AVM Educacional – MBA em Marketing

Comportamento do Consumidor – Professor Gerson Seabra

Aluna: Viviane Wasum

Resumo do Video “We All Want To Be Young”

O filme aborda as características da “Geração Y” (ou “Millenials”), e o que esses jovens de mais
ou menos 18 a 24 anos significam para o mercado. Sendo a primeira geração imersa no mundo
tecnológico desde o nascimento, superexposta à informação e às interações virtuais,
acostumados ao excesso de estímulos, constituem um público completamente diferente das
gerações anteriores, conhecidas como “Geração X” e os “Baby Boomers”.

A mentalidade não linear e altamente conectada impõe a necessidade de uma nova linguagem
para a comunicação com esse público, que prioriza a interatividade e a autonomia sobre o
conteúdo. Novas formas de comunicação são direcionadas a essa geração que tem um poder
de compra muito mais elevado que seus pais na mesma idade.

Desta forma, o reconhecimento do poder dessa geração direciona ao domínio de sua

linguagem e dos meios digitais que terão de usar para chegar até eles, priorizando seus valores
máximos que são a juventude, pluralidade, evolução, mudança, determinismo e influência, já
que o poder de escolha está em suas mãos.