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Para que a divulgação tenha bons resultados, é preciso que seja feito um
plano de ação bem elaborado! Para isso, você vai precisar entender e estipular
algumas metas.
Qual o seu objetivo? Quem queremos atingir? Onde e como podemos alcançar
esse público? Qual o melhor tipo de campanha para atingirmos os resultados
propostos? e assim por diante…
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E o que é o Marketing de Influência?
É uma estratégia e vertente do mercado, novas formas de parcerias
marketing, baseada na exposição da são experimentadas por empresas e
opinião de criadores de conteúdo (os influenciadores com os mais variados
famosos influenciadores), a respeito objetivos!
de uma marca, produto ou serviço.
Hoje, o trabalho com influenciadores
Espelhado e derivado do antigo digitais já virou uma das maiores
“marketing boca-boca”, lembra dele?! e mais importantes estratégias
É aquele processo bastante comum, de marketing. Não importa se sua
no qual um cliente conta para outra empresa é pequena, média ou grande,
pessoa como foi sua experiência trabalhar com um influenciador pode
com determinado produto ou serviço. te ajudar (e muito) a vender mais,
Assim, ele divulga a marca para um aumentar a sua audiência e reforçar
círculo próximo dele! sua marca no mercado!
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A mudança no comportamento do consumidor!
A insegurança do consumidor por experiências passadas, a valorização do
dinheiro e a enorme quantidade de produtos e possibilidades no mercado, faz
com que o público se torne mais seletivo.
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Afinal, quem são os influenciadores?
Eles podem ser qualquer um, falar sobre qualquer assunto e atingir qualquer
nicho. Desenvolvem relacionamentos virtuais, os quais impactam diretamente
no mundo real, e criam uma identificação com seu público-alvo que passa a
considerar suas opiniões e visão de mundo relevantes.
O influenciador é uma pessoa que se destaca nas redes sociais por seu
conteúdo, seja ele o que for, e assim soma um número alto de seguidores/
pessoas engajadas com seu trabalho, ao ponto de ser pago ou recompensado
por marcas e empresas para falar sobre seus produtos e serviços sendo ele de
forma orgânica ou uma publicidade que se encaixe com o seu conteúdo diário.
Existem diversos perfis de influenciadores, desde autoridades no assunto,
como uma nutricionista formada ou doutoranda, até um perfil comum que
conseguiu engajar seu público através de uma causa ou assunto, e assim
recebeu um destaque na rede social.
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A mudança no comportamento do consumidor!
Uma das razões para isso é porque requer relativamente menos custo e
esforço de produção. Uma única foto com uma legenda pode gerar tanto
resultado quanto um vídeo que precisa de uma produção maior.
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Por que o Marketing de Influência?
• Informação: • Relacionamento:
Quanto mais os influenciadores, que Com os influenciadores há uma
fazem o “meio do caminho” entre as maior possibilidade das marcas
marcas e o público, tiverem materiais criarem um vínculo com seu público-
e informações para avaliar e conhecer alvo, com muito mais propriedade
a marca ou produto, melhor será e capacidade de persuasão do que
a construção do conhecimento do as formas antigas & tradicionais de
público nessa área e/ou assunto, publicidade.
gerando assim uma legião de
seguidores mais instruídos. • Conversão:
Com o público mais informados e
com uma visão mais detalhada sobre
o produto/serviço que desejam, isso
fortalecerá a decisão de compra.
Trabalhando sua marca com um
influenciador, os seguidores dele
poderão observar na prática como
é seu produto/serviço de forma
mais natural e com feedbacks do
influenciador.
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1.
DEFINA O PÚBLICO-ALVO
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2.
OBJETIVOS E METAS
Esse é o primeiro passo para criar uma campanha de qualidade. Faça uma
análise de onde você está vs. onde você quer chegar com esse projeto. Aqui
entenderemos qual seu objetivo principal com a campanha.
Por exemplo: “vamos lançar um produto”, “lançar uma marca” “criar uma
campanha de conscientização”, “mudar o posicionamento da marca”, ok. E
como vamos chegar lá? Como vamos fazer isso acontecer?
Ter seu objetivo final em mente, te ajuda a criar uma estratégia consistente,
além de ficar mais fácil de você definir quais métricas você precisa analisar.
Aqui estão alguns dos principais objetivos usados para trabalhar o Marketing
de influência:
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• Awareness: • Vendas:
O reconhecimento da marca, ou Um dos principais objetivos de
seja, fazer com que mais pessoas trabalhar com marketing de influência
conheçam, reconheçam e gostem da tem sido a oportunidade de converter
sua marca. o maior número de vendas em seu
site/loja.
