Fundamentos de

Economia

Estrutura de mercado
Aula 9
Prof. Caroline Vanzellotti
Organização
• Lembrando o que vimos semana passada
• Objetivos de aprendizagem de hoje
• Contextualização
• Conteúdo: Aula expositivo dialogada
• Atividade
• Fechamento
• Atividade Extraclasse
• Questões para fórum/reflexão
• Referências da aula
Objetivos de aprendizagem

• Diferenciar as estruturas de
mercado
relembrando

• Até agora, estudamos como indivíduos e

empresas se comportam em situações
“ideais”, supondo que os mercados
sempre funcionam de modo eficiente;
• Supomos também que a única estrutura
de mercado existente é a de mercado
perfeitamente competitivo (ou
concorrência perfeita);
• Também veremos que, em algumas
situações, os mercados não funcionam
de modo eficiente. Chamamos isso de
falhas de mercado.
 • Quais informações uma organização precisa para avaliar qual
será concorrência que irá enfrentar?
Aquecendo • Quais são as consequências da inserção em mercados
competitivos?
Como já sabemos, o preço e a
quantidade de equilíbrio nos
mercados é resultado da ação da
oferta e da demanda.
Entretanto, a oferta e a
demanda, quando interagem,
apresentam resultados muito
distintos em cada mercado,
pois cada um deles têm
características específicas em
termos de estrutura
produto, condições tecnológicas,
informação, tributação,
regulamentação, participantes,
localização no espaço e no tempo
etc.

Isso torna cada um desses

mercados único.
Isso nos leva a conclusão de que
existem características comuns
que permitem classificar as
diferentes estruturas de mercado,
e é isso que estudaremos na aula
de hoje.
Estruturas de
Mercado
Concorrência perfeita

Concorrência
monopolística

Oligopólio

Monopólio
 Imaginem as seguintes situações

1. O posto de gasolina perto da sua casa 2. A empresa que fornece água para a
aumenta consideravelmente o preço sua cidade aumenta consideravelmente
que cobra pela gasolina. a tarifa de consumo da água.

O que você e seus vizinhos fazem? O que acontece?

Provavelmente, deixarão de abastecer o carro neste Possivelmente será observada alguma redução no
posto. Resultado: haverá redução importante na consumo de água, mas as pessoas provavelmente
quantidade vendida de gasolina neste posto. A maioria teriam dificuldades de reduzir de forma importante o
passará a abastecer em outros postos. consumo de água em suas casas.
 Imaginem as seguintes situações
1. O posto de gasolina perto da sua casa 2. A empresa que fornece água para a
aumenta consideravelmente o preço sua cidade aumenta consideravelmente
que cobra pela gasolina. a tarifa de consumo da água.

A grande diferença entre

esses dois mercados é que
Qual a diferença entre esses existem muitos postos de
exemplos? gasolina e apenas uma
empresa que fornece água
para a cidade.
A partir disso, pode-se
concluir que as
diferenças na estrutura
de cada mercado
modelam as decisões
sobre os preços e a
produção das
empresas que operam
nestes mercados.
Isso nos leva à
definição de
ESTRUTURAS DE
MERCADO...
As estruturas de mercado são modelos
que consideram os aspectos comuns da
organização dos mercados.
Estruturas de
Mercado
Concorrência perfeita

Concorrência
monopolística

Oligopólio

Monopólio
O que é um mercado
competitivo?
Um mercado é competitivo
quando cada comprador e
vendedor são pequenos se
comparados ao tamanho do
mercado e, portanto, têm pouca
capacidade para influenciar os
preços do mercado.
Entretanto, se uma empresa é
capaz de influenciar o preço de
mercado do bem que vende,
dizemos que tem poder de
mercado.
CONCORRÊNCIA
PERFEITA
CONCORRÊNCIA PERFEITA
Os bens
Um mercado competitivo, por Há muitos
oferecidos
pelos diversos
vezes, chamado mercado compradores e
vendedores
vendedores no
perfeitamente competitivo, tem são, em grande
mercado.
escala, os
duas características: mesmos.

