AS TENDÊNCIAS DA ÁREA DE

ASSESSORIA DE IMPRENSA
QUE VOCÊ PRECISA SABER
SUMÁRIO
Introdução [ página 3 ]
1 Press release [ página 5 ]
2 Redes Sociais [ página 6 ]
3 SEO [ página 8 ]
4 Mailing [ página 9 ]
5 Clipping [ página 11 ]
6 Press Kit [ página 12 ]
INTRODUÇÃO

A assessoria de imprensa é uma das áreas de atuação para profissionais

de comunicação social, ou relações públicas que possui maior destaque
no mercado. Uma pesquisa feita pela FENAJ destacou que a profissão de
assessoria de imprensa possui grande extensão no mercado de comunicação,
ocupando 68% das vagas da área, enquanto as outras funções pertinentes ao
Jornalismo espremem-se em 32%.

Esses números confirmam o que já sabíamos, a Assessoria de imprensa,

apesar de não ser muito reconhecida, é a maior empregadora jornalística,
tanto de recém-formados, quanto dos profissionais da área. Porém, como a
demanda de jornalistas é bem grande e tem a tendência de crescer cada vez
mais, o mercado pode ser um pouco “cruel” com os profissionais com pouca
vivência/experiência ou com os que já alcançaram uma idade avançada.

A boa assessoria de imprensa não necessariamente é aquela que produz

mais textos, mas sim a que torna relevante uma marca. Sabemos que
muitas empresas, ou profissionais que tem tradição no mercado, somente
sua história e conhecimento técnico já não bastam, devem estar sempre se
atualizando e dominando as novas ferramentas que permitam a ele o melhor
desenvolvimento de suas atividades.

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Hoje o processo é extremamente dinâmico, em questão de segundos, os
profissionais de comunicação podem postar nas redes sociais, como o
Twitter e Facebook, as notícias. A luta é por quem vai conseguir divulgar uma
notícia primeiro para gerar uma grande cobertura, por ter sido uma postagem
praticamente instantânea aos acontecimentos.

Com o avanço da tecnologia, ferramentas que antes os Assessores usavam como

forma de diferenciação, hoje são indispensável. Separamos as essenciais:

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1 Press-Release

Press-Release são textos curtos e objetivos que informam os veículos de

comunicação um acontecimento ou fato. Algumas pessoas tentam banalizar
o release como um texto que qualquer um pode fazer e que basta fazer uma
propaganda de determinada empresa e enviar aos jornalistas. Mas não é bem
assim, ele requer conhecimento sobre forma, linguagem e, sobretudo, acerca
do assunto/tema. O bom assessor é aquele que reconhece o valor de um texto
que fisga o leitor até o ponto final além de entender as necessidades e facilitar
o trabalho do jornalista.

O press-release tem sofrido mudanças significativas para acompanhar a

evolução da relação entre corporações e os veículos de comunicação. O que
nasceu como uma forma rápida de satisfazer os jornalistas que buscavam
a confirmação de uma informação, hoje é uma das principais maneiras das
empresas divulgarem suas iniciativas e conquistarem espaço espontâneo na
mídia. Outro ponto importante a se destacar é que Press Releases que possuem
arquivos complementares como fotos, vídeos e links relevantes, tendem a ser
mais atrativos e ter maior potencial de publicação. No DINO é possível inserir
estes arquivos e links em seu release, além de passar por um tratamento de
SEO, para que fique melhor ranqueado em buscas no Google, aqui estes são
conhecidos como Power Releases.

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2 REDES SOCIAIS

As redes sociais são as queridinhas da nova geração, que carrega a conexão à

internet por onde vá e checa com frequência status, compartilhamentos,
imagens, textos de amigos, colegas, personalidades e temas que façam parte
do seu estilo de vida. Para o assessor de imprensa, usar esses mecanismos para
veicular notícias (desde que integrada a um forte plano estratégico) é uma ótima
forma de informar e formar um público interessado.

Elas funcionam como um termômetro de como o público em geral

enxerga a sua marca e seus produtos. Isso ajuda a marca a se posicionar
e caminhar com um pouco mais de luz. Diferente de uma pesquisa formal, na
qual os entrevistados são questionados intencionalmente e com um objetivo
final, nas redes sociais os clientes espontaneamente e sem a necessidade
de qualquer estímulo direcionado lhe darão opiniões valiosas sobre o que
pensam dos seus produtos, serviços e principalmente a melhor e pior forma
de utilização dos mesmos.

