alunos

PSICOLOGIA, • Ana Luiza Santos

PERCEPÇÃO • Daniel Souza
E FORMA • Éricles Batista

• Maria Luiza Barbosa

• Nicole Martins
 RGB
O PRETO

É a cor mais escura de todo o espectro das

0 0 0
cores. Para algumas pessoas, a cor preta é
classificada como ausência de cor, enquanto
para outras é ausência de luz. A cor existe CMYK
graças à luz, e algo é preto porque absorve
todos os comprimentos de onda do espectro
solar.

0% 0% 0% 100%
SENSAÇÃO
TÉRMICA
As superfícies pretas absorvem e transformam
a luz em calor.
NEGAÇÃO Como um nada sem possibilidades, como um
nada morto, após a extinção do sol, como um
eterno calar, sem futuro e sem esperança:
A soma de todas as cores do arco-íris é branca.
assim soa interiormente o preto.”
O preto é a ausência de todas as cores. Desse
modo, o preto foi declarado uma “não cor”.
Kandinsky
“O preto é uma cor?”, resta como resposta
teórica: o preto é uma cor sem cor.
ORIGEM

Em latim, appectoráre significava “comprimir

contra o peito” e dava a ideia de algo denso,
espesso. Por alguma razão, lembrava esta
tonalidade. A palavra virou apretar e, depois,
preto.
CULTURA

O preto é a cor do luto na simbologia cromática

cristã. A cor da magia, do misterioso e
da introversão. Ele transforma todos os
significados positivos das cores cromáticas em
seu oposto [negativo].

O preto faz a diferença entre o bem e o mal

porque ele faz também a diferença entre o dia e
a noite.
PESQUISA

Consultados dois mil homens e mulheres com

idades entre os 14 e os 97 anos na Alemanha.

10% das pessoas votaram no preto entre suas

cores preferidas, enquanto 7% entre as menos
apreciadas.
MISTURA

A mesma cor tem um efeito completamente

diferente quando está combinada a outras
cores.

(premeditado)

(deriva das paixões)

 egoísmo
AMARELO

O amarelo já é carregado de muitos significados

20% 16%
negativos que se fortalecem com o acréscimo do
preto.

infidelidade

28% 24%
 amor
VERMELHO

Entender o que cada cor representa

75% 7%
individualmente ajuda, mas o ideal é analisar o
conjunto de cores como um todo. O vermelho é
o amor, mas vermelho com preto caracteriza o ódio
seu oposto, o ódio.

38% 35% 15%

 gato preto
ESTIGMAS Apesar de em muitos países gato preto ser
sinônimo de azar, na Escócia, Irlanda e Japão
eles significam sorte.
• Humor negro

• Mercado negro

• Lista negra
luto
• Magia negra​
Na simbologia cromática cristã, o preto é a
• Peste negra tristeza pela morte terrena, mas em muitas
culturas, o branco também é usado como cor de
luto, e isso é determinado também pelas ideias
religiosas.
 elegância
PSICOLOGIA

Preto é a cor da individualidade. A roupa preta

30% 20% 16%
concentra a impressão que uma pessoa produz
em seu rosto.
• Elegância significa abrir mão da pompa
Tudo que quer ganhar a aparência de moderno
• Forms follow function
se tornou preto: televisores, aparelhos de som,
câmeras fotográficas e relógios de pulso.
HISTÓRIA

A Espanha passou a ser potência mundial e

uma potência dita a moda no mundo e, na corte
espanhola, estabeleceu-se a soberania de uma
só cor, que predominou por todo um século: o
preto.

Em 1525, o rei da França, Francisco I, mandou

fabricar 13.600 botões de ouro para seu traje de
veludo preto; Carlos I da Espanha
MODA Quem se veste com cores alegres passa uma
impressão de superficial. Quem se veste de
preto está demonstrando que não necessita de
• Um vestido preto, assim como um terno preto,
adornos, que tem valores internos.
conferem importância a quem os veste.

• Nenhuma cor resiste mais ao tempo do que o Pipilotti Rist

preto.

• Coco Chanel criou, em 1930, o “pretinho”, que O preto simboliza a ligação entre a arte e a

substituiu o até então habitual vestido de seda moda.

preta que ia até os pés.

Yves Saint-Laurent
PRETO NA
PASSARELA
Começaram a aparecer as modelos de pele
escura nos desfiles internacionais de moda
e, estando na moda, o preto passou a ser a cor
Dorothea Church
preferida de todos os negros.

