10 TENDÊNCIAS

DO MARKETING DIGITAL E
DA MÍDIA PROGRAMÁTICA
PARA 2021

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10 TENDÊNCIAS
Listamos neste material as 10 principais
apostas do marketing digital e da Mídia
Programática que deverão estar em alta
em 2021.

Acompanhar essa movimentação é

importante para garantir que a sua marca
esteja pronta para aproveitar o melhor das
inovações que estão por vir.
CENÁRIO ATUAL
É certo dizer que o cenário econômico
ainda apresenta diversas incertezas em
relação a 2021 em função da crise ainda
não resolvida em relação à pandemia
do COVID-19.
Mas, também é certo dizer que as mar-
cas neste novo cenário se reinventaram,
buscando formas diferentes de se
comunicar com seu consumidor.
As tendências do marketing digital e
da mídia programática em 2021 incluem
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novidades e até mesmo, formas
diferente de encarar o marketing online,
ironicamente, em função das novas
tecnologias surgidas durante
a pandemia.
As empresas agora, encaram o desafio
de planejar o marketing de suas marcas
para o próximo ano com todos esses
impactos trazidos pela crise com criati-
vidade e estratégias baseadas no
comportamento deste novo mercado.
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E O QUE MUDOU
EM 2020?
 Estudos da multinacional de pesquisa
Deloitte, apontam mudanças que foram
potencializadas pelo isolamento social.

A pesquisa apontou que quatro entre

cinco pessoas poderiam citar uma marca
que respondeu positivamente à pande-
mia. Para um quinto dos pesquisados
esse tipo de atitude aumentou sua con-
fiança na marca.

25% 63%
MAIS DE 25% DOS CONSUMIDORES
QUE NOTARAM UMA EMPRESA AGINDO
A SEU PRÓPRIO FAVOR DURANTE O
PERÍODO DEIXARAM DE CONSUMI-LA.
ACREDITAM QUE VÃO CONTAR MAIS
COM AS TECNOLOGIAS DIGITAIS DAQUI
PARA FRENTE DO QUE FAZIAM ANTES.
58%
DOS RESPONDENTES SE LEMBRAVAM DE PELO
MENOS UMA MARCA QUE RAPIDAMENTE DIRE-
CIONOU SEUS NEGÓCIOS PARA MELHOR ATENDER
ÀS NECESSIDADES DOS CONSUMIDORES.
 A partir de dados como esses, a Deloitte
destacou pontos importantes para uma
empresa se diferenciar no mercado em
2021, em sua maioria estão diretamente
PROPÓSITO DA MARCA
ligadas ao comportamento das marcas
em relação a:

>>>>>>>>>>>>>> EXPERIÊNCIA HUMANA

AGILIDADE

CONFIANÇA

PARTICIPAÇÃo
Fonte: Meio & Mensagemhttps://www.meioemensagem.com.br/home/marke-
ting/2020/10/20/deloitte-aponta-sete-tendencias-de-marketing-para-2021.html
 “...O relatório elenca cinco tendências gerais que afe-
tam as formas como o marketing é realizado:
A Covid-19 mudou fundamentalmente as jornadas do
consumidor; Os mercados estão exigindo inovação mais
rápida e criativa; As mensagens com propósitos especí-
ficos e ações que as corroboram são mais relevantes do
que nunca; O novo Coronavírus acelerou a mudança vol-
tada à execução de marketing localizada; E o marketing
dependerá ainda mais fortemente de dados e análises.”

Fonte: Meio & Mensagemhttps://www.meioemensagem.com.br/home/marke-

ting/2020/11/19/qual-sera-o-futuro-do-marketing-pos-pandemia.html
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PRINCIPAIS TENDÊNCIAS
DO MARKETING DIGITAL
EM 2021
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1 Mais avanços
em termos de
Inteligência artificial
A Inteligência Artificial já foi incorporada ao
nosso dia a dia, e em termos de tendências
do marketing digital em 2020 o que vemos
é um uso cada vez mais intensivo dessa
ferramenta.
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Novas tecnologias e integrações, como
por exemplo, de públicos segmentados
no Google Analytics com os anúncios
criados no Google Ads, farão com que a
taxa de conversão seja ainda maior.