Por meio das redes sociais, a empresa saberá antes de qualquer outro meio
as maiores verdades e as coisas urgentes e importantes que deve saber. Seja

6
porque um funcionário no ponto de venda não tratou bem algum cliente, porque a
mercadoria estava em falta ou até mesmo porque a empresa não se preparou para
um bom serviço.

Um pequeno deslize replicado para um número grande de clientes atuais e

potenciais fez com que muitos executivos enxergassem o *social business
como uma ferramenta estratégica.

Hoje, temos várias formas interessantes de fazer publicidade nas redes sociais, a
mais comum é a compra de mídia diretamente, onde a empresa coloca um banner,
um post patrocinado no Facebook, um link ou tweet patrocinado. Tem diversas
vantagens: a primeira e mais importante é calcular o custo em uma quantia que
caiba no tamanho do seu bolso, a segunda grande vantagem é que podemos
medir facilmente e saber se está tendo ou não retorno sobre o investimento.
Portanto, invista nas redes sociais!

O mundo da internet e, principalmente, das redes sociais está mudando muito

rápido e é importante que sua empresa saiba como seguir as tendências. Nas redes
sociais, as pessoas não querem ver publicidade como “Compre”, “Não perca”, ou
“O patrão ficou maluco”, querem anúncios criativos e interativos, e ainda mais,
são sedentos por informação, e a internet é um meio que lhe permite fazer isso
muito bem.

Uma das maiores dificuldades em se trabalhar redes sociais é a geração de

conteúdo relevante e atrativo ao seu público, e um bom ponto de partida é
compartilhar seus Power Releases do DINO, demonstrando o resultado de seu
trabalho com publicações relevantes e atrativas.

* Coletar, gerenciar e compartilhar informações de forma colaborativa a fim de eliminar barreiras, acelerar os processos
e se aproximar de seus stakeholders.

7
3 SEO

A Otimização para Mecanismos de Busca (Search Engine Optmization, do original

em inglês) é, sem dúvida, fundamental. Quem conhece pode até estranhar
a menção dela para um assessor de imprensa, mas podem ficar tranquilos
que nós explicamos. O trabalho de “SEO” tem por objetivo principal otimizar
páginas (ou até mesmo sites inteiros) para serem compreendidos de melhor
forma pelos mecanismos de busca. Isso, consequentemente, melhora também
o posicionamento desses sites nas páginas de resultados mostrando a relevância
e confiabilidade destes no assunto buscado. A grande sacada para as assessorias
é justamente a questão da relevância, do ser encontrável, estar presente onde o
leitor procura. Afinal, quantos de nós pesquisam mais do que as três primeiras
páginas de resultados? E quantos escolhem apenas os primeiros resultados?
Pois então, devemos sempre aproveitar tudo o que agrega valor.

Um bom trabalho de SEO consiste em diversas estratégias que demonstram o

quanto seu conteúdo é relevante para uma pesquisa. Aqui no DINO tratamos
todos os releases da melhor maneira, posicionando-os previlegiadamente e
permitindo a inserção de links que apontem para páginas relevantes dos seus
clientes auxiliando o trabalho de SEO deles também.

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4 MAILING

Faz parte do Marketing direto e consiste na elaboração de um banco de dados

que reúne nomes, endereços de e-mail e dados adicionais de consumidores e
prospects - pessoas que não são consumidoras do seu produto ou serviço mas
tem potencial de vir a se tornar. Essa ferramenta é usada para a realização de
marketing direto, para estabelecer e manter o relacionamento contínuo entre a
empresa e seus clientes.

Também existe o Mailing no marketing indireto, onde é voltado para os jornalistas,

com finalidade de alcançar publicações em veículos de mídia e assim propagar
determinada informação (cliente, marca ou produto).

Tão importante quanto o release, o mailing de imprensa é uma ferramenta

indispensável para o trabalho de assessoria de imprensa, e é um requisito
imprescindível no marketing de e-mails para obter visibilidade e prospects para o
negócio de seus clientes.

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Veja algumas dicas para criar e se relacionar
com a sua Mailing List
Com um negócio baseado na internet, a comunicação com o jornalista
ou assessor é principalmente através de e-mail e redes sociais.

