Manual de Identidade Visual Brandbook | jun 21
INTRODUÇÃO
Manual
Aqui neste manual estão consolidados todos os ele-
mentos que compõe a identidade visual e verbal da
marca, detalhados em diretrizes de uso e aplicação de
linguagem, para garantir consistência e coerência.
Este guia sistemático permite a criação de qualquer
conteúdo sem comprometer a qualidade e identidade
da marca.
Sobre nós
Criada em janeiro de 1985, pela diretoria da Associação dos Magistrados Catarinenses
(AMC), a Escola Superior da Magistratura do Estado de Santa Catarina (Esmesc) iniciou
suas atividades em 28 de julho de 1986, em Florianópolis/SC.
A Esmesc tem a missão de preparar e aperfeiçoar o magistrado catarinense, com a real-
ização de eventos e promoção de cursos de extensão, em parceira com o Tribunal de
Justiça de Santa Catarina (TJSC).
LOGO
Logotipo principal Logotipo alternativo

Marca

O logotipo é a nossa assinatura, é a representação gráfica dos valores da nossa marca. Por isso, nós o usamos sempre com consistência em
todos os pontos de contato, para que a marca Esmesc seja sempre reconhecida. Além do nosso logo, a prioridade também são nossas cores.
Devemos priorizar o uso das versões principais da marca, a fim de manter sua identificação.
LOGO
Espaçamento

Para evidenciar o logo em qualquer material da Esmesc, deve-

mos considerar uma margem segura. A quantidade mínima
necessária de espaço vazio ao redor da marca é definida pela
altura e largura da letra "M".

50 px
Tamanho mínimo 1.8 cm

Para garantir que a marca esteja sempre legível, deve-se

seguir o tamanho mínimo listado, tanto para web como para
materiais impressos.
LOGO

Versões monocromáticas

Para quando não for possível usar a cor azul do logo,

pode-se usar a versão monocromática (true black) .
LOGO Fundos de cor clara

Variação de cores e fundos Fundos de cor escura

Esses exemplos mostram como o logotipo

deve ser aplicado em diversos fundos,
sempre com alta legibilidade e contraste
entre logo e fundo.

Aplicações monocromáticas
Caso o fundo com textura seja de difícil apli-
cação, prefira por aplicar uma caixa de cor
sob o logo afim de manter a clareza na leitura.

Fundos com textura

LOGO Nunca alterar a proporção Nunca usar sombreado ou brilho externo/interno

Nunca usar somente como contorno Nunca invadir o espaçamento do logo Nunca usar a marca como parte do texto

Texto exemplo
Uso Incorreto
Texto exemplo
Texto exemplo
A lista a seguir exemplifica alguns usos
incorretos que devem ser evitados a fim
de manter a integridade da marca:
Nunca alterar a cor da logo Nunca adicionar imagens Nunca aplicar gradiente a marca

Nunca aplicar a marca sobre cores ou texturas que dificultem sua visualização
Cores Azul Esmesc

#3b414c
PANTONE 432 C
R59 G65 B76

Paleta principal
Paleta de cores True white

Azul Esmesc e True white são as cores escolhidas #ffffff

R255 G255 B255
para representar a “paleta principal” da marca.
Elas estão sempre presentes na composição da
arte.

As “cores de apoio” trabalham em conjunto para

trazer uma variedade maior de aplicações. O tur-
quesa e o amarelo funcionam como suporte para
outros elementos da composição.
Turquesa

#0e8282
PANTONE 7717 C
R14 G130 B130

Cores de apoio
Amarelo

#ffa200
PANTONE 137 C
R255 G162 B130

True Black
Tipografia
Fonte de título Fonte de texto
Fontes principais

MOON GET!
Fonte usada para títulos, sub-títulos,
chamadas e destaques.
MOON GET! Spartan regular
Spartan
Fonte usada para textos longos ou
para dar informações, como horário, ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN
data, nomes e descrições.
OPQRSTUVWXYZ OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
opqrstuvwxyz

1234567890 1234567890
Tipografia Fonte de texto

Koho
ABCDEFGHIJKLMN
Fonte de apoio
OPQRSTUVWXYZ
Koho
Fonte de aopio que pode ser usada para títulos
e sub-títulos, como para textos mais longos. abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz

1234567890
Koho extra light
Koho regular
Koho italic
Koho bold
Tipografia
EXEMPLO
Hierarquia entre fontes
HIERÁRQUICO
Esses exemplos mostram a importância de organizar
a tipografia em um sistema hierárquico que defina a
importância dos elementos através do tamanho e Informações em texto corrido, uns
função da mensagem a ser comunicada.
dois ou três parágrafos justificados
com algumas palavras em negrito
para dar destaque.

Título em itálico ABCD Informação de

2 colunas.
Texto de apoio
Aplicações
Identidade Esmesc

As aplicações aqui propostas estão de acordo com a legibilidade,

tipo de fonte e cores anteriormente vistas. Esses modelos
também servem de base para futuros materiais gráficos.
Aplicações
Composição e cores

O material gráfico deve manter o padrão de hirearquia

das cores em relação direta com a hierarquia das
fontes. Fundo branco com letras azuis ( ou o contrário)
como base, enquando o turquesa e amarelo comple-
mentam a composição.

Também é possível, de vez em quando, usar uma das

cores de apoio como principal.
Aplicações
Localização do logo (Placement)

A localização do logo depende do tipo de mensagem a

ser comunicada e deve seguir as orientações de es-
paçamento e escala.

Localizações: Canto superior esquerdo, centro superior,

canto superior direito, centro, canto inferior esquerdo,
centro inferior, canto inferior direito.
 Brandbook | jun 21

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