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Estratégias para ter um negócio de sucesso
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Estratégias para ter um negócio de sucesso
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Estratégias para ter um negócio de sucesso
MODELOS DE NEGÓCIOS
Modelo
Um modelo de negócio é, também, sobre como você̂ ganha dinheiro, mas como
você̂ ganha dinheiro não é seu modelo de negócio.
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● Principais parceiros;
● Atividades principais;
● Proposta de valor;
● Relacionamento com o cliente;
● Segmento de cliente;
● Recurso principal;
● Canal de distribuição;
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● Estrutura de custos;
● Fluxo de receita.
O ‘modelo enxuto’ se difundiu por meio do termo ‘startup enxuta’ lançado por
Steve Blank em 2013. Em resumo, enquanto grandes empresas dependiam - e
ainda dependem - principalmente de um planejamento elaborado, com
planejamentos de centenas de páginas e cheias de suposições, startups,
principalmente, funcionam por meio de experimentações. Onde grandes
empresas investem grandes recursos iniciais para projetar ou construir um
produto ou serviço, startups usam o processo de design iterativo e
desenvolvimento ágil, onde os próprios usuários ajudam a startup a passar do
MVP para o ajuste do produto/mercado.
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Nesse cenário, convém avaliar se o modelo foi projetado para abranger quatro
fatores-chave de crescimento (tamanho do mercado, distribuição, margens
brutas e efeitos de rede) e evitar grandes limitadores de crescimento (falta de
adequação ao produto/mercado e escalabilidade operacional).
Alguns modelos de negócios sempre existiram, outros são novo e alguns ainda
inovam, trazendo velhos modelos de negócios para setores inovadores (O
estudo de caso do modelo de negócios da Netflix, por exemplo). Neste guia,
veremos vários modelos de negócios baseados no sucesso de empresas e
startups de tecnologia e também organizações mais tradicionais. O objetivo é
fornecer uma visão geral de todas as diferentes partes que compreendem um
modelo de negócios. Em alguns casos - como a Microsoft ou Amazon - não há
uma maneira única de descrever um modelo de negócios, pois algumas
empresas conseguiram diversificar tanto suas operações que foram capazes de
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Veja também o LinkedIn, uma rede social para profissionais. Se você olha
apenas como uma rede social, você não percebe a importância do LinkedIn no
modelo geral de negócios da Microsoft. De fato, o LinkedIn, que é alimentado
pelo Knowledge Graph do Google, pode estar desempenhando um papel muito
importante para o mecanismo de pesquisa da Microsoft, o Bing.
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Como você entende, então, a maneira que aquelas peças do modelo de negócio
se unem? Quais são os elementos que as mantém juntas?
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Já a missão diz respeito a como a empresa deseja atingir seus objetivos, assim,
aproximando-se da sua visão de futuro, mas ainda no presente em movimento.
Essa é uma ferramenta que alinha as peças-chave de uma organização
(funcionários, fornecedores, clientes e mais) enquanto permite a formação de
uma cultura dentro dela.
A declaração de missão pode ter duas funções, uma interna e outra externa.
Internamente, a visão alinha as pessoas ao redor do mesmo mapa.
Externamente, a visão permite que observadores externos entendam por que
uma organização pode estar procurando uma determinada direção. Portanto, a
visão é o "DNA organizacional".
Uma vez que a visão é clara, você pode nem precisar de uma declaração de
missão para ter sucesso, mesmo ela sendo como uma hélice que propulsiona as
empresas na direção de um sucesso no curto prazo.
30 EXEMPLOS DE
MODELOS DE NEGÓCIOS
Neste guia, examinaremos 30 modelos de negócios,
abrangendo diversos setores, estratégias de monetização e
maneira de agregar valor no longo prazo!
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Cada vez que você clica em um link no Google que possui a notação "ad"
próximo a ele você está permitindo que o Google gere receita com uma palavra-
chave, e, ao mesmo tempo, uma empresa gera receita com essa mesma
palavra-chave se você comprar o serviço que ela oferece.
Uma lógica semelhante se aplica ao Facebook. O feed de notícias é o lugar onde
ele gera receita com a maioria de seus anúncios. Ambos usam o modelo de
geração de receita oculta, pois esses serviços funcionam tão bem que a maioria
os usuários mal percebem que seus dados estão sendo vendidos para
publicidade.
