade projetual. Talvez a contribuio mais significativa de Maldonado
seja a sua capacidade em apontar para a complexidade do campo
de conhecimento do desenho industrial e seu carter interdisciplinar
num ambiente constitudo por sistemas artificiais e redes interligadas
de produo34, distanciando-se de uma compreenso da atividade
restrita s proposies modernas.
67
34 CARDOSO, Rafael. Uma foi escrito por Dcio Pignatari. O autor, aps concluir seus estudos em
anos 50
introduo histria do design.
So Paulo: Edgard Blcher, 2004.
direito pela Universidade de So Paulo em 1953, viaja Europa, onde
p.168. permanece durante dois anos. Vai HfG de Ulm, entrando em conta-
to com Toms Maldonado e o poeta Eugen Gombringer e ainda du-
35 In:http://www.itaucultural.org. rante a sua estadia. conhece msicos de vanguarda, entre eles, John
br/aplicexternas/enciclopedia_lit/
index.cfm?fuseaction=biografias_
Cage. importante destacar que no ano anterior publicao do tex-
texto&cd_verbete=5125&cd_item to em questo, em 1956, Pignatari e o Grupo Noigrandes lanavam
=35&CFID=1816745&CFTOKEN=
36650837 oficialmente o movimento de poesia concreta, durante a Exposio
http://www.artbr.com.br/casa/
biografias/decio/ (acesso em 25 de
Nacional de Arte Concreta realizada no MAM-SP e tambm no sa-
janeiro de 2008) guo do Ministrio de Educao e Cultura, o MEC no Rio de Janeiro.35
Fonte: Revista de Cultura Vozes,
LXXI, (1), 1977.
No mesmo ano, o grupo publica o Plano-piloto para Poesia Concreta
que posteriormente foi traduzido em diversas lnguas. Portanto, Dcio
Pignatari e os irmos Haroldo de Campos e Augusto de Campos, alm
de fundadores do grupo Noigrandes, so representantes de relevante
importncia dentro do movimento concretista no Brasil, sobretudo na
literatura. Por conseguinte, o texto em anlise no poderia deixar
de refletir a influncia do movimento concreto, alm de apresentar
36 Artesanato e indstria. grande semelhana s proposies do texto Artesanato e Indstria36,
Habitat (9):86, 1952.
anteriormente analisado.
A postulao, j clssica: a forma segue a funo, envolvendo a noo de beleza til e utilitria,
significa a tomada de conscincia do artista, tanto artstica quanto economicamente, frente ao
novo mundo da produo industrial em srie, no qual, et pour cause, a produo artesanal pos-
ta fora de circulao, por anti-econmica, anacrnica, incompatvel e incomunicvel com aquele
Face s grandes contradies antagnicas entre a produo industrial e a produo artstica arte-
sanal que abriram um abismo entre a arte e o pblico a conjuno do til com o belo tornou-se
uma tentativa necessria, a fim de atender a um novo tipo de consumidor, o consumidor de proje-
tos fsicos (consumer of Physical design) no dizer de Neutra e de superar a fase individualista de
rebeldia crtica contra a mquina, que apenas conduziria ao desenho de belas mquinas inteis
68
picabianas, puramente literrias, a Bauhaus marca o turning point daquela tomada de conscin-
anos 50
cia, no sentido positivo-construtivo: belas mquinas teis. (...) O objeto til ou utilitrio, em que
a forma, sem deixar de ser criativa, apenas busca a justa parfrase de uma funo (em que outras
condies, como na arquitetura, sinnimo de contedo) no pode absorver toda a capacidade
de criao das artes, que ainda encontram na idia-objeto autnoma a mais conseqente e pro-
funda de suas manifestaes.
assim, pois, que pintura, escultura, poemas e romances continuam e continuaro a ser produ-
zidos, como objetos vlidos em si mesmos, objetos que criam formalmente sua prpria funo,
exibindo a idia sensvel que so, objetos-bens de consumo, sim, mas no mbito do pensamento
e da sensibilidade, inconversveis que so a valores meramente utilitrios. Essas obras de arte so
verdadeiros bens de raiz do pensamento e da cultura universais, cuja funo universal a de
atuarem como projetos ou configuraes gerais da forma de uma poca, leis genricas e concretas
da forma, que se consubstanciam em inmeros objetos e manifestaes particulares, contribuindo
basicamente para a formao da linguagem comum do tempo, do seu estilo, como flagrante, cite-
se o neoplasticismo de Mondrian, a governar fachadas de edifcios, decoraes, lay-outs, displays
e a propor uma nova forma mentis, uma nova atitude sensvel-formal do homem. Nos ltimos
anos, vemos o concretismo, em suas vrias manifestaes, ensaiar uma nova forma geral, que no
revoga as anteriores, mas procura absorv-las criticamente. 37
69
desvinculada da representao do mundo contingencial e do lugar,
anos 50
pretende ser universal. Por sua vez, os objetos e ambiente devero
consolidar esta linguagem, universal e abstrata, propondo ao indiv-
duo uma nova sensibilidade formal. Ainda que o modernismo estives-
se de alguma forma presente no ambiente cultural brasileiro desde os
anos 20; somente no ps-guerra que se expandiu no Brasil a idia
de uma linguagem formal autnoma. Em sua fase inicial, a ruptura
ao passado ou a tradio da escola de Belas Artes francesa fez com
37 PIGNATARI, Dcio. Forma, que os modernistas brasileiros, entre eles Mrio de Andrade, buscas-
funo e projeto geral. AD
Arquitetura e Decorao (24) jul./
sem no ambiente local, sobretudo atravs do barroco colonial, do ar-
ago. 1957. tesanato e da msica de origem popular, suas fontes de inspirao.
Entretanto, durante a dcada de 50, a abstrao geomtrica, preten-
samente universal, impe-se como vanguarda, aqui representada pelo
concretismo, em oposio ao modernismo de nacionalista praticado
nas dcadas de 20 e 30.38
70
pelo termo desenho industrial. Alm dos produtos da empresa, a
anos 50
mostra foi composta de composies grficas produzidas pelo pintor
38 LEITE, Joo de Souza. De Bramante Buffoni acompanhadas de texto de Pietro Maria Bardi. O
costas para o Brasil. O ensino de
um design internacionalista. In:
artigo prossegue apenas reproduzindo os textos de Bardi e as imagens
MELO, Chico Homem de. O de- das composies grficas e fotografias da exposio. A seguir so des-
sign grfico brasileiro: anos 60;
Chico Homem de Melo (org.) So tacados alguns trechos dos textos elaborados para a exposio:
Paulo: Cosac naify, 2006. p.257-8
Esta exposio quer apresentar alguns problemas que existem entre arte e a indstria, indicados
com o nome de desenho industrial; problemas que so constantemente estudados pela Olivetti
no s em relao produo de suas mquinas, como tambm em relao propaganda e
a tudo quanto est em conexo. Os resultados disto so reconhecidos mundo afora. (...) Cada
objeto o resultado de uma idia abstrata; segue-se, logo depois, o desenho que a traduz concre-
tamente, numa dimenso. Assim nasceu a mquina de calcular Tetratys, isto , da superfcie que
encerra o mecanismo.
Cada uma das partes que vem a constituir a Lexikon tem uma arquitetura que obedece a exi-
gncias materiais, estruturais, estticas: no no sentido de uma dependncia progressiva, mas
com uma interdependncia em que a considerao esttica talvez determine as duas outras
necessidades. (...)39
71
cello Nizzoli a empresa passa a se ocupar com a forma dos produtos.
anos 50
Em estreita colaborao com engenheiros da empresa, Nizzoli projeta
uma srie de mquinas, durante as dcadas de 40 e 50, e entre elas a
srie Lexikon, destacada na exposio de 1958 no Rio de Janeiro, que
definiu o que se chamou por estilo Olivetti. Entretanto, os crticos
39 . Desenho Industrial mais severos identificam na poltica de desenho industrial da empresa
Olivetti. Habitat (50):22-5, set./
out. 1958.
uma preocupao maior com a aparncia da qualidade do que com a
qualidade em si.40
40 CARDOSO, Rafael. Uma Certamente a exposio realizada no Museu de Arte Moderna
introduo histria do design.
So Paulo: Edgard Blcher, 2004.
do Rio de Janeiro parte da estratgia de divulgao dos produtos
p.155-56. em si, mas tambm uma forma de posicionar-se como uma empresa
moderna e avanada. H, em termos, alguma razo por parte dos
crticos; Bardi ao destacar o predomnio da considerao esttica em
relao s exigncias materiais e estruturais, de alguma forma, eviden-
cia a preocupao da plstica, da visualidade do objeto em relao a
outras caractersticas intrnsecas ao produto.
Logo, de alguma forma, a orientao adotada pela empresa
parece limitar-se utilizao de um repertrio de formas e cores de-
terminado pelo modernismo, o que reconhecidamente degenerou em
um estilo.
O texto Formas, publicado tambm na revista Habitat, ainda que
pouco extenso apresenta uma reflexo bastante significativa ao deba-
te cultural da poca.
(...) A procura da boa forma visa todos os objetos de uso cotidiano, sejam eles os aparelhos doms-
ticos, os mveis, ou utenslios da cozinha. No somente os artesos como tambm os prprios artis-
72
tas vem se dedicando pesquisa da forma e dos materiais mais adequados para exprimir a esttica
anos 50
funcional do objeto. Entre os artistas que mais se tem destacado nesses ltimos anos, encontra-se
o finlands Tapio Wirkkala. Escultor, sente-se talvez por esta razo, atrado a observar e estudar a
forma dos objetos de uso. Seus experimentos levam-no longe, num campo quase abstrato, onde
no se cansa a empregar aos materiais mais diferentes. Seja na qualidade de desenhista, de artista
ou de arteso, seja no mundo das formas dos organismos vivos, das cristalizaes de minerais, ou
na geometria descritiva. Wirkkala parece sempre enraizado nos elementos de seu artesanato, isto
, seus vos imaginativos originam-se da prpria matria e do tratamento que dispensa a essa.
Wirkkala tem se salientado como um dos desenhistas mais versteis e estimulantes da Europa,
numa idade em que a industrializao leva, no conceito de muitos, a pensar com menor interesse
no artesanato. Mas com o vidro, a madeira, os metais principalmente a prata Wirkkala soube
criar um mundo sereno e puro de formas precisas e ritmadas. (...) Seria isto possvel entre ns, ou
em pases onde os artesos e artistas no oficiais constituem uma classe marginal?41
73
tesanal local. O constante contato
com a natureza proporcionou-lhe
lidade de aqui, no Brasil, desenvolver-se uma experincia semelhante
anos 50
um profundo estudo de binica finlandesa. A concluso aberta no fornece respostas ou caminhos
aplicada ao design. Estudou no
Instituto de Artes Industriais, em
possveis para o florescimento de um processo de produo industrial
Helsinki, de 1933 a 36 e foi seu capaz de incorporar elementos materiais, culturais, sociais e tecnol-
diretor artstico de 1951 a 54. Alm
do ttulo de Doctor Honoris Causa gicos prprios do contexto brasileiro, mas reflete, dentro do debate
outorgado pelo Royal College of cultural sobre a disciplina, o incio de uma conscincia crtica em re-
Arte, de Londres, Tapio recebeu
inmeros prmios na Blgica, Esta- lao adoo total de paradigmas internacionais e pretensamente
dos Unidos da Amrica do Norte,
Itlia e Sucia.
universais, prprios do movimento moderno, como nico modelo
In:http://www.designbrasil. produo de objetos.
org.br/portal/opiniao/exibir.
jhtml?idArtigo=147 (acesso em
A publicao no revela a autoria do texto, mas indica a proximi-
27.01.2008) dade s questes em proposio dentro do debate italiano mesma
poca. Argan faz tambm importantes consideraes sobre o tema
das relaes entre arte, artesanato e indstria, utilizando-se tambm
da produo de Wirkkala como resultado de uma evoluo dos pro-
cessos artesanais em direo aos processos industriais. Em Risposta
a uminchiesta sullartigianato, originalmente publicado em 1959,
expe suas convices:
(...) Se fala tanto da crise do artesanato: mas existe uma crise, uma condio de desacelerao
tambm na indstria. A indstria, tcnica produtiva tpica da sociedade moderna guiada pela
cincia moderna, de fato enquadrada numa estrutura capitalista de explorao que limita cons-
cientemente as possibilidades produtivas, no sentido qualitativo e por vezes tambm quantitati-
vo, para alcanar fins particulares ou especulativos ao invs de fins sociais ou de progresso. Esta
estrutura tende a manter bem clara a distino entre direo e execuo, reservando primeira
74
na. Por isso que o design, que reelabora industrialmente ou modernamente uma experincia do
anos 50
artesanato, pode realmente chamar-se design industrial; enquanto que ao design americano,
por exemplo, de um Teague, me parece mais apropriado o termo design capitalista.44
A Itlia foi talvez o pas que, no contexto mundial, mais soube tirar
44 ARGAN, G. C. Risposta a proveito das atividades artesanais para o desenvolvimento da sua pro-
uminchiesta sullartigianato. In:
ARGAN, G. C. Progetto e Oggetto.
duo industrial. Um pas que em 1959, segundo Argan, no possua
Milano: Medusa, 2003. p. 46. escolas de desenho industrial, mas sobretudo escolas de artesanato45 e,
que do ponto de vista do desenvolvimento industrial europeu, apesar
45 ARGAN, G. C. Progetto e de estar bastante atrs de seus vizinhos, conquistou uma posio de
Oggetto. Milano: Medusa, 2003
destaque mundial dentro do discurso da disciplina nos anos 70.
