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UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO

CAMPUS ACADÊMICO DO AGRESTE
NÚCLEO DE GESTÃO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

MARKETING DURANTE A PANDEMIA: UMA PERSPECTIVA DE

COMO O GOVERNO UTILIZA A PUBLICIDADE PARA DISSEMINAR
A INFORMAÇÃO NO INTERIOR DO AGRESTE.

Caruaru, 2021
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MARKETING DURANTE A PANDEMIA: UMA PERSPECTIVA DE COMO O

GOVERNO UTILIZA A PUBLICIDADE PARA DISSEMINAR A INFORMAÇÃO

O Ante-projeto de pesquisa apresentado na matéria de

Métodos de Pesquisa em Administração se refere à nota
da 2ª unidade de avaliação do curso de Administração
orientado pela professora Ana Marcia Batista Almeida
Pereira.

GRUPO INTEGRADO PELOS PARTICIPANTES: JONAS GABRIEL, GABRIEL

DODSON, STENNYO CLEITON, TAMIRES LUCENIRA E JOSÉ VICTOR

Caruaru, 2021
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SUMÁRIO

1.Introdução ..................................................................................................... 3

1.1 Definição do problema ................................................................................ 3

1.2 Objetivos da pesquisa ................................................................................. 3
1.2.1 Objetivo geral ........................................................................................... 3
1.2.2 Objetivos específicos ................................................................................. 3
1.3 Justificativas .............................................................................................. 4
1.3.1 Teórica ...................................................................................................... 4
1.3.2 Social .......................................................................................................... 4
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1. Introdução
A publicidade está se tornando cada vez mais necessária na nossa sociedade, visto
que estamos cercados por ações de marketing, seja em estabelecimentos, televisão, rádios
e etc. Devido a pandemia do COVID-19 que começou em 2020, várias esferas estatais
tiveram que tomar medidas para conter o nível de desinformação da população visto que
nem todos possuem um acesso fácil e rápido aos acontecimentos. O volume de dados
transitados entre as pessoas como sociedade aumenta exponencialmente acompanhando o
desenvolvimento das novas tecnologias, mas é importante se atentar que quando falamos
em disseminar a informação temos que levar em conta a maior parcela da população
possível.

Apesar do estado de Pernambuco possuir uma capital com um bom

desenvolvimento municipal, muitas cidades do interior não acompanham essa situação,
com condições precárias de infraestrutura tecnológica, dificultando o recebimento de
notícias divulgadas através da internet, que pode causar um desentendimento da real
gravidade.

Através dos subsídios fornecidos nessa pesquisa, é possível compreender o

quanto os locais menos desenvolvidos sentem por não receberem a devida importância
com publicidade, marketing, disseminação de informações em momentos de crises
extremas. Pois através disso é possível melhor entender, agir e repassar conhecimento em
tais situações que ameaçam a saúde coletiva.

1.1 Definição do problema

De que forma o governo utiliza das ferramentas de marketing para levar informações
sobre o covid-19 para o agreste?

Apesar da grande movimentação do governo nas redes sociais sobre a pandemia e

suas características a serem respeitadas, a maior parte do agreste não tem acesso direto
veículos de informação, a partir disso, informações necessárias ficam "exclusas" de boa parte
da sociedade. Nos estabelecimentos com e sem fins lucrativos, ruas, organizações ligadas a
saúde e afins a divulgação não é bem aplicada e se vê que o setor publico não utiliza de todas
as particularidades da publicidade fora dos meios de comunicações mais utilizados.

Objeto de pesquisa: Ações publicitárias do governo.

1.2 Objetivos da pesquisa

1.2.1 Descrever as ferramentas de marketing do governo para levar as informações sobre a
covid-19 para o agreste.
São utilizados meios de comunicação através de propagandas de televisão, redes sociais e
diários oficiais do governo.
1.2.2 Descrever a forma utilizada para os que não tem acesso ao meios de comunicação no
agreste.
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Cartazes, profissionais de saúde da atenção básica passar informação, ações de

conscientização movimentadas pelo governo.

1.3 Justificativas
1.3.1 A pesquisa é de grande importância para a área de administração pois expõe o leque de
ferramentas que os nossos representantes maiores, como gestores, tem a sua disposição ou que
podem ser desenvolvidos para sanar esse problema de carência ante a entrega de informação
para a maior parcela da população possível.
1.3.2 Apresenta relevância para sociedade pois através disso é possível avaliar o papel da
publicidade em circunstâncias extremas que afetam todos os setores sociais. A covid-19 por
sua vez mostra a indispensabilidade do papel da comunicação, incluindo a comunicação
publicitária.