Adicione uma página de cadastro em seu site ou blog, conhecida como

landing page. O site é o primeiro lugar de onde o cliente potencial (lead) ou cliente
existente poderá saber sobre os produtos ou serviços que vende ou informações
mais recentes. Aproveite a oportunidade para construir a relação com o cliente.

Incentive os clientes existentes a espalharem a notícia sobre serviços ou

produtos. Inclua a opção para redirecionar a mensagem para amigos e a opção
de compartilhar em redes sociais as mensagens de e-mail.

Conduza posts para debates, enquetes ou pesquisas online: peça opiniões de

pessoas sobre as informações pertinentes ao seu negócio. Ofereça recompensa de
agradecimento por participar de enquetes ou pesquisas, que serão entregues ao
e-mail de participantes.

De nada adianta preencher um material de informações interessantes, se não

enviarmos essas informações para os jornalistas certos. Por isso, é importante
dedicar-se para adaptar os mailings de cada cliente para os jornalistas de acordo
com as suas necessidades e interesses.

A grande dificuldade na distribuição de um release é encontrar um grupo

jornalistas que estão aptos a receberem conteúdos sobre um nicho específico
de mercado. Com a baixa taxa de abertura, o mercado de assessoria de imprensa
precisa de alternativas tecnológicas para superar crises de comunicação e
alcançar a mídia e o público de forma sustentável e eficiente. Na plataforma
DINO os releases são enviados a uma lista de jornalistas segmentados pelas
editorias selecionadas por você e mantém taxas de abertura até 3 vezes maior
que as demais ferramentas do mercado.

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5 CLIPPING

É a seleção de todo o noticiário sobre o cliente e assuntos de seu interesse. Ele

não precisa ser somente uma forma de medição de resultados para o cliente, mas
uma ferramenta estratégica para conhecer o mercado, a marca e a concorrência.
Através do que é dito pelos outros sobre algo ou alguém, é possível delinear uma
posição de mercado e alguma necessidade de mudança de tática (ou mesmo de
estratégia) no modo da comunicação do cliente com a imprensa e como é
trabalhada a opinião pública. Por ele, os esforços são medidos, pautas são criadas,
e o mercado é estudado. É uma ação tão importante dentro do processo, e tão
complexo, que por vezes é terceirizado.
Alcançar uma quantidade satisfatória de publicações dos releases de seus clientes
é sempre algo altamente desafiador, porém fazer um levantamento dos veículos
que publicaram é um trabalho ainda mais árduo e demorado. No DINO seu release
é publicado automaticamente em dezenas de sites, garantindo visibilidade para
o negócio de seu cliente e ainda lhe disponibiliza uma lista com os veículos e links
para as notícias em cada um destes.

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6 PRESS KIT

Essa ferramenta é um “bote salva-vidas” para quem precisa conhecer bem sobre um as-
sunto e não tem tempo para fazer uma pesquisa detalhada. O Press Kit para a imprensa
é aquela pasta que para muitos tem uma “aura dourada”. As informações contidas va-
riam de acordo com cada caso, podendo envolver histórico detalhado, clipping, press
release, biografia e material para a imprensa (entre imagens, vídeos e citações).

É uma ferramenta de comunicação muito mediática. Muitos jornalistas só publicam

a respeito de um novo produto após conhecê-lo, testá-lo e aprová-lo. Sendo assim, é
uma ferramenta importante de divulgação. Entretanto, cabe ao assessor de imprensa
identificar os melhores profissionais para receberem este material, pois assim pode
ampliar as chances de manter contato com o jornalista.

Exemplos de Press-kit:

Pacote de Press release com brindes promocionais;

Uma amostra do produto com fotos de divulgação;
Credenciais de imprensa e outros itens que facilitem a cobertura jornalística so-
bre o que se quer divulgar e estimulem os jornalistas a publicar a intenção do
assessorado.

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O DINO desenvolveu uma plataforma de divulgação de releases que é muito mais
do que um disparador de notícias, pois conta com um mailing inteligente, que
envia conteúdo direcionado aos jornalistas dos principais veículos de mídia;
dissemina conteúdo na internet, com a publicação garantida em dezenas de
sites; oferece SEO de conteúdo, pois auxilia no ranqueamento dos releases nos
sites de buscas; e gerando clipping para os clientes. Vale apena saber mais sobre
o assunto.

Leia também nosso próximo Material:

Entenda como o Power Release revolucionou a comunicação das assessorias

Fotos/ilustrações: iSotock, BigStock, Freepick .

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