Você já ouviu falar em TOMS Shoes? Comoo nome indica, essa é uma empresa
que fabrica sapatos. Então, o que há de novo nisso? O fundador da TOMS Shoes
criou um modelo no qual para cada par de sapatos vendidos outro par é dado a
crianças carentes de todo o mundo.
Esse tipo de modelo pode ser visto como uma espécie de híbrido que combina
lucro com um modelo sem fins lucrativos. Na realidade, a TOMS Shoes provou
ser rentável e sustentável ao longo do tempo.
De fato, o lado sem fins lucrativos do modelo de negócios funciona como uma
excelente hélice para o negócio. Muitas pessoas querem participar do
crescimento de uma empresa que não apenas vende sapatos, mas também se
importa com crianças ao redor do mundo. Portanto, não é apenas um par de
sapatos, é uma história que você quer fazer parte.
Você já se perguntou por que uma lâmina custa mais do que uma navalha? Este
é o modelo de receita das lâminas de barbear: uma empresa que visa tornar
seus clientes fiéis a um produto. Então, essas mesmas empresas podem
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Empresas como a Apple, por exemplo, usam esse modelo de maneira inversa.
A Apple criou plataformas como a App Store e iTunes, que vendem aplicativos e
músicas, filmes ou séries de TV a um preço conveniente. Enquanto isso a Apple
cobra preços premium em seus dispositivos (iPhone, iPad e Mac).
A lógica é a mesma, mas invertida. Como os consumidores estão trancados no
ecossistema da Apple, eles se sentem compelidos a comprar produtos da Apple
a um preço mais elevado e pouco maleável.
Se eu disser as palavras ‘uma rede social profissional’ com certeza você pensará
no LinkedIn. De fato, com mais de quinhentos milhões de usuários em todo o
mundo, o LinkedIn é uma plataforma que oferece valor para várias partes
interessadas.
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O LinkedIn é uma fonte de valor para uma empresa B2B que está tentando
crescer; é uma potência para qualquer desenvolvedor de negócios e, também,
uma fonte de valor para gerentes de RH e candidatos que buscam aumentar
suas habilidades.
Abaixo, você pode ver um quadro simples do Trello apresentado por Nathan
Berry, fundador do ConvertKit, quando ele decidiu criar uma ferramenta de e-
mail marketing do zero. Essa mesma ferramenta cresceu para mais de um
milhão de dólares em receita recorrente mensal em apenas seis anos. As
vendas diretas ainda podem ser uma maneira poderosa de desenvolver um
negócio se feito corretamente. Um dos segredos para uma estratégia de vendas
diretas bem-sucedida diz respeito à qualificação do seu público-alvo. Se você
tentar vender seu serviço ou produto para qualquer um, isso se parece mais com
spam. Então, quanto mais você qualifica seu público, mais você gera valor.
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Produtos gratuitos podem ser uma arma poderosa para o crescimento das
empresas. Muitas empresas na indústria de tecnologia e, mais especificamente,
no modelo de negócios SaaS, use o Freemium para expandir seus negócios.
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Digamos que você tenha um site com uma grande quantidade de tráfego todo
mês, no entanto, você não vende nenhum produto ou serviço que seja seu.
Como você ganharia dinheiro? Bem, graças ao marketing de afiliados, você não
precisa de ter um produto ou serviço, você pode ter de outras empresas.
Dessa forma, você ganhará dinheiro apenas apresentando e revendendo outros
produtos ou serviços e recebendo uma comissão por isso. O marketing de
afiliados, quando feito corretamente, pode ser uma poderosa fonte de renda. Um
exemplo é de Pat Flynn, do Smart Passive Income, que vem gerando milhões
de dólares com marketing de afiliados.
Pense nesses dois cenários: você tem uma série de cursos on-line que você
vende de forma pontual. Você vendeu 100 cursos em um mês por US $ 00 e,
então, ganhou US $10.000. No próximo mês, para ter o mesmo nível de geração
de receita, você terá que vender outros 100 cursos. Isso significa que você
precisa ou encontrar mais alunos ou produzir novos cursos.