Um mercado com muitos Por causa dessas condições, as

compradores e vendedores ações de um comprador ou
negociando produtos idênticos, de vendedor individual no mercado
modo que cada comprador e têm impacto insignificante sobre o
vendedor é um tomador de preço preço de mercado.
CONCORRÊNCIA PERFEITA

Exemplo
Nenhum comprador individual de churros é
capaz de influenciar o preço do produto, porque
cada comprador adquire uma pequena
quantidade em relação ao tamanho do mercado.
De maneira similar, cada vendedor de churros
tem controle limitado sobre o preço, porque há
muitos outros vendedores fornecendo um
produto basicamente idêntico.
Uma vez que cada vendedor pode vender quanto
quiser ao preço vigente, ele não tem motivo para
cobrar menos do que esse preço, e se cobrar
mais, os compradores vão procurar outro
fornecedor.
Os compradores e vendedores dos mercados
competitivos precisam aceitar o preço que o
mercado determina e, portanto, são chamados
tomadores de preços.
CONCORRÊNCIA PERFEITA

Além dessas duas características há mais uma

As empresas
Os bens
oferecidos
podem
entrar e sair
Há muitos
pelos diversos
compradores e
vendedores
vendedores no
mercado.
são, em grande
escala, os
mesmos.
livremente
no mercado.
 Isso permite que firmas menos eficientes saiam do
mercado e que nele ingressem firmas mais eficientes;
 Esse processo de saída de firmas menos eficientes e a
entrada de novas, mais eficientes, desloca o preço para
baixo, até o ponto em que apenas as firmas com as
menores estruturas de custos permanecerão no
mercado;
 Nessa situação, o retorno obtido pela firma é apenas
suficiente para remunerar o capital e o risco do
empresário.
CONCORRÊNCIA PERFEITA

Exemplo
Se, por exemplo, qualquer pessoa pudesse
decidir estabelecer uma barraca de churros e se
qualquer vendedor de churros existente pudesse
optar por sair do negócio de doces, então a
indústria de doces satisfaria essa condição.
CONCORRÊNCIA PERFEITA

Além dessas duas características há mais uma

Há muitos
compradores e
vendedores no Existe
mercado.
informação
completa
sobre o preço
do produto
As empresas
Os bens
oferecidos (transparência
podem entrar e
sair livremente
pelos diversos
vendedores no mercado)
são, em grande
no mercado.
escala, os
mesmos.

Transparência do mercado:
todas as informações sobre lucros, preços
etc., são conhecidas por todos os
participantes do mercado.
CONCORRÊNCIA PERFEITA

No Longo prazo
não existem lucros econômicos ou extraordinários (em que as receitas
superam os custos), mas apenas os chamados lucros normais, que
representam a remuneração implícita do empresário (seu custo de
oportunidade).

• Como o mercado é transparente, se existirem

lucros extraordinários a curto prazo, isso atrairá
novas firmas para o mercado, pois também
não há barreiras ao acesso.
• Com o aumento da oferta de mercado (devido
ao aumento no número de empresas), os
preços de mercado tenderão a cair e,
consequentemente, também os lucros extras
que tendem a zero.
• Existirão apenas lucros normais, implícitos nos
custos, quando então cessa o ingresso de
novas empresas nesse mercado.

• Lucro normal: inclui a remuneração do empresário (seu custo de

oportunidade);
• Lucro extraordinário: é resultado dos fatores que criaram a situação
do monopólio, e que permitem ao monopolista auferir um lucro
acima do normal.
Concorrência Perfeita

A curva da demanda,
do ponto de vista da
empresa
perfeitamente
competitiva, tem a
configuração de uma
reta (Gráfico b),
mostrando o preço
estabelecido pelas
forças de mercado
(Gráfico a), e todas as
firmas componentes
desse mercado
tornam-se
tomadoras de preço.
Concorrência Perfeita

Nenhuma firma
isoladamente tem
condições de alterar o
preço ou praticar preço
superior ao estabelecido
no mercado.

