Marketing Desportivo em Tempos de Pandemia

Devido à pandemia que atravessamos, a grande maioria das empresas e, mais especificamente, os seus

departamentos de marketing sentiram a necessidade de se reinventar: os departamentos de marketing de

pequenos e grandes clubes não são exceção.

Com os jogos à porta fechada, a não existência de sessões de autógrafos e de fotografias, entre outras

situações que fomentam a proximidade com o adepto, fez com que surgisse aqui uma brecha para os

clubes e os seus adeptos se afastarem. A proximidade que os sócios e adeptos queriam e necessitavam não

estava a ser suprimida e, desse modo, vimos vários clubes a sentir o seu número de sócios a diminuir,

sendo esta uma das formas de entrada de ativos nos cofres dos clubes.

Os clubes necessitavam, rapidamente, de se reinventar e, por outro lado, procurar formas de estreitar laços

com os adeptos, enquanto, simultaneamente, geravam um rendimento extra.

“Existe a necessidade de levar um pouco do clube todos os dias, em benefício do clube e dos adeptos”

(Fernando Paulico, 2008, p.119)

Os adeptos, em “tempos normais”, necessitam diariamente do seu “sumo desportivo”, isto é, precisam de

saber como se encontra o seu clube, os seus jogadores, o que se passa na direção, entre muitos outros

exemplos que poderiam ser aqui explanados. Em tempos de pandemia e de confinamento estão ainda

mais privados desse contacto próximo com o clube, pelo que surge a necessidade de urgente e

eficazmente, ligar os adeptos ao seu clube (privação esta que não decorre da vontade dos adeptos, mas de

uma obrigação legal). Os adeptos necessitam de observar e estar em contacto com os seus jogadores, as
suas modalidades, as suas competições, os seus espaços, quer sejam estádios, salas de conferência ou até

centros de estágio/treino.

Deste modo começamos a ver surgir grandes campanhas e planos de marketing provenientes de clubes da

1ª Liga, 2ª Liga até às competições distritais.

Podemos apontar, como um dos grandes exemplos desta reinvenção durante a pandemia, o F.C. Paços de

Ferreira. O Paços de Ferreira é um caso de estudo muito especial, pois no último mês teve um

crescimento em termos de seguidores no Instagram, de cerca de 5% — o equivalente a 1300 seguidores

— estando agora prestes a atingir os 29 mil seguidores. Muito deste crescimento deve-se ao bom futebol e

aos resultados positivos (um fator importante para o sucesso do Marketing Desportivo — emoção do

momento) praticados pela equipa do Mister Pepa, mas não só: também o empenho, inovação e

criatividade da equipa de Marketing do Clube contribuem para este desenvolvimento.

Embora quantidade não signifique qualidade, até à data de 24 de fevereiro — foram feitas 53 publicações

no feed da página no mês de fevereiro, sendo que todas elas são demonstrativas de uma qualidade

constante. A criação das mais diversas publicações, dos mais variados tipos, imagens ou vídeos, apela à

atenção e incentiva toda a massa adepta, desde os mais novos até aos mais velhos, do clube a seguir a

página e a manter-se perto e leal ao clube. O caminho que o departamento de Marketing do F.C Paços de

Ferreira está a trilhar é o correto pois está a conseguir aproximar em tempos austeros os adeptos ao seu

clube.

Estas publicações procuram transmitir o posicionamento do clube: um clube em crescimento, com muitos

jovens, uma qualidade abundante e bastante união. No Feed do Paços de Ferreira é ainda possível detetar
a utilização do fator comédia, sendo que esta é utilizada em descrições engraçadas desde “Defender o

amarelo level: Jordi .”, até à utilização dos famosos e virais memes e dos hilariantes vídeos feitos com os

jogadores para a FCPF TV.