A posio de Argan revela-nos os pressupostos adotados para
o desenvolvimento do desenho industrial na Itlia. Reitera tambm
uma postura crtica ao modelo norte-americano difundido nos pases
latino-americanos. Atravs da marginalizao do artesanato impe-se
o que Argan chamou de revoluo da tcnica e suas conseqncias
necessrias
O debate, neste momento, apresenta o incio de uma crtica em
relao aos meios propostos pelo movimento moderno para se alcan-
ar o ideal de uma sociedade mais justa. As proposies do movimen-
to moderno no ps-guerra em grande parte degeneraram-se somente
em manipulao de um vocabulrio esttico restrito. Foram poucas
as conquistas sociais e abre-se a perspectiva para uma reflexo acerca
dos caminhos escolhidos para a construo do campo do desenho
industrial no pas.
anos 50 75
Premissas histricas do desenho industrial. CRISPOTTI, Enrico.
Habitat (51): 20-3, nov./dez. 1958; (50); 34 9, set./nov. 1958.
anos 50 76
As artes industriais na cidade nova. DORFLES, Gillo. Arquitetura e
Engenharia (55): 8, set./out. 1959.
77
assim, ocasio para o excepcional, a obra do virtuose: proscreve-se o unicum, porquanto im-
anos 50
porta prescrever padro, tipo, standard, mdulo e clula; o elemento reprodutvel, eqidoso
e invarivel.48
78
que esteve pessoalmente no Rio de Janeiro para a montagem da
anos 50
exposio. Para efeitos desta pesquisa ser somente transcrita a
introduo, cujo contedo mais significativo para a temtica da
pesquisa, este trecho apresenta idias semelhantes s proferidas
por Dorfles durante sua passagem pelo Brasil.
(...) Esta exposio compreendia trabalhos de artistas no setor de vidros, txteis e moblias. Uma
exposio de vidros de tal monta ainda no sara das fronteiras da Escandinvia, e foi tambm a
primeira vez que trabalhos finlandeses vieram Amrica do Sul.
Se bem que a arte decorativa finlandesa siga tendncias modernas, ela se baseia em tradies
antigas, que vm desde a idade mdia. (...) Em 1930 o arquiteto Alvar Aalto revolucionou a in-
anos 50 79
Nesta exposio, alm das obras de Alvar Aalto, tambm
estiveram presentes os objetos criados por Tapio Wirkkala, ante-
riormente citado. O destaque dado produo finlandesa, seja
49 BARATA, Mrio. Artes indus- pela exposio, seja pelos prmios internacionalmente conferidos
triais da Finlndia e arquitetura
de exposies. Mdulo 2 (13): 22,
s obras, instiga o incio de uma reflexo crtica no debate cultu-
abr. 1959. ral internacional acerca da radical adoo dos dogmas modernis-
tas produo de objetos. O texto Formas e o destaque dado
50 GONALVES, Ritva Yara passagem da exposio de Artes Industriais da Finlndia por meio
Urban. A exposio da arte deco-
rativa finlandesa. Mdulo 2 (13):
dos artigos publicados tm como objetivo apresentar ao pblico
26-9, abr. 1959. intelectual brasileiro perspectivas diversas consolidao de uma
linguagem formal internacionalista. No menos significativo e
coincidente o lanamento do Manifesto Neoconcreto em 1959, so-
bre o qual Ferreira Gullar torna mais explcita a sua crtica:
(...) a arte concreta tende a manter sua linguagem dentro de uma objetividade racionalista pe-
rigosa. No ponto extremo dessa tendncia encontra-se o grupo paulista, para o qual as noes
de tempo, espao e estrutura, na arte so as mesmas que na cincia. Os neoconcretos negam essa
identidade que, a seu ver, rouba arte a categoria de meio de conhecimento e linguagem criativa
independente. Para os neoconcretos a obra de arte um ser cuja realidade no se esgota nas
relaes exteriores de seus elementos e que s se d plenamente abordagem direta, fenome-
nolgica. Por isso mesmo, as noes objetivas de tempo, espao e estrutura no se podem aplicar
a uma tal realidade, antes orgnica que mecnica. Sendo a obra de arte expresso de um mundo
humano, de indivduos e no de mquinas, o tempo, o espao e a estrutura que o constitu (e que
anos 50 80
Henry Van de Velde: o dcor para a dignidade da vida. Habitat
(56): 9-11, set./out. 1959
Introduo
84
tambm apresentava suas mazelas: no final da dcada de 50, os dficits
anos 60
governamentais aumentavam ano a ano acompanhados do cresci-
mento da inflao. Os gastos com a construo de Braslia, aumentos
salariais concedidos ao funcionalismo pblico, o subsdio produo
Figura ao lado: Exposio a Mo cafeeira e o amplo crdito concedido ao setor privado so as principais
do Povo Brasileiro, realizada no
MASP em 1969. In: BARDI, Lina Bo.
razes das dificuldades econmicas enfrentadas no perodo.
Tempos de grossura: o design A poltica industrial adotada foi fundamental para o incio do
no impasse. Instituto Lina Bo e P.
M. Bardi, 1994. processo de industrializao brasileira, no entanto seus desdobramen-
tos revelaram a ausncia de melhor articulao social;
(...) a ao do Estado ressentiu-se de uma melhor articulao com a poltica agrcola que promo-
vesse sobretudo o crescimento da produo de alimentos bsicos, de modo a viabilizar o crescimen-
to econmico com ganhos de salrio real e incorporao ao mercado de contingentes populacionais
marginalizados; de melhor articulao setorial, de modo a evitar o atraso relativo de alguns setores,
a heterogeneidade tecnolgica e as substanciais diferenas nos nveis de produtividade; do desen-
volvimento de um sistema financeiro privado capaz de mobilizar recursos para crditos de longo
prazo para investimento, at hoje dependente das agncias pblicas de fomento, e de melhor ar-
ticulao social, que promovesse melhor distribuio de renda e maior acesso das camadas de mais
baixa renda ao mercado e aos servios sociais bsicos como educao, sade e habitao.52
Ao iniciar-se o governo Jango, era claro o avano dos movimentos sociais e o surgimento
85
de novos atores. Os setores esquecidos do campo - verdadeiros rfos da poltica populista
anos 60
comearam a se mobilizar. O pano de fundo dessa mobilizao encontra-se nas grandes mudanas
estruturais ocorridas no Brasil entre 1950 e 1964, caracterizadas pelo crescimento urbano e uma
rpida industrializao.
Essas mudanas ampliaram o mercado para os produtos agrcolas e a pecuria, levando a uma
alterao nas formas de posse da terra e de sua utilizao. A terra passou a ser mais rentvel do
que no passado e os proprietrios trataram de expulsar antigos posseiros ou agravaram suas con-
dies de trabalho. Isso provocou forte descontentamento entre a populao rural. Alm disso,
as migraes aproximaram campo e cidade, facilitando a tomada de conscincia de uma extrema
submisso por parte da gente do campo.53
Ao movimento rural soma-se a mobilizao de outros setores da
sociedade: os estudantes. Por meio da Unio Nacional dos Estudantes
(UNE), eles passam a tentar exercer um papel poltico mais significa-
tivo e a Igreja Catlica, a partir dos anos 50, comea a olhar para as
classes mais desfavorecidas reconhecendo que o capitalismo pouco
favoreceu as classes populares.
Dentro desse contexto, Joo Goulart organiza uma srie de me-
didas: reforma agrria; ampliao dos direitos polticos garantida pelo
direito ao voto; ampla interveno estatal na economia; nacionalizao de
empresas e rigorosa regulamentao de remessas de lucro ao exterior.
86
confronto entre soviticos e norte-americanos.
anos 60
No preciso dizer que, diante das circunstncias da poca, as
iniciativas de Joo Goulart no conquistavam o apoio de muitos seto-
res da sociedade e diante de um ambiente em crise, marcado por gre-
ves e rebelies, as alas mais conservadoras apiam o golpe militar em
1964 como a nica forma de pr fim aos conflitos de luta de classes e
53 FAUSTO, Boris. Histria Con- da possibilidade de implementao do comunismo.
cisa do Brasil. So Paulo: Editora
da Universidade de So Paulo,
Paulatinamente, o regime militar, graas instituio dos
2006. p. 244. Atos Institucionais (AI) garantia plenos poderes aos seus dirigen-
tes o que possibilitou tanto a represso de seus opositores como
54 Idem. p. 246. tambm facilitou a ao do governo em reas estratgicas, o que
garantiu de alguma forma resultados favorveis economia do pas:
Uma das medidas presente no Programa de Ao Econmica do
Governo (PAEG), elaborado pelos ministros Roberto Campos e Otvio
Gouveia de Bulhes, imps reflexos ao desenho industrial no Brasil. O
estmulo s exportaes no apenas de recursos naturais, mas tambm
de produtos manufaturados, promovido pelo PAEG, suscita debates
dentro da disciplina, j que ao favorecer a insero dos produtos bra-
sileiros no mercado internacional, a produo brasileira, ancorada aos
modelos internacionais, pouco tem a oferecer alm de cpias mal ela-
boradas de produtos j conhecidos nos pases desenvolvidos.
A substituio de importaes no exigiu a absoro e desenvol-
vimento de tecnologia e, portanto, o resultado foi o desenvolvimento
de uma indstria com elevado grau de ineficincia, no-competitiva
interna e internacionalmente e, com pouca ou nenhuma criatividade
87
implantasse uma indstria eficiente e competitiva; mas como um fim
anos 60
no qual o protecionismo garantiu um mercado interno sem concor-
rncia e, portanto, sem necessidade de investimentos para o desen-
volvimento de novas tecnologias.55
Com a garantia de um mercado interno de consumo; a maioria
das empresas estrangeiras atradas para o pas consolidou, no Brasil,
estruturas industriais obsoletas j superadas em seus pases de origem,
contribuindo para um fraco desenvolvimento tecnolgico e criativo no
55 VERSIANI, Flvio R. e campo da produo industrial brasileira.
SUZIGAN, Wilson. O processo bra-
sileiro de industrializao: uma
Estimulou-se, assim, por meio das diretrizes poltico-econmi-
viso geral. p.25-26 cas adotadas, as primeiras reflexes sobre a necessidade de cons-
truo de um desenho industrial autnomo com caractersticas na-
cionais, estabelecendo-se no debate cultural da dcada o incio de
uma discusso que se estende at os dias de hoje: a problemtica da
identidade do produto brasileiro.
Os anos posteriores ao golpe militar foram marcados por vio-
lenta represso no Brasil o que acabou por gerar a prpria rearticula-
o da oposio. No final da dcada so realizadas inmeras aes de
protesto contra a ditadura militar. Em todo o contexto internacional
ocorrem mobilizaes pblicas de protesto, basta lembrar o significa-
do das manifestaes estudantis ocorridas na Europa durante o ano
de 1968.
A dcada encerra-se marcada pelo antagonismo: a convivncia
56 FAUSTO, Boris. Histria Conci- com uma brutal represso resistncia - luta armada de indivduos
sa do Brasil. So Paulo: Editora da
ansiosos pela democracia - lado a lado prosperidade proporcionada
Enquanto o pas vivia um dos seus perodos polticos mais tenebrosos, o governo alcanava
xitos na rea econmica. Reequilibradas as finanas por Campos e Bullhes atravs de uma
recesso relativamente curta, o ministro da fazenda, Delfim Netto, tratou de incentivar o cresci-
mento econmico, facilitando a expanso do crdito. Ao mesmo tempo, estabeleceu controles
de preos para refrear a inflao que, a partir de um patamar de 25,4% de elevao em 1968,
88
comeou a declinar.
anos 60
Houve uma forte recuperao industrial em 1968, liderada pelas indstrias automobilsticas, de
produtos qumicos e de material eltrico. A construo civil expandiu-se bastante, graas princi-
palmente aos recursos fornecidos pelo Banco Nacional de Habitao (BNH). Em 1968 e 1969 o pas
cresceu em ritmo impressionante, registrando variaes, respectivamente, de 11,2% e 10% do PIB,
o que corresponde a 8,1% e 6,8% no clculo per capita. Comeava assim o perodo do chamado
milagre econmico.56
O ambiente cultural e seus reflexos ao discurso da disciplina
89
rao dos conflitos de toda ordem e passam a colocar em cheque
anos 60
57 MELO, Chico Homem de. O autoritarismos de qualquer natureza. 58
design grfico brasileiro: anos
60. Chico Homem de Melo (org.)
No mbito das artes, os reflexos dessa situao so identifica-
So Paulo: Cosac Naify, 2006. p.28. dos a partir da reconsiderao das conquistas do movimento moder-
no. Impe-se a crtica teoria modernista por meio da coexistncia de
58 Idem. p. 28-31. tendncias contraditrias, cujo objetivo final o desejo de superao
dos limites impostos sobretudo pelos rgidos princpios hegemnicos
59 NESBITT, Kate. Uma nova do movimento moderno at ento em voga: o formalismo e o fun-
agenda para a arquitetura. An-
tologia terica 1965-1995. Kate
cionalismo, consagrados pela expresso a forma segue a funo, a
Nesbitt (org.). So Paulo: Cosac necessidade de ruptura radical com a histria e a expresso honesta
Naify, 2006. p.15.
da estrutura e do material.59
Inicia-se o perodo designado pela expresso ps-moderno,
motivo de inmeros debates e controvrsias (s quais esta pesquisa
no pretende se ocupar), inaugurando um momento caracterizado
pelo pluralismo de questes como contraponto s convices preten-
samente universais e totalitrias que marcaram o modernismo.
nos anos 60 que o panorama da historiografia sobre arquite-
tura e design contemporneos enriquecido com novas contribui-
es mais atentas a considerar o peso e as conquistas do movimento
moderno60. Na rea de arquitetura, a publicao em 1966 do livro
Complexidade e Contradio de Robert Venturi mudou radicalmen-
te a atitude das pessoas em relao arquitetura moderna. Soma-
se tambm a influncia de novos paradigmas externos disciplina,
sobretudo a fenomenologia e as teorias da comunicao passam a
acrescentar novos modos de abordar a sua crise, inaugurando um
90
Kate (org.). Uma nova agenda
para a arquitetura: terica
mesmos autores que inauguraram a historiografia sobre o desenho
anos 60
(1965-1990). So Paulo: Cosac industrial.62 Tal vnculo revela que a noo esteve desde ento condi-
Naify,2006. p. 11.
cionada pelos ideais do movimento moderno.
