A publicidade

A publicidade é uma forma de comunicação que consiste num

determinado número de técnicas, atividades e meios utilizados para a
promoção e divulgação de um produto, serviço ou ideia, sejam estes
comerciais ou não.

Tem como finalidade influenciar o recetor, levando-o a comprar ou a agir

de determinada forma. A publicidade pode ser difundida através de
meios como a Internet, a rádio, a televisão e a imprensa.

► Estrutura do texto publicitário

É constituído por:
• um slogan, uma frase ou expressão original;
• uma imagem (icónica, com ou sem som);
• um texto argumentativo;
• um símbolo/logótipo.

 Deve ter por base os princípios conhecidos com AIDMA:

• Atenção – captar a atenção;
• Interesse – despertar o interesse;
• Desejo – provocar o desejo;
• Memorização – permitir fixar o anúncio;
• Ação – levar à aquisição.

► Publicidade comercial e não comercial/institucional

Têm por objetivo:
• promover a venda de produtos ou serviços: publicidade
comercial;
• divulgar ideias, levar a ações que promovam o bem-estar da
comunidade (campanhas de solidariedade, de prevenção de
acidentes ou doenças, etc.): publicidade não
comercial/institucional.