Recentemente o Google Analytics ga-

nhou uma nova versão, que promete
levar o processo de Machine Learning a
níveis ainda mais sofisticados, o que
será de imensa ajuda na hora de deixar-
mos nossas campanhas de marketing
digital ainda mais segmentadas.
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2 SEO como peça
estratégica do
marketing digital
Uma das tendências do marketing digital em
2021 é a valorização ainda maior do trabalho
de SEO - Otimização de Sites para Ferra-
mentas de Busca.

As técnicas de SEO vêm se aprimorando

rapidamente, na medida em que as atualiza-
ções dos algoritmos do Google se tornam
cada vez mais frequentes.
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Com os novos recursos oferecidos pelo
Google, uma das tendências do marketing
digital em 2021 é a de que não será su-
ficiente estar entre os primeiros lugares,
mas sim em destaques especiais como
por exemplo, a “posição zero”, ou no
grupo de perguntas frequentes.

Por isso, chamamos atenção para uma

nova dimensão do SEO com técnicas
para se destacar nas páginas de
respostas a pesquisas.
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3 Pesquisa Por Voz
Outro recurso que se destacará entre as
tendências de marketing digital para 2021
são as pesquisas por voz.

Não se trata de algo novo, mas estudos

mostram um crescimento desse tipo de
pesquisa. Em janeiro desse ano, um estudo
da ComScore previu que 50% das buscas
viriam por meio de pesquisa de voz em
2020.
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Muito disso se deve à tecnologia.

Dispositivos smart speakers, como o

Google Home e Amazon Echo com
Alexa, estão ganhando cada vez mais
funcionalidades e melhorias, o que
alavanca também esse tipo de pesquisa
dos consumidores.

As buscas por voz têm uma estrutura

semântica bem diferente das pesquisas
digitadas em desktops e smartphones.
Por isso é necessário adaptar a sua
estratégia de SEO para este tipo de
pesquisa, para não perder este tráfego
da internet.
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4 Integração
E-commerce +
Redes Sociais
A chegada dos pagamentos via WhatsApp e
as melhorias no Instagram Shopping mostram
que as redes sociais estão cada vez mais inte-
gradas aos e-commerces. Isso quando não os
substituem totalmente.
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Em 2020, também por conta do
Coronavirus, vem sendo registrado um
crescimento acentuado do número de
empresas que estão utilizando as redes
sociais para vender.

Com isso, muitas das plataformas deram

grandes passos de desenvolvimento,
liberando melhorias e ferramentas es-
pecíficas para quem busca vender onli-
ne e, acima de tudo, vender usando as
redes sociais.
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5 WhatsApp entra
de vez no jogo
A plataforma vem anunciando algumas
mudanças importantes, principalmente
para o WhatsApp Business, para breve,
o que deixará essa ferramenta ainda mais
versátil e oferecendo novos oportunidades
em termos de marketing online.
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O Whatsapp não é apenas uma ten-
dência do marketing digital em 2021,
mas terá impacto também em outras
áreas, como o comércio eletrônico, já
que também em outras áreas, como o
comércio eletrônico, já que também em
breve, será autorizado a trabalhar como
forma de pagamento.
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6 Personalização
Essa não é uma das tendências de marke-
ting digital que surgiu agora, mas é algo
que vem ganhando força ao longo dos
anos.
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A ideia é que sua empresa precisará
cada vez mais investir em tecnologia e
ferramentas que pemitam gerar uma
experiência totalmente personalizada
para os seus clientes.

Seja ao entrar no seu ecommerce, ao

conversar com sua equipe no WhatsApp,
ao receber um email marketing ou clicar
em links patrocinados da sua marca nas
redes sociais. Até mesmo na escolha de
influenciadores digitais, o cuidado com a
personalização precisará estar presente.

