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Conclusão 29
Sobre a Comunidade 31
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TEXTO
DESIGN
INTRODUÇÃO
Um conteúdo de sucesso sempre começa Por isso, é essencial dominar áreas de
com um planejamento de sucesso. Afinal, conhecimento como pesquisa de palavras-
é pela pauta que o redator irá se guiar chave e práticas de SEO ao realizar um
para produzir um texto necessário para a planejamento de pautas. Além disso, é preciso
estratégia de marketing digital do seu cliente. entender de copywriting, já que ficará por sua
conta a tarefa de escrever títulos chamativos
Sem uma pauta bem feita, o risco do texto não e instigantes e definir em qual etapa do funil
cumprir com seu objetivo dentro da estratégia o texto se encontrará.
é muito grande.
Se você tem dúvidas ou simplesmente
O resultado de uma pauta mal produzida é quer melhorar as pautas que você produz,
um amontoado de palavras, escritas com não se preocupe! Esse guia foi feito para
qualquer tipo de linguagem, sem estar você. Nele, abordaremos todas as etapas do
direcionada para a persona certa ou sem planejamento de pauta, desde a criação de
estar bem posicionada dentro do funil, o que um bom título, até a busca por referências de
não contribui em nada para um processo de qualidade. Acompanhe conosco e saiba como
Marketing de Conteúdo bem estruturado. escrever as melhores pautas!
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A IMPORTÂNCIA DO
PLANEJAMENTO
DE PAUTA PARA UM
TEXTO DE SUCESSO
Antes de começar, é preciso entender melhor quais os componentes
essenciais de uma boa pauta.
APRENDA A
INTERPRETAR AS
INFORMAÇÕES
DO CLIENTE
Quando você pega uma tarefa de planejamento, ela já
vem com algumas informações e orientações básicas
para que você construa as pautas, como os temas
de cada uma, o tipo de CTA que será utilizado e as
informações do cliente.
SOBRE A EMPRESA
SOBRE O PROJETO
CONCORRENTES
FUNIL DE VENDAS
LINGUAGEM
FAÇA UMA
PESQUISA DE
PALAVRAS-
CHAVE
Escolha o primeiro item: Search for Keyword and ## Average Monthly Searches: ou média de
Group Ideas, ou em uma tradução livre, “Pesquisa pesquisas por mês, indica quantas vezes a
por Palavras-chave e Grupos de Ideias”. palavra-chave é pesquisada, em média,
por mês;
Esse será o local onde você poderá colocar qual
é o negócio do cliente (em formato de keywords), ## Competition: esse dado é usado para
para ter ideias dos termos mais pesquisados. medir qual o nível de competição (low –
Basta que, após inserir as keywords, você clique baixo, medium – médio e high – alto) de
em “Get Ideas”. cada palavra-chave no Google, ou seja,
quais são aquelas com maior número de
Então, você terá acesso a uma nova página com conteúdos produzidos. O legal é que ele
duas abas: Ad Group Ideas e Keyword Ideas. Nesse acaba oferecendo insights sobre os melhores
momento, interessa somente a segunda, visto termos para se usar no seu site e conteúdo;
que você está procurando por ideias de palavras-
chave, e não por fazer um anúncio no Google. ## Ícone de gráfico: nesse item, ao deixar o
mouse parado sobre ele você poderá ver o
Para conhecer quais as melhores palavras-chave acesso ao volume médio de pesquisas da
para suas pautas, preste muita atenção às áreas de palavra-chave nos últimos doze meses. Isso
informações que o Google Keyword fornece. é fundamental para você perceber se esse
termo, especificamente, está em ascensão,
Separamos abaixo as principais, para que você declínio ou se mantém como um interesse
utilize na sua análise. Veja: constante de quem as pesquisa.
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Isso porque, nesses casos, a promessa está bem clara: o leitor sabe o
que vai encontrar e sabe qual a extensão daquele conteúdo.
