11/06/2018 O que é Vaporwave e como essa estética dominou a Internet | Elle

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MODA

O que é Vaporwave e como essa estética dominou a

Internet
Saiba mais sobre o movimento que engloba moda, arte e música.
Por Da Redação
 11 dez 2016, 17h47 - Publicado em 5 dez 2016, 20h44

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 (Pinterest/Reprodução)

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A pop art criada por Andy Warhol e Roy Lichtenstein foi umpara
dos falar
últimos grandes
inglês movimentos
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artísticos, lá nos anos 1960. Embora não tenham o mesmo tamanho e importância, outros estilos
surgiram na internet recentemente e dominaram algumas culturas underground, também chegando
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ao mainstream. Você já deve ter visto imagens na internet que misturam esculturas neoclássicas
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em mármore com computadores dos anos 2000, por exemplo. Se sim, trata-se da estética
vaporwave.

No início da década de 2010, algumas comunidades virtuais criaram o termo, que surgiu primeiro
como um gênero musical e, depois, evoluiu para um movimento artístico. O que essas
comunidades tinham em comum era a obsessão nostálgica pela cultura retrô dos anos 1980 e
1990, video games, tecnologia, cultura e publicidade nipônica pós-moderna. Musicalmente falando,
eles sabiam de tudo sobre lounge, jazz suave e música de elevador. Com a facilidade de produzir
músicas no computador, essas pessoas passaram a desenvolver seus próprios trabalhos utilizando
samples com a tonalidade sonora modi cada e várias camadas de distorção. Já o motim era a
crítica ao consumo, cultura popular e alegorias do new age.

“A nostalgia é uma ferramenta de venda extremamente poderosa. Marcas estão aproveitando o

conforto e a autenticidade do passado para reinventar ou reutilizar produtos com um ar retro”,
explica Lívia Nottoli, expert do portal de pesquisa de tendência WGSN.

Para ela, a razão por trás do crescimento do movimento digital está exatamente na nostalgia. Uma
vez que estamos cando inseridos irremediavelmente no mundo virtual, é normal buscarmos
elementos do passado como uma maneira de equilibrar os dois universos. “Designers visitam
novamente designs icônicos, aplicando tratamentos modernos a clássicos retrô. O espírito
anárquico da New Wave dos anos 1980 inspira designers a injetar produtos com energia e
individualismo, enfocando cores em octano forte, gra smos vibrantes e personalização criativa”,
completa.

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Como se trata de um movimento que tem uma força considerável entre os jovens, muitos deles são
adeptos à estética sem necessariamente gostar das músicas. Elementos dos anos 1980 e 1990,
glitch art, design grá co antigo, bustos romanos, paisagens tropicais, cultura japonesa e muito rosa
e azul compõe essa estética, que começou em fóruns onlines como o Reddit, Tumblr e 4chan, e
transbordou ao angariar milhares de adeptos ao estilo de se vestir Vaporwave.

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O Paom, por exemplo, é um e-commerce que produz peças coloridíssimas que conquistaram os
jovens de Nova York. De moletons a vestidos, as roupas são supercool e traduzem bem o desejo
por esse movimento. Recentemente, a brasileira Farm também lançou uma coleção, durante o
MECA Festival, em que explora o visual.

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