No entanto, nos mesmos anos 60, com a crise do moderno,
62 CASTELNUOVO/ GLUBER/ somam-se tambm novas contribuies rea, sobretudo a partir das
MATTEONI. Enrico/ Jacques/ Dario.
Loggetto misterioso.
obras de Reyner Banham e Toms Maldonado63. A noo de desenho
In: CASTELNUOVO, Enrico (org.) industrial assim como fora construda no parece ser mais suficiente
Storia del Disegno Insdustriale
1919-1990 Il domnio del design. para incluir os contextos distintos em que o designer chamado para
Milano: Electa, 1991. p. 405. atuar pelo desenvolvimento do capitalismo contemporneo. neste
mesmo perodo que a literatura internacional abandona nomencla-
63 Idem, p.406-407. turas como industrial design, que fora traduzido como desenho
industrial, enfocando sobretudo o desenho do produto, e passa a
utilizar somente o termo ingls design, com significado mais amplo,
incluindo as complexas relaes entre a produo e os aspectos tecno-
lgicos, sociais, polticos e psicolgicos que a envolvem.
No entanto, o debate sobre o desenho industrial ganha contor-
nos significativos no Brasil somente a partir do processo de industria-
lizao acelerada promovido pelo Estado a partir dos anos 50; sendo
totalmente vinculado difuso do projeto moderno no continente
americano. Este descompasso no deixou de ter reflexos tambm no
discurso sobre o tema da caracterizao de um design brasileiro. Nos
ltimos anos da dcada de 50, j possvel identificar contribuies
que refletem e questionam a validade dos contedos de matriz racio-
nal-funcionalista no mbito brasileiro.64 Nos anos 60, as colocaes de
Dcio Pignatari, influenciadas pelas teorias da comunicao semitica,
91
da Finlndia e arquitetura de
exposies. Mdulo 2 (13): 22-3, elaborada a partir da dcada de 60 fez emergir muitas direes que
anos 60
abr. 1959; e GONALVES, Ritva
Yara Urban. A exposio da arte
antes haviam sido represadas ou colocadas a parte.66
decorativa finlandesa. Mdulo 2
(13): 26-9, abr. 1959.
66 CASTELNUOVO/ GLUBER/
MATTEONI apud MARGOLIN,
Victor. Design Discourse. Chicago,
1989.
Bibliografia crtica
92
tos dirigidos, de alguma forma, discusso da disciplina. A relao
anos 60
de artigos a seguir foi determinada graas s pesquisas realizadas no
ndice de Arquitetura Brasileira (FAU), 1950/70, elaborado pela Biblio-
teca da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So
Paulo e dos levantamentos no acervo de artigos reunido pela Biblio-
teca do MASP.
Nesta relao, assim como na listagem relativa dcada de 50,
h um grande nmero de artigos que possuem carter divulgativo ou
promocional da produo de determinados setores ou determinados
autores. Estes so posteriormente destacados, porm no sero ana-
lisados. Reitera-se aqui o critrio de seleo: somente so destacados
os artigos significativos para a construo e definio do campo de
conhecimento no Brasil. Estes so analisados a partir da considerao
dos seguintes aspectos: a contextualizao do texto; a data de publi-
cao, autoria e peridico em que foi publicado; a temtica; a relao
com outras produes de notoriedade reconhecida e a anlise crtica
determinada pelo enfoque desta pesquisa. A problemtica do signifi-
cado da disciplina durante o perodo em questo e a contribuio des-
ta abordagem para a reflexo contempornea sobre a rea tambm
foram critrios de seleo adotados.
Em relao dcada anterior, nos anos 60 a produo de tex-
tos dirigidos disciplina apresenta um significativo aumento. A quan-
tidade de artigos, portanto, proporcionar a possibilidade de uma
diviso dos mesmos em grupos temticos. Dos grupos formados, se-
ro comentados somente os artigos cujos contedos contriburam de
anos 60 93
ndice de artigos relativos dcada de 60
94
CAUDURO, Joo Carlos. Origem e desenvolvimento industrial
anos 60
no Brasil. Habitat (76): 47-50, mar./abr. 1964.
PIGNATARI, Dcio. A profisso de desenhista industrial. Arquite-
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Bergmiller. AC Arquitetura e Construo 1(1) 56-7, nov. 1966.
95
Habitat (60):17-22, maio/jun. 1967.
anos 60
Prmio Compasso de Ouro ABDI, Associao de Desenho da It-
lia. Arquitetura (71): 7-8, maio de 1968.
Desenho Industrial: projeto de Jos Carlos Bornancini e Nelson
Ivan Petzold. Acrpole (351): 31, jun. 1968.
Desenho Industrial: Os italianos tambm so mestres. Jornal do
Brasil. 05 de julho de 1969.
O desenho industrial da protoforma formtica. Jornal do Bra-
sil. 01 de novembro de 1969.
ndice de artigos relativos dcada de 60 determinado pelos temas
recorrentes no perodo.
96
1964.
anos 60
BAERLIN, Ronaldo e equipe. Objeto sempre. Arquitetura (31):
33, jan. 1965.
PROCHNIK, Wit Olaf. Objetos de madeira. Arquitetura (31): 38,
jan. 1965
Aparelhos mdicos desenhados no Brasil; projeto de Carl Heinz
Bergmiller. AC Arquitetura e Construo 1(1) 56-7, nov. 1966.
Eames, o criador. AC Arquitetura e Construo (0): 48-50, jul.
1966.
Voc sabe ler objetos? AC Arquitetura e Construo 1 (2): 30-1,
dez. 1966.
Uma bienal de desenho industrial. AC Arquitetura e Construo
1 (4): 38, abr./jun. 1967.
Uma casa experimental de nossa era: projeto de George Nelson.
Habitat (60):17-22, maio/jun. 1967.
Prmio Compasso de Ouro ABDI, Associao de Desenho da It-
lia. Arquitetura (71): 7-8, maio de 1968.
Desenho Industrial: projeto de Jos Carlos Bornancini e Nelson
Ivan Petzold. Acrpole (351): 31, jun. 1968.
Desenho Industrial: Os italianos tambm so mestres. Jornal do
Brasil. 05 de julho de 1969.
97
cutidas no captulo anterior, o grupo esclarece suas convices rei-
anos 60
terando a influncia exercida por Max Bill no Brasil. Para que fosse
explicitado o processo de trabalho executado pelo grupo, selecionou-
se um objeto desenvolvido pela empresa como exemplo e a partir da
o texto desenvolve-se esclarecendo cada uma das etapas relativas ao
67 Desenho industrial. Mdulo processo de concepo do projeto. A seguir, destaca-se o trecho no
3 (17): 50, abr. 1960.
qual as prerrogativas tericas do grupo so enfatizadas:
(...) Forminform d como exemplo um trabalho executado por ordem de uma indstria nacio-
nal. Tambm o processo terico relacionado com este trabalho indicado em resumo. Por meio de
um tal mtodo procura-se eliminar o mais possvel os preconceitos e sentimentos individuais.
O industrial designer deve dissimular-se por trs de sua obra, de modo que a forma do objeto
no seja expresso das caractersticas do autor, mas das caractersticas do prprio problema68
O exemplo deve provar tambm que,pelo destaque dado s verdadeiras funes e a omisso de
todas as partes no essenciais, o objeto no somente adquire novas qualidades estticas, mas
torna-se mais barato quanto a sua produo e aquisio.69
Tudo quanto suprfluo aumenta o preo sem aumentar o resultado do esforo, custa mais sem
valer mais.70
Mais uma vez afirmam-se a supresso da subjetividade, o formalis-
mo e o funcionalismo, alm dos aspectos de economia como valores
essenciais concepo de objetos.
98
abr. 1960
tetura (16): 18-9, out.1963; (22): 16-7, abr. 1964.
anos 60
CORONA, Eduardo. ABDI, IAB, ESDI, FAU, UD, USE, etc. Acrpole
69 Desenho industrial. Mdulo (317): 20, maio 1965.
3 (17): 50, abr. 1960.
(...) Agora, estamos presenciando resultados animadores da reforma posta em prtica na Fa-
99
culdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo, dentro do qual se destacam
anos 60
sobremodo as linhas didticas de interesse objetivo e profundamente estimulantes. Dentre estas
est a de Comunicao Visual, cujo contedo leva o futuro arquiteto a enfrentar problemas,
desde a simples criao formal at a elaborao paciente do desenho industrial. neste que a
experincia dos arquitetos paulistas tem sido aplicada com resultados inteiramente satisfatrios,
como professores e como profissionais de alto gabarito.
No que se refere ao campo prtico, desde a industrializao da construo aos resultados de uso
do desenho industrial, muito significativa tem sido a atividade do arquiteto.(...)71
(...) Ora, os arquitetos esto a, seja na instituio de classe, seja nos escritrios como os mais
credenciados, por enquanto e os pioneiros neste pas, para defenderem sempre o verdadeiro
desenho industrial, j que ele constitui o prolongamento e a complementao do espao arquite-
tnico que, hoje, tem sua definio no campo da arte brasileira.(...)72
(...) Queremos deixar claro que no nosso pensamento defender a fuga dos arquitetos para
a profisso de desenho industrial. (Poder realmente haver essa classificao?) Evidentemente o
carter polimorfo da profisso de arquiteto o possibilitaria, dependendo de sua imaginao e de-
terminao, a se exercer no campo do desenho industrial e, geral, (nos pases j industrializados
100
temos vrios exemplos significativos). Entretanto o que ns queremos evidenciar a necessidade
anos 60
do arquiteto de para bem exercer a sua profisso, se vincular estreitamente quela faixa de indus-
trializao que se realiza ligada sua profisso.(...)73
74 BONSIEPE, Gui. Paesi in via Segundo Niemeyer,75 a proposta defendida pela FAU-USP, na
di sviluppo: La coscienza del de-
sign e La condizione perifrica.
qual caberia ao arquiteto a soluo do desenho industrial consolidou-
101
In: CALTELNUOVO, Enrico (org.). se como experincia nica, pois no foi seguida pelas demais escolas
anos 60
Storia del Disegno Industriale
1919 1990 il domnio del de arquitetura no Brasil.
design. Milano: Electa, 1991.
p.253-4.
Corona, na segunda questo tratada em seu artigo, no s cri-
tica as posturas adotadas pela grande maioria das indstrias no Brasil,
como reconhece que somente na indstria moveleira h a participa-
75 Ver NIEMEYER, Lucy. Design o do arquiteto. Enquanto isso, a grande maioria opta por adquirir
no Brasil: origens e instalao.
Rio de janeiro: Editora 2AB, 1997.
licenas para a produo de produtos estrangeiros e com isso, dispen-
p. 62-75. sam a participao de profissionais na concepo de produtos:
Culpamos essas indstrias que, em vez de promoverem cada vez mais a capacidade do arquiteto
nacional, culminam desastradamente em estabelecer contratos de exclusividade de mveis e objetos
com grandes organizaes, bonitos sem dvida, mas pagando alto e solapando nosso mpeto de
criao que, podemos dizer, potente, vlido, de qualidade e no pode ser menosprezado.
Estamos prontos, todos os arquitetos brasileiros, para impedir que isso continue e desde j protes-
tamos contra isso junto aos nossos amigos industriais para que se unam e chamem os arquitetos na-
cionais para as criaes - que se trabalhosas sero autnticas - e deixem que cadeiras Barcelona
se constituam em preocupao de alguns poucos sonegadores de impostos e imponham ao bra-
sileiro, o mvel brasileiro.76
(...) foroso reconhecer, que na funo ampla que deve ter o produto industrial de cultural-
102
Entretanto, h ainda um outro aspecto a ser evidenciado no
anos 60
texto: o debate cultural j aponta uma percepo crtica sobre o pro-
cesso de industrializao. O parque industrial consolidado no pas en-
tre as dcadas de 50 e 60 caracterizou-se pela abertura s empresas
de origem estrangeira que aqui consolidaram estruturas predominan-
76 CORONA, Eduardo. O temente voltadas para montagem de produtos desenvolvidos em suas
desenho industrial, o arquiteto
e iniciativas erradas. Acrpole
matrizes no exterior. Por sua vez, o interesse das mesmas concentrava-
(292): 102, mar. 1963. se na consolidao de mercados de consumo e remessa de lucros
s matrizes localizadas em seus pases de origem. A este aspecto,
77 CORONA, Eduardo. Desenho soma-se a cultura do empresariado brasileiro que ao se deparar com
Industrial. Acrpole (304): 22,
mar. 1964.
uma situao de concorrncia ou perda de mercado jamais encarou o
desenvolvimento tecnolgico e criativo como solues. Recorria-se
sempre ao protecionismo: a garantia de mercado interno por meio
de taxaes a produtos similares foi constantemente moeda de troca
com o Estado para a manuteno dos postos de trabalho no pas.
Como resultado dessa situao, no havia oportunidades reais
de insero dos desenhistas industriais nas estruturas produtivas, as-
sim como tambm, o produto no atendia s expectativas da maior
parte da sociedade brasileira, seja por seu alto custo ou pelas carac-
tersticas que pouco se relacionavam com a realidade do pas. Pouco
a pouco, a temtica da identidade do produto nacional despontar
como um dos assuntos mais constantes no debate cultural da poca.