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3.
DEFINIÇÃO DO PERFIL
Você pode até atingir um grande público, mas não terá conversão, pois não
é o SEU público-alvo. Quando você escolhe um influenciador que não tem os
mesmos valores que a sua marca, o trabalho com ele acaba não sendo eficaz
e gerando pouco ou até nenhum resultado.
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Vamos lá:
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• Autoridade ou Key Opinion Leaders:
Os especialistas no assunto. São pessoas muitas vezes formadas, doutoradas
ou, simplesmente, instruídas suficientemente para poder opinar e dissertar
sobre um tema, produto ou serviço com autoridade.
Este seria o perfil mais procurado (por marcas que querem reforçar sua
presença no mercado) graças a sua grande capacidade de convencimento,
vinda da sua alta propriedade sobre o assunto, o que aumenta o grau de
credibilidade que possui dentro do nicho escolhido.
• Microinfluenciador:
O microinfluenciador pode ser definido como o influenciador que tem uma
base pequena. Normalmente, considerados de 10 mil até 100 mil seguidores
(dependendo da temática que ele aborda).
Ele não é apenas um perfil com mais seguidores do que um perfil normal, é
um entusiasta de um determinado assunto. É engajado em trazer conteúdo
para manter seus seguidores e foca em um nicho sendo ele moda, beleza,
games entre tantos outros.
Por ser um perfil menor, os seguidores deste micro influenciador vêem
uma possibilidade maior de interação com ele, acreditam em seu conteúdo
e criam até um laço maior de afinidade com o perfil. Pois se sentem
parte do dia-dia daquela pessoa que dedica seu tempo para compartilhar
experiências com eles.
Assim, o perfil do microinfluenciador, muitas vezes, pode gerar os
melhores resultados orgânicos e melhor custo benefício para o trabalho
com mkt de influência.
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4.
BUSCA DO INFLUENCIADOR
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5.
CURADORIA
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• Como o Público interage com ele?
Uma dica boa para saber se o público interage bem com as parcerias que esse
influenciador faz é ver o engajamento dessas publicações e, principalmente,
os comentários! Se o influenciador faz um publipost sobre um produto e
todos comentários são apenas elogios a pessoa ou perguntas sobre a vida
pessoal dela e nada sobre o produto, eles provavelmente não se interessaram
pela parceria em si ou pelo tipo de produto trabalhado. Isso também pode
acontecer pela forma como o influenciador se comunicou sobre o produto,
que não gerou interesse no público, ou a parceria não tinha nada a ver com
o público daquele influenciador. Todos os aspectos precisam ser levados em
consideração!
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6.
DADOS DO INFLUENCIADOR
Informações sobre a audiência daquele perfil também são muito importantes
na hora da escolha de um influenciador! Aqui você vai entender melhor com
quem esse influenciador se comunica e se vale a pena escolher este perfil
para trabalhar sua marca.
A maioria dessas informações são fornecidas pelo próprio influenciador
através do Mídia Kit, que é um material de apresentação do influenciador,
em que ele coloca um pouco sobre os temas e conteúdos que aborda em
seu perfil e, principalmente, traz um pouco dos dados suas métricas como
influenciador. É por esse material que ele faz sua autopropaganda.
Se no mídia kit dele não tiver informações sobre a audiência dele, não se
esqueça de pedir uma discriminação dos dados demográficos de seu público.
• Por Idade: A média de idade do público dele. Muito novos para sua marca?
Muito velhos? Quem compraria ou usaria seu produto/serviço teria que ter
qual idade? Se ele não fosse o comprador, quem compraria para ele?
• Melhor horário para postar: Qual é o horário que mais gera engajamento
nas redes sociais dele. Assim, caso você contrate esse perfil, você pode
solicitar que o seu post seja feito em tal horário.
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DADOS DO INFLUENCIADOR
• Engajamento:
A métrica mais importante quando falamos sobre influenciadores é o
engajamento!
O quanto da base dele, ele consegue engajar em seus posts. Ou seja, quantas
pessoas interagem com ele nas publicações. Afinal, nada adianta você ter
300 mil seguidores, se quando você posta , apenas 100 curtem seus posts….
#fiquedeolho
Você pode calcular a taxa de engajamento do influenciador fazendo uma
continha básica: A soma da quantidade de likes + comentários, divididos pelo
tamanho da base do perfil, vezes o número 100. Assim você chega em uma
porcentagem.