Imagine este segundo cenário: você tem alguns cursos e os disponibiliza para
uma assinatura mensal de US $75. Se vocês tem 100 assinantes, isso significa
que todos os meses você terá US $7.500, sem ter que encontrar novos alunos.
Dado este exemplo, você pode entender por que modelos de negócios por
assinatura são tão poderosos. Hoje, empresas como Netflix, Amazon (com
Prime), o LinkedIn e muitos outros usam serviços baseados em assinatura para
monetizar parte de seus negócios. No entanto, um modelo de negócios baseado
em assinatura também precisa de muitos recursos.
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Em suma, Neil Patel Digital é a agência de marketing digital e SEO que permite
ao Neil Patel monetizar seu tráfego, principalmente, oferecendo conteúdo e
ferramentas de marketing gratuitas. Essa é uma mistura dos modelos freemium
e agência.
Em seu humilde começo em 1961, Leonardo Del Vecchio começou como uma
pequena loja que produzia componentes e produtos semi-acabados para a
indústria óptica; Essa loja atingiu mais de US $ 9 bilhões nas vendas líquidas em
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2017. Com todas as principais marcas dos óculos sendo licenciadas pela
Luxottica (Armani, Bulgari, Chan, l, Prada e muitos outros) é o maior e mais
verticalmente integrado negócio do mundo.
Leonardo Del Vecchio, uma das pessoas mais ricas da Itália e um dos
empresários mais ricos do mundo, construiu o Luxottica peça por peça.
Começou como uma pequena loja produzindo semi-acabados para a indústria
óptica e, eventualmente, acabou adquirindo toda a cadeia de suprimentos, até
lojas próprias em todo o mundo. Leonardo Del Vecchio demorou algumas
décadas para construir seu negócio vertical, no entanto, essa é a empresa de
maior sucesso no setor óptico. Em vez de ser adquirido por uma grande empresa
americana, o A Luxottica, sediada na Itália, foi a que adquiriu marcas como
Oakey (a empresa de óculos da Califórnia).
Com quase US $23 bilhões em receitas e quase US$ 7 bilhões em lucros, tanto
América do Norte quanto mundo ocidental em geral, a Amazon é considerada
sinônimo de "comércio eletrônico". Quando se trata da indústria chinesa, porém,
o Alibaba é o líder de mercado! Em 2016 essa empresa registrou mais de 423
milhões de compradores ativos.
Como a criação de um site e uma loja online, hoje, se tornou barata - e não
possui custos como de tijolos e argamassas para lojas tradicionais-, mais e mais
pequenas empresas se juntam e compõem o mercado tendo o modelo de
marketplace como sua principal fonte de receita. A Amazon abriu caminhos para
isso. Inclusive, em muitos casos, lojas físicas optam por se tornar vendedores
da Amazon:
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Por exemplo, o ALDI limita seu estoque a 1.300 itens, o que gera desperdícios
mínimos. ALDI também também apresenta suas marcas próprias, o que torna
barato vendê-las por haver menores custos de vendas e marketing associados
aos produtos. E por último, 90% das marcas encontradas lá tem um contrato
exclusivo com a cadeia de supermercados!
Uma empresa ‘comerciante de atenção’ pode ser definida como uma que,
primariamente, ganha dinheiro captando a atenção humana. Embora essa
definição seja difícil na prática (afinal, a maioria das empresas ganha dinheiro
prendendo a atenção) para o ‘comerciante de atenção’, isso é o negócio
principal. É também por isso que as empresas que operam com publicidade
podem, também, ser definidas como ‘comerciantes de atenção’. Algumas
empresas do setor de tecnologia, como o Facebook e o Google, tornaram-se
imensamente rentável usando um modelo de publicidade.
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Parte disso foi impulsionado pela prática do Google de coletar dados dos
usuários. à medida que mais pessoas ficam cientes do modelo de negócios do
Google, elas procuram alternativas que respeitem a privacidade. Se você digitar
"privacidade" na caixa de pesquisa do Google, entre as pesquisas relacionadas
mais frequentes, você encontrará "Privacidade do Google:"
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Agora, já é certo para nós que devemos assistir aos nossos programas e séries
favoritos sob demanda. No entanto, há décadas, o modelo de negócio de mídia
tradicional contou com agendas fixas. Você assistia à programação no momento
em que estava no ar ou deveria esperar pela próxima reprise dos episódios.