Corona, ainda no texto Desenho industrial, destacar em 1964
a importncia da Associao Brasileira de Desenho Industrial (ABDI)
criada em 1963, ano anterior publicao do texto em questo, e os
anos 60 103
Artigos relativos ao ensino da disciplina no Brasil:
104
Arquitetura e Urbanismo. A ida a Paris tinha como objetivo apresentar
anos 60
as experincias do primeiro ano de ensino na faculdade e colocar o
corpo docente em contato com as discusses no mbito internacional
sobre a disciplina. Trs temas so propostos para a discusso durante
78 GRINOVER, Lcio. Quatro o congresso: Esttica Industrial, fator de unidade?, Para ou contra o
arquitetos brasileiros em Paris.
Acrpole (297): 268-9, jul. 1963.
plgio e A formao do designer.78
Nos numerosos objetos expostos, dos talheres s mquinas operatrizes, das bicicletas s televi-
ses, dos mveis aos aparelhos cirrgicos de controle eletrnico, pudemos verificar o alto nvel
de desenvolvimento da indstria europia, norte-americana e japonesa, no sentido da perfeio
tcnica de construo e do acabamento do produto. Notamos, entretanto, uma acentuada unifor-
mizao das formas dos objetos, uma profunda internacionalizao das solues consideradas
sob o ponto de vista formal. No foi possvel, a no ser em casos excepcionais, assinalar caracters-
ticas fundamentais no sentido de uma diferenciao cultural entre os diversos pases. Essa unifor-
mizao obtida na produo dos objetos expostos foi a centelha que inflamou o Congresso por
ocasio dos debates e das discusses em torno do tema Esttica Industrial, fator de unidade?,
nos primeiros dias de trabalho.79
79 Idem. Em linhas gerais nos anos 60, o debate sobre o desenho in-
dustrial j apresentava reflexos de uma discusso mais ampla: crticas
80 A posio qual se refere s teorias modernistas so desenvolvidas em vrias reas do conheci-
o autor esclarecida em outro
trecho do texto: A Faculdade
mento. No Brasil, so exemplares as propostas do grupo Neoconcreto
de Arquitetura e Urbanismo que, em finais da dcada de 50, rejeitam o excessivo racionalismo e
da Universidade de So Paulo
conferiu novo rumo ao ensino cientificismo, compreendendo-os como instrumentos de mecanizao
das atividades do artista. A discusso proposta pelo Congresso e as
105
No decorrer da ltima etapa do Congresso, quando se tratou da formao dos designers,
anos 60
tivemos mais uma confirmao da validade de nossa posio.80 Nesse dia houve uma longa expo-
sio dos resultados, no campo do ensino, de um grande nmero de pases. Foram apresentados
slides e filmes, chegando a despertar interesse a interveno de Max Bill, que recomendava
uma formao mais humanista, e as projees da escola de Chicago. Para ns, esta sesso foi deci-
siva, uma vez que, aps anos de estudo e experincias a escola Jay Doblin tinha chegado posio
filosfica que em ns justamente agora estamos atuando. Aquela instituio de ensino preconiza
a formao do Homem para a sociedade de amanh, atravs de uma sntese da Cincia, da Cultu-
ra, da Comunicao e do Design. Tratava-se da impostao filosfica que tnhamos dado em 1962
Faculdade de Arquitetura e Urbanismo, nada mais, nada menos.81
pela maioria, fundamenta-se no
desenvolvimento e na coordena- A instituio da seqncia de disciplinas de desenho industrial
o do pensamento criador da
Universidade e apia-se na slida
na FAU-USP, ao atender s expectativas e solicitaes da Federao
tradio de uma classe profis- das Indstrias do Estado de So Paulo (FIESP), cujo objetivo era a for-
sional preparada onde, ao lado
de uma preocupao constante mao de profissionais qualificados capazes de atuar nas estruturas
pela cultura, existe uma orien-
tao segura para a integrao
industriais do estado, aproxima-se do modelo pedaggico desenvol-
progressiva da tcnica, visando vido pela escola de Chicago82 cujo programa fora adotado, ainda na
o desenvolvimento de toda a
pesquisa de carter operativo.
dcada de 50, pelo IAC nos seus dois anos de atividade. A ateno
GRINOVER, Lcio. Quatro arquite- interveno de Max Bill por uma formao mais humanista e a expe-
tos brasileiros em Paris. Acrpole
(297): 268-9, jul. 1963. rincia em Chicago demonstram uma maior afinidade experincia
desenvolvida pela Bauhaus de Gropius: uma compreenso do dese-
81 GRINOVER, Lcio. Quatro nho industrial enraizado na expresso artstica individual.83 vlido
arquitetos brasileiros em Paris.
Acrpole (297): 268-9, jul. 1963.
ressaltar que a HfG de Ulm, ainda que considerada uma experincia
sucessora escola alem distancia-se da mesma, sobretudo aps a sa-
da de Bill, ao enfatizar a compreenso do desenho industrial baseado
106
Melhoramentos, 1998. p. 227-232.
da escola - foi publicado em duas partes na revista Mdulo de 64 e
anos 60
Escola Superior de Desenho Industrial, publicado na revista Arquite-
83 LEITE, Joo de Souza. De tura em 1965. Todos os artigos relacionados instituio tm como
costas para o Brasil. O ensino de
um design internacionalista. In:
tema explicar a proposta de ensino para o desenho industrial eleita
MELO, Chico Homem de. O de- pela escola: seus objetivos e expectativas, grade curricular e avaliaes
sign grfico brasileiro: anos 60;
Chico Homem de Melo (org.) So sobre a experincia do primeiro ano da escola. A seguir, os trechos
Paulo: Cosac naify, 2006. p.262. mais significativos dos textos citados:
A idia de fundar no Rio, uma Escola de Desenho Industrial surgiu h 8 anos, no Museu de Arte
Moderna do Rio de Janeiro. Aproveitando a vinda de Toms Maldonado, reitor da Hochschule fr
Gestaltung, de Ulm, e sob a sua influncia de Niomar Moniz Sodr e Carlos Flexa Ribeiro, direto-
res do MAM, programaram os currculos; e o prprio projeto do Museu, elaborado pro Affonso
Eduardo Reidy, foi a isso adaptado. Razes econmicas no permitiram levar a idia frente.84
Em 1956, na fase de planejamento do Museu de Arte Moderna no Rio de Janeiro foi prevista a
instalao de uma escola, mas por razes econmicas, isso no foi possvel.85 Em 1961 a Faculdade
de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo, inclui em seu currculo o desenho in-
dustrial, mas em vez de orient-lo para a pr-fabricao e industrializao dos meios construtivos,
obriga os estudantes de arquitetura a projetar bules e aspiradores. S em 1963 surgiu a primeira
A Escola Superior de Desenho Industrial no tem por finalidade formar profissionais que faam
objetos bonitinhos. O ensino est orientado no sentido de substituir a bossa individual, pura-
mente intuitiva e quase sempre formalmente gratuita, por uma metodologia de resoluo de
problemas. Esta metodologia no um academismo e sim uma atitude estreitamente ligada s
dificuldades enfrentadas pelo desenhista industrial. (...)
anos 60 107
Na formao do desenhista industrial as matrias tecnolgicas e cientficas tm importncia cres-
cente, pois so elas que determinam, cada vez mais, a produo e o carter do produto final. Tra-
balhando em cooperao com cientistas, construtores e engenheiros de produo, o desenhista
industrial deve estar capacitado a dialogar e comunicar-se numa linguagem comum. Por isso o
ensino do desenho industrial deve ser feito por todos os que tm contato direto ou indireto com
o planejamento do produto. (...)
O prprio nome da Escola foi desde ento amplamente debatido. A palavra design no podia ser
usada em sua grafia original por se tratar de um estabelecimento estatal. Sua traduo mais apro-
86 CECCON, Claudius S. P. O debate aberto sobre qual nomenclatura adotar para a dis-
Escola Superior de Desenho
Industrial: experincia de um
ciplina e o desejo em adotar-se o termo design em substituio
108
ano e perspectivas. Arquitetura expresso desenho industrial aponta para a problemtica do signifi-
anos 60
(21): 10-11, mar. 1964.
cado. A atribuio da noo de planejamento ou programao dis-
ciplina tem como objetivo ampliar o campo de atuao do profissional
87 LEITE, Joo de Souza. De designer dentro dos novos contextos econmicos, sociais, polticos e
costas para o Brasil. O ensino
de um design internacionalista.
tecnolgicos que so reorganizados durante a dcada de 60. A deci-
In: MELO, Chico Homem de. O so acerca do termo ideal para identificar a primeira escola em nvel
design grfico brasileiro: anos
60; Chico Homem de Melo (org.) superior na Amrica Latina reflete um debate mais amplo em mbito
So Paulo: Cosac naify, 2006.
p.275-279.
internacional: nos mesmos anos 60, a literatura dedicada disciplina
abandona a nomenclatura industrial design, cuja traduo identifi-
cou como desenho industrial cujo significado at ento se restringia
a aspectos do projeto de produto - e passa a utilizar somente o termo
ingls design, cujo significado mais amplo tem como objetivo, ao
estabelecer relaes com a noo de planejamento, compreender as
complexas relaes entre a produo e os aspectos tecnolgicos, so-
ciais, polticos e psicolgicos que a envolvem na contemporaneidade.
Por fim, o texto Origem e desenvolvimento industrial no Brasil
de Joo Carlos Cauduro, arquiteto e professor da FAU-,USP, publicado
88 AQUINO, Flvio de. Escola na revista Habitat em 1964, tem como tema principal a construo de
Superior de Desenho Industrial.
Mdulo 8 (34): 33, ago. 1963.
um panorama histrico-didtico da instituio do ensino de desenho
industrial no pas:
Coube a um grupo de arquitetos do Rio de Janeiro, por volta de 1930, a reformulao das rela-
es da cultura com a indstria do pas. At aquela data, a utilizao da produo era feita em
termos artesanais, donde a importncia que adquiriu, por exemplo, o Liceu de Artes e Ofcios de
109
propostas para a produo de nossa indstria. (...)
anos 60
Lina Bo Bardi e Giancarlo Palanti fundam o Studio de Arte Palma, onde realizam uma sries de
projetos e cujos objetivos esto expressamente definidos num artigo publicado na revista Habitat
n 1, 1950:
O ponto de partida foi a simplicidade estrutural, aproveitando-se a beleza das veias e da tinta da
madeira brasileiras, assim como seu grau de resistncia e capacidade. O Studio de Arte Palma fun-
cionou por dois anos e os novos mveis criaram um caso de conscincia dos fabricantes, passivos
repetidores de modelos postergados.89
110
90 Eduardo Pierrotti, em sua projeto da Escola de Desenho Industrial e Artesanato a ser instalada
anos 60
dissertao de mestrado Tenso
moderno/popular em Lina Bo
no Solar do Unho, em Salvador, como parte das atividades inerentes
Bardi: nexos de arquitetura ao Museu de Arte Popular instalado no mesmo local.
defendida em outubro de 2002
na Faculdade de Arquitetura de Bardi elabora uma ampla e detalhada proposta para o funcio-
Universidade Federal da Bahia
(FAUFBa), desenvolve importante
namento da Escola e do prprio museu: o funcionamento dos cursos
estudo acerca da experincia e da Escola previsto para durar dois anos, com um currculo que inclua
contribuio da arquiteta em sua
passagem pela regio do nordeste
histria da arte, desenho, visitas s fabricas e aos atelis, execuo de
brasileiro. Disponvel em: http:// modelos e prtica dos ofcios. A partir desta ampla formao, os co-
www.vitruvius.com.br/arquitex-
tos/arq000/esp165.asp e www. nhecimentos tericos e prticos estariam potencialmente integrados
docomomo.org.br/seminario%20 pelos alunos nas oficinas. Haveria oficinas de: ferro, metais no ferro-
5%20pdfs/045R.pdf Acesso em:
jan 2008. sos, madeira, barro, vidro, tipografia (artes grficas) e de lapidao de
pedras. H indicaes para outras oficinas numa provvel ampliao
da Escola: sisal, couro, palha, pintura e estamparia. Tais oficinas esta-
riam localizadas nos dois galpes do complexo do Solar do Unho.
Segundo Leite91, a arquiteta recuperava uma linha de ao vin-
culada aos ensinamentos dos ofcios inserida em uma viso cultural
mais ampla, no codificada pelo vocabulrio do construtivismo inter-
nacional.
111
efetivasse. Esta etapa foi sustada da perspectiva deste trabalho e de muitas aes encerradas de
anos 60
forma drstica pelo golpe militar de 1964.92
91 LEITE, Joo de Souza. De Outras iniciativas semelhantes foram propostas por Lina Bo Bardi
costas para o Brasil. O ensino de
um design internacionalista. In:
entres as dcadas de 50 e 60: a Exposio Bahia realizada em 1959,
MELO, Chico Homem de. O de- durante a V Bienal, foi considerada a primeira grande exposio de
sign grfico brasileiro: anos 60;
Chico Homem de Melo (org.) So arte popular nordestina. Anos depois, em 1965, a mostra Nordeste do
Paulo: Cosac naify, 2006. p.260. Brasil realizada em 1963 em Salvador, capital da Bahia, foi selecionada
pelo prprio Itamaraty para ser exibida na Europa, s vsperas de sua
92 PIERROTTI, Eduardo. Tenso inaugurao na Galeria de Arte Moderna de Roma, foi cancelada por
moderno/popular em Lina Bo
Bardi: nexos de arquitetura. Dis-
instrues do governo militar brasileiro. Anos mais tarde, em 1969, a
exposio A mo do Povo Brasileiro, realizada no MASP, alm de amal-
gamar a sntese das reflexes de Lina acerca dos processos produtivos,
prope sociedade paulista o reexame acerca das opes escolhidas
para o desenvolvimento do desenho industrial no Brasil.
