16º CONGRESSO

INTERNACIONAL
DE JORNALISMO
INVESTIGATIVO

QUERO
TER UM
PODCAST.
POR ONDE
COMEÇO?
GUIA PRÁTICO PARA
CONSTRUÇÃO DE PODCAST
Aldenora Cavalcante & Gabriela Varella
 2021 - Distribuição Gratuita

2 Quero ter um podcast. Por onde começo?

 O Guia Prático para
construção de podcast é
uma elaboração exclusiva
para a Oficina “Quero ter
SUMÁRIO
um podcast. Por onde
começo”, ministrada no * 5 APRESENTAÇÃO
dia 23 de agosto de 2021
dentro da programação
do 16º Congresso
Internacional de * 6 AS POSSIBILIDADES DO PODCAST
Jornalismo Investigativo
da Associação Brasileira de
Jornalismo Investigativo * 8 CONSTRUÇÃO DE NARRATIVAS
(Abraji).

Elaboração de Texto e
Revisão Textual: * 09 CRIANDO SUA IDENTIDADE

Aldenora Cavalcante e
Gabriela Varella
* 10 ELABORAÇÃO DE ROTEIRO
Diagramação:
Moura Alves
* 12 ESTRUTURA NARRATIVA

* 14 VAMOS GRAVAR

* 15 ETAPAS DE EDIÇÃO

* 16 COMO CHEGAR AO PÚBLICO

* 17 FORMAÇÃO DE COMUNIDADE

Quero ter um podcast. Por onde começo? 3

 QUEM SOMOS
A LD E N OR A C AVALC AN TE
JORNALISTA / PODC ASTER
aldenorateofilo@gmail.com
Atualmente escreve na revista cultural
Revestrés e é repórter do site O Estado do
Piauí. Co-fundadora do Malamanhadas
Podcast, espaço construído por mulheres
feministas e nordestinas, além de
produzir outros podcasts no Nordeste.
Jornalista formada pela Universidade
Federal do Piauí, pós-graduada em
Gestão Organizacional pela Universidade
Estadual do Piauí e mestra em Ciências
da Comunicação, na área de Estudos de
Média e Jornalismo pela Universidade do
Porto (Portugal). Pesquisa mulheres negras
na podosfera brasileira. Inquieta. Faz tudo
junto ao mesmo tempo, agora.
4 Quero ter um podcast. Por onde começo?
G A BR IE LA VA R E LLA
JORNALISTA / PODC ASTER
gabriela@radionovelo.com.br
É produtora na Rádio Novelo, cocriadora e
apresentadora do podcast independente
Inquietude, sobre saúde mental, além de
repórter freelancer. Jornalista formada pela
Faculdade Cásper Líbero e pós-graduanda
em Direitos Humanos, Responsabilidade
Social e Cidadania Global pela PUCRS. Foi
apresentadora dos podcasts Panorama
CBN e CBN Professional pela Rádio CBN,
além de repórter e produtora do Jornal da
CBN. Antes, foi repórter na Revista Época
durante três anos, e também no jornal O
Globo, no período de integração entre os
veículos, no início de 2018. É apaixonada
por gente e boas histórias.
 A P R E S E N TA Ç Ã O

O Guia Prático Para construção de Podcast é o

resultado final da Oficina “Quero ter um podcast.
Por onde eu começo?”, ministrada no dia 23 de
agosto de 2021 dentro da programação do 16º
Congresso Internacional de Jornalismo Investigativo
da Associação Brasileira de Jornalismo Investigativo
(Abraji). O material foi criado para auxiliar você a tirar
sua ideia do papel e construir seu podcast de forma
autônoma e independente.

Aqui você encontra informações sobre quais as

possibilidades ofertadas pela mídia podcast, bem
como formatos e tendências mais comuns na
atualidade, sobretudo, no Brasil. Elaboramos esse
conteúdo para facilitar sua jornada durante todas
as etapas de produção de um programa de podcast
que vai desde a elaboração do projeto, passa pelas
formas de gravação e edição, até chegar a formação
de comunidades, fortalecimentos de redes e formas
de tornar o seu projeto autossustentável. O Guia
é gratuito e pode ser consultado sempre que você
precisar. Faça bom proveito!

Quero ter um podcast. Por onde começo? 5

 AS POSSIBILIDADES DO PODCAST

O QUE É PODC AST?

O podcast é um produto de áudio entregue automaticamente a um
assinante na internet (Berry, 2006). Apesar de ser disponibilizado online,
é possível realizar o download dos episódios para escutar offline.
O podcast é um produto de nicho que oferece muitas possibilidades de
produção e formatos. Apesar de existirem dados sobre a duração que
é mais procurada pelos ouvintes, o que vale é a relação e fidelização
com o público. Isso garante o engajamento do seu programa, além do
alcance.

TIPOS DE PODC AST

Segundo a pesquisa da FAAP “Tendências do Podcast no Brasil:
Formatos e Demandas”, esses são os tipos mais comuns:

• Mesa redonda: conta com a presença de mais de um apresentador e

convidados;
• Monólogo ou Individual/Palestras/Ensaios: requer o cuidado para
tornar o episódio interessante e atrativo, tendo em vista que só uma
pessoa fala;
• Entrevistas: geralmente conta com a presença de até dois
entrevistados para debater temas específicos;
• Debate: formato similar ao de entrevistas, com convidados que trazem
posicionamentos ou pontos de vista distintos;
• Storytelling/audiodrama/Narrativo: formato voltado para a construção
de narrativas e histórias, ficcionais ou não;
• Jogos/Gameshow: Podcast voltado ao debate e entrevistas no mundo
dos games;
• Documentário/Jornalístico: formato que prioriza notícias e que pode
ser feito mesclando diversos formatos (como Storytelling ou Debate,
por exemplo).

6 Quero ter um podcast. Por onde começo?

NESTE QR CODE, VOCÊ
PODE CONFERIR A PLAYLIST
QUE ELABORAMOS COM
PODCASTS DE DIFERENTES
FORMATOS.
A playlist foi pensada com
muito carinho e cuidado
com o objetivo de reunir em
um só lugar uma variedade
de podcasts produzidos
em todas as regiões do
país. Nela, você encontrará
programas feitos seja de
maneira independente ou
produzidos por grandes
empresas de comunicação.
Acesse a playlist e conheça os
podcasts. Pode ser que você
encontre algum que seja
feito na sua cidade e você
consiga estabelecer uma
rede de podcasts.

Quero ter um podcast. Por onde começo? 7

 CO N S T R U Ç Ã O D E N A R R AT I VA S

Por ser uma mídia segmentada no que tange às temáticas postas para
discussão, o podcast acaba atraindo ouvintes que realmente se interes-
sam pelos assuntos abordados, promovendo uma identificação e uma
interação mais consistente entre o produtor e o ouvinte. Enquanto
mídia independente, o podcast acaba sendo utilizado por grupos seg-
mentados para debater temáticas que não encontram espaços na mídia
tradicional, dessa forma, esses grupos têm a possibilidade de construir
suas próprias narrativas. Assim, o podcast se converte em um espaço de
acolhimento, partilha e diálogo dentro de grupos minoritários que não
se sentem representados na mídia massiva e encontram nesse meio,
uma alternativa para compartilhar assuntos específicos.
Para construir sua própria narrativa por meio do podcast, você precisa
partir da primeira etapa do processo de produção de um programa:
elaborar um projeto e colocar suas ideias no papel