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PA N O R A M A D A M O D A E S U A
I M P O R TÂ N C I A N A S O C I E D A D E
C O N T E Ú D O E X T R A
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FAZENDO MODA
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OLÁ ALUNO,
Você já viu ou provavelmente está vendo o curso Fazendo Moda - Panorama da moda e sua im-
portância na sociedade. Esperamos que você tenha gostado do conteúdo e aprendido mais sobre a
importância da moda na vida das pessoas e toda sua história durante os últimos séculos.
Agora é hora de se aprofundar nos conceitos abordados nas vídeo-aulas e continuar aprendendo.
Por isso, montamos com todo o carinho esse report com informações complementares. Você poderá
ver em detalhes sobre as mudanças na moda de cada época e ter mais explicações sobre temas que
abordamos no vídeo. Também elaboramos um compilado com curiosidades, filmes e livros sobre o
universo da moda.
Aproveite!
Abraços,
Equipe Descola
Evolução
da moda ........................................ Pg.09
FAZENDO MODA
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........................................ Pg.41
Filmes de
moda
Formada em Artes Plásticas com especialização em Estilismo e Artes Gráficas, foi Diretora de Moda
na Revista Elle-Brasil, da Editora Abril, por 11 anos. Além de ter sido editora convidada em revistas e
campanhas.
Durante sua carreira, ganhou 2 prêmios Abril sendo um deles pela melhor cobertura online do SPFW.
Foi uma das pioneiras no Brasil na cobertura online dos desfiles
internacionais.
Ministrou palestras na Couro Moda, Arezzo, Rosset Textil, Senac
e organizou as palestras do primeiro São Paulo Prêt-à-Porter.
Atuou como professora nos cursos “Moda em Revista”-
Senac e IED/Brasil; e no curso “Moda na Fotografia”.
Montou os cursos de treinamento in-company das
empresas Via Marte, Banco do Brasil, Lojas
Renner e Levi’s.
É diretora criativa em sua agência
www.jussararomao.com.br e especializada
em produzir revistas customizadas,
catálogos, imagens de moda e
conteúdos on e offline.
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“Tudo o que acontece na sociedade se re-
flete na forma de vestir.”, comenta a au-
tora. A partir deste tema, veio a ideia de
resgatar fotos de álbuns de família, insti-
tuições e acervos particulares, acompan-
hadas por um texto que traça uma análise
social e histórica da sociedade brasileira,
revelando fatos e acontecimentos que in-
fluenciaram fortemente o país.
Ao longo de 232 páginas, Jussara relata
comportamentos difundidos por fontes
como cinema, rádio, jornais, revistas e tel-
evisão, desvendando o país antes e depois
do advento da indústria da moda, sem es-
tabelecer uma cronologia rígida.
Com o processo de criação do livro, Jus-
sara destaca a noção de que a entrega de
nossas fotos de família às instituições que
preservam acervos fotográficos permitirá
que a história de uma cidade, de um Esta-
do, de um país seja contada. “Terá valido
a pena ter registrado cada momento. Por
isso minha gratidão a todas as famílias e
pessoas que me ajudaram a contar como
através da moda é possível conhecer e en-
tender uma época.”
O século XIX trouxe um novo modo de pensar Na primeira década do século XIX, a moda ganha
e de viver, marcado pelo dinamismo. Época das mais sofisticação com materiais e modelos diver-
indústrias, do comércio, dos bancos e do dinhei- sificados e torna o processo de confecção mais
ro da burguesia, classe social que movimentou os elaborado. As alterações previam uma mudança
negócios trazendo a rapidez dos acontecimen- cultural que iria refletir diretamente na moda. Já
tos e a agitação da vida moderna. É neste perío- no final deste século, era possível enxergar vários
do que o vestuário também passa por transfor- movimentos artísticos que floresciam na Europa.
mações importantes que delinearam o caminho Eles adentraram o século XX e acabaram como
da moda contemporânea. Foi o momento que responsáveis em estabelecer novos pensamentos
a moda iniciou sua democratização, em que to- estéticos, atingindo os setores da arquitetura e
dos poderiam se vestir igualmente. As mudanças do design, assim como na moda.
ocorridas no mundo, neste século, deram o tom
ao início do promissor com o anúncio de um novo
estilo de vida. O começo de uma nova era tra-
zia muitos desafios e transformações às artes, às
ciências, às relações internacionais, à política, ao
comércio e à moda.
