A concessionária das Barcas S/A é atualmente alvo de críticas e
reclamações dos usuários, resultado de um histórico de má qualidade de serviço, que, apesar de ter recebido muitas melhoras, ainda parece insuficiente para satisfazer os utentes. Um fator que contribui para as diferenças entre usuários e empresa é a falta de comunicação. Os usuários possuem um único canal comunicativo com a companhia através de sugestões e reclamações e no sentido contrário, a concessionária não possui qualquer meio de comunicar-se além de seu website.
A proposta do jornal institucional Travessia é exatamente aproximar o
cliente da empresa para fins de amenizar os conflitos entre eles. Para isso, o jornal contará com matérias frias (não-factuais) que permitam que os leitores se informem em editorias de assuntos diversos como: saúde, economia, entretenimento, entre outros. Entre as informações contidas no jornal estarão também assuntos pertinentes ao transporte das barcas como a parte institucional do jornal.
Desenvolvimento:
O assessor de imprensa da concessionária das Barcas S/A, Bruno Sansone,
esclareceu algumas questões a respeito da relação entre as empresa e os usuários dos serviços. De acordo com ele, circulam diariamente pelas barcas aproximadamente 100 mil pessoas, de maioria estudante ou trabalhadora, principalmente de Niterói. Ele afirma que o problema entre os usuários e o transporte é uma questão cultural, já que os serviços prestados à população antes da empresa assumir eram ruins, o que ainda causa um estranhamento dos utentes. Dentre as reclamações registradas dos usuários a campeã é a questão das filas que, para Bruno, são resultado do crescimento das cidades e, consequentemente, do aumento da circulação de pessoas. O assessor ainda admite problemas na empresa para adaptar- se ao número de usuários e ao período de transição do Rio de Janeiro, com a aproximação de eventos como a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos.
O projeto gráfico da publicação será de acordo com as cores usadas no site
das Barcas S/A e será impressa em formato A3 e papel couchê. Terá um projeto leve e moderno, com um grande uso de imagens e textos pequenos e concisos. A capa será convidativa para que o usuário das barcas sinta interesse para abrir a publicação.
Conclusão:
Através da concisão dos textos informativos e abundância do uso de
imagens o jornal Travessia pretende criar um canal comunicativo entre a empresa e os usuários que amenize os conflitos existentes. As informações e o design leve e moderno tem a intenção de prender a atenção do leitor, desviando-a de eventuais problemas acontecidos durante seu transporte. Além disso, há a seção editorial onde a palavra da empresa é divulgada, levando o usuário a compreendê-la e conhecê-la. A publicação será também o complemento do site da empresa, que antes era a única de comunicação entre ela e seus usuários.
Bibliografia:
• Bruno Sansone, assessor de imprensa das Barcas S/A;