ADM 1958 – SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL

PROF. MARCOS COHEN

TRABALHO PRÁTICO EM GRUPO VALENDO 50% G1 – TURMA 2GB – 2019-1

O TRABALHO É OBRIGATÓRIO E DEVE SER REALIZADO EM GRUPOS DE NO MÁXIMO QUATRO

ALUNOS. ELE VALE 50% DA NOTA G1.

A EMPRESA A SER ANALISADA POR CADA GRUPO É SORTEADA PELO PROFESSOR E A LISTA DOS
GRUPOS/EMPRESAS SE ENCONTRA NO SITE DA DISCIPLINA NO MOODLE, NA SEÇÃO
ADMINISTRATIVA DA DISCIPLINA.

FORMATOS DE ENTREGA:

1- RELATÓRIO COM AS RESPOSTAS A TODAS AS QUESTÕES

PRAZO DE ENTREGA  08/05 (4ª FEIRA), ATÉ 1 HORA ANTES DO HORÁRIO DA AULA
 DEVE SER ENVIADO PARA MEU E-MAIL: mcohen@iag.puc-rio.br
 O ATRASO DE 1 OU MAIS DIAS NA ENTREGA DO RELATÓRIO IMPLICARÁ EM DESCONTO
DE 20% NA NOTA DO MESMO.

FORMATO DO RELATÓRIO: WORD, TAM. ARIAL 11, ESPAÇAMENTO SIMPLES

2- APRESENTAÇÃO COM SUMÁRIO DAS RESPOSTAS DO RELATÓRIO

DATA DAS APRESENTAÇÕES  ACONTECERÃO NO DIA 08/05 CONFORME SORTEIO FEITO
PELO PROFESSOR.  VER TABELA COM GRUPOS, EMPRESAS E DATAS NO MOODLE.
 ENVIAR O ARQUIVO PARA O PROFESSOR 1 HORA ANTES DA APRESENTAÇÃO
A NÃO APRESENTAÇÃO DO TRABALHO NA DATA ESTABELECIDA IMPLICARÁ EM NOTA
ZERO PARA O GRUPO NESTA PARTE DO TRABALHO.

FORMATO: POWER-POINT COM EVENTUAL USO DE VÍDEO (MÁXIMO DE 25 MINUTOS DE

APRESENTAÇÃO). TODOS OS MEMBROS DO GRUPO DEVEM APRESENTAR.

CRITÉRIO DE AVALIAÇÃO DO TRABALHO:

1- RELATÓRIO QUESTÕES RESPONDIDAS CORRETAMENTE COM JUSTIFICATIVAS

BASEADAS EM DADOS E SUAS FONTES IDENTIFICADAS; CLAREZA ESTILO APROPRIADO
DO TEXTO; BOA ORTOGRAFIA.
 O RELATÓIO VALE 70% DA NOTA DO TRABALHO.

2- APRESENTAÇÃO OBJETIVIDADE E CLAREZA DOS CONTEÚDOS; QUALIDADE DOS

SLIDES (FÁCIL DE LER / ENTENDER); OBJETIVIDADE E CLAREZA DOS ALUNOS AO
APRESENTAREM.
 A APRESENTAÇÃO VALE 30% DA NOTA DO TRABALHO. O ALUNO QUE NÃO
APRESENTAR O TRABALHO, SEM JUSTIFICATIVA ACEITÁVEL, PERDE METADE DESSA
NOTA. A NOTA DA APRESENTAÇÃO PODERÁ VARIAR POR ALUNO DE ACORDO COM
SEU DESEMPENHO, CONFOEME AVALIAÇÃO EXCLUSIVA DO PROFESSOR.

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1ª QUESTÃO (3,0 PONTOS)

Com base nas informações nas páginas institucionais e relatórios disponíveis (Relatório de
Sustentabilidade ou Relatório Anual, etc.) no site brasileiro da empresa avaliada, pede-se:

a) Identifiquem as principais ações de Responsabilidade Social Interna e Externa da empresa,

relacionando-as de forma explícita com os temas centrais de Responsabilidade Social
Corporativa (RSC) citados pela ISO26000 (ver slides das Aulas 6, 7 e 8 ou a própria Norma
ABNT ISO 26000 - Diretrizes sobre responsabilidade social, ambos no Moodle). Quais delas
parecem as mais relevantes para a empresa? Por quê?

b) Pesquisem na internet / jornais alguma notícia que com críticas, acusações ou evidências de
alguma atuação negativa da empresa estudada, seja comercial, social ou ambiental. Não
precisa ser recente. Verifiquem como ela respondeu a estas críticas, acusações ou
evidências. Em sua opinião, como isso afeta ou afetou a reputação da empresa e seu valor
de mercado (expliquem usando o modelo “Criação de Valor pela Conduta Socialmente
Responsável”, de Fombrun)? A situação descrita compromete a prática de RSC ou
Sustentabilidade dessa empresa? Justifiquem.
OBS. Não se limitem à notícia utilizada. Busquem outras fontes sobre o mesmo problema
para poderem ter uma visão mais clara e abrangente.

