“Evolução do Rock: de A a Zappa” -

Estratégia de Campanha para Mídias

Digitais

1. Especificações do Produto

 Características

“Evolução do Rock: de A a Zappa” é um livro digital que apresenta a história

em geral do rock ‘n’ roll, gênero musical bastante popular e difundido no mundo
inteiro. Um guia completo, constituído por textos dinâmicos e fotos, que aborda
uma grande variedade de assuntos dentro do tema: desde os primórdios,
quando o rock começou a tomar forma aos poucos graças a músicos de jazz e
blues; curiosidades e fatos relevantes sobre o estilo musical; passando também
pelo surgimento dos primeiros grupos e suas carreiras, e a criação e
características de cada gênero e subgênero que apareceram posteriormente (e
os principais representantes de cada um), desde a década de 1960 até os dias
atuais. O ebook é composto por 516 páginas. As cores que prevalecem na
capa são o preto, branco e cinza, com o título e bordas em vermelho. Já seu
interior apresenta conteúdo multicolorido, por conta das fotografias e do estilo
de acordo com cada época como, por exemplo, o “arco-íris” do rock ácido e o
preto do heavy metal. Está no formato PDF, e será vendido nas lojas e livrarias
online que trabalham com ebook.

 Público-Alvo

Critérios demográficos: pessoas de ambos os sexos, de 15 a 70 anos de

idade, das classes A e B, com Ensino Médio completo e que atuam, em sua
maioria, nas áreas de Comunicação e eventos musicais.
Critérios geográficos: brasileiros que morem no país ou ao redor do mundo, e
que pretendem ter acesso a algum tipo de conteúdo do tema.
Critérios psicográficos: pessoas que têm interesse pelo rock (ou música em
geral) e sua história, modernas, despojadas, que praticam algum instrumento
musical, estudam música e querem aprofundar-se mais nesse tema.
2. Análise do Ambiente de Negócios

O produto “Evolução do Rock: de A a Zappa” é um ebook de 516 páginas que

conta a história e evolução do rock até os dias atuais. Esse produto será
comercializado nas livrarias digitais e magazines online. O público-alvo são
músicos, pesquisadores, e aqueles adeptos ao estilo musical rock.

Força: por se tratar de um ebook completo sobre a evolução do rock, com um

material exclusivo e muita informação inédita, esse produto é o pioneiro nesse
estilo. Até o momento, ainda não há no mercado outro produto como este, que
reúne uma enorme quantidade de informação a respeito do assunto abordado,
em um único lugar. A linguagem utilizada no livro é de fácil compreensão,
fazendo com que os diferentes tipos de leitores possam ter interesse no
produto.
Fraqueza: apesar de existir um número muito grande de adeptos, fãs e
profissionais do gênero musical rock, e por tratar-se de um produto em que
qualquer pessoa com conexão à internet pode adquiri-lo, o número de
consumidores pode ser abaixo do esperado, pois o número de consumidores
de ebook no Brasil ainda é pequeno. As pessoas não possuem o hábito da
leitura em dispositivo digital. Muitas pessoas ainda preferem o livro físico,
tradicional. O público-alvo é restrito, e o livro é grande (516 páginas), o que
pode dificultar ainda mais a comercialização do produto.
Oportunidade: o Brasil tem apresentado um crescimento considerável das
atividades culturais em certas regiões. Eventos e festivais de música, como o
Rock in Rio e Lollapalooza, podem ser utilizados como combustíveis para
motivar os consumidores a adquirir o ebook, uma vez que a “atmosfera” nessa
época dos festivais é favorável ao produto em questão. Por ser um produto
pioneiro em seu estilo, este pode se tornar referência no mercado, criando um
nicho interessante a ser explorado por outras áreas de atuação. Se a aceitação
for boa e as metas estipuladas para as vendas forem alcançadas, poderão
surgir mais livros com esse formato, tratando de outros assuntos como, por
exemplo, um livro sobre a evolução da música eletrônica.
Ameaça: uma possível ameaça ao produto é a chamada pirataria virtual.
Considerando que uma ou mais pessoas possam comprar o ebook e
disponibilizá-lo para download gratuito em qualquer link, pode acarretar em
prejuízo para a empresa.
3. Divulgação em Mídias Digitais

 Tempo e Periodicidade da Campanha

O livro será divulgado nas mídias digitais escolhidas por um período de 90 dias
(3 meses), 1 vez por semana. O tempo e periodicidade determinados são
suficientes para o público-alvo tomar conhecimento do lançamento do livro
digital.

 Plataformas de Divulgação

Blogspot, Facebook e YouTube.

4. Conteúdo da Campanha

 Slogan

“A história do rock em questão de clicks.”

  Post do Blog

Ebook sobre a história do rock e seus principais

representantes será disponibilizado para compra online

Para os fãs de rock e também os curiosos e pesquisadores desse

gênero musical, ou simplesmente para as pessoas que gostam de uma leitura
informativa e divertida, em breve estará disponível nas livrarias digitais, o que
algumas pessoas já consideram como a “bíblia do rock”: o livro “Evolução do
Rock: de A a Zappa”.
O ebook mais aguardado pelos adeptos do rock ‘n’ roll conta a história
e o processo de evolução que o gênero sofreu ao longo dos aproximadamente
60 anos de existência. As 516 páginas dessa enciclopédia estão recheadas de
informações, curiosidades, fotos e imagens (algumas reveladoras) das mais
diversas personalidades do estilo musical.
 O livro foi elaborado de uma forma muito inteligente, com textos leves
em seus primeiros capítulos e, na medida em que o leitor vai avançando, os
textos começam a ficar mais elaborados e chega a um formato de leitura
especializada, para as pessoas que possuem mais intimidade com o gênero
musical e, também, conhecimento sobre música de uma forma geral.
O interessante desse formato é que, mesmo o leitor que não possui
nenhuma experiência com música, ou nenhum conhecimento acerca do
universo rock ‘n’ roll, conseguirá aprofundar-se no assunto e compreender todo
o livro.

 Facebook

Será usado o Facebook Ads, ferramenta que permite criação de anúncios

publicitários e suas respectivas divulgações na plataforma, de acordo com a
segmentação do público-alvo, dada por algoritmos de busca. O anúncio será
composto por um post da página criada para o livro, informando seu
lançamento e contendo o link de venda no site das lojas online credenciadas.

 YouTube

Uso de anúncio de 15 segundos sobre o lançamento do livro, que aparecerá

antes de videoclipes de artistas de rock, metal e vídeos relacionados ao tema
(videoaulas, vídeos informativos, etc).

5. Expectativas Pós-Campanha

Posicionamento de mercado: o objetivo é ter o livro reconhecido pela sua

interface simples e convidativa, devido ao uso de textos em colunas bem
distribuídas e esquema elaborado de cores; o que difere dos livros digitais
concorrentes, que apresentam o mesmo padrão de texto em preto e branco.
Conhecimento mais profundo sobre o tema: proporcionar ao público-alvo
uma carga de informação de qualidade sobre o assunto, para descobrirem
curiosidades novas e relembrarem o que já sabem.
Uso do livro como referência: fazer com que o leitor absorva o conteúdo e
utilize em seu cotidiano como referência, seja em um grupo de amigos quando
o assunto for rock, ou até mesmo para quem estuda música e quer aprender
mais sobre o gênero musical e suas inspirações.