O que é?

Assessoria de imprensa é uma das atividades de comunicação

corporativa que visa à conquista de mídia espontânea por meio
do relacionamento entre marcas e jornalistas de veículos de
comunicação. Entenda-se por mídia espontânea a menção
positiva de uma marca em conteúdo de caráter editorial. A
conquista de mídia espontânea pode ter como finalidade tanto
menções edificantes à marca quanto o gerenciamento de
menções negativas, como ocorre em crises envolvendo
empresas.

As agências e os departamentos de comunicação das

empresas frequentemente classificam suas atividades como
“assessoria de comunicação” — ou, simplesmente, Ascom —
em vez de “assessoria de imprensa”. Como a própria
denominação sugere, assessoria de comunicação é uma
atividade mais ampla do que o relacionamento com jornalistas.