Lembre-se, além de olhar a quantidade de likes que ele recebe nas publicações,
repare principalmente nos comentários, essa é uma interação mais qualificada
e diz mais sobre engajamento do que o próprio like em si.
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DADOS DO INFLUENCIADOR
• Interações no Feed:
A quantidade de interações nos post do influenciador já nos mostra se o
público dele é engajado ou não. E, muitas vezes, não é preciso nem fazer a
conta de cálculo de engajamento, rs. Já fica bem na cara!
Lembre-se, além de olhar a quantidade de likes que ele recebe nas publica-
ções, repare principalmente nos comentários, essa é uma interação mais
qualificada e diz mais sobre engajamento do que o próprio like em si.
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7.
CONTRATO
Como diz o famoso ditado “o combinado não sai caro”!
Como qualquer outro negócio, tudo precisa ser combinado com clareza para
evitar problemas futuros. Ser influenciador hoje é uma profissão e como bem
sabemos... ninguém trabalha de graça!
Por mais simples que seja, estabeleça um contrato com esse influenciador.
Pode ser através de um advogado ou apenas com uma troca de e-mails formal
e que comprove o acordo. O importante, é deixar claro todas os deveres e
obrigações dos dois lados.
Dentro das exigências, deixe claro os seguintes pontos:
• Entregas que serão feitas: Quantidade de posts que serão entregues e
quando serão entregues (seja bem claro nesta parte para não haver mal
entendido)
• Briefing da ação da campanha: Descreve sua ideia para o projeto para que
o influenciador possa topar ou não em seguir com a parceria.
• Exigências enquanto o contrato estiver vigente, tais como: Se haverá ou
não exclusividade, ou seja, combinado que o influenciador não poderia
trabalhar com nenhum concorrente direto da marca ou até mesmo, não
abordar assuntos que não condizem com a sua marca, enquanto estiver
trabalhando com vocês.
• Valor a ser pago pelo serviço do influenciador e forma como você vai
fazer este pagamento: O pagamento pode ser total, divido ou através
de uma permuta, que no caso é uma troca - você envia produtos ou
disponibiliza serviços em troca da divulgação do influenciador -, mas o
mais importante é estar claro e bem acordado entre as duas partes.
Se você mandar um e-mail, certifique-se de que terá a resposta
concordando com todos os termos do acordo.
Não precisamos nem dizer que você tem que salvar este email, né? :)
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8.
HORA DO BRIEFING
Uma das partes mais importantes do trabalho com influenciadores
Agora que você já escolheu com quem vai trabalhar, você vai conversar
com o influenciador e explicar para ele o que você deseja para essa
parceria. É a hora para ser sincero, solícito e o mais claro possível.
Explique tudo sobre seu produto, sua história, seus diferenciais. Alimente
esse influenciador com as informações que ele precisa saber a respeito
da sua marca.
É nesse contato que a relação pode se tornar duradoura e um trabalho
que poderia ter sido apenas pontual pode ser tornar uma parceria de
longo prazo!
Lembre-se, o primeiro a se encantar tem que ser o influenciador! (:
Um bom relacionamento com ele, muda tudo!
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O que não pode faltar no seu briefing:
• O direcionamento:
Qual o Call To Action que você
pensou para essa ação. Deseja que
ele marque o @perfil da sua marca
do instagram? Divulgue seu site?
Ofereça um cupom de desconto
personalizado para ele? Incentive as
pessoas a conhecerem melhor seus
produtos e serviços? (lembre do seu
objetivo e foque nele!)
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9.
ANÁLISE DE RESULTADO
Entre o START da ação até a Análise e fechamento dos resultados, existe
um outro passo da campanha e esse também não pode ficar de fora!
Decidimos colocar ele junto com a análise de resultados pois esses dados
podem e devem entrar no seu relatório de campanha como menções da marca.
Outro ponto é analisar se o seu investimento foi maior do que o que você
gerou de resultado. E também se comparado a outras estratégias que você
vinha utilizando, o marketing de influência obteve mais sucesso.
Lembre-se não é com uma tentativa que seu negócio vai bombar e prosperar
eternamente. O marketing é um trabalho e esforço diário, que demanda
investimento tanto financeiro quanto de tempo e atenção.
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10.
ARRUMANDO A CASA
UÉ? O primeiro passo aqui no fim da lista? É de propósito!
Queremos que fique o mais fresco possível na sua memória rs.
sociais!
@Airfluencers
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