ECONOMIA EMPRESARIAL

INTRODUÇÃO
UNIDADE I
Professora Maria Olívia de Souza Ramos
Estudar os conceitos de:
Escassez, escolha, demanda, oferta,
equilíbrio de mercado e
elasticidades

OBJETIVOS DA UNIDADE
 A escassez é o problema
econômico central de
qualquer sociedade pois, os
recursos físicos, humanos,
tecnológicos e financeiros
não estão sempre
disponíveis de acordo com
as necessidades que se
apresentam em um dado
tempo e espaço.

ESCASSEZ E TRADE OFF

ESCOLHAS E USO ALTERNATIVO DOS RECURSOS
AGENTE ECONÔMICOS E TRADE OFF

Quem faz as
escolhas?

Os chamados • Estados
agentes • Empresas
econômicos • Famílias
 Estados escolhem como vão
usar seus recursos para
atender as necessidades
da sociedade.

AGENTE ECONÔMICOS E TRADE OFF

AGENTE ECONÔMICOS
E TRADE OFF
 As Empresas
decidem o que,
como e quanto vão
produzir.
AGENTE
ECONÔMICOS E
TRADE OFF
As Famílias decidem o
que irão comprar,
quando e onde.
 ESCOLHAS DE BENS E SERVIÇOS
Estados, empresas e famílias são agentes econômicos, pois fazem escolhas e
ofertam e demandam bens e serviços nos mercados.
BENS: Produtos que podem ser estocados após serem
produzidos.
SERVIÇOS: Produtos que não podem ser estocados após
serem produzidos.
MERCADOS: Locais em que se decide o que e quanto será
ofertado e demandado.
 OS SISTEMAS ECONÔMICOS

Os agentes econômicos através das suas decisões e

formas de organizações formam os Sistemas Econômicos.

Os sistemas econômicos são : .... “ todas as leis,

regulamentos, costumes e práticas tomados em conjunto,
e suas relações com os componentes de uma economia
(firmas, famílias e governo) ... " (FRIGHETTO, 2015)
OS MICRO E MACRO AMBIENTES

A análise do • Indicar as características do seu

ambiente segmento de mercado;
empresarial • Antever as possíveis mudanças
é nos padrões de comportamento;
fundamental • Definir quais os componentes
mais estratégicos do negócio.
para:
MACRO AMBIENTE
Demográfico Renda, Idade, Gênero, Classe Social,
Profissão, Estado Civil, Escolaridade.
Tecnológico Internet, Novas Tecnologias de
Comunicação, Tecnologia Digital.
Político - Guerra, Novo Governo, Sociedade Civil, ,
Legislativo Código Civil.
Econômico Inflação, PIB, Distribuição Renda,
Taxa de Juros, Câmbio.
Social Hábitos de Lazer, Violência, Saúde,
Competitividade Individual.
MICRO AMBIENTE
Empresa Rentabilidade, Marketing Mix, RH,
Capacidade de Investimento, Satisfação.
Fornecedores Novas Tecnologias, Market Share,
Produtos Substitutos, Tendências.
Consumidores Necessidades e Desejos (atendidos e
ignorados), Segmentação, Satisfação.
Concorrentes Marketing Mix, Market Share,
Principais Marcas, Investimentos
Recentes.
Governo Leis, Órgãos Reguladores, Código
Tributário, Subsídios, Permissões.
 O MERCADO
Conjunto de compradores e
vendedores que, através das
trocas, têm potencial para
negociar.
 A GEOGRAFIA DOS MERCADOS

Ao definir mercado,
precisamos escolher a
área geográfica em que
compradores e
vendedores se localizam.
 DEMANDA

A quantidade de qualquer produto demandada por

um indivíduo é a quantidade total que ele decidiria
comprar a um determinada preço.

A quantidade de qualquer produto demandada pelo

mercado é a quantidade total que a totalidade dos
compradores do mercado decidiria comprar a um
determinado preço.
 A LEI DA DEMANDA
A lei da demanda
estabelece que quando o
preço de um bem se eleva
e todas as coisas
permanecem inalteradas,
a quantidade demandada
dessa bem diminui e vice-
versa.
 A CURVA DE DEMANDA

A curva de demanda
relaciona, para um Preços
determinado período de
tempo, as quantidades
demandadas a preços
alternativos

Quantidades
demandadas
OS DETERMINANTES DA DEMANDA

PREÇOS
RENDA
GOSTOS
PREÇOS DOS BENS RELACIONADOS
FATORES DEMOGRAFICOS
VARIAÇÕES DA QUANTIDADE DEMANDADA

Preços A elevação do preço nos

P2 desloca para a esquerda ao
longo da curva de demanda

A queda do preço nos desloca

para a direita ao longo da
P1 curva de demanda

P3

Q2 Q1 Q3 Quantidades
DESLOCAMENTOS DA CURVA DE DEMANDA

Toda curva de demanda se desloca para

a direita quando:
Preço
•Renda ou a riqueza aumenta
•O preço do bem substituto aumenta
•O preço do bem complementar cai
•A expectativa de preço se eleva
•População cresce
•Os gostos se deslocam a favor do bem

