FIAM FAAM CENTRO UNIVERSITÁRIO

COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Agência Aurum
ÉTICA E LEGISLAÇÃO EM PP
Atividade A3

SÃO PAULO - SP
2020
 AMANDA ESTEVES, 2292061
BÁRBARA BRITO, 1691100
GABRIEL RIBEIRO, 1770004
JOÃO VICTOR BRITO COELHO, 8226665
MAYARA CRISTINA CAMBUY, 1866499

AGÊNCIA AURUM

Atividade A3 do 6º Semestre
do curso de Publicidade e Propaganda
do FIAM FAAM Centro Universitário,
apresentado à disciplina Ética e Legislação
em PP, orientado pela Professora Cláudia
Lopes.

SÃO PAULO - SP
2020
LEGISLAÇÃO CONAR - ANEXO I - Produtos Farmacêuticos Isentos de
Prescrição

Cliente: Programa Municipal de DST/AIDS

2.6 - Legislação:

Dentro no Anexo I – Produtos Farmacêuticos Isentos de Prescrição – do Conar,

existem normas específicas voltadas para a publicidade desse nicho. No entanto, as
cláusulas relacionadas com a campanha "O controle está nas suas mãos, escolha"
executada pela Agência Aurum para o Programa Municipal de DST/AIDS, são J e K:

"J. Deverá ser cuidadosa e verdadeira quanto ao uso da palavra escrita ou

falada bem como de efeitos visuais. A escolha de palavras deverá
corresponder a seu significado como geralmente compreendido pelo grande
público;

K. Não deverá conter afirmações ou dramatizações que provoquem medo ou

apreensão no Consumidor, de que ele esteja, ou possa vir, sem tratamento,
a sofrer de alguma doença séria;" (CONAR, 2020)

A cláusula J está relacionada com a USP da campanha e a intenção de torná-la

didática, deixando explícito ao público a importância dos métodos que previnem a
HIV, a eficácia da Prevenção Combinada e sobretudo a clareza na mensagem
veiculada. Além de didática, é importante que a linguagem seja simples, a fim de
facilitar o entendimento de grande parte do público, excepcionalmente das classes
mais baixas, que são o alvo da campanha.

Enquanto a cláusula K remete, também, as apólices do PM DST/AIDS que proíbem,

principalmente, o uso das palavras “vida”, “amor” e “morte”, além de qualquer outra
dramatização do assunto que permitam uma interpretação ambígua e/ou negativa,
causando medo em quem é impactado pelo anúncio e/ou possivelmente “obrigando”
o indivíduo a consumir os medicamentos, fazendo-o acreditar que sem o tratamento
ele está fadado a sofrer severamente ou vir à óbito.

Com base nas informações levantadas através do estudo do código de ética, para
que a campanha obtenha sucesso, as cláusulas J e K apresentadas acima foram
tratadas com cautela, a fim de que os anúncios não sofram nenhum tipo de
penalidade diante do CONAR e nem impactem negativamente o público.