PLANEJAMENTO INSTITUCIONAL

Profª Flavia Werneck

Cliente/Marca: SUS
Título da Campanha: “Pode esquecer da sua fantasia, mas, nunca esqueça da camisinha.”
Tema: “Prevenção antes da diversão”
Agência: Fabiano Montalvão (201901329411)
Lucas Oliveira (201904085661)
Mateus Lopes (201903491818)

1. CENÁRIO

O alto risco e o aumento de número de infectados por infecções sexualmente transmissíveis

(ISTs), se dá ao fato do não uso de preservativo, somente nos últimos 8 anos foram registrados
mais de 200 mil casos, entre elas uma boa parcela são gestantes e jovens entre 14 e 29 anos.

2. OBJETIVOS DA COMUNICAÇÃO

Orientar de forma clara e objetiva um maior número de pessoas e ressaltar que o uso de
preservativo previne diversas doenças e infecções que são transmitidas pelo contato sexual,
mostrar a importância do conhecimento e da informação para que os números de infectados
não cresça ainda mais.

3. PÚBLICO-ALVO

Jovens e adultos, homens e mulheres, ABC, com media de idade entre 14 e 70 anos que
possuem um relacionamento estável, são casados ou solteiros, que estão com usa vida sexual
e social ativa.

4. ESTRATÉGIA DE MARKETING

Pensamos e decidimos espalhar pelas principais grandes e pequenas cidades com grande
concentração de pessoas tendas da campanha. Disponibilizaremos no local profissionais da
saúde para orientar, informar e tirar qualquer dúvida, além de um teste rápido de HIV,
distribuição de preservativos e brindes da campanha.

5. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Nossa ideia é utilizar bastante as redes sociais (Instagram, Facebook e Twitter), espalhar
cartazes pelos principais pontos da cidade, outdoor, mobiliário urbano, além do busdoor,
divulgações em TV’s aberta e por assinatura, espalhar as tendas de conscientização pelas ruas.

6. PLANEJAMENTO DE MÍDIA

 Região Sul: Santa Catarina - Florianópolis

 Região Sudeste: Rio de Janeiro - Capital e principais municípios, São Paulo - Capital e
demais municípios, Vitória.
 Região Norte: Manaus, Porto Velho e Palmas
 Região Centro-Oeste: Brasília, Mato grosso do Sul,
  Região Nordeste: Bahia – Salvador, Pernambuco – Recife e Olinda

 Televisão: Como um dos maiores veículos de informação tem muita audiência;

 Radio: Um grande transmissor de mensagens, com boa parcela de ouvintes;
 Jornal: Sendo um dos veículos impressos antigos tem muitos leitores e seria um plus
para a campanha;
 Outdoor: Por ser exposto em principais vias urbanas acaba atraindo atenção;
 Busdoor: Uma mídia que traz bastante retorno justamente porque o ônibus se desloca
por várias regiões das cidades;
 Revista: Mídia de publicação periódica semanal ou mensal;
 Cartaz: Mídia impressa que pode ser espalhado por diversos locais de grandes fluxos
de pessoas;
 Folder/Folheto: Uma mídia que contém informações importantes e resumidas que
pode chamar a atenção da população.

Meios Alternativos selecionados: tendas de conscientização nas principais vias urbanas e

centros.
 Jornais: Extra, O Globo e Folha de S. Paulo: ½ página
 Revista: Caras e Veja: 1 Página e Pag. Dupla
 TV Aberta: Globo, SBT e Rede TV – Manhã e Noite
 TV Por Assinatura: Canais Globosat. – Manhã e Noite
 Rádio: Rádio Mix, FM O Dia e Rádio Globo – Manhã e tarde.
 Outdoor: Centros urbanos e principais vias.
 Busdoor: Linhas que se deslocam pela maior parte das cidades.
 Cartaz: Metrôs, Farmácias, Universidades, pontos públicos.
 Folder: Praças, centros de cidade, pontos de ônibus.

7. ORÇAMENTOS E CRONOGRAMA DE AÇÕES

Itens Valores
Custos de Produção e materiais R$ 20.000.000,00 (10% = R$ 18.000.000,00)
Custos de Criação e finalização R$ 5.000.000,00 (10% = R$ 4.500.000,00)
Custos de veiculação R$ 25.000.000,00 (20% = R$ 20.000.000,00)
Descontos: - R$ 7.500.000,00
Total com desconto: R$ 42.500.000,00
Total sem desconto: R$ 50.000.000,00

*Cliente vai pagar 5% do valor total para os custos de produção e 10% dos custos de
veiculação;
*Pagamento final, assim que os materiais e os acordos de veiculação sejam devidamente
fechados.

Cronograma
 Data: Observação:
16/08/2021 Apresentação do Cliente
23/08/2021 Briefing enviado a agência
27/08/2021 Pesquisa com o cliente
30/08/2021 Estratégia de campanha
06/09/2021 Escolha do Tema e Titulo da Campanha
13/09/2021 Analise da Campanha / Praça e Mercado
20/09/2021 Planejamento Institucional
27/09/2021 Planejamento de Mídia
04/10/2021 Apresentação de Orçamento
11/10/2021 Roteiro de criação
Criação das artes, pesquisa de elenco e
18/10/2021
seleção dos profissionais.
Reunião com o time de criação e direção de
25/10/2021
arte.
Pagamento da entrada para confecção de
01/11/2021
materiais de campanha
08/11/2021 Reunião com o cliente e time de criação
15/11/2021 Reunião com a equipe de gravação e elenco.
22/11/2021 Escolha do local de gravação.
Início da gravação do comercial da
29/11/2021
campanha
06/12/2021 Envio das artes para a gráfica.
Recebimento das artes, reunião para decidir
13/12/2021
se precisa alterar algo.
20/12/2021 Aprovação da Arte
Ultima reunião com o cliente, pagamento
27/12/2021
total dos custos de divulgação.
03/01/2022 Lançamento da Campanha.

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Bibliografia da Disciplina

Agencia Brasil – agenciabrasil.ebc.com.br

Governo Federal – www.gov.br