A experincia de Bardi em Salvador no consta do panorama
histrico do ensino da disciplina elaborado por Cauduro. O texto
Origem e desenvolvimento industrial no Brasil prossegue enfatizando
ponvel em: www.docomomo.org. a contribuio do MASP e do IAC e um balano geral das experincias
br/seminario%205%20pdfs/045R.
pdf . Acesso em: jan 2008.
at ento propostas para o ensino do desenho industrial no Brasil:
(...) fundado em 1950, o primeiro curso de Desenho Industrial do pas teve apenas a durao de
dois anos, limitando-se ao curso fundamental.93
Em junho do mesmo ano, o Brasil representado pela primeira vez no Congresso Internacional de
112
Desenho Indsutrial, sediado em Paris e, promovido pelo ICSID (International Council Of Societies
anos 60
os Industrial Design) atravs de quatro professores das Seqncias de Desenho Industrial da Facul-
dade de Arquitetura e Urbanismo da USP. Em agosto de 1963, fundada a Associao Brasileira
de Desenho Industrial, com sede em So Paulo (...)94
94 Idem. p. 49-50.
Artigos dirigidos discusso do papel da disciplina e do profissional
no contexto brasileiro:
113
1964; PIGNATARI, Dcio. A pro-
fisso de desenhista industrial. da noo de desenho industrial. Sobre este aspecto, os textos apre-
anos 60
Arquitetura (21): 25-8, mar. (...) sentam trechos idnticos:
O desenhista industrial, quer como indivduo isolado, quer como integrante de uma equipe,
um tcnico de natureza toda especial, atua efetivamente como mediador entre a indstria e o
mercado consumidor, entre as exigncias da produo e as necessidades prticas e culturais do
consumidor. (...) Ligado indstria por meio de departamento ou pela prestao particular e pro-
fissional de servio especializado, o desenhista elemento do planejamento do produto.95
Mas, o que desenho industrial? O que significa?
O termo Desenho Industrial, traduo do ingls Industrial Design traz consigo uma srie de
equvocos, que devemos eliminar da maneira mais definitiva e absoluta.
Desenho Industrial no desenho tcnico.
Desenho Industrial no decorao.
Desenho Industrial no embelezamento de produto.
Desenho Industrial no Arte aplicada.
114
Lcio. Desenho Industrial. Habi- superao da noo de desenho industrial vinculada at ento aos
anos 60
tat (76): 52-4, mar./abr. 1964.
pressupostos racionalistas do movimento moderno:
O desenho industrial, este conceito que h mais de meio sculo vem revolucionando o ambiente
em que se desenrola a vida contempornea, atinge tudo quanto mos rodeia, prope uma nova
educao visual e do gosto, avanando sempre novas exigncias quanto boa forma ou segundo
a traduo do termo francs, forma til.
(...) procura da boa forma visa todos os objetos de uso cotidiano, sejam eles os aparelhos
domsticos, os mveis, ou utenslios da cozinha. No somente os artesos como tambm os
prprios artistas vem se dedicando pesquisa da forma e dos materiais mais adequados para
exprimir a esttica funcional do objeto. (...) 97
O designer de indstrias ou comrcios de base artesanal, onde processos manuais so usados para
a produo, considerado um designer industrial quando os trabalhos produzidos atravs de
seus desenhos ou modelos tm uma natureza comercial, so produzidos em lotes ou, de qualquer
115
forma, em quantidade, e no so trabalhos pessoais de um artista.98
anos 60
97 Formas. Habitat (50): 40, set./ At finais da dcada de 50, a noo de desenho industrial
out. 1958.
apresenta-se vinculada aos pressupostos racionalistas do movimen-
to moderno: a necessria capacitao do artista para a criao das
98 Segue texto original: An formas essenciais e o famoso postulado a forma segue a funo
industrial designer is one who is
qualified by training, technical
so superados ao se degenerar em compreenses equivocadas sobre
knowledge, experience and a atividade profissional. Recorria-se ao desenhista industrial apenas
visual sensibility to determine
the materials, mechanisms, quando o objetivo concentrava-se em garantir as qualidades estti-
shapes, colourr, surfaces finishes cas do produto, envolvendo-o somente na etapa final da produo.
and decoration of objects which
are reproduced in quantity by O carter de planejamento atribudo atividade pretende integr-la
industrial processes. The indus-
trial designer may, at different
totalidade do processo produtivo.
times, be concerned with all or J na dcada de sessenta, crise do moderno somam-se novas
only some of these aspects of an
industrially produced object. contribuies rea, sobretudo a partir das obras de Reyner Banham
The industrial designer may also
be concerned with the problems
e Toms Maldonado99, tambm citados por Pignatari em seu tex-
of packaging, advertising, to A profisso de desenhista industrial. As contribuies de Grinover
exhibition and marketing when
the resolution of such problems
e Pignatari refletem e questionam os contedos de matriz racional-
requires visual appreciation in funcionalista no mbito brasileiro e propem para a disciplina e para
addition to technical knowlede-
ge and experience. atividade relativas ao desenho industrial uma noo prxima ao con-
The designer for craft based ceito de planejamento.
industries or trades, where
hand processes are used for No contexto do capitalismo avanado, a concepo de dese-
production, is deemed to be an
industrial designer when tehe
nho industrial condicionada aos paradigmas modernistas no mais
works wich are produced to his suficiente para caracterizar o campo de conhecimento e a atividade
drawings or models are of a
profissional num contexto marcado por complexas relaes sociais,
116
In: CASTELNUOVO, Enrico (org.) flexo acerca da situao do desenho industrial na condio brasileira:
anos 60
(...) Qual deve ser a sua posio, onde deve situar-se ele, hoje, quando o pas, aos solavancos,
busca recuperar seu atraso acelerando o processo de industrializao e expandindo um mercado
interno at agora praticamente coagulado nos grandes e privilegiados centros urbanos, dada a
estrutura arcaica e improdutiva de sua imensa potencialidade agrria?
(...) E em termos de linguagem que o desenhista industrial brasileiro deve aparelhar-se para exercer
de maneira conseqente e crtica as mltiplas atividades de coordenador. Quando dizemos de manei-
ra crtica, queremos tambm significar: de maneira criativa. E a maneira crtica e criativa, na atual fase
de desenvolvimento ou subdesenvolvimento brasileiro, devoradora de tcnicas e culturas.
S nos til aquilo que podemos digerir diz Neutra. As condies brasileiras do ponto de vista
da livre empresa parecem favorveis a tendncia norte-americana, mas as necessidades de lingua-
gem prpria e de libertao da subservincia do produto estrangeiro exigem uma conscincia de
planejamento, desde a formao do produto at a definio de suas relaes com os complexos
de produo e de consumo, que s pode beneficiar-se com a tradio do desenho industrial eu-
ropeu. Queremos dizer que a oposio pura e simples entre uma ou outra tendncia j tem razo
de ser: o desenho industrial se internacionaliza a olhos vistos.
(...) Embora a configurao de desenho e desenhista industrial ainda no seja clara como se
conclui dos debates do ltimo congresso do ICSID, realizado em Paris, no ano passado podemos
afirmar que o desenhista industrial no Brasil far muito se comear por rejeitar e combater ener-
gicamente a cpia, o plgio, a imitao e a deturpao do produto estrangeiro. Como j dissemos,
sua atitude deve ser crtica, antropofgica, a bem da profundidade de sua atuao.
117
criativo, a linguagem da vida material da comunidade.100
anos 60
As colocaes de Dcio Pignatari, influenciadas pelas teorias da
comunicao semitica, j revem aspectos da raiz modernista conti-
Storia del Disegno Insdustriale
1919-1990 Il domnio del design. da na noo de desenho industrial.
Milano: Electa, 1991. p.406-407.
As proposies tericas de Rayner Banham para disciplina que-
la poca, tambm compartilhadas por Pignatari, caracterizam a con-
100 PIGNATARI, Dcio. A pro- cepo esttica dos produtos de consumo em massa por meio de dois
fisso de desenhista industrial.
Arquitetura (21): 25-8, mar. 1964
aspectos: a transitoriedade e a vinculao a uma iconografia de sm-
e PIGNATARI, Dcio. O desenhista bolos imediatos, socialmente aceitveis e ligados ao uso e natureza
industrial. Habitat (77): 39-42,
maio/jun. 1964. do produto em contraposio aos aspectos defendidos pela concep-
o moderna disciplina: uma esttica permanente e vinculada s
noes abstratas at ento, sinnimos de qualidade.
Pignatari, ao buscar elementos para a construo de uma lin-
guagem prpria ao produto nacional, retoma a abordagem inicial
do modernismo no Brasil: as prerrogativas defendidas pelos moder-
nistas das dcadas de 20 e 30 que, ao se apropriar das linguagens
internacionais, voltam-se prioritariamente para o Brasil.
A retomada de reflexes e o retorno dos problemas relativos
identidade em 1964 so favorecidos pelo estmulo s exporta-
es no apenas de recursos naturais, mas tambm de produtos
manufaturados, promovido pelo Programa de Ao Econmica
do Governo (PAEG), elaborado pelos ministros Roberto Campos e
Otvio Gouveia de Bulhes. A medida imps reflexos ao desenho
industrial no Brasil.
118
que encontrar suas maiores conseqncias nos anos noventa, que
anos 60
Pignatari j aponta nos anos 60. Urge-se para a construo de um
repertrio como forma de embasamento linguagem do produ-
to brasileiro: embasado na capacidade criativa, antropofgica, de
apropriar-se dos cdigos necessrios - internacionais e nacionais.
O discurso orientado valorizao da cultura brasileira como
fonte criativa, mais do que tentativa de insero do produto bra-
sileiro no mercado internacional, nos anos seguintes, orientar-se-
s reais necessidades do pas buscando promover a insero de um
imenso contingente populacional que, margem do processo de
desenvolvimento, no foi capaz de participar, nem do ponto de
vista criativo e menos ainda, do ponto de vista do consumo e do
desenvolvimento promovido pela acelerao industrial.
119
GULLAR, Ferreira. Arte industrial na Checoslovquia. Arquitetu-
anos 60
ra (11): 21-5, maio 1963.
BLACK, Misha. Desenho Industrial: arte ou tecnologia. Arquite-
tura (14): 18-9, ago. 1963.
O desenho industrial da protoforma formtica. Jornal do Bra-
sil. 01 de novembro de 1969.
Noticia-se que o Conselho Nacional de Educao comea a mexer no problema do desenho in-
dustrial. Ora, quem conhece como eu, as escolas tcnicas criadas nos vrios Estados da Unio, sabe
muito bem que o ensino tcnico no Brasil est engatinhando. Essas escolas ensinam muita coisa,
mas sua orientao falida. Nada existe nelas que indique a menor preocupao pelos problemas
reais e complexos da formao de um homem que possa exercer uma funo criadora na inds-
tria. Ensina-se meia-dzia de rudimentos, a fim de que o aluno possa mais tarde tornar-se um
operrio com algumas noes. Nada mais.
120
o trabalho na forma e a forma nas necessidades humanas. O objetivo do ensino no deve ser a
anos 60
criao de robots mas, ao contrrio, a humanizao do trabalho e a liberao das potencialidades
criadoras dos indivduos.101
(...) No desenho industrial, as exigncias tcnicas e sociais esto diretamente ligadas esttica.
(...) O desenho industrial concretiza formalmente as necessidades humanas. O homem sempre
tomou decises estticas ao moldar as vasilhas em que cozinhava, ao desenhar os tecidos que ves-
tia e, mais tarde, viria a se preocupar em relao moblia, loua e outros objetos da civilizao.
Nesse sentido, o desenho industrial to antigo quanto as primeiras povoaes.
Entretanto, quando o desenhista deixou de ser o fabricante e a revoluo industrial tornou poss-
vel e necessria a multiplicao do desenho original, o desenvolvimento do artesanato foi ento
Nosso ambiente urbano consiste atualmente, e isso em escala quase idntica, de objetos fabrica-
dos em srie e de planejamentos arquitetnicos (ou falta de planejamento).
anos 60 121
(...) Trs tipos de pessoas moldam nosso ambiente urbano: arquitetos, engenheiros e desenhistas
industriais, os quais dividem entre si a responsabilidade social das condies fsicas, nas quais nos-
sos filhos e netos sero criados.(...)
(...) Um crtico de arte, Sir Herbert Read, disse em 1934: Uma teoria falsa supe que o objeto,
para funcionar do modo mais eficiente possvel, possuir indubitavelmente as qualidades estti-
cas necessrias. A esse argumento podemos responder que um objeto que funcione bem poder
ter (e provavelmente ter) as qualidades estticas necessrias, mas a unio das duas coisas no
imprescindvel.
(...) O grande arquiteto norte-americano Frank Lloyd Wright escreveu: At que a Cincia e a Arte se
tornem uma s coisa, no haver descanso ou paz para a humanidade. Talvez os arquitetos, enge-
nheiros e desenhistas industriais, trabalhando juntos, consigam alcanar essa unidade essencial. 103
122
ensino da disciplina, onde a interdisciplinaridade torna-se um elemento
anos 60
essencial formao do profissional dedicado ao desenho industrial.
O desenho industrial da protoforma formtica. Jornal do Brasil.
01 de novembro de 1969.
(...) No existe uma definio nica e universal de desenho industrial. Para a ICSID (Comit Inter-
nacional de Estudos em Desenho Industrial), design a pesquisa da informao global e mtodo
123
formao e diplomas produo e encomendas.
anos 60
Artesanato e estilizao tambm no so desenho industrial, embora de um modo geral a pro-
duo escandinava esteja prxima a um artesanato industrializado. Os escandinavos tm de-
masiadas solues para poucos problemas, herdeiros que so de tradies culturais onde formas,
funes e simplicidade se combinavam num artesanato mpar, mas o desenho industrial no
tradio, e sim questionar contnuo. Quanto aos estilistas e estetas industriais, so duplamente
parasitas, da indstria e do consumidor. por tomar e distorcer em adaptaes inteis valores im-
postos pelo design, sendo, portanto, o styling no criativo e mercenrio, embelezando apenas o
produto e enganando o consumidor.
