Guia mudamos de

mobi
liza
ção
1
 Olá! :)
Este guia vai te ajudar a mobilizar
ainda mais pessoas para assinar
seu projeto de lei de iniciativa
popular no Mudamos

Nas próximas páginas, você vai descobrir algumas estratégias

para promover sua ideia para o público, engajando o maior
número de pessoas possível. Você também vai entender o que
é o mecanismo de iniciativa popular e conhecer metodologias
úteis para participação cidadã na política.

Seja bem-vindo à democracia digital. Vem com a gente?

Equipe Mudamos
 Sumário

4 o que é iniciativa
popular?

5 O que é
Mudamos?

7 Mobilização

12 Comunicação

21 Fale conosco
Quem
somos?
 A iniciativa popular
permite que cidadãos apresentem
de forma independente um projeto de lei
ao poder legislativo

Esse projeto, para poder ser votado pela respectiva Câmara

ou Assembléia, deve ser assinado por um número mínimo
de eleitores. Isso significa que ele deve ser apresentado
junto com uma lista de assinaturas demonstrando apoio
popular àquela iniciativa. Esses projetos podem ser
elaborados em nível municipal, estadual e federal e, para
cada um desses níveis, as regras e número mínimo de
assinaturas são diferentes.
Acesse relatório do ITS
O instrumento foi estabelecido na Constituição Federal Rio sobre projetos de lei
de iniciativa popular
de 1988 e até hoje não foi concretizado. Mas nós vamos
mudar isso! https://bit.ly/RelatorioPLIP

4
 Mudamos é um App
que revoluciona a relação
entre eleitores e seus
representantes

5
 Mas por que isso
é importante?

O App Mudamos coleta assinaturas eletrônicas em projetos

de lei de iniciativa popular.

Até hoje no Brasil, nenhum projeto de lei de iniciativa popular

foi realmente tramitado como tal. Hoje, para ser votado na casa
legislativa correspondente, um projeto de lei popular ainda
depende de um parlamentar que o adote em seu próprio nome,
principalmente pela dificuldade da verificação das assinaturas
em papel. Isso só enfraquece a ferramenta de democracia direta
prevista na Constituição de 1988.

O aplicativo Mudamos foi criado para resolver esse problema,

transformando seu celular em uma caneta digital para assinar
esses projetos. Assim, vamos tornar a democracia direta mais
acessível e efetiva, rompendo a barreira da coleta e da verifica-
ção de assinaturas com uso da tecnologia.

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 Mobilização
e estratégias

Mobilizar é agregar cada vez mais pessoas às causas

que defendemos e que acreditamos ser essenciais
para transformar a nossa realidade.
Sabemos que nenhuma mudança efetiva acontecerá com o apoio de
apenas poucas pessoas engajadas. Por isso, é nossa responsabilidade
fazer uso de diversas estratégias e ferramentas para expandir nossas
vozes, braços e espaços de ação. Nesta seção, nós vamos te dar algumas
ideias de como construir uma mobilização efetiva, tanto nos espaços
digitais quanto fora dele.

Vamos nessa?! :)

7
 Ouse e desenvolva ideias atrativas!

A gente sabe que a atenção das pessoas é

hoje algo super escasso, ninguém pára
mais de alguns minutos para descobrir
algo novo… Por isso, é super importante
ter muita criatividade para pensar ações
Seja criativo e campanhas que mobilizem as pessoas
para assinarem seu projeto de lei.

Dá uma olhada! Materiais:

Junto a este material que você está • Apresentação “O que é o Mudamos”

recebendo, nós disponibilizamos
alguns materiais extras para você
mobilizar sua rede de contatos.
Disponível em:
www.mudamos.org/mobilização
• Vídeo Tutorial
• Logos do Mudamos em alta qualidade
• Modelo de adesivo para impressão
• Modelo de panfleto para impressão
• Modelos para mídias sociais
• Modelo de banner

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 Seja envolvente!

Outra coisa importante é convencer as

pessoas: por mais que seu projeto de lei
traga mudanças que pareçam óbvias para
você, nem sempre as pessoas entenderão
de cara os benefícios do seu projeto. É
Crie histórias fundamental criar uma história poderosa
para cativar as pessoas, compartilhando
poderosas seu projeto de forma que elas também se
sintam parte dessa mudança.

Dá uma olhada! Materiais:

Junto a este material que você está • Apresentação “O que é o Mudamos”

recebendo, nós disponibilizamos
alguns materiais extras para você
mobilizar sua rede de contatos.
Disponível em:
www.mudamos.org/mobilização
• Vídeo Tutorial
• Logos do Mudamos em alta qualidade
• Modelo de adesivo para impressão
• Modelo de panfleto para impressão
• Modelos para mídias sociais
• Modelo de banner

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 Vai pra rua!

Apesar das assinaturas serem eletrônicas

e os projetos ficarem em um aplicativo
de celular, acredite, ir para o mundo offline
pode trazer muitos resultados. Ir para a rua
significa aproximar o projeto das pessoas,
Saia do fazendo com que ele seja mais conhecido
e por mais gente.
mundo digital
Algumas ações que você pode realizar são:

Panfletagem, projeções em prédios ou praças públicos

ou até mesmo um flashmob! Pense em casar atividades
offline sempre com pelo menos um celular para demonstrar
o download do app e como realizar a assinatura.

