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197-203
2008
A mensagem
A mensagem a reunio de um plano de expresso ou significante e de um plano de contedo ou significado; A frase publicitria contm duas mensagens ( sua especialidade): COZINHE OURO COM ASTRA! O metal mais precioso garante o valor do resultado culinrio. (Tome) UM SORVETE GERVAIS E... DERRETA DE PRAZER! A ingesto do sorvete seguida de uma fuso de todo o ser sob o efeito do prazer.
A MENSAGEM DA DENOTAO:
OS PLANOS: SIGNIFICANTE (PLANO DA EXPRESSO): a substncia fnica ou grfica das palavras, as relaes sintticas da frase recebida;
SIGNIFICADO (PLANO DO CONTEDO): : o sentido literal dessas mesmas palavras e dessas mesmas relaes.
A MENSAGEM DA CONOTAO:
uma mensagem global, e tira essa globalidade do carter singular de seu significado: esse significado nico e sempre o mesmo, em todas as mensagens publicitrias; a excelncia do produto anunciado. Sempre afirma a excelncia dos produtos anunciados:
EXPLICAO
Astra a melhor gordura e Gervais, o melhor sorvete. No momento em que essa segunda mensagem captada, a finalidade publicitria est atingida, esgota-se a inteno da comunicao.
A RECEPO
a) O que acontece quando recebemos uma dupla mensagem, denotadaconotada? - a segunda mensagem no est escondida debaixo da primeira (denotao), mas ela que percebemos de imediato: o carter publicitrio da mensagem, seu segundo significado. (Astra e Gervais so maravilhosos)
VALOR DA MENSAGEM PUBLICITRIA: O que ser boa ou m para uma mensagem publicitria? a que condensa em si a retrica mais rica e atinge com preciso (muitas vezes com uma nica palavra) os grandes temas onricos da humanidade, operando assim essa grande liberao das imagens (ou pelas imagens) que define a poesia mesma.
CONCLUSO O valor da mensagem publicitria revela-se em sua duplicidade, no em sua submisso verdade ou Arte. Isso depende do carter dos sistemas semnticos empenhados na mensagem: ela diz o produto ( a sua denotao), mas conta outra coisa ( a sua conotao), por isso ela se acha no rol da literatura, do espetculo, do cinema, do esporte, da Imprensa, da Moda.