Ela possui uma

pequena participação
no mercado (é um
“átomo”) e sua atuação
não influenciará o preço
de mercado por não
dispor de quantidade
suficiente para tanto.
Concorrência Perfeita

Pelo preço dado

pelo mercado, a
empresa poderá
vender quanto
puder, limitada
apenas por sua
estrutura de
custos.
Concorrência Perfeita
Na verdade, a concorrência perfeita é
uma concepção mais teórica, porque
os mercados altamente concorrenciais
existentes, na realidade, são apenas
aproximações deste modelo.
Isso porque, em condições normais,
sempre parece existir algum grau
de imperfeição que “fere” as
suposições teóricas de um mercado
perfeitamente competitivo.
CONCORRÊNCIA
Monopolística
 • Caracteriza-se pelo fato de que as empresas produzem
Concorrência produtos diferenciados, embora substitutos próximos.
• Também pode ser chamada de concorrência imperfeita.
monopolística • Da mesma forma que na concorrência perfeita, na
concorrência monopolística há muitas empresas.
CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA

características

Margem de
Número manobra
relativamente para fixação
grande de dos preços
empresas. não muito
ampla.

Várias empresas com certo poder concorrencial,

porém com segmentos de mercados e produtos
Baixo poder de estabelecer preços, uma vez que
diferenciados, seja por características físicas,
existem produtos substitutos no mercado.
embalagem, seja pela prestação de serviços
complementares (pós-venda).
CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA

exemplo

As diferentes marcas de
cigarros, sabonetes e
refrigerantes, sabão, etc.
O fato de os produtos serem
diferentes, porém
substitutos próximos, faz
com que essa estrutura se
apresente mais na prática do
que a concorrência perfeita.
 • Nessa estrutura, cada firma tem
determinado poder sobre a fixação de
preços;
• Isso porque a demanda pelos produtos
das empresas que operam em

Concorrência concorrência monopolística é bastante

elástica, pois a existência de substitutos
próximos permite aos consumidores

Monopolística alternativas no caso de elevação de preços.

• A diferenciação dos produtos pode
ocorrer por características físicas, pela
embalagem ou pelo esquema de
promoção de vendas (propaganda,
atendimento, fornecimento de brindes
etc.).
CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA

pequeno poder • Embora o mercado seja

competitivo as
• Por exemplo, na área
médica, existe um
monopolista características da
concorrência
grande número de
profissionais em
imperfeita acabam todas as áreas, mas os
dando um pequeno mais credenciados e
poder monopolista famosos cobram
sobre o preço do preços pela consulta,
produto (daí o nome tratamento ou
concorrência operação muito
monopolística, que é maiores que a média.
aparentemente
contraditório).
OBSERVAÇÃO IMPORTANTE

Por que as empresas

permanecem no
mercado se seu lucro é
normal?
• Como já sabemos,
= − .

• O custo inclui o custo de

oportunidade do tempo e
do dinheiro que os
proprietários da empresa
dedicam ao negócio.
Exemplo
Por que as empresas
permanecem no mercado
se seu lucro é normal?
Exemplo
Por que as empresas
permanecem no mercado
se seu lucro é normal?

Os contadores e os
economistas medem os
custos de modo
diferente.
Exercício 1. Dê 3 exemplos de mercados que
operam em concorrência perfeita.
 Dê 3 exemplos de mercados que
operam em concorrência perfeita.
*Exemplo de resposta:
1. Mercado de guarda-chuvas em dia
Exercício 1. de chuva no centro de Porto Alegre
2. Mercado de lojas de bijuterias do
centro de Porto Alegre
3. Mercado de água de coco na beira-
mar
 Dê 3 exemplos de mercados que operam
Exercício 2. em concorrência monopolística ou
imperfeita.
 Dê 3 exemplos de mercados que operam
em concorrência monopolística ou
imperfeita.

Exercício 2. *Exemplo de resposta:

1. Mercado de creme dental
2. Mercado de shampoo
3. Mercado d café
Monopólio
MONOPÓLIO

CARACTERÍSTICAS
Existe um único
empresário
(empresa)
dominando
inteiramente a
oferta, de um lado, Ou os consumidores se submetem
e todos os
consumidores, de às condições impostas pelo
outro. vendedor, ou simplesmente
deixarão de consumir o produto.
Aqui a empresa monopolista
determina o preço de equilíbrio, de
acordo com sua capacidade de
produção: se ela aumentar a oferta,
o preço de mercado diminuirá; se
A empresa Não há
monopolista concorrência, nem reduzir a oferta, o preço aumentará.
determina o preço produto substituto
de equilíbrio. ou concorrente.
Monopólio
Nessa estrutura de mercado, a curva
da demanda da empresa é a própria
curva da demanda do mercado
como um todo.
Quando não existirem bens
concorrentes ou substitutos, como
acontece no mercado monopolista, a
demanda de mercado tende a ser
inelástica (não há opções para os
consumidores).
Então, quando o preço se elevar,
haverá uma queda relativamente
pequena no consumo da
mercadoria, o que redundará em
aumento da receita total da
empresa
Monopólio

