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Propagandas Na Internet PDF
Propagandas Na Internet PDF
Lins – SP
2009
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RESUMO
1. INTRODUÇÃO
2. REVISÃO BIBLIOGRÁFICA
Segundo Keller & Kotler (2006, p. 566), propaganda é “qualquer forma paga
de apresentação não pessoal e promocional de ideias, bens ou serviços por um
patrocinador identificado”. Tais patrocinadores (anunciantes) podem ser tanto da
iniciativa privada quanto de agências governamentais, instituições sem fins
lucrativos ou de caridade.
Por outro lado, Sant’Anna (2005) define propaganda como uma técnica de
comunicação de massa paga com a finalidade de fornecer informações, desenvolver
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construir sua imagem, criar uma preferência pela marca – isto facilita a compra do
produto e o alcance dos objetivos de vendas.
Mensagem
Criação da mensagem
Moeda Avaliação e seleção da
mensagem
Fatores a serem considerados: Execução da mensagem
- Estágio no ciclo de vida do Análise da
Missão produto responsabilidade social Mensuração
- Participação de mercado e
base de consumidores Impacto na
- Concorrência e saturação da comunicação
comunicação Mídia Impacto nas vendas
- Frequência da propaganda
- Grau de substituição do Alcance, frequência,
Metas de vendas impacto
produto
Objetivos da Principais tipos de mídia
propaganda
Veículos de comunicação
específicos
Timing da mídia
Distribuição geográfica da
mídia
Keller & Kotler (2006) afirmam que o planejador de mídia deve buscar, dentro
de cada meio de divulgação escolhido, os veículos mais eficazes em termo de custo.
Os planejadores de mídia precisam verificar os serviços de avaliação da mídia para
saber tamanho e composição do público e também os custos da mídia – que
geralmente são calculados através de CPM (custo por mil) pessoas atingidas.
Dentre os métodos de avaliação, o tamanho do público pode ser avaliado de
diversas maneiras:
a) circulação;
b) audiência;
c) audiência efetiva;
d) audiência efetiva exposta ao anúncio.
Várias são as considerações sobre a avaliação da mídia, o importante é
utilizar das diversas ferramentas disponíveis, formando o melhor mix de mídia.
Participação em Participação na
Participação nos relação à lembrança e na Participação de
investimentos concorrência preferência do mercado
consumidor
3. CONCLUSÃO
ABSTRACT
REFERÊNCIAS
PROPAGANDA online movimenta US$10 bi nos EUA. Revista Info, Nova Iork, 05
out. 2007. Disponível em:<http://info.abril.com.br/aberto/infonews/102007/05102007-
9.shl>. Acesso em: 13 jun. 2009.