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Aos poucos, a evolução no vestuário foi acontecendo. No século 19, a moda passa então a atender `as
necessidades de afirmação pessoal, do indivíduo como membro de um grupo, e também a expressar
ideias e sentimentos. Antes, não havia distinção entre os tecidos usados por homens e os usados por
mulheres; é no século 19 que o vestuário desses dois grupos se afasta cada vez mais.
O século XIX pode ser resumido em uma palavra: mudança. A transformação que altera radicalmente
o modo de ser e de pensar da sociedade. Paris fervilha sob a luz da companhia de dança Ballet Russes,
que influencia a moda com a introdução de roupas orientais.
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A EVOLUÇÃO DA MODA
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No início do século XX, ocorreram mudanças sig- em épocas de guerra. A Guerra abafou a moda
nificativas na moda feminina, como a exclusão e não aconteceu nenhuma mudança durante os
dos espartilhos, o orientalismo e as revoluções anos que seguiram (1914-1918).
estéticas de Madeleine Vionet, Paul Poiret e Entretanto, a grande responsável pela mudança
Coco Chanel. Com a Primeira Guerra Mundial, os é mesmo a Primeira Guerra Mundial, quando a
homens no front de batalha e as mulheres entran- mulher assume novos papéis, na batalha do dia-
do no mercado de trabalho, as roupas passaram a-dia e começa a usar roupas mais práticas. Com
a ser práticas, simples, de tecidos baratos e dura- o fim da guerra, os tempos ficam mais leves, e o
douros. Roupas extravagantes não ficavam bem entretenimento dará o tom da década seguinte.
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Mas, na década de 30 há o reflexo da crise mundial da queda da bolsa de valores de Nova York, em 1929. Mui-
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tas pessoas ficaram pobres, empresas faliram e o desemprego imperava. Historicamente, em épocas de crise, a
moda torna-se menos ousada. A guerra viria transformar a forma de se vestir e o comportamento de uma época.
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Os anos 50 foram também marcados por aspectos como o luxo, a sofisticação e o glamour, que
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caracterizam os anos dourados e a moda no seu esplendor. Ao final desta década, Paris tornava-se
novamente o centro de alta-costura, recupera o status que ainda hoje mantém de Capital da Moda.
No entanto, é também por volta desta época que a capital francesa começou a sofrer com a con-
corrência da Inglaterra e dos Estados Unidos, que possuíam agora as suas próprias indústrias e que
pretendiam evidenciar-se neste ramo, criando um estilo próprio e muito inovador.
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Nos anos 80, o verdadeiro destaque estava nos contrastes, os opostos passaram a ser a grande
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característica da época, que perdura como sendo a marca do século XXI. Não havia mais uma única
verdade de moda. As áreas de antropologia e de sociologia criaram o conceito de “tribos de moda”,
marcando-se uma grande característica dessa época devido aos diferentes grupos que tinham as suas
próprias identidades, criando e mantendo-se fiel ao próprio estilo.
A moda ganhou status no mundo; a aparência passou a ser importante. Nos anos 80 as mulheres
redescobrem seus poderes: decididas, executivas, determinadas e fortes em todos os sentidos. Nessa
década, a tecnologia do tecido apoiada pela pesquisa têxtil, contribuiu ainda mais para a evolução
da moda.
Neste período, os japoneses estabeleceram-se em Paris, criando uma moda cheia de intelectualidade
e limpeza do visual, uma filosofia zen, o “minimalismo”, pois tinha como características poucos cortes,
acabamentos e poucas cores passando a cor preta a dominar esta técnica e máxima era “Less is
More” (“Menos é mais”).
Com a ascensão do individualismo, a hegemonia e a ditadura da moda é que saíram “de moda”.
Mundialmente há um novo culto à individualidade, o que pode estar redefinindo os novos contornos
da moda. Entra em voga a palavra customização (do inglês custom made), o que é feito sob medida.
Segundo Treptow (2007), a moda é um fenômeno social e cultural, de caráter mais ou menos contido,
que consiste na mudança periódica de estilo, e cuja vitalidade provém da necessidade de conquistar
ou manter uma determinada posição social.