Será necessário focar o seu marketing

para atrair e atender o seu público de
maneira cada vez mais personalizada.
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7 Aumento de
investimento
Dentre as tendências de marketing digital
para 2021, espera-se também que seja re-
gistrado um aumento no investimento das
empresas em comunicação.
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Seja na geração ou na distribuição dos
conteúdos, a tendência é que as em-
presas que começaram a usar a internet
para vender em 2020 comecem a investir
ou invistam mais.

Isso deve elevar a concorrência na entre-

ga dos Ads e consequentemente, obrigar
todo o mercado a investir mais e melhor.

Fonte Tendências: Academia de Marketing e Camila Porto

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PRINCIPAIS TENDÊNCIAS
DA MÍDIA PROGRAMÁTICA
EM 2021
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8 Campanha de mídia
sem o uso de cookies
Com as leis de proteção de dados como a
LGPD e políticas de privacidade cada vez
mais rígidas, uma discussão sobre o futuro
do uso de cookies de terceiros não pode
ser ignorada.
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Existe um consenso no mercado que
entende que, muito em breve, os cookies
(tecnologia que rastreia a navegação dos
usuários), sejam modificados ou até
extintos.

Como muitas audiências baseadas em in-

teresse e comportamento desentendem
disso, veremos uma grande mudança nos
inventários disponíveis no mercado como
um aumento do uso de segmentações
baseadas em contexto e outras variáveis
de dados dos usuários que tenham sido
coletadas, armazenadas e ativadas com
seu consentimento pleno.
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9 Ainda mais canais
de entrega de mídia
A mídia programática é uma maneira de se
ganhar em assertividade, mas também em
entrega e escala. Hoje, já é possível impactar
em sites, aplicativos, TVs conectadas, OOH,
áudio, entre outros formatos.
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A tendência é que essa quantidade de
possibilidades aumente, ainda mais, ao
longo de 2021 com novas empresas en-
trando no ecossistema de mídia
programática.

Cada vez mais formatos devem aparecer

e se unir ao grande hub de mídias e audi-
ências que a mídia programática permite
e onde anunciantes vão concentrar
vários tipos de campanha.
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10 Mobile como uma
estratégia separada
Dispositivos móveis deixaram de ser ten-
dência para virar algo muito consolidado
nos últimos anos.

Mais do que isso, com a nova dinâmica im-

posta pela pandemia do Covid-19, o consu-
mo de mídia através de celulares e tablets
atingiu índices ainda mais elevados.
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Com isso, apenas ter como segmentação
os dispositivos móveis nas campanhas
pode deixar de ser o suficiente.

Cada vez mais teremos que pensar as

estratégias de mídia de maneira separa-
da quando pensamos em display versus
redes de aplicativos.

Outro tipo de anúncio mobile que deve

se consolidar são os criativos dentro de
jogos como os playable ADS.

Fonte: Bruno Oliveira – CMO da AdsPlay Mídia Programática Especialista em marketing digital, é especializado
eme-commerce, mídia de performance e programática. É responsável por inovação e criação de novos produtos.
SOMOS ESPECIALISTAS
EM MÍDIA
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PROGRAMÁTICA >>>>>>>>>
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Somos uma trading desk, especializada
em mídia programática.

Nosso foco é gerar resultados mais

assertivos à sua campanha, através de
um time de primeira e alta tecnologia.
 1
Já atendemos mais de 150
agências de publicidade, além
de outras parcerias com
clientes diretos.
4
A AdsPlay possui mais de
100 estratégias, que variam de
Estratégias, tais como: Mídia Mobile
com Geolocalização, Instalação de Apli-
acordo com o objetivo da sua
campanha.
2
Rodamos no último ano mais de
uma nova campanha a cada dia,
somando mais de 3 bilhões de
impressões vendidas.
5
cativos, WhatsApp Marketing, E-mail
Marketing, Remarketing, Retargeting,
TV Programática, DOOH, entre outras.
3
Através do planejamento, da
operação e de relatórios
completos, as campanhas são
constantemente otimizadas.
6
Conseguimos trabalhar em uma
única plataforma com anúncios
que são distribuídos em: note-
books, PCs, Tablets, Celulares, Eleva-
dores, SmartTVs e até na TV aberta.
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