Efmero se se trata de um objeto para consumo imediato, durvel se de um objeto de equipa-
mento, os objetivos do desenho industrial so a sntese da melhor forma, traduzindo o melhor
funcionamento nos materiais mais adequados, donde seu inevitvel desenvolvimento futuro,
paralelo ao tecnolgico, o que acarreta uma grande responsabilidade da formao do planejador.
Tallon, professor no Instituto de Artes Aplicadas Indstria, seo da cole ds Arts Dcoratifs,
acha o curso no qual leciona, e todos os outros existentes na Europa e nos EUA, inteiramente
absurdos e artificiais. Uma profunda reforma do ensino necessria, na qual terminaria com
estas clulas educativas fechadas que so as faculdades de engenharia, desenho e arquitetura,
substituindo-as por uma noo de design interdisciplinar num contexto universitrio aberto tam-
bm s cincias humanas, medicina, administrao e ao comrcio.
124
industrial a tal ponto que em breve ela ter substitudo qualquer outra noo de meio criativo
anos 60
no domnio til, transformando-se numa nova cincia, a Formtica.1o4
Introduo
130
fora vtima de um derrame e sem possibilidades de recuperao, aca-
anos 70
bou sendo substitudo pelo general Emlio Garrastazu Mdici.
Figura ao lado: Capa da 5 edio O perodo governado por Mdici, conhecido com um dos mais re-
da revista CJ Arquitetura publicada
em 1974 - a edio reuniu diversos
pressivos durante a ditadura militar no Brasil, foi marcado por grandes
artigos dedicados ao design. antagonismos: de um lado, a eficcia e a brutalidade da represso quase
eliminou por completo os grupos de luta armada, urbanos e rurais; a opo-
105 FAUSTO, Boris. Histria sio legal, por sua vez, tambm se encontrou bastante enfraquecida;
Concisa do Brasil. So Paulo: Edi-
tora da universidade de So Paulo:
enquanto que, no mbito da economia a atuao do governo alcanava
2006. p. 266-7. espetaculares resultados.105
131
recente contribuio do historiador em condies favorveis e iseno ou reduo de taxaes e criao de
anos 70
Boris Fausto em: FAUSTO, Boris.
Histria Concisa do Brasil. So programas especiais de produo para a exportao e substancial desva-
Paulo: Editora da universidade de
So Paulo: 2006. p. 266-80.
lorizao cambial - com isso o objetivo principal do governo era tornar
o pas menos dependente de um nico produto: at 1964, o caf ainda
representava 57% do valor total das exportaes brasileiras.108
108 VERSIANI, Flvio R. e Entretanto, o milagre apresentava tambm suas fragilidades e
SUZIGAN, Wilson. O processo
brasileiro de industrializao:
deficincias: realizava-se custa de uma excessiva dependncia do siste-
uma viso geral. p.18-21. (Texto ma financeiro e do comrcio internacional. Do ponto de vista social, a po-
preparado para a seo relativa
industrializao da Amrica Latina ltica econmica privilegiou a acumulao de capital atravs dos subsdios
no X Congresso Internacional
de Histria Econmica, Louvain,
e favorecimentos apontados e em contrapartida, os ndices de ajustes
agosto de 1990) salariais estavam muito aqum daqueles registrados pela inflao.
Do ponto de vista do consumo pessoal, a expanso da indstria, notadamente no caso dos au-
tomveis, favoreceu as classes de renda alta e mdia, mas os salrios dos trabalhadores de baixa
qualificao foram comprimidos.
Isso resultou em uma concentrao de renda acentuada que vinha j de anos anteriores. (...) Ou-
tros aspecto negativo do milagre, que perdurou depois dele, foi a desproporo entre o avano
econmico e o retardamento ou mesmo abandono dos programas sociais pelo Estado. O Brasil iria
notabilizar-se no contexto mundial por uma posio relativamente destacada pelo seu potencial
industrial e por indicadores muito baixos de sade, educao, habitao, que medem a qualidade
de vida de um povo.109
anos 70 132
Com o II Plano Nacional de Desenvolvimento (PND), em 1975/79, o Estado articulou uma nova
fase de investimentos pblicos e privados nas indstrias de insumos bsicos (siderurgia e metalur-
gia dos no-ferrosos, qumica e petroqumica, fertilizantes, cimento, celulose e papel) e bens de
capital (material de transporte e mquinas e equipamentos mecnicos, eltricos e de comunica-
es), alm de investimentos pblicos em infra-estrutura (energia, transportes e comunicaes).
O objetivo foi o de completar a estrutura industrial brasileira e criar capacidade de exportao de
alguns insumos bsicos. (...)
Dessa forma, em fins da dcada de setenta e princpio dos anos oitenta, a estrutura da inds-
tria brasileira j estava praticamente completa. A formao dessa estrutura, sob um esquema
de substituio extensiva de importaes e, subseqentemente, de promoo de exportaes,
foi fortemente induzida pelo Estado atravs de polticas de proteo (tarifa aduaneira, barreiras
no-tarifrias, poltica cambial e regulao do investimento) e de promoo (incentivos fiscais e
crdito subsidiado). Embora tenham sido eficazes na construo de uma base industrial integrada
e altamente diversificada, essas polticas deixaram seqelas, pois, ao perseguirem um objetivo de
estrutura industrial completa sob um elevado e permanente esquema de proteo e promo-
o, geraram ineficincias em nvel de indstrias especficas, em prejuzo da especializao e da
maior integrao com o mercado internacional. O resultado que a economia brasileira tornou-
se extremamente fechada, apresentando um dos menores coeficientes de importao do mundo.
Em conseqncia, muitas indstrias permaneceram no-competitivas, tanto no mercado interno
quanto no mercado internacional.110
133
governo combinaria dois aspectos crticos permanncia da ditadura
anos 70
militar: a ampliao da abertura poltica e o aprofundamento da crise
econmica. O segundo choque do petrleo impe maiores dificuldades
ao balano de pagamentos, a subida crescente das taxas internacionais
110 VERSIANI, Flvio R. e de juros e a dificuldade em obter emprstimos lanam o pas em um
SUZIGAN, Wilson. O processo bra-
sileiro de industrializao: uma
perodo de grave recesso: pela primeira vez desde 1947, os indicadores
viso geral. p. 21. do produto Interno Bruto (PIB) foram negativos.111 Dentre os setores mais
atingidos esto as indstrias, concentradas nas reas urbanas, o que con-
111 FAUSTO, Boris. Histria seqentemente resultou em elevados nveis de desemprego determinan-
Concisa do Brasil. So Paulo: Edi-
tora da universidade de So Paulo:
do grandes contingentes populacionais marginalizados tanto do ponto
2006. p. 279. de vista do trabalho como do consumo.
1970: o design ganha status nacional e dois plos de significao
134
tes restrito s revistas especializadas ou de entidades de classe, ganha
anos 70
o status de assunto de interesse nacional.
112 Adota-se o termo design Se o incio da dcada foi marcado pelo antagonismo presente
em substituio expresso dese-
nho industrial a partir da dcada
nas situaes poltica e econmica: represso para alguns e prosperi-
de 70. Considerando-se que o dade a outros, de alguma forma isso ser refletido no debate cultural
segundo termo, sobretudo nos
pases que adotaram como pers- da disciplina.
pectiva disciplina o modelo de
origem alem, foi conceitualmente
Deixado parte o grupo de textos relativos produo de deter-
definido a partir dos paradigmas minados setores ou determinados autores, h uma grande quantidade
relacionados ao movimento moder-
no. A transio ao termo design
de artigos didticos que, ao tentar dar conta de explicar o problema
teve como objetivo ampliar os do significado da disciplina e da atividade a qual o designer se dedica,
horizontes conceituais do campo
de conhecimento. tambm apresentam anlises situao da disciplina no pas sob dois
113 Marco Antnio Amaral pontos de vista distintos:
Rezende, hoje, um dos diretores
do importante escritrio brasileiro
1) o design um elemento estratgico, um know-how ou co-
de design Cauduro/Martino, nhecimento que, inserido no ambiente de uma empresa ou indstria,
participava ativamente, durante a
dcada de 70, das atividades da capaz de garantir o desenvolvimento de produtos mais adequados
Associao Brasileira de Desenho
Industrial (ABDI) Em 1977, como
s necessidades do consumidor (...) Hoje, se queremos saber o que
presidente da ABDI, representaria design, na sociedade capitalista ocidental, temos que examin-lo
a associao brasileira no 10
Congresso do ICSID, realizado em
enquanto atividade econmica. Afinal, a indstria existe para fazer
Setembro de 1977, em Dublin, dinheiro. Um fabricante de eletrodomsticos pode achar que est no
Irlanda. In: Marco Antnio Amaral.
Design? CJ. Arquitetura (5): 56-82, negcio para fazer eletrodomsticos para facilitar a vida das donas-
maio/jul. 1974. de-casa. Mas no fundo, bem sabe que este no seu objetivo pri-
mordial. Bem sabe que o seu fim ltimo criar riquezas, lucros, atra-
114 Alosio Magalhes nasceu vs da converso de matrias-primas em formas mais valiosas. criar
no Recife em 1927. Embora
graduado em cincias jurdicas, foi
valores. ;113
2) o design segue, como definido por Alosio Magalhes,114
135
atividades em relao cultura
brasileira. Entretanto, a perspectiva des e interesses de um determinado grupo atento s oportunidades
anos 70
aberta de pesquisa procura de
um desenvolvimento ancorado aos
que surgiam com o favorecimento do setor industrial e das exporta-
aspectos sociais e culturais do pas es, promovidos pela poltica econmica do pas; o outro, por sua
encerra-se prematuramente com o
seu falecimento em 1982.
vez, atento s reas e populaes, s quais o governo e sua poltica
In: http://www.mamam.art.br/ econmica ignoravam ou reprimiam, consciente do aprofundamento
mam_apresentacao/aloisio.htm
(Acesso em jan. 2008). das desigualdades sociais no pas, compreendendo o design como um
fenmeno mais amplo, de grande alada, cujos pressupostos, inter-
115 Discurso proferido por disciplinares, deveriam orientar-se em busca de uma soluo coletiva
Alosio Magalhes durante os sim-
psios da 29 reunio anual da So-
capaz de desencadear um processo de desenvolvimento abrangente.
ciedade Brasileira para o Progresso No entanto, do que resultavam duas perspectivas to distintas
da Cincia (SBPC) realizado em So
Paulo. In: LONDON, Valria Munk. para uma mesma atividade? As tentativas em estabelecer definies;
a problemtica do significado, tanto no debate internacional quanto
nacional da disciplina eram e so constantes ainda nos dias atuais. E
tal ambigidade acentuava-se ainda mais graas s definies elabo-
radas a partir de concepes particulares, de determinados movimen-
tos, setores ou indivduos.
Antes de procurarmos analisar a situao do desenho industrial, cumpre tentar definir sua na-
tureza. A atividade do desenhista industrial, mesmo nos pases mais desenvolvidos, ainda est
insuficientemente estabelecida. Sempre que entra em discusso, novas definies aparecem.117
136
julho de 1977.
pelo menos um aspecto consensual a todos: desde a dcada anterior,
anos 70
durante os anos 60, a noo de planejamento, o carter de planeja-
116 O desenho industrial da dor, coordenador ou ainda mediador de diversos fatores aplicado
protoforma formtica. Jornal
do Brasil. 01 de novembro de
disciplina parece ser um consenso entre as proposies encontradas.
1969. O que parece variar so as perspectivas relacionadas s atividades
envolvidas no processo de planejamento; ora restritas s relaes en-
117 REZENDE, Marco Antnio tre tecnologia e usurio ora mais amplas, responsveis pelo aprimora-
Amaral. Design? CJ. Arquitetura
(5): 57, maio/jul. 1974.
mento do ambiente humano.
137
Este artigo, apesar de extenso, pretende apenas levantar alguns aspectos relativos ao de-
anos 70
senho industrial expresso que preferimos substituir pela original design, por sua gama
maior de significados procurando determinar sua natureza, seu histrico e a atual situao
no Brasil, enfim, da problemtica.120
Loggetto misterioso.
In: CASTELNUOVO, Enrico (org.) Retomando-se os discursos predominantes poca, o primeiro
Storia dl Disegno Insdustriale
1919-1990 Il domnio del design.
relacionado a uma viso da disciplina como prioridade tecnolgica
Milano: Electa, 1991. p. 405. est presente em grande parte dos textos relacionados no ndice. A
possibilidade de desenvolvimento disciplina a partir do favorecimen-
120 REZENDE, Marco Antnio to ao setor industrial contrastar com um ambiente industrial bastante
Amaral. Design? CJ. Arquitetura
(5): 57, maio/jul. 1974.
resistente insero do designer em suas estruturas.