O monopolista não poderá

aumentar os preços
indefinidamente: se o preço
se elevar em demasia, pesará
muito no orçamento dos
consumidores, que tenderão
a consumir menos do
produto.
Em outras palavras, a
demanda deixará de ser
inelástica, e passará a ser
elástica (quando, então, a
queda no consumo supera o
aumento do preço).
 Tipos de Monopólio Para que existam monopólios, deve haver barreiras que
praticamente impeçam a entrada de novas firmas no mercado.

• ocorre quando o • enquanto a patente • por exemplo, o • em setores

monopólio puro ou natural:

controle de matérias-primas básicas:

monopólio institucional ou estatal:

mercado, por patentes: não cai em domínio controle das minas de considerados
características público, a empresa é a bauxita pelas estratégicos ou de
próprias, exige elevado única que detém a empresas produtoras segurança nacional
volume de capital. As tecnologia apropriada de alumínio. (por exemplo, energia,
empresas já instaladas para produzir aquele comunicações e
operam com grandes determinado bem; petróleo), em que os
plantas industriais, preços não são fixados
com elevadas pelo mercado.
economias de escala e
custos unitários
bastante baixos, o que
possibilita a cobrança
de preços
relativamente baixos
por seu produto, o que
acaba sendo uma
grande barreira para a
entrada de novos
concorrentes;
 https://www.uol.com.br/tilt/colunas/ricardo-cavallini/2021/10/06/queda-do-
facebook-deixou-claro-o-problema-do-monopolio.htm

https://www.cnnbrasil.com.br/business/governo-dos-eua-registra-nova-
queixa-contra-facebook-por-monopolio-de-poder/
oligopólio
OLIGOPÓLIO

CARACTERÍSTICAS

Ou os consumidores se submetem
às condições impostas pelo
Ou então em vendedor, ou simplesmente
Um pequeno
que há grande deixarão de consumir o produto.
número de
número de
empresas que Aqui a empresa monopolista
empresas, mas
dominam a
oferta de
poucas determina o preço de equilíbrio, de
dominam o acordo com sua capacidade de
mercado
mercado. produção: se ela aumentar a oferta,
o preço de mercado diminuirá; se
reduzir a oferta, o preço aumentará.
OLIGOPÓLIO

Exemplo
O setor produtivo brasileiro é
altamente oligopolizado, sendo
possível encontrar inúmeros exemplos:
montadoras de veículos, setor de
cosméticos, indústria de papel,
indústria química, indústria
farmacêutica, bebidas, alimentos,
entre outras.
OLIGOPÓLIO

Cartel

• No oligopólio, tanto as quantidades ofertadas como

os preços são fixados entre as empresas por meio de
conluios ou cartéis.
• O cartel é uma organização (formal ou informal) de
produtores dentro de um setor que determina a
política de preços para todas as empresas que a ela
pertencem.
• No Brasil e na maioria dos países, a legislação
antitruste proíbe explicitamente o conluio ou cartel
entre empresas para fixar conjuntamente os preços
ou repartir mercados.
OLIGOPÓLIO

TRUSTE
• Truste é o nome dado à fusão de várias empresas de
modo a formar um monopólio com o intuito de
dominar determinada oferta de produtos ou serviços.
• Nesta situação uma determinada empresa se funde
com outra com o objetivo de formar uma organização
mais ampla e lucrativa.
• Neste caso, as empresas envolvidas abdicam de sua
autonomia financeira em prol de uma fusão
completa.

