Quais são os formatos de anúncios

do YouTube?
Para aprender como anunciar no YouTube é preciso também
entender quais são as possibilidades disponibilizadas para
publicidade na plataforma. Ao todo, são 6 formatos, cada um com
características próprias.
Vamos à descrição de cada um deles!

1. Anúncios in-stream puláveis

Um dos formatos de anúncio no YouTube que você precisa conhecer
são os vídeos puláveis, que podem ser exibidos antes, durante ou
depois de um vídeo. Eles são chamados assim porque depois de 5
segundos, o espectador pode saltar o restante da sua reprodução,
caso não se interesse pelo conteúdo.
Os anúncios desse tipo funcionam bem para vários objetivos
diferentes, como geração de leads, de tráfego para um site, de
vendas, reconhecimento de marca ou consideração de produto, por
exemplo.
Nesse formato, é possível escolher a forma que pretende pagar
pelos resultados. Ao escolher o CPV, o anunciante paga sempre que
o espectador assiste 30 segundos do vídeo ou o anúncio por inteiro,
caso a sua duração seja mais breve do que isso. 
Agora, se o anunciante optar pela estratégia de maximizar as
conversões, ele terá de escolher qual é o CPM e CPA que gostaria
de pagar e a cobrança será feita de acordo com as impressões. Não
é familiarizado com esses termos? Confira o nosso artigo
sobre CPM, CPC e CPA.

2. Anúncios in-stream não-puláveis

Os vídeos não-puláveis também podem ser exibidos em
computadores ou dispositivos móveis e, assim como os puláveis,
podem ser exibidos antes, durante ou depois do vídeo que o
espectador escolheu assistir. Por isso, esteticamente são muito
parecidos com os vídeos puláveis.
A grande diferença entre eles é que, como diz o seu nome, ele não
pode ser ignorado pelo espectador: existe uma obrigatoriedade de
assisti-lo até o final para continuar o conteúdo do YouTube que o
usuário via. 
Esse formato foi pensado para o objetivo de alcance e
reconhecimento de marca, tendo uma duração de até 15 segundos e
pagamento feito sobre impressões, de acordo com o CPM desejado.

3. Bumper ads
Os bumper ads são exibidos antes de um vídeo começar, no
computador ou dispositivos móveis, e não podem ser saltados pelo
espectador. Isso é, há uma garantia de que o público interessado no
vídeo irá assistir o seu anúncio. 

 
Em compensação, eles têm apenas até 6 segundos de duração e,
por conta disso, um ponto importante sobre como anunciar no
YouTube com bumper ads é que a sua mensagem precisa ser ainda
mais clara, objetiva e encantadora. 

4. Masthead
Outro formato que oferece uma excelente oportunidade de anunciar
no YouTube é o masthead, um vídeo que aparece na parte superior
da home do YouTube (faça um teste para ver como o
seu masthead seria exibido).
Como muitos usuários da rede social começam a pesquisar os
vídeos que pretendem assistir por essa página inicial, o masthead é
mesmo uma posição de destaque para anunciantes.
Esse formato funciona para TV, computador e dispositivos móveis e
é recomendado pelo próprio Google para gerar reconhecimento para
um produto novo ou alcançar um público amplo em um período curto
de tempo.
O masthead, porém, tem algumas especificidades. A primeira delas
é que só é possível anunciar neste formato através de uma reserva
do espaço e, para isso, será necessário entrar em contato com um
representante de vendas do Google.
Já o segundo ponto é que o vídeo normalmente é exibido
automaticamente para os usuários com o som desativado. Isso quer
dizer que a sua mensagem precisa ser passada adiante sem
depender do áudio.

5. Anúncios de video discovery

Os anúncios de video discovery no YouTube são um formato
pensado para a meta de consideração de produto e marca, que
funciona promovendo o seu conteúdo para mais pessoas.
Por isso, são posicionados em locais tradicionais de descoberta
nessa rede social, como na página inicial do YouTube, na lista de
resultados de pesquisa e nos vídeos relacionados, aquela coluna à
direita da página com sugestões de outros conteúdos para assistir.
O video discovery funciona em computadores e dispositivos móveis,
além de ter um método de cobrança particular: o anunciante só paga
quando o espectador decide clicar na miniatura do anúncio para ver
o conteúdo. 