Tal resistncia advm da soma de inmeros fatores; como j an-
teriormente apontado no captulo anterior: o modelo de substituio
de importaes exigiu baixa absoro e desenvolvimento de tecnolo-
gia, o que resultou no desenvolvimento de uma indstria com eleva-
do grau de ineficincia, no-competitiva interna e internacionalmente
e, com pouca ou nenhuma criatividade em termos tecnolgicos. A
poltica protecionista adotada objetivava criar as condies necess-
rias para o aprimoramento do setor; quando somada ao modelo de
substituio de importaes, praticado nos anos 50, contribuiu para a
formao de uma mentalidade empresarial protecionista no pas na
qual os empreendedores industriais no compreendiam o protecionis-
mo como um meio para que, dentro de um perodo, se implantasse
uma indstria eficiente e competitiva; mas como um fim no qual o
protecionismo garantiu um mercado interno sem concorrncia e, por-
138
Em geral, a maioria da populao e, dentre ela, os industriais,
anos 70
possua um conhecimento limitado sobre a disciplina: entendida como
melhoramento esttico, uma vez que o debate sobre a rea surgira no
meio intelectual e, por conseguinte, nas universidades - at a dcada
de 60, estava ainda bastante restrito aos mesmos crculos. A partir
121 VERSIANI, Flvio R. e dessa viso, a rea foi percebida em grande parte do meio industrial
SUZIGAN, Wilson. O processo
brasileiro de industrializao:
com um carter minoritrio em relao s outras reas presentes no
uma viso geral. p.25-26. (Texto desenvolvimento do processo de produo.
preparado para a seo relativa
industrializao da Amrica Latina Desinteressados em empregar recursos para o desenvolvimento
no X Congresso Internacional
de Histria Econmica, Louvain,
de setores internos direcionados pesquisa e ao desenvolvimento de
agosto de 1990) produtos, recorriam ao pagamento de royalties relativos ao direito de
122 Jos Mindlin foi um dos em- produo de produtos desenvolvidos no exterior ou, ao que pior,
presrios mais atuantes para o de-
senvolvimento de uma conscincia
cpia grosseira de produtos internacionais.
empresarial sensvel ao design. Tal situao gerar no debate da disciplina um grande movimen-
Alm de conduzir a criao do N-
cleo de Desenho Industrial (NDI) na to de divulgao da rea como elemento estratgico e necessrio para
FIESP, estabeleceu um importante
contato desta ltima com o MASP,
o desenvolvimento da produo industrial brasileira e sua insero no
no qual foram realizadas muitas mercado internacional, cujos objetivos principais so explicados por
exposies relacionadas ao tema
do design durante a dcada de 70,
meio das palavras de Jos Mindlin122, proferidas na ocasio da inaugu-
entre elas: Exposio de Desenho rao do Ncleo de Desenho Industrial (NDI) na FIESP em 1980:
(...) uma tarefa de catequese convencer o empresrio que o desenho industrial pode trazer
uma contribuio importante para a indstria, no processo de produo, e na obteno de um
bom produto a custo menor, com retorno mdio e longo prazos.123
Industrial da Escandinvia reali-
As solues adotadas pelo setor empresarial brasileiro, a repro-
anos 70 139
No Brasil, seguindo esta ordem de idias, parece-me que uma via de explorao seria a absoro,
por parte do desenho industrial, da inventividade popular inventividade que se manifesta em
objetos de uso corrente, em instrumentos de trabalho, - procurando solucionar, em nvel local,
as carncias de um passado colonial. So, para exemplificar, os objetos utilitrios executados com
restos de embalagens industriais, como lamparinas feitas de lmpadas eltricas queimadas, cestas
feitas de latas cortadas, e assim por diante.
140
125 KATINSKY, Jlio Roberto. ambiental aproxima-se ao que se encontra nas seguintes palavras de
anos 70
Os caminhos para o desenho
industrial. CJ. Arquitetura (5):
Toms Maldonado, na definio adotada pelo ICSID em 1969126, nas
50-1, maio/jul. 1974. quais o design estende-se adoo de todos os aspectos do ambiente
humano condicionados pela produo industrial, ou seja, vai alm dos
126 Ver site da instituio: http:// aspectos funcionais e materiais, compreendendo uma concepo de
www.icsid.org/about/about/arti-
cles33.htm?query_page=1 (Acesso
significados intangveis impregnados na materialidade do objeto.
em janeiro de 2008).
O design uma atividade criativa que consiste em determinar as propriedades formais dos obje-
tos produzidos industrialmente. Por propriedades formais no se entendem somente as caracte-
rsticas exteriores, mas sobretudo as relaes funcionais e estruturais que fazem com que o objeto
tenha uma unidade coerente tanto do ponto de vista do produtor quanto do usurio. Ao design
estende-se a adoo de todos os aspectos do ambiente humano, que so condicionados pela
produo industrial.
141
modelos sem modificaes, sob pena de se tornarem contraproducentes. As minhas experincias
anos 70
permitiram, por um lado, transmitir alguns aspectos metodolgicos e um enfoque que se poderia
classificar como da Escola de Ulm: o enfoque de um racionalismo crtico. No um racionalismo
dogmtico, obsoleto, e sim um racionalismo que no menospreza os fatores subjetivos, e muitas
vezes irracional ou no quantificveis, do trabalho do projetista. Por outro lado, procuramos uti-
lizar essa grande massa de conhecimentos cientficos que esto a inutilizados e transferi-los para
a melhoria de nosso ambiente. Creio que nossa tarefa, como arquitetos, projetistas de objetos,
desenhistas, programadores visuais justamente buscar o aprimoramento de nosso ambiente
artificial.127
E tambm, encontramos as mesmas aproximaes nas palavras
de Alosio Magalhes em 1977:
Como segundo ponto dessa reflexo, gostaria de enfatizar o carter interdisciplinar do Desenho
Industrial. Trata-se de uma atividade contempornea e, como tal, nasceu da necessidade de se
estabelecer uma relao entre diferentes saberes. Nasceu, portanto naturalmente interdisciplinar.
Isto coincide com a percepo, j agora no somente de pensadores isolados, mas tambm de or-
ganismos. (...)Todos conscientes de que o chamado processo de desenvolvimento de uma cultura
no se mede somente pelo progresso e pelo enriquecimento econmico, mas por um conjunto
mais amplo e sutil de valores. Isto quer dizer que s atravs da anlise e de estudos interdiscipli-
nares, se poder alcanar a compreenso do conjunto de fatores que sero capazes de configurar
um crescimento verdadeiramente harmonioso.
anos 70 142
128 Discurso proferido em Tambm Bonsiepe quando questionado em 1977129, sobre
palestra por Magalhes em 1977,
por ocasio da comemorao dos
qual seria a funo social do desenho industrial nos pases perif-
15 anos de existncia da ESDI. In: ricos, responde:
Eu diria que uma funo muito mais variada, muito mais ampla, onde as possibilidades de
interveno so maiores nos pases cntricos. Estou inclusive convencido de que aqui o contedo
da atividade do projetista essencialmente diferente do trabalho do desenhista na metrpole.
Ainda que seja muito difcil, creio que ele deve tratar de ligar seus esforos projetuais o que
nem sempre possvel por razes bvias - satisfao das necessidades bsicas , que so um
verdadeiro estigma; a enorme precariedade de subsistncia de grande parte da populao deste
sub-continente e no s deste como tambm da sia e da frica. Essa situao requer uma infra-
estrutura adequada para produzir e distribuir alimentos; uma infra-estrutura para habitaes
que permitam proteger-se contra as influncias climticas, contra as enfermidades: uma infra-
estrutura sanitria; ferramentas de trabalho; e at maquinarias, porque a maioria delas di dese-
nhada para climas moderados e neste contexto tropical ou sub-topical, no podem ser adequadas.
Portanto, h que se inventar toda essa infra-estrutura; reinvent-la livre de esquemas importados
e criar uma nova cultura no campo. Esses ao meu ver, deveriam ser alguns dos aportes do dese-
nho industrial aqui: melhorar a habitao, melhorar os problemas de trnsito, os bens bsicos de
consumo, etc.130
MAGALHES, Alosio. O que o de-
senho industrial pode fazer pelo Dentro dessa vertente, fariam parte no contexto brasileiro Lina
pas? In: Arcos, 1998. p. 11-12.
Bo Bardi com maior radicalismo e Alosio Magalhes, inseridos em
uma viso cultural mais ampla, e no codificada pelo vocabulrio
construtivista internacional.131
143
ra de toda uma sociedade faliu e transformou-se na mais estarrecedora denncia de perversidade
anos 70
de um sistema. A tomada de conscincia coletiva de mais de um quarto da populao mundial,
aquela que acreditou no progresso ilimitado, j comeou. (...)
O levantamento do pr-artesanato brasileiro podia ter sido feito antes do pas enveredar pelo
caminho do capitalismo dependente, quando uma revoluo democrtico-burguesa era ainda
possvel. Neste caso, as opes do desenho industrial podiam ter sido outras, mais aderentes s
131 LEITE, Joo de Souza. De Embora Lina Bo Bardi no tenha feito parte do grupo dos tro-
costas para o Brasil. O ensino de
um design internacionalista. In:
picalistas, seu pensamento a enquadra no universo conceitual desse
MELO, Chico Homem de. O de- movimento que fora registrado na cultura brasileira entre 1967 e 72. O
sign grfico brasileiro: anos 60;
Chico Homem de Melo (org.) So objetivo era articular um ideal de nao concebido em funo da re-
Paulo: Cosac naify, 2006. p.260. valorizao das razes culturais e de exercer a liberdade de expresso
em clara oposio ao projeto ideolgico e poltico dos militares.133
anos 70 144
(...) uma concepo radicalmente original da cultura brasileira, e inclusive da prpria noo de
identidade nacional que vinha acompanhada de mudanas igualmente significativas na atitude
dos artistas, msicos e autores perante a situao social e poltica imperantes no pas.134
132 BARDI, Lina Bo. As opes Certamente influenciada pelo movimento e principalmente por
culturais do design. Senhor (13):
111, abr. 1979
meio da estreita amizade com Jos Celso Martinez Corra - que jun-
tamente com Caetano Veloso e Hlio Oiticica eram os representantes
133 BASUALDO, Carlos. mais conhecidos do movimento - inegvel que as idias de Bo Bradi
Vanguarda, cultura popular e
indstria cultural no Brasil. BA-
sobre o design apresentam claras relaes s propostas defendidas
SUALDO, Carlos (org.). So Paulo: pelos tropicalistas.
Cosa Naify, 2007. p.11-28.
Contudo, ambas as perspectivas para a disciplina, ao final da
134 Idem. p.14. dcada de 70 e durante a dcada seguinte, pouco conseguiram fazer
para o desenvolvimento do campo no pas. J nos ltimos anos do
perodo, o pas entraria em uma forte recesso, cuja escassez de re-
cursos permitiu que muitas dessas aes engendradas, sobretudo no
ambiente industrial, perdessem suas foras. A alternativa, mais ampla
e complexa, sobretudo dependente do papel do Estado, se ressentir
com o abandono do planejamento pelo governo, que da em diante
passa a estar completamente absorvido pelos pagamentos de juros
e os altos ndices de inflao e, portanto, incapaz de atuar como ar-
ticulador de um projeto de desenvolvimento abrangente em todo o
territrio nacional.
146
ndice de artigos tem como objetivos relacionar a totalidade de textos
anos 70
dirigidos, de alguma forma, discusso da disciplina. A relao de ar-
tigos a seguir foi determinada graas s pesquisas realizadas no ndice
de Arquitetura Brasileira, 1950/70, elaborado pela Biblioteca da FAU-
USP e dos levantamentos no acervo de artigos reunido pela Biblioteca
do MASP.
Em relao dcada anterior, nos anos 70 a produo de textos
dirigidos disciplina apresenta um significativo aumento. Nesta rela-
o, diferentemente das anteriores, os textos aps serem apresenta-
dos em sua totalidade, sero agrupados em grupos temticos a fim
de facilitar o acesso a novas pesquisas dedicadas disciplina. Porm, a
anlise limitou-se a caracterizar as duas grandes temticas, comenta-
das em texto anterior, uma vez que seria invivel analis-los um a um
em funo da quantidade de textos, o que tambm determinaria um
carter montono redao do captulo, pois o aumento do nmero
de produes no significou necessariamente uma maior amplitude
de temas.
147
Um lugar para o Desenho Industrial. Folha de So Paulo. 26 de
anos 70
junho de 1970.
Design: a criao de um falso novo?. Folha de So Paul. 28 de
junho de 1970.
Leva-eu o txi projetado para a cidade difcil. Folha de So
Paulo. 28 de junho de 1970.
Design no Brasil: bom. Mas ainda importamos. Folha de So
Paulo. 28 de junho de 1970.
Ns compramos uma mensagem chamada produto. Folha de
So Paulo. 28 de junho de 1970.
Dinheiro novo como expresso de uma poca. Folha de So
Paulo. 28 de junho de 1970.
Objetos de bom desenho. Casa & Jardim (186): 63-6, jul 1970.
Cermica. Casa & Jardim (187): 72, ago. 1970.
Arquitetura de interiores. Projeto e Construo (0): 54-7, set. 1970.
Poltrona Wassily: projeto de Marcel Breuer. Casa & Jardim
(190) nov. 1970.
Saarinen. Casa & Jardim (190): 34-5, nov. 1970.
Conjunto para jardim projeto de Richard Shutz. Casa & Jar-
dim (190): 37, nov. 1970.
Linha Barcelona projeto Mies Van der Rohe. Casa & Jardim
(190): 38-9, nov. 1970.
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A importncia do desenho industrial: Aurlio Martinez Flores.
148
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anos 70
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Design: Arnold Wolfer, designer. Casa & Jardim (198): 24-7,
jul. 1971.
Design: Geraldo de Barros. Casa & Jardim (199): 24-7, ago. 1971.
Novas tendncias do design francs. Casa & Jardim (201): 8,
out. 1971.
Desenho industrial: pesquisar para industrializar; projetos de
Cauduro/Martini Arquitetos Associados. Acrpole (390/1): 31-3,
nov./dez. 1971.
Design: Mario Rambelli. Casa & Jardim (203): 34-6, dez. 1971.
Nova linha de azulejos sai de um concurso de arquitetos. A
Construo em So Paulo (1256): 21-2, mar. 1972.
Design: De Andrade. Casa & Jardim (208): 68-74, maio 1972.
Cadeiras. Casa & Jardim (211): 68-74, ago. 1972.
Desenho industrial d mais colorido aos trens; projeto de Clu-
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VENTURA, Alessandro. Notas sobre o desenho industrial. Casa
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100, jan. 1974.
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56-82, maio/jul. 1974.
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VISCONTI, Svio. O mvel e suas tendncias. Casa & Jardim
(233): 106, jun. 1974.
LIZARRGA, Antnio G. Designer ou desenhista industrial.
Casa & Jardim (234): 98, jul. 1974.
Mvel prtico: projeto de Monotti Levi Neto. Casa & Jardim
(234): 6-8, jul. 1974.