Dá uma olhada! Materiais:

Junto a este material que você está • Apresentação “O que é o Mudamos”

recebendo, nós disponibilizamos
alguns materiais extras para você
mobilizar sua rede de contatos.
Disponível em:
www.mudamos.org/mobilização
• Vídeo Tutorial
• Logos do Mudamos em alta qualidade
• Modelo de adesivo para impressão
• Modelo de panfleto para impressão
• Modelos para mídias sociais
• Modelo de banner

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 Forme embaixadores!

Os objetivos de construir uma roda

de conversa são a conscientização,
transferindo conhecimento ao público,
e o engajamento, dando suporte para
o engajamento desses eleitores. Você
Rodas de pode usá-las também para a formação
de um grupo de “embaixadores” do seu
conversa projeto de lei, que atue divulgando-o
e compartilhando-o. Alguns passos
importantes para montar uma roda de
conversa:

1. Crie um evento no 3. No dia da roda 4. Guarde os contatos 5. Estabelecendo pontos de

Facebook ação e dando seguimento
É fundamental ter um celular Estabeleça algum ponto de
Defina local, horário, com acesso à Internet para contato com os presentes, ao final da conversa, reforce
formato da atividade e demonstrar como as pessoas por celular, redes sociais ou o chamado para a ação de
duração podem baixar o aplicativo e-mail, garantindo que terá baixar o app e assinar o
Mudamos e votar em seu uma forma de contatá-los seu projeto. Além disso,
2. Convide pessoas
projeto de lei. novamente no futuro. engaje-os para ações futuras
relacionadas ao seu projeto,
pelo próprio Facebook,
fidelizando-os à sua ideia.
mas também por e-mail,
WhatsApp e pessoalmente.

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 Comunicação

A comunicação nos espaços online é uma

das estratégias fundamentais de mobilização
que precisamos explorar ao máximo para atingir
nossas redes de contato (e para além delas!)
Hoje, as mídias sociais cumprem um importante papel de disseminar
causas, opiniões, atividades e as mais diferentes formas de engajamento.
Mas, para isso, precisamos entender como funcionam essas plataformas
e como podemos comunicar da melhor forma possível para alcançar
bons resultados de mobilização. Aqui, nós vamos te dar algumas dicas
para bombar a sua comunicação nas redes!

Bora lá?
12
 Identifique canais

Suas redes estão no Facebook? Ou no WhatsApp?

Ou é no Instagram que você tem mais seguidores?
Essas são perguntas chaves para entender quais os
melhores canais para você divulgar seu PL.
É importante canalizar esforços nos canais que trarão mais repercussão
e, então, produzir os materiais apropriados para cada um desses canais,
além de compartilhar aqueles que são produzidos e postados na página
do Facebook do Mudamos. Independente do canal, vídeos e imagens
circulam sempre melhor nas redes sociais, então dê preferência a esses
conteúdos do que texto.

A maioria das redes sociais possui cursos online próprios para você tirar o máximo de
cada ferramenta. O Facebook oferece o Blueprint, uma plataforma que oferece diversos
cursos, tanto para Facebook quanto para Instagram. Já a Google oferece a Escola de
Criadores de Conteúdo para Youtube.

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 Pense no seu público

Cada público tem seu próprio jeito de se comunicar

Se está divulgando para um grupo de especialistas no tema do seu PL,
talvez eles queiram saber informações mais detalhadas sobre como
você escreveu o projeto, porque optou por um termo em vez de outro,
etc.; se está divulgando para um público mais geral, é interessante
convencê-lo da relevância do PL.
Compare esses exemplos de divulgação do projeto da Lei da Transparência Partidária:

Público geral Público específico

“Conheça melhor o projeto de lei
Transparência Partidária, por
mais abertura e transparência
nos partidos. Já são mais de 45 mil
pessoas apoiando, mas ainda falta
você!”
“Você sabia que entre 2013 e 2015 mais da metade do
orçamento do Fundo Partidário ficou concentrado na
mão de apenas 5 partidos? São quase R$800 milhões de
reais. É preciso reformar os partidos para reformar a
política. Baixe o aplicativo Mudamos e participe desse
movimento.”

14
 Faça um planejamento

Defina os rumos da sua estratégia

Qualquer divulgação precisa de objetivos e consistência, por isso, é
fundamental fazer um planejamento. Após a definição dos canais que
serão usados e dos públicos, é importante começar a criar o conteúdo
e montar um plano de como ele será distribuído. Utilize planilhas de
planejamento e monitoramento de conteúdo como essa, essa e veja
essas dicas.