DANTE 1996
A sétima coleção assinada por Alexander
McQueen, chamada Dante para o outono/
inverno de 1996 foi exibida a luz de velas em
uma Igreja barroca na semana de moda de
Londres, e pela segunda vez em uma sinagoga
abandonada na semana de moda de nova York.
utilização
Um protesto contra as guerras religiosas de
todos os tempos, o designer mistura elementos
dos ternos e vestidos usados para mostrar luto
na era vitoriana.
O preto foi usado para trazer peso emocional
para a coleção, significando luto, dor e mistério,
e somado a alfaiataria e corte impecável das
peças, traz também os significados clássicos de
elegância, formalidade e poder.
VÍDEO
BLACK IS
PEACEFUL
O movimento Black Is Beautiful, que teve início
nos anos 60, produziu seus efeitos também na
moda. Os negros deixaram de seguir a moda
“branca”, passaram a seguir suas próprias
tradições. O look “etno” se tornou popular e as
indústrias de cosméticos passaram a oferecer
artigos de maquiagem para a pele negra.
BLACK IS Hoje cedo, na rua do ouvidor
BEAUTIFUL Quantos brancos horríveis eu vi
Uma mulher negra, tendo morrido, obteve
Eu quero um homem de cor
permissão do céu para retornar à terra; então,
todos lhe perguntam: Elis Regina

“Como é Deus?”

e ela responde:

“é uma mulher negra.”


FOTOGRAFIA
O diretor Sergei Eisenstein renunciou à cor em
seus filmes, pois acreditava que, “renunciando-
se à atração das cores, a forma e o conteúdo
receberiam uma maior atenção por parte do
espectador.
preto e branco
Uma fotografia em preto e branco parece ter
maior valor documental do que uma foto em
cores.
​Em um mundo colorido, o preto e o branco são
as mais objetivas cores da realidade.
CINEMA

Demonstrar a emoção transmitida pela

cena, ajudar na percepção de clima e tempo,
demonstrar os sentimentos dos personagens,
tudo isso pode ser feito apenas a partir da
escolha correta das cores correspondentes ao
fato que está ocorrendo na cena.
 significados
PRETO NO Ela também pode trazer uma série de outros
CINEMA significados para uma cena, como: poder,
sexualidade, sofisticação, formalidade,
Grande impacto e pode causar uma série de
elegância, mistério, anonimato, profundidade e
emoções e sentimentos. Desde o fim do cinema
raiva.
em preto e branco, esta cor passou a ter um
leque muito maior de informações das quais
pode transparecer aos telespectadores.

O mais fácil de identificar são os tons

melancólicos e de medo dos quais a cor preta
pode trazer.
VÍDEO
NO DESIGN

A mais objetiva das cores, predileta dos

designers. O design muitas vezes significa a
renúncia aos ornamentos, enfeites, padrões e
cores supérfluas.
UBER

“Nossas cores primárias são brancas e pretas.

Eles são usados para fornecer acessibilidade,
simplicidade e consistência em todas as
comunicações da marca.”

Elegância, luxo e sofisticação ja que antes

a marca era de carros executivos (primeiro
serviço da empresa: Uber Black)
OBRIGADO.
 • https://www.chiefofdesign.com.br/psicologia-

REFERÊNCIAS
das-cores/

• https://gq.globo.com/Cultura/noticia/2014/03/
BIBLIOGRÁFICA quais-origens-dos-nomes-das-cores.html

• https://www.printi.com.br/guia-de-impressao/
o-preto-no-cmyk

• https://followthecolours.com.br/gotas-de-cor/
preto-50-curiosidades-interessantissimas-
que-voce-nao-sabia-sobre-cor/

• http://shibolete.tripod.com/RGB.html

• https://www.bbc.com/portuguese/
geral-40448655
 • https://macmagazine.uol.com.br/2007/09/17/

REFERÊNCIAS
uma-breve-historia-do-simbolo-da-apple/

• https://brand.uber.com/guide#composition-
BIBLIOGRÁFICA composition-guidance

• HELLER, Eva. Psicologia das cores: como

as cores afetam a emoção e a razão. [S. l.]:
Gustavo Gili, 2012.

• https://www.alexandermcqueen.com/
experience/us/alexander-mcqueen-unlocking-
stories-mourning-suit/

• https://www.farfetch.com/br/style-guide/
icones-de-estilo-e-influenciadores/historia-
da-moda-o-legado-de-alexander-mcqueen/
 • http://lounge.obviousmag.org/pretty_

REFERÊNCIAS
things/2015/01/alexander-mcqueen-uma-
mente-inquieta-uma-moda-alem-das-roupas.

BIBLIOGRÁFICA html

• https://noticias.uol.com.br/tecnologia/
noticias/redacao/2018/12/05/carro-e-passado-
como-a-uber-quer-significar-algo-muito-
alem-disso-em-breve.htm

• https://www.underconsideration.com/
brandnew/archives/new_logo_and_identity_
for_uber_by_wolff_olins_and_in_house.php