O Desenho Industrial A Idia Braun. Dirio de So Paulo. 21
de julho de 1974.
Prmio, desenho industrial: quiosque: projeto de Percival Lafer,
Daniel Lafer e Gilberto Fagundes. CJ. Arquitetura (8): 80-1, 1975.
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semana). Jornal da Tarde. 24 de novembro de 1975.
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A funcionalidade do mvel atual; projetos de Jos Bioni Jnior
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Desenho Industrial no Brasil Entre a compra e a cpia, uma
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MAGALHES, Alosio. O que o desenho industrial pode fazer
150
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anos 70
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A revoluo tecnolgica e a comunicao de massa valorizam o de-
signer. Dirio de So Paulo/Dirio da Noite. 09 e 10 de julho de 1978.
Designer: elaborao do produto. Dirio de So Paulo. 09 de
agosto de 1978.
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BARDI, Lina Bo. As opes culturais do design. Senhor (13):
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Design italiano, exemplo para o Brasil. Senhor (13): 112, abr. 1979.
Tambm na Meca do design. Senhor (13): 112, abr. 1979.
LEVY, Sonia. O homem o fim. Senhor (13): 112, abr. 1979.
Prtico, leve e lavvel. Senhor (13): 113, abr. 1979.
Disciplina em vias de expanso. Senhor (13): 113, abr. 1979.
Feira no motivou industriais. Senhor (13): 113, abr. 1979.
PAIVA, Jos Luiz de Paula. Embalagem, um mundo. Senhor
(13): 114, abr. 1979.
A pouca valia dos concursos. Senhor (13): 114, abr. 1979.
O tmido respeito ao DI. Senhor (13): 115, abr. 1979.
151
sign. Senhor (13): 117, abr. 1979.
anos 70
No temos Design. E de quem a culpa? Senhor (13): 118-
19, abr. 1979.
JORDAN, Fred.Todas as intenes do envelope. Senhor (13):
120, abr. 1979.
E nenhuma escola de design. Senhor (13): 120, abr. 1979.
MOURA, Las. Presena do design na Bienal. Senhor (13):
120, abr. 1979.
Tipografia, design nascente. Senhor (13): 121, abr. 1979.
A antropometria no desenho brasileiro. Forma S.A. Mveis e
Objetos de Arte. Projeto (15): 24-5 set./out. 1979.
Desenho Industrial ter agora o primeiro ncleo. O Estado de
So Paulo. 29 de novembro de 1979.
O Design Brasileiro pode agora ter sua oportunidade. Folha de
So Paulo. 29 de Novembro de 1979.
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junho de 1980.
SANTOS, Maria Ceclia dos Santos. A produo crescente no
anos 70 152
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(determinado pelos temas recorrentes no perodo)
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Leva-eu o txi projetado para a cidade difcil. Folha de So
Paulo. 28 de junho de 1970.
Dinheiro novo como expresso de uma poca. Folha de So Pau-
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(190): 37, nov. 1970.
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(190): 38-9, nov. 1970.
153
(196): 20-3, maio 1971.
anos 70
Uma jovem no campo do desenho industrial: Adriana Adam.
Casa & Jardim (197): 20-3, jun. 1971.
Design: Arnold Wolfer, designer. Casa & Jardim (198): 24-7,
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Cauduro/Martini Arquitetos Associados. Acrpole (390/1): 31-3, nov./
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Design: De Andrade. Casa & Jardim (208): 68-74, maio 1972.
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(233): 106, jun. 1974.
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Daniel Lafer e Gilberto Fagundes. CJ. Arquitetura (8): 80-1, 1975.
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Desenho Industrial. Projeto (2): 4-6, abr./maio 1977.
anos 70
Premiao do Concurso Forma de Desenho Industrial. Mdulo
(46): 90-1, jul./set. 1977.
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A antropometria no desenho brasileiro. Forma S.A. Mveis e
Objetos de Arte. Projeto (15): 24-5 set./out. 1979.
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155
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anos 70
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pelo pas? In: Arcos, 1998.
VENTURA, Zuenir. Por um desenho industrial descolonizado.
Mdulo (49): 90-9, jun./jul. 1978.
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110-1, abr. 1979.
Design como elemento estratgico
para a indstria brasileira
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jan. 1974.
anos 70
KATINSKY, Jlio Roberto. Os caminhos para o desenho indus-
trial. CJ. Arquitetura (5): 50-1, maio/jul. 1974.
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56-82, maio/jul. 1974.
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Arquitetura (5): 86-90, maio/jul. 1974.
LIZARRGA, Antnio G. Designer ou desenhista industrial.
Casa & Jardim (234): 98, jul. 1974.
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semana). Jornal da Tarde. 24 de novembro de 1975.
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profisso de muitos riscos. O Globo. 31 de julho de 1976.
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sileiro. Mdulo (48): 77-81, abr./maio 1978.
A revoluo tecnolgica e a comunicao de massa valorizam o
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1978.
Designer: elaborao do produto. Dirio de So Paulo. 09 de
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BARDI, Pietro Maria. Design. Senhor (13): 110, abr. 1979.
Design italiano, exemplo para o Brasil . Senhor (13): 112,
abr. 1979.
157
A pouca valia dos concursos. Senhor (13): 114, abr. 1979.
anos 70
O tmido respeito ao DI. Senhor (13): 115, abr. 1979.
CAMPOS, Francisco de Paula Machado de. Tecnologia vai ao
povo. Atravs de um museu. Senhor (13): 115, abr. 1979.
Entre a Arte e o Design. Senhor (13): 116, abr. 1979.
SEMERARO Jr., Francisco Augusto. Os riscos de um design ausen-
te. Senhor (13): 116, abr. 1979.
CHITI, Carlos. Forma, material e cor. Senhor (13): 117, abr. 1979
AZEVEDO, Jos Olavo de. Alm do belo, o funcional. o design.
Senhor (13): 117, abr. 1979.
No temos Design. E de quem a culpa? Senhor (13): 118-19,
abr. 1979.
JORDAN, Fred.Todas as intenes do envelope. Senhor (13):
120, abr. 1979.
E nenhuma escola de design. Senhor (13): 120, abr. 1979
MOURA, Las. Presena do design na Bienal. Senhor (13): 120,
abr. 1979.
Tipografia, design nascente. Senhor (13): 121, abr. 1979
Desenho Industrial ter agora o primeiro ncleo. O Estado de
So Paulo. 29 de novembro de 1979.
O Design Brasileiro pode agora ter sua oportunidade. Folha de
So Paulo. 29 de Novembro de 1979.
Compra de projeto estrangeiro prejudica design brasileiro.
Jornal do Brasil. 03 de dezembro de 1979.
ALMEIDA, Ricardo Porto de. Brasil procura seu desenho indus-
158
artes. O Estado de So Paulo Suplemento Cultural. 30 de dezembro
anos 70
de 1979.
162
para a disciplina ou qualquer texto cujo tema atm-se s questes
consideraes finais
relativas ao design um grande desafio. Trata-se de adentrar num ter-
ritrio movedio, cheio de dvidas e incertezas, em que os caminhos
so muitos. No entanto, so poucos os percorridos, e destes h que se
escolher por algum, como tentativa de iluminar aspectos ainda pouco
claros da disciplina.
Como so escassos os mapas e h poucas indicaes seguras de
caminhos para percorrer este campo, sobretudo no Brasil, era preciso
iniciar com a tentativa de elaborar um novo mapa para os velhos cami-
nhos, a fim de tornar mais seguras as posteriores incurses ao campo
do design.
Dessa forma determinou-se como objetivo inicial construir uma
bibliografia crtica sobre a disciplina, elaborada a partir de uma abor-
dagem histrica inicialmente apoiada em trs aspectos fundamentais:
a crtica e a imprensa especializadas; as instituies de ensino e as
exposies e a criao de estruturas expositivas. Destes, posteriormen-
te, privilegiou-se a produo crtica publicada, pois no havia como
abordar a significativa quantidade de material encontrado uma das
surpresas presentes ao longo do percurso em tempo hbil para a
concluso das investigaes.
Objetivando constituir um repertrio de informaes sobre a
disciplina elegeu-se como fonte de pesquisa as dcadas de 50, 60 e
70, perodo significativo para a instituio oficial da disciplina no pas,
graas criao de escolas dedicadas ao ensino, e tambm um mo-
mento muito particular para o Brasil: a superao vertiginosa de uma
163
pectos relativos ao seu desenvolvimento? Do contato com o passado
consideraes finais
por meio da leitura analtica da produo cultural de uma poca pre-
tendeu-se entender o significado de desenho industrial no pas du-
rante o perodo e fundamentar abordagens atuais sobre o que hoje
chamamos de design.
As noes de desenho industrial e design assemelham-se a
teorias relativas, surgem como tentativas de compreenso dos pro-
cessos e dinmicas circunscritas, sobretudo relacionadas aos objetos
em uma sociedade num determinado perodo de tempo e, portanto,
passveis de superao, por seus caracteres de complexidade e pere-
nidade.
Assim, a partir de um arcabouo de informaes, imps-se a pers-
pectiva de reconhecimento da disciplina no Brasil luz de cada um dos
perodos: as dcadas de 50, 60 e 70, os iluminando por meio de dilo-
gos estabelecidos com outras produes internacionais sobre a rea.
Se nos anos 50 a traduo de industrial design por desenho
industrial tanto aqui como no ambiente internacional ganhar matizes
relacionados ao movimento moderno, por diversos fatores; nos anos
60, o questionamento crtico sobre as conquistas do movimento colo-
car em cheque a posio da disciplina num novo ambiente determina-
do por velozes mudanas tecnolgicas, econmicas, polticas, sociais e
culturais. Os reflexos dessas questes foram sentidos no Brasil, a partir
dos anos 70, momento no qual a disciplina, caracterizada por aspectos
mais amplos, tendo inclusive a sua nomenclatura revista, de desenho
industrial para design, ganhar contornos especficos determinados
164
H que se configurar o papel da disciplina levando-se em conta
consideraes finais
as vrias formas de existncias dentro de experincias locais.
Partindo-se do pressuposto de que, portanto, no se trata de
um campo esttico no h como deter-se em determinar um carter
definitivo ou conclusivo disciplina, mas, sobretudo, examinar em
cada contexto de espao e tempo, o seu papel e o seu significado.
So esses termos, portanto, que devero sempre determinar a
necessidade de reconfigurar os mapas acerca das investigaes e das
atividades relativas ao que hoje chamamos de design: a constante
indagao sobre quais ambientes sero determinados pela atividade
e como o ensino da disciplina poder contribuir para uma conscincia
crtica aprofundada acerca do papel que o profissional dever exercer,
superadas s limitaes direcionadas unicamente s configuraes
dos objetos, mas levando-se em conta o carter, em grande parte, de
configurador da experincia humana.
166
(1): 53-9, out./dez. 1950.
ndice geral
Desenho Industrial: mveis desenhados por Achilina Bo Bardi.
Habitat (5): 62-63, 1951.
Artesanato e indstria. Habitat (9): 86, 1952.
HAUNER, Carlo. A nova cermica em So Paulo. AD Arquitetura
e Decorao (8) nov./dez. 1954.
BRUCK, Peter. A forma e o espao moderno. AD Arquitetura e
Decorao (13) set./out. 1955.
Forma: projetos de Carlos Hauner e Ernesto Hauner. AD Arquite-
tura e Decorao (9) jan./fev. 1955.
Sobre a nova educao diante dos problemas de automatizao:
Hoschule fr gestaltung. Habitat (34): 60, set. 1956.
Duas cadeiras; projeto de Paulo Archias Mendes da Rocha. Acr-
pole (219): 110, jan. 1957
PIGNATARI, Dcio. Forma, funo e projeto geral. AD Arquitetu-
ra e Decorao (24) jul./ago. 1957.
Mesinhas para exposio; projeto de Giancarlo Palanti. Acrpole
(232): 159, fev. 1958.
Desenho Industrial Olivetti. Habitat (50):22-5, set./out. 1958.
Formas. Habitat (50): 40-1, set./out.1958
CRISPOTTI, Enrico. Premissas histricas do desenho industrial.
Habitat (51): 20-3, nov./dez. 1958; (50): 34 9, set./nov. 1958.
Desenho para interiores. Habitat (51):15-9, nov./dez. 1958.
DORFLES, Gillo. As artes industriais na cidade nova. Arquitetura
e Engenharia (55): 8, set./out. 1959.
167
Construir com cubos. Habitat (63): 3-18, mar. 1961.
ndice geral
KNOX, John E. Novo desenho de um moinho de caf. Mdulo 7
(28): 44-7, jun. 1962.
Objeto esttico vai se tornar utilidade . Arquitetura (7): 29-
30, jan. 1963.
CORONA, Eduardo. O desenho industrial, o arquiteto e iniciati-
vas erradas. Acrpole (292): 102, mar. 1963.
Desenho Industrial na GB. Arquitetura (10): 22-4, abr. 1963.
GULLAR, Ferreira. Arte industrial na Checoslovquia. Arquitetu-
ra (11): 21-5, maio 1963.
Renovao do Industrial Design no Brasil. Arquitetura (12):
40-1, jun. 1963.
GRINOVER, Lcio. Quatro arquitetos brasileiros em Paris. Acr-
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tura (14): 18-9, ago. 1963.
CECCON, Claudius S. P. Escola Superior de Desenho Industrial: ex-
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CORONA, Eduardo. Desenho Industrial. Acrpole (304): 22, mar. 1964.
GRINOVER, Lcio. Desenho Industrial. Habitat (76): 52-4, mar./
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BAERLIN, Ronaldo e equipe. Objeto sempre. Arquitetura (31):
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Aparelhos mdicos desenhados no Brasil; projeto de Carl Heinz
Bergmiller. AC Arquitetura e Construo 1(1) 56-7, nov. 1966.
Eames, o criador. AC Arquitetura e Construo (0): 48-50, jul. 1966.
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