AVM Educacional – MBA em Marketing

Comportamento do Consumidor – Professor Gerson Seabra

Aluna: Viviane Wasum

Resumo do Video “Comprar, jogar fora, comprar: A história secreta da Obsolescência

Planejada”

O documentário aborda a mudança ocorrida na sociedade devido à crise econômica de 1929 e

a explosão do consumo em massa nos anos 50, que mudaram a mentalidade anterior de bens
duráveis e consagraram essa tática onde mercadorias são fabricadas de forma a apresentarem
algum tipo de limitação em um tempo predeterminado, para que se tornem rapidamente
obsoletas, ou simplesmente estraguem ou parem de funcionar, sendo logo descartados e
substituídos por outros.

Esse mecanismo para sustentar a sociedade de consumo foi inaugurado pela indústria de
lâmpadas e disseminado por toda a indústria progressivamente. Com as novas estratégias
mesmo os produtos que poderiam continuar a funcionar perfeitamente logo deixavam de ser
úteis aos consumidores, e estes, seduzidos por novos modelos considerados sempre
superiores aos antigos, recebiam um estímulo cada vez maior ao consumo repetitivo.

Tal estratégia aumentou exponencialmente a produção de bens e o crescimento da economia,

mas trouxe consequências nefastas para o meio ambiente, gerando problemas relacionados ao
descarte dos resíduos e a crescente escassez dos recursos naturais.

As novas gerações estão cada vez mais conscientes da necessidade de repensar o modelo
atual, reduzir o consumo, priorizar a sustentabilidade e minimizar o desperdício e os impactos
ambientais, pois mesmo com o aumento da reciclagem, não é possível reaproveitar tudo,
sendo urgente criar novos modelos viáveis, não mais baseados numa ilusão de crescimento
infinito e sustentável.