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A MELHOR DE TODAS
AS MAQUIAGENS É
A PAIXÃO
Yves Saint Laurent
DE CADA ÉPOCA
ANOS 50
Enquanto Christian Dior deu à luz a moda dos anos 50 com seu
New Look, outros designers influenciaram a década.
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Jackie Kennedy
A jovem primeira-dama
tinha um estilo natural, mas
sofisticada de uma maneira
que era clássica e simples.
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A MODA É A ÚLTIMA
PELE DA CIVILIZAÇÃO
Pablo Picasso
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CURIOSIDADES SOBRE A MODA
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Yves Saint Laurent, Coco Chanel e Mary Quant são nomes que cravaram sua importância na história da
moda com criações que revolucionaram a forma de vestir. E se você pode sair na rua usando calças ou
minissaias tranquilamente, agradeça a eles. Entre tantas fases, a evolução da indumentária teve seus
momentos de glória e, por isso, reunimos abaixo as principais revoluções fashion de todos os tempos.
#1 Bikini
Ele foi a primeira peça de roupa feminina confeccionada com menos de um metro de tecido e
seu lançamento foi tão explosivo quanto a bomba atômica testada pelos Estados Unidos no Atol
de Bikini em 1946, o que acabou dando nome ao traje de banho. Alguns dias após o episódio, o
francês Jacques Heim elaborou o “atome”, apresentado-o como “o menor maiô do mundo”. Mas
ele bobeou e se esqueceu de registrar a invenção – abrindo espaço para que outro francês, Louis
Réard, surgisse com o “bikini, menor que o menor maiô do mundo” e levasse toda a fama de criador
do famoso biquíni.
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#2 Minissaia
Nem precisava, mas a estilista Mary Quant deu mais um toque de revolução aos anos 60 quando pas-
sou a mão na tesoura e criou a ousada minissaia. O pedaço de pano de 30cm lançado em meio ao
“Terremoto Jovem” causou reboliço entre os conservadores, mas se multiplicou pelos armários
das meninas. O sucesso foi tanto que a butique de Mary em Londres, a Bazaar, ganhou mais de 100
filiais e se transformou em símbolo de vanguarda.
#3 Smoking feminino
Supra-sumo da carreira de Yves Saint Laurent, o famoso terninho – ou “Le Smoking”, como foi chamado
o primeiro modelo – foi criado pelo estilista francês em 1966 e transgrediu a forma como as mulheres se
vestiam à época. Sinal de liberdade e novos conceitos sobre os gêneros masculino e feminino, o smoking
para mulheres foi apresentado pela primeira vez com uma blusa transparente e calça masculina.
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#5 New Look
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A MODA É COMO A
GENTE SE APRESENTA
PARA O MUNDO
Zuzu Angel
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AS MULHERES REBELDES 37
Na época, as mulheres rebeldes queriam o direito de vestir calças ao lado de seus colegas homens.
O jornal “Le Parisien” explica: proibindo as mulheres de vestir calças foi uma forma eficaz de man-
tê-las, basicamente, no lugar que ocupavam. Assim, o decreto “sem calças em Paris” foi um produto
de uma circunstância histórica particular. O que é surpreendente, porém, é que ele continuou válido
- muito mais do que a própria Revolução. Para além do século 20. Em 1892, e novamente em 1909,
legisladores franceses tiveram tempo para alterar a lei “sem calças”, aparentemente para torná-la mais
adequada para a época.
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A MINISTRA DOS DIREITOS DA MULHER 39
ELEGÂNCIA É
QUANDO O INTERIOR
É TÃO BELO QUANTO
O EXTERIOR
Coco Chanel
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FILMES E SÉRIES DE MODA
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Para alguns, a indústria da moda pode parecer terreno fútil onde os fashionistas são pessoas ob-
cecadas por roupas de grifes, falando apenas sobre suas marcas favoritas. Mas, podemos dizer que
não é bem assim. Graças a alguns recentes (e não tão recentes) filmes, a comunidade de moda tem
levado ao cinema grandes referências de moda dando profundidade ao tema. De documentários a
filmes inspirados na vida real, aqui estão 12 exemplos extraordinários do que acontece por trás das
passarelas, bem como algumas comédias que são boas demais para deixar de fora.