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Entre os 50 sites mais populares nos EUA, o Quora pode ser definido como um
site de "perguntas e respostas sociais". Assim como o Reddit utiliza os usuários
para gerar conteúdo, o Quora também aproveita seus adeptos para produzir
conteúdo de qualidade que responde às perguntas de seus usuários.
Existem alguns aspectos interessantes sobre o Quora: primeiro, ele usa uma
mistura de IA com inteligência humana. Isso acontece porque o Quora permite
que os usuários escrevam conteúdos enquanto utiliza algoritmos avançados
para fazer a plataforma crescer. Em segundo lugar, as pessoas que escrevem
no Quora não são pagas.
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Em 1983, Howard Schultz estava andando pelas ruas de Milão e Verona, nessa
ocasião ele ficou "apaixonado" pela experiência que as pessoas tinham nos
cafés italianos. Ele decidiu trazer essa experiência de volta casa e foi assim que
a Starbucks nasceu.
O Twitter criou sua fortuna em criando uma rede social de mensagens curtas de,
no máximo, 140 caracteres até 2017, estendendo para 280 em 2018. Essa rede
social permite que qualquer pessoa compartilhe notícias e atualizações que
podem eventualmente se tornar notícias.
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Isso foi uma revolução. Desde que o Bitcoin se tornou um fenômeno global, a
tecnologia que lhe permite funcionar, o Blockchain, vem evoluindo tambám. Para
ter certeza, o Blockchain do Bitcoin não é o único protocolo. Um grande número
de protocolos Blockchain foi criado desde o lançamento dessa moeda. Isso
significa que a combinação dos negócios e novos protocolos Blockchain poderão
dar origem a inúmeros modelos de negócios inovadores.
No final dos anos 90, uma guerra eclodiu no setor de luxo da moda entre quem
estava querendo assumir a Gucci. Essa disputa criou uma queda de braço entre
o Kering Group - uma empresa fundada como uma organização comercial de
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A guerra entr dois dos homens mais ricos da França queria definir quem se
tornaria o maior grupo de luxo, mas também, qual empresa seria o império de
luxo mais diversificado. Eventualmente, a Gucci foi para o Kering Group, vendida
a um preço alto. No mesmo tempo, LVMH assumiu a Fendi. Hoje, o Kering Group
e a LVMH têm um portfólio enorme de marcas
Essa abordagem de negócios pode ser bastante eficaz se você estiver tentando
construir um império! Requer recursos massivos para desenvolver uma
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• Mão-de-obra italiana;
• Crescimento sustentável;
• Posicionamento e distribuição exclusivas.
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Esse tipo de modelo implica uma atividade maciça de marketing e branding para
garantir que os consumidores tenham seu produto sempre em mente. Um
exemplo bem-sucedido desse modelo de negócios é a Unilever:
De fato, os produtos de consumo têm um preço baixo. Assim, para gerar receita
suficiente para a empresa, atividades de marketing serão o ingrediente chave.
Como Peter Thiel explica em seu livro “De Zero a Um”, quando se trata da
distribuição da empresa, é fundamental entender onde você está. De fato, em
um modelo de negócios corporativo, tudo se baseia em fechar grandes ofertas.
Portanto, é crucial ter vendedores seniores com uma competência em gerenciar
esses grandes negócios para garantir o sucesso da empresa.
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Também, nesse sentido, é importante traçar uma linha clara entre Marketing e
Vendas, que pode ser o ponto principal ao tentar construir um negócio
corporativo. Isso se dá porque você precisa identificar o alvo certo de uma forma
extremamente precisa. Na maioria das vezes, uma grande empresa pode ter
apenas algumas dezenas de clientes em potencial.
Gigantes da tecnologia como o Google gastaram bilhões para garantir uma boa
distribuição. Por exemplo, o Google gasta boa parte de sua receita na
distribuição através da aquisição de tráfego proveniente de várias fontes:
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Conclusões
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