RACIONAL DE CRIAÇÃO

CONCEITO
O conceito da campanha consiste em mostrar ao target o novo sabor da pizza Sadia, que é um
dos mais pedidos nas pizzarias, de forma leve e descontraída. Enfatizando que é a única marca
que possui este sabor entre sua gama de pizzas congeladas.

ARGUMENTO
A descontração é um grande recurso persuasivo, fazendo com que o produto anunciado seja
posteriormente lembrado e guardado pelos espectadores com atenção e carinho. Além disto, o
riso tem como função aproximar as pessoas, criando uma esfera de simpatia. Portanto, a
utilização da descontração nas peças favorecerão o conceito da campanha que visa humanizar o
produto e criar uma relação afetiva com o público, formando uma relação de proximidade.

O conceito será difundido nas peças da campanha através de situações cotidianas, onde pela
primeira vez a marca apresentará uma pizza versão doce.

ROTEIRO

CLIENTE: Sadia
PEÇA: Comercial de TV – 30”
TÍTULO: Pizza doce é só Sadia

VÍDEO
CENA 1 – Casa – int./noite
Posição da câmera: Plano Médio
Criança entrando correndo na cozinha.
CORTA PARA:
CENA 2 – Casa – int./noite
Posição da câmera: Plano Médio.
A mãe da criança entra na cozinha.
CORTA PARA:
CENA 3 – Casa – int./noite
Posição da câmera: Plano Médio.
A criança vê a pilha de caixas de pizzas em
cima da mesa e logo em seguida fica supreso
com o novo sabor.
ÁUDIO
• Música animada.
• (VIVO masculina/infantil/entusiasmada):
Oba, hoje tem pizza! Não vejo a hora de
experimentar a nova pizza Sadia que a mamãe
comprou!
• (VIVO feminina/adulta/entusiasmada):
Filho, é só esquentar no microondas, fica
pronto rapidinho.
• (VIVO masculina/infantil/entusiasmada):
Olha quantos sabores! Tem mussarela,
calabreza, frango com catupiri e... banana com
canela?

CORTA PARA:
CENA 4 – Casa – int./noite • (VIVO feminina/adulta/entusiasmada):
Posição da câmera: Plano Médio. Essa daí é para a sobremesa!
A mãe pega a caixa de pizza da mão da
criança.
CORTA PARA:
CENA 4 – Casa – int./noite • (VIVO masculina/infantil/entusiasmada):
A criança comemora. Oba!

• (OFF masculina/adulta/entusiasmada):
Chegou a nova pizza doce de banana com
canela Sadia. Pizza doce é só Sadia.

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