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CINDERELA EM PARIS 43
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THE SEPTEMBER ISSUE 45
FAZENDO MODA
OS DELÍRIOS DE CONSUMO DE BECKY BLOOM 47
Onde comprar:
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FACTORY GIRL - UMA GAROTA IRRESISTÍVEL 49
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DOWNTON ABBEY 51
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ALEGRIA É O
SEGREDO DE TODA A
BELEZA. SEM ALEGRIA
NÃO HÁ BELEZA
Christian Dior
Beber de novas referências é sempre uma fonte para se obter conhecimento. Para nossa sorte, estu-
diosos e pessoas que são referências no assunto estudaram e disseminaram conteúdo em forma de
livros. Desse modo, selecionamos algumas obras para complementar o curso, acrescentando ao que
aprendemos nas vídeo-aulas.
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GLAMOUR 55
A ARTE DA ELEGÂNCIA
Traduzido em português, a biografia não autorizada do estilista Yves Saint
Laurent mostra todos os lados deste ícone fashion dos anos 20. Além de
sua genialidade, capaz de criar o vestido Mondrian e o smoking feminino,
a obra fala sobre uma outra parte do designer, que teve problemas
com drogas e álcool. A jornalista entrevistou mais de 50 pessoas que
conheceram Yves, desde colegas, médicos e modelos. O único que não
quis falar foi seu fiel sócio e companheiro amoroso, Pierre Bergé.
ARQUIVOS URBANOS
Um álbum de fotos, literalmente. Em Arquivo Urbano, nossa professoa
Jussara Romão resgata a mudança no vestuário brasileiro em 100 anos
de história brasileira, entre 1900 e 2000, através da reunião de registros
pessoais e fotos de família. O desafio é ousado, admite Jussara: “O livro
tem 232 páginas, mas a curadoria foi feita entre mais de mil fotos”
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A CIDADE E A MODA 57
CONSUMO DE MODA
Os profissionais de moda estão tentando cada vez mais categorizar a
moda de acordo com suas percepções do consumidor. Entretanto, muito
da pesquisa nesta área centra-se em torno das considerações econômicas
e demográficas, desconsiderando o significado social e psicológico da
moda como meio de dar forma à identidade e à diferenciação do grupo.
Este livro considera teorias no desenvolvimento da identificação social e
o papel da moda em facilitar estas construções.
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MODA E ARTE NA REINVENÇÃO DO CORPO FEMININO DO 59
SÉCULO
Uma primorosa descrição da mulher oitocentista vestida de acordo com
os paradigmas sociais e redesenhada pelos valores da época, numa
análise apresentada em duas vertentes história da moda e história da
arte. A roupa determina um valor especial na construção estética que
circunda o universo sonhador e submisso das damas burguesas, que será
contado, analisado e evidenciado especialmente por meio do estudo
das anáguas e saias. O que há por trás desses trajes, o que eles ocultam
e evidenciam?
Se possui outras referências interessantes que possam contribuir para o curso, compartilhe no
grupo de discussão com os outros participantes :)
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LINKS DE MODA
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Elencamos opções de sites para você sempre ficar a par das novidades do mundo da moda.
#1 STYLE.COM
Site americano com notícias, artigos e coberturas diárias dos principais
eventos e lançamentos da moda em todo o mundo.
#3 FASHIONISTA.COM
Apanhado diário de novas peças de roupas, entrevistas com estilistas e
updates sobre o mercado da moda.
#4 VOGUE FASHION
Editoria online da parte de moda da Vogue americana, com links
selecionados pelos editores da revista.
#8 ACHADOS DA BIA
Bia Perotti traz moods semanais, dicas de estilo, tendências de fora e
inspiração para suas leitoras
#9 HYPERCOOL
Portal nacional com cobertura diária de moda e lifestyle
#10 WADMAG
Um dos portais mais novos e relevantes, com foco em cores, estilos e
design.
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Diana Vreeland
JUSSARA ROMÃO
O que é moda para você?
É um dos pilares para se identificar o comportamento social de uma época.
FAZENDO MODA
Com o jeito de se vestir, de se informar, de consumir. Como é a 65
FAZENDO MODA