D2
D1
Quantidade
 DESLOCAMENTOS DA CURVA DE DEMANDA

A curva de demanda se desloca para a

esquerda quando:
Preço  Renda ou a riqueza diminui
 O preço do bem substituto cai
 O preço do bem complementar sobe
 A expectativa de preço diminui
 População decresce
 Os gostos se deslocam contra o bem

D1
D2

Quantidade
ELASTICIDADE PREÇO DA DEMANDA
A elasticidade preço da demanda mede a
sensibilidade das quantidades demandadas
às variações dos preços.
A elasticidade é calculada dividindo-se a
variação percentual da quantidade de X pela
variação percentual do preço de X. Seja no
intervalo, seja no ponto.
CLASSIFICAÇÃO DOS BENS

SEGUNDO A • ELÁSTICOS: E > 1

ELASTICIDADE
PREÇO DA • INELÁSTICOS: E< 1
DEMANDA, • ELASTICIDADE
OS BENS
SÃO: UNITÁRIA: E = 1
ELASTICIDADE RENDA DA DEMANDA

A elasticidade renda da demanda mede a reação da

quantidade demandada a uma variação relativa na
renda.
A elasticidade é calculada dividindo-se a variação
percentual da quantidade de X pela variação
percentual do da renda. Seja no intervalo, seja no
ponto.
CLASSIFICAÇÃO DOS BENS

Segundo a • Normais: 0<  < 1

elasticidade
renda, os • Superiores:  > 1
bens são: • Inferiores:  < 0
ELASTICIDADE PREÇO CRUZADA DA
DEMANDA
A elasticidade preço cruzada da demanda mede
a reação relativa da quantidade demandada
de uma dada mercadoria provocada pela
variação no preço de uma outra mercadoria.
A elasticidade é calculada dividindo-se a
variação percentual da quantidade de X pela
variação percentual do preço de Y. Seja no
intervalo, seja no ponto.
 CLASSIFICAÇÃO DOS BENS

SEGUNDO A • SUBSTITUTOS:  > 0

ELASTICIDADE
CRUZADA, OS • COMPLEMENTARES:  < 0
BENS SÃO: • INDEPENDENTES:  = 0
 AS EMPRESAS E A DEMANDA
Vários fatores afetam o comportamento da demanda
Existe a percepção que em um mesmo mercado os agentes
podem se comportar diferente.
As empresas tenderam a criar mecanismos para perceber
essas diferenças e criar estratégias especificas para cada
situação.
AS EMPRESAS E A DEMANDA
As empresas
usam
• Global
diferentes • Segmentação
estratégias • Nicho
de
marketing
 A LEI DA OFERTA
A lei da oferta determina que,
quando o preço de um bem se
eleva e todas as outras coisas
permanecem inalteradas, a
quantidade ofertada do bem
também se eleva.
 A CURVA DE OFERTA
A curva de oferta
relaciona, para um Preços
determinado período de
tempo, as quantidades
ofertadas a preços
alternativos

Quantidades ofertadas
OS DETERMINANTES DA OFERTA

PREÇOS
TECNOLOGIA
PREÇO DOS INSUMOS
PREÇOS DOS BENS SUBSTITUTOS
DESLOCAMENTOS DA CURVA DE OFERTA

S1 Toda curva de oferta se desloca para a

Preço S2 direita quando:
•Preços dos insumos caem
•Quando o preço de bens alternativos caem
•Quando aumenta a produtividade
•Aumento da capacidade produtiva (entrada
de novas firmas)

Quantidade ofertada
O MECANISMO DE MERCADO
Denomina-se mecanismo de mercado a
tendência, em mercados livres, de que o preço
se modifique até que não existam mais nem
excesso e nem escassez de mercadorias.

O mercado tende sempre para o equilíbrio.

O EQUILÍBRIO DE MERCADO

Oferta
Preço
Excesso

p1

p
p2
Demanda
Escassez
q Quantidade
 EQUILÍBRIO DE MERCADO
O equilíbrio é uma situação que, uma
vez atingida, não se altera a menos
que haja mudança de algo que se
tenha admitido como constante.
 EQUILÍBRIO E AMBIENTE

A análise do • Indicar as características do seu

ambiente segmento de mercado;
empresarial • Antever as possíveis mudanças
nos padrões de comportamento;
é • Definir quais os componentes
fundamental mais estratégicos do seu
para: negócio.
 OS MERCADOS
Determinantes da demanda Determinantes da oferta

Preços do Produto
Custos de produção
Renda dos consumidores
Preços do produto
Gostos
Inovações tecnológicas
Preço dos bens relacionados
Preços de produtos
substitutos
Fatores demográficos
REFERÊNCIAS
FRIGHETTO, C. J. – Economia. acesso: 01/07/2015, disponível em :
http://www.ebah.com.br/content/ABAAABeTwAL/economia
Mc GIUGAN, J.R. e MOYER - Economia de Empresas, aplicações,
estratégia e táticas. Ed. Thomson, 2004.
MONTELLA, M. – Micro e Macroeconomia, uma abordagem conceitual e
prática. Ed. Atlas, 2ª edição, 2012.
PINDYCK, Robert S. e RUBINFELD, Daniel L. Microeconomia. 7ª ed. - São
Paulo: Pearson Education do Brasil, 2010.
VASCONCELLOS, M. A. S. - Economia: micro e macro. São Paulo: Atlas,
2009.