Dica: Às vezes as informações de RSC ou sustentabilidade estão dentro das páginas com títulos:
“investidores” ou “institucional”. Também podem estar em sites de Institutos ou Fundações criados
pela própria empresa. Em caso de dificuldade, me contatem por e-mail.

2ª QUESTÃO (3,0 PONTOS)

a) Escolham um projeto específico de RSC da empresa e identifiquem: público-alvo,

stakeholders envolvidos, principais produtos e resultados da ação (projeto), como o projeto
está estruturado e a forma como a empresa divulga os resultados (por exemplo, balanço
social, Relatório GRI. Relatório anual ou de Sustentabilidade ou de RSC, mídia, etc.). Não
esqueçam de mencionar.o endereço de internet do projeto.

b) Com base nos dados levantados, vocês entendem que a ação é eficaz em termos sociais
e/ou ambientais? E em termos de Marketing (divulgação do projeto e da imagem da
empresa)? Justifiquem com base em resultados divulgados pela própria empresa ou em
dados e notícias disponíveis na mídia ou internet. Para a resposta ser considerada correta,
é preciso justificar com base em algum dado ou fato.

3ª QUESTÃO (4,0 PONTOS)

Com base em todas as informações que vocês levantaram sobre a empresa no site ou na mídia em
geral, respondam:

a) Como a empresa cumpre as dimensões de RSC do modelo piramidal de Carroll (Cap. 2 -

livro de Claudio P. Machado-Filho). Façam uma análise ao longo dosúltimos anos e
comparando com outras empresas do
Justifiquem sua resposta com base em dados ou exemplos concretos obtidos no site
da empresa ou outro site (neste caso, mencionem o endereço do site)

b) Na opinião do grupo, a empresa pode ser considerada plenamente sustentável? Por quê?
Quais são as principais dificuldades para avaliar este conceito?
Justifiquem sua resposta com base em dados ou exemplos concretos obtidos no site
da empresa ou outro site (neste caso, mencionem o endereço do site)
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 DICA: Nas buscas sobre informações da empresa fora do seu site oficial, sugiro acessar:
- sites de Jornais de circulação nacional e locais (onde a empresa opera)
- site oficial dos municípios onde a empresa opera
- site do PROCON local
- sites de sindicatos de trabalhadores no setor em que a empresa opera
- ONGs sociais e ambientais atuantes, tais como: ABRINQ, AKATU, GREEN PEACE,
WWF Brasil, Instituto ETHOS, IBASE ou outras dentro da área de atuação da empresa.
- Facebook ou rede social similar.
- BOVESPA  valor de mercado das ações de empresas de capital aberto (S.A.).

Empresas sorteadas por grupo, datas e ordem de apresentação:

Data e
Ordem de Empresa
Alunos Grupo Apresentação Sorteada Site da empresa
BEATRIZ MORAIS DE OLIVEIRA 1 8/5- 1o. Bunge
BIANCA MARTINS DO NASCIMENTO 1 8/5- 1o. Bunge
http://www.bunge.com.br/Default.aspx
DANIELLE DE FREITAS GALVAO 1 8/5- 1o. Bunge
GABRIELLE DE PORTUGAL PEREIRA 1 8/5- 1o. Bunge
ANDRE GOMES ARAUJO 4 8/5- 2o. AMBEV
BRUNO ENRICO LIGHT SLERCA 4 8/5- 2o. AMBEV https://www.ambev.com.br/
GABRIEL CECILIO FERREIRA 4 8/5- 2o. AMBEV
RAFAEL PERELSON 4 8/5- 2o. AMBEV
BERNARDO LACERDA DANIEL 3 8/5 - 3o. Gerdau
GUILHERME DA FONSECA L GUAZELLI 3 8/5 - 3o. Gerdau
JULIA REGO CONDE 3 8/5 - 3o. Gerdau
https://www2.gerdau.com.br/
THIAGO VASCONCELLOS DE MATTOS 3 8/5 - 3o. Gerdau
ANDRES DOMINGUEZ ANA 2 17/abr Rede Globo
DANIEL BERMEJO SIMON 2 17/abr Rede Globo https://redeglobo.globo.com/
LUIZ FELIPE LEAL GOMES 2 17/abr Rede Globo