Horizontais: Verticais:

• Quando a fusão ocorre entre • Quando a fusão acontece entre

duas empresas de mesmo
setor, acarretando em um
domínio majoritário sobre o
mercado.
• Exemplo: Sadia e Perdigão.
empresas que comandam
diferentes etapas de um
processo produtivo.
• Exemplo: Petrobras, que realiza
a extração do petróleo, o refino
e a distribuição da gasolina,
portanto, comandando
diferentes ramos de um
mesmo processo, no caso, o da
produção petrolífera.
OLIGOPÓLIO

DUMPING
• Prática comercial que consiste
em vender um produto ou serviço
por um preço irreal para eliminar
a concorrência e conquistar a
clientela.
• Proibida por lei, pode ser aplicada
tanto no mercado interno quanto
no externo.
• No primeiro caso, o dumping
concretiza-se quando um
produto ou serviço é vendido
abaixo do seu preço de custo,
contrariando em tese um dos
princípios fundamentais do
capitalismo, que é a busca do
lucro. A única forma de obter
lucro é cobrar preço acima do
custo de produção.
• No mercado externo, pratica-se o
dumping ao se vender um
produto por preço inferior ao
cobrado para os consumidores do
país de origem.
Grau de
concentração
econômica no
Brasil
Grau de
concentração
econômica no
Brasil
Grau de
concentração
econômica no
Brasil
 O cenário de
concentração
bancária no
Brasil

https://insights.liga.ventures/open-banking/o-cenario-de-concentracao-bancaria-no-brasil/
A concentração das empresas nas gôndola do
supermercado

• Dez grandes companhias – entre elas

Unilever, Nestlé, Procter & Gamble, Kraft
e Coca-Cola – abocanham de 60% a 70%
das compras de uma família e tornam o
Brasil um dos países com maior nível de
concentração no mundo. O que sobra do
mercado é disputado por cerca de 500
empresas menores, regionais.
• Quer um exemplo dessa concentração?
Quando um consumidor vai à seção de
higiene pessoal de um estabelecimento
comercial e pega nas gôndolas um
aparelho de barbear Gilette, um pacote
de absorventes Tampax e um pacote de
fraldas Pampers, ele está comprando três
marcas que integram o portfólio da
gigante norte-americana Procter &
Gamble – que também é dona dos
produtos Oral-B, para dentes.

https://www.biodiversidadla.org/Documentos/A_concentracao_das_empresas_nas_gondola_do_supermercado
Grau de concentração econômica no Brasil
A estrutura de um mercado depende:

Do grau em que a
Da similaridade tomada de decisão
dos produtos entre empresas
Do número de e do
vendidos pelas individuais for Das condições de
tamanho relativo
empresas do setor, independente e entrada e saída no
das empresas no
isto é, do grau de não setor.
setor
diferenciação do interdependente
produto ou objeto de
conluio
 Monopólio DOis extremos Concorrência
perfeita

Uma única firma vende um bem e Muitas firmas vendem bens que
não possui similares que a são substitutos perfeitos entre si.
substituam
Barreiras

• Legislação
• Patentes ou direitos autorais
• Controle de recursos estratégicos
• Grandes economias de escala
• Vantagens de diferenciação do produto,
resultantes da fidelidade do consumidor aos
produtos tradicionais.
Principais características
das estruturas básicas de
mercad0
Esquema resumo da
aula de hoje
Vamos praticar?
• Método da Aula: Infográfico.
• Elabore um infográfico que sintetize as
principais características e possíveis
impactos econômicos de cada uma das
estruturas de mercado para os fatores de
produção.
• Escolha uma das seguintes ferramentas:
• 1. Canva - https://www.canva.com/pt_br
• 2. Vizualize.me - http://vizualize.me/
• 3. Piktochart - https://piktochart.com/
• 4. Infogram - https://infogram.com/
• 5. Easel.ly - https://www.easel.ly/
• 6. Visme.co - https://www.visme.co/
• 7. Venngage - https://pt.venngage.com/
• 8. RawShorts - https://www.rawshorts.com/
(interativos e animados)
 • MANKIW, N. Gregory. Introdução à
economia. São Paulo: Cengage Learning,
2020.

Referências • VASCONCELLOS, Marco Antônio Sandoval

de; GARCIA, Manuel Enriquez.
Fundamentos de Economia. 6ª edição. São
Paulo: Saraiva, 2019.