“Regras foram feitas para

a obediência dos tolos e a

orientação dos sábios.
sábios.” – David Ogilvy
 "Muitos escritores seriam
mais lidos, se tivessem
escrito
it menos.""

– Emanuel Wertheimer
“S vocêê não
“Se ã costuma
t
fracassar aqui e ali
ali, é sinal
de q
que não está fazendo
f
algo realmente inovador.”

– Woody Allen
 “C
“Como começa uma ideia
id i ruim:
i
‘Isso
Isso parece fácil…
fácil Eu consigo fazer.
fazer’
Como começa
ç uma ideia boa:
‘Isso parece divertido… Eu deveria tentar.’ ”

– autor desconhecido,, citado por

p Diego
g Zambrano
“Se
Se não vende
vende, não é criativo
criativo.”
– David Ogilvy
 "O segredo
d da
d originalidade
i i lid d na
propaganda não está na criação de
palavras e imagens
p g novas e complicadas,
p
mas em colocar palavas e imagens
familiares em novos relacionamentos."

– Leo Burnett
 “O sinônimo está para o
Redator assim como o layer
está para o Diretor de Arte.”

– @joaopitanga (via Twitter)

 "Me
Me dê seis horas para
derrubar uma árvore e eu
passarei as primeiras quatro
afiando o machado."

– Abraham Lincoln
 “O p
pensamento voa e as
palavras andam a pé. Aí está
o drama de quem escreve.”
– Julien Green
 “Se
Se quero fazer publicidade boa,
boa
tenho que fazer uma publicidade
que se pareça com a vida. Para
isso, tenho que entender da vida."

– Washington Olivetto
 "Antigamente
Antigamente publicitário era aquele que
tinha largado
g o curso de jjornalismo,, o curso
de arquitetura. Hoje, publicitário é o cara
que largou o curso de publicidade."

– Eugênio Mohallem
“Regra nº 1 para realizar
algo que faça diferença:
trabalhe todo dia.”

– Seth Godin
"V ê aspirante
"Você, i a publicitário
bli i á i que sóó
sabe falar de propaganda: pare de
decorar anuários e vá p
pras ruas.
Viva. A criação está fora daqui."

– Fleytcher
“Q
“Quer escrever bem?
b ? Não
Nã trate vírgula
í l e crase
como orégano,
orégano espalhando pelo texto onde
q
quiser.”
– @estadodecirco (via Twitter)
“É
É fácil ser diferente.
Difí il é ser melhor.”
Difícil lh ”

– Jonathan Ive
 “Um aspecto essencial da
criatividade é não ter
medo
d dde errar.""

– Edwin Land
“Nunca escreva um anúncio que
você não gostaria que sua família
lesse. Você não contaria mentiras
para a sua própria
ó i esposa. Nã
Não
conte para a minha.
minha ” – David Ogilvy
“Campanha boa é radiativa. Se ficar
muito tempo dentro da agência, deixa
todo
d mundo
d ddoente.””

– Eugênio Mohallem
“Sim,, eu vendo coisas às pessoas
p q
que elas
não precisam. Não posso, no entanto, vender
a elas algo que elas não *queiram*.
Mesmo com propaganda.
Mesmo se eu estivesse decidido a fazê-lo.”

– John O
O’Toole
Toole
 “Barulho não prova nada. Uma
galinha bota um ovo e cacareja como
se estivesse
ti b
botado
t d um asteróide.”
t óid ”

– Mark Twain
 "A filosofia
fil fi por trás
á de
d muita
i propaganda
d é
baseada na velha observação de que todo
homem é na realidade dois homens,, o homem
que ele é e o homem que ele quer ser."

– William Feather
“V um assassinato
“Ver i na televisão
l i pode
d ajudar
j d
as pessoas a se livrarem gradualmente de
seus conflitos.
f E se você não tem nenhum
conflito, os comerciais te darão alguns.”

– Alfred Hitchcock
“No
No meu caso,
caso a criatividade depende totalmente
dessa realimentação.
ç E o único lugar
g onde não
obtenho essa realimentação é consumindo
publicidade, porque viraria um cachorro que
corre atrás do próprio rabo."

– Washington Olivetto
“O que é pior: agência que cria anúncio
para ganhar prêmio ou veículo que cria
prêmio para ganhar
h anúncio?”
?”

– Eugênio Mohallem