15
 Mapeie canais
Saiba onde encontrar quem pode te ajudar
Para além de seus próprios contatos, pense em outros
espaços (digitais ou não) que possam divulgar seu projeto
de lei. Esses espaços podem ser páginas de Facebook que
tratem sobre o mesmo tema do seu projeto, grupos de
Facebook que reúnam pessoas interessadas, perfis de
amigos, blogs, canais de mídia locais. Os espaços offline
podem ser locais que você frequente, locais públicos,
universidades, cursos, etc. Faça um mapeamento desses
canais e entre em contato, contando mais do seu projeto
e da importância da divulgação, estabelecendo parcerias.
Quanto mais rede você conseguir formar, mais pessoas
poderão conhecer seu projeto e apoiá-lo!
16
Exercício de contexto
contextualize seu projeto de lei para
pensar em que lugares seria mais
apropriado divulgá-lo.
Por exemplo, a Lei Avenida Dudu
Samba propõe a transformação da
avenida em área de lazer livre do
trânsito de carros em certo período
de tempo.
Assim, é uma boa estratégia divulgar
o projeto na própria avenida, nos
restaurantes ou bares, lojas, etc,
que estejam localizados nela, já que
o objetivo é uma transformação
naquele espaço.
 Criando sem ser designer

Conheça as ferramentas à sua disposição

Nas redes sociais, um dos conteúdos mais visualizados são as imagens,
sejam elas artes gráficas ou fotografias. Por isso, produzir alguns
conteúdos nesse formato é uma peça chave para a promoção dos PLs
nas redes. Junto com este guia, montamos um kit com alguns templates
para você personalizar. Além disso, você pode usar ferramentas de
design online como o Canva e o PicMonkey, que facilitam a criação de
artes gráficas mesmo que você não saiba muito de design.

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 Fazendo vídeos

Sua história em vídeo gera mais conexão

Criar vídeos não é difícil e todos nós podemos criar esse conteúdo.
Gravações com o celular são muito simples e podem ganhar um aspecto
profissional com essas dicas que preparamos pra você!

1. Câmera 2. Iluminação e Áudio

Você não precisa ter uma super câmera de
cinema para fazer um ótimo vídeo! A maioria
dos celulares de hoje em dia grava muito bem.
Se você sentir que o seu não faz vídeos tão bem
assim, pede emprestado para um amigo e faça
o teste! Vai dar certo!
Outro mito é de que você precisa de iluminação e
equipamento de som de última geração. A luz do sol
é a melhor possível para gravações. Então, se puder ir
para um ambiente externo, isso vai dar um ar muito mais
natural e interessante pro seu vídeo. Mas cuidado! Na
rua, podem ter muitos ruídos, como carros passando, que
atrapalham a qualidade do vídeo. Grave em um ambiente
mais quieto, pois sua voz e a mensagem são as coisa mais
importantes do vídeo e não é legal ter algo atrapalhando.

18

3. Como gravar?
Se tiver alguém para gravar o
vídeo para você, pode ajudar
bastante. Mas se não tiver, tente
apoiar sua câmera ou celular em
um lugar onde eles fiquem retos
e na altura dos seus olhos. Evite
gravar enquanto anda, pois isso
pode deixar a imagem tremida! E
pode gravar com a câmera/celular
na posição vertical ou horizontal,
você que escolhe. Na internet, os
dois formatos são bem aceitos. :)
Fazendo vídeos
4. Falar para a Câmera
Aqui é onde pode parecer mais
complicado, porque muita gente
tem vergonha. Mas fica tranquilo,
ela não morde! Então, seja você
mesmo e fale da forma mais
natural possível, como se tivesse
conversando com alguém. Assim,
vai parecer que você está falando
diretamente com quem está
assistindo. Uma coisa que pode
ajudar é escrever e ensaiar antes,
para evitar erros.
19
5. Edição
Você não precisa fazer a edição
do vídeo para deixar ele de boa
qualidade, mas se quiser inserir
fotos, ou tirar partes que você
errou, colocar uma música de
fundo ou texto de apoio, existem
diversos aplicativos que você
pode baixar gratuitamente no
seu próprio celular e vão deixar
esse ar mais profissional. Alguns
deles são: VideoShow, FilmoraGo e
KineMaster.
 #
O poder da hashtag

Sua história em vídeo gera mais conexão

As hashtags, que levam o símbolo #, são palavras-chave que funcionam
como indexadores nas redes sociais, aglomerando conteúdo ao redor
de um tema específico. Elas funcionam como filtros para buscas,
pesquisas e também para monitoramento e avaliação de alcance. Para
mapear como seu projeto de lei está circulando nas redes sociais, criar
uma hashtag é fundamental e vai te auxiliar a fazer essa avaliação do
resultado de seus esforços de divulgação. Alguns exemplos que usamos:

#MudaJampa #ViradaLegislativa #ViradaLegislativaJampa

20
 Fale com a gente

Quem somos Ponto de contato

O aplicativo Mudamos é uma Debora Albu

iniciativa do Instituto de Tecnologia assistente de projeto Mudamos
e Sociedade do Rio de Janeiro debora.albu@itsrio.org
(ITS Rio), premiada e financiada
E-mail: contato@mudamos.org
exclusivamente pelo prêmio Desafio
Telefone: +55 (21) 3486-0390
Google de Impacto Social de 2016.

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