OFEREÇA BENEFÍCIOS
Como dissemos, seu título deve deixar clara a oferta que o Você está mostrando não só a sua promessa (de mostrar
texto traz para a persona. Ou seja, o que ela vai ganhar ao ler dicas para a persona aprender como ganhar dinheiro sendo
aquele material. Por exemplo, “X dicas para ganhar dinheiro freela), mas também está deixando claro o benefício que
sendo freelancer e mudar a sua vida”. aquele texto irá trazer para ela (mudar de vida ao colocar em
prática essas dicas).
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DESENVOLVA
BONS PITCHS
O pitch é aquela pequena descrição que irá guiar
o redator sobre o que, especificamente, ele deverá
abordar no texto. Isso porque somente o título não é
o suficiente para que o redator entenda como aquela
pauta deve ser desenvolvida.
Nesse exemplo, um bom pitch descreveria ## O que deve ser evitado: muitas
uma média de dicas para serem inseridas vezes o título pode deixar um
no texto, além de listar os principais entendimento confuso do que
pontos a serem abordados no conteúdo, deve ser desenvolvido. Por isso,
como a própria solução do cliente. se existem pontos que devem ser
evitados, você deve deixar isso
Para construir um bom pitch, você deve destacado no pitch.
sempre ter em mente alguns quesitos,
que são: Um bom pitch tem a ver com diminuir
o abismo de comunicação entre você,
## Coesão e coerência: não adianta planejador da pauta, e o redator.
nada fazer um título sensacional
e não desenvolver a ideia no pitch Você deve pensar que o redator será
para que o redator entenda melhor uma pessoa que você não conhece e
qual abordagem o texto deve ter; com a qual não terá contato, por isso
deve deixar todas as ideias que teve
## Direcionamento: colocar temas em relação àquela pauta o mais claras
específicos que devem ser abordados possível.
no textos, dar sugestões de
intertítulos quando necessário, etc.;
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PROCURE AS
MELHORES
REFERÊNCIAS
Por fim, mas não menos importante, chegamos à última etapa do seu planejamento
de pauta. É o momento de buscar as referências que servirão como base para que o
redator produza o conteúdo.
Por outro, também gera muita Uma outra boa ideia nessa hora é buscar
informação sem valor. referências estrangeiras. O mercado
internacional já investe no Marketing
Por isso, é preciso tomar cuidado na hora de Conteúdo há algum tempo, por isso
de buscar suas referências e só utilizar possui um volume maior de conteúdos
materiais de sites que são confiáveis, produzidos sobre diversos assuntos.
evitando pegar informações de fóruns,
como a Wikipédia ou outras páginas cuja Isso ajuda a fornecer informações mais
construção do conteúdo acontece de completas para o redator, permitindo que
forma colaborativa. ele produza um material de qualidade.
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CONCLUSÃO
E então, o que achou de aprender Além disso, é preciso ter em mente conteúdo irá realmente oferecer um
mais sobre fazer um planejamento que o redator é uma pessoa com quem material relevante e de valor para a
completo de pautas para marketing de você provavelmente não terá contato, persona, ajudando-a a solucionar suas
conteúdo? já que o planejamento e a redação são dores e problemas e a avançar em cada
etapas diferentes de uma estratégia de uma das etapas do funil de vendas.
Para aumentar a qualidade da sua marketing de conteúdo.
produção cada vez mais, basta manter Colocando as dicas deste guia em
alguns pontos-chave em mente. Portanto, aprimorar suas capacidades de prática, temos certeza que você irá
se comunicar de forma clara é essencial, conseguir se sair bem, se organizando
Entre eles, entender que uma boa pois não há espaço para deixar dúvidas melhor e construindo as melhores
pauta é aquela que, além de possuir sobre como aquele material deve ser pautas para os clientes!
um título atrativo e convincente, desenvolvido e o que deve ou não deve
descreve de forma clara e objetiva ser abordado. Se interessou no trabalho de
o que deve ser feito, transformando planejamento de pautas e quer se dedicar
em palavras todos os insights que Por isso, faça uma boa pesquisa de a esta tarefa? Não deixe de se cadastrar
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conteúdos para o cliente. qualidade, para garantir que aquele teste nessa categoria!
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