6. Anúncios out-stream
A última possibilidade de como anunciar no YouTube é um formato
focado em expandir o alcance dos seus anúncios e, não por acaso,
ele fica atrelado à meta de alcance e reconhecimento de marca.
Os anúncios out-stream são exibidos apenas para dispositivos
móveis e fora do YouTube. Ou seja, os vídeos vão aparecer em sites
ou aplicativos parceiros do Google. No caso dos sites, os anúncios
são exibidos como banners. Já para os aplicativos, eles ganham
diversos formatos, como os nativos, intersticiais, banners, em
formato retrato ou tela cheia.
Esse formato é reproduzido automaticamente, também com o áudio
desativado. Por isso, atente-se também nesses anúncios a como
fazer a sua mensagem ser compreendida sem o som. É claro que a
audiência pode optar por ouvir o anúncio, mas não é uma boa ideia
contar com isso para conseguir transmitir o que precisa.
Por fim, vale falar sobre a cobrança dos anúncios out-stream: o
custo é calculado por mil impressões visíveis (vCPM), de forma que
o anunciante paga sempre que o vídeo é visualizado por 2 segundos
ou mais.

Passo a passo de como anunciar no

YouTube
Pronto para criar a sua primeira campanha de anúncios nessa
plataforma ideal para a geração de tráfego? Então, acompanhe as 8
etapas de como anunciar no YouTube!

1. Acesse o site do Google Ads e faça o seu

login
A primeira coisa a se fazer é entrar na sua conta do Google Ads.
Caso você ainda não saiba, o YouTube pertence ao Google, então a
plataforma de anúncios é integrada.
2. Adicione uma nova campanha
Para adicionar uma nova campanha de anúncios no YouTube, clique
no botão de “+” em azul à esquerda e, em seguida, clique em “Nova
campanha”. Outra possibilidade é clicar no “+ nova campanha” no
centro da página.

3. Escolha o objetivo do seu anúncio

Ao descansar o cursor sobre cada objetivo, é possível visualizar em
que canais eles são desenvolvidos. Os objetivos nos quais não tem
como anunciar no YouTube são “Promoções de app” e “Visitas a
lojas e locais de produção”.
Se você pretende fazer anúncios de visualização, é preciso que o
objetivo da campanha dê acesso à Rede de Display do Google. Já
se forem anúncios ignoráveis, não ignoráveis, de sobreposição,
breves ou cartões patrocinados, os objetivos precisam dar acesso a
vídeos.

Não está certo sobre qual objetivo é o ideal para a sua campanha?
Tire uns minutinhos para ler o resumo do Google sobre metas de
campanhas em vídeo.

4. Selecione onde você deseja exibir o seu

anúncio do YouTube
Para exemplificar mais esse passo de como anunciar no Youtube,
selecionamos o objetivo de “Alcance e reconhecimento de marca”.
Em seguida, optamos por “Vídeo”.
5. Selecione o tipo de anúncio que deseja fazer
Logo abaixo, há um menu para escolher que tipo de anúncio de
vídeo é desejado. Aqui, selecionamos também como exemplo um
anúncio ignorável e clicamos em “continuar”.
6. Defina as configurações da sua campanha
Nessa etapa, você deve nomear a sua campanha de forma que
saiba do que se trata quando for acompanhar a performance.
Depois, selecione a estratégia de lances, ou seja, a forma como
pretende pagar pelo anúncio. 
Em seguida, defina as datas de início e fim da exibição do anúncio, o
orçamento a ser gasto, em quais redes ele deve aparecer, além de
para quais países e idiomas.

Por fim, determine também onde você não gostaria que o seu vídeo
fosse exibido.

7. Defina as características do seu grupo de

anúncios
O próximo passo para entender como anunciar no YouTube diz
respeito às configurações de público. Aqui, você seleciona
informações demográficas sobre o público que pretende atingir,
como idade, sexo e faixa de renda. 
Depois, continue a segmentação com os interesses do público-alvo,
os temas associados ao seu anúncio e em quais canais o conteúdo
deve ser exibido.
Por fim, defina o lance de CPM/CPV desejado para o grupo de
anúncios.

8. Faça o upload do seu anúncio

Nesse momento, é preciso fazer o upload do criativo para o
YouTube, caso ele não esteja lá. Por fim, antes de publicar a
campanha, lembre-se de adicionar os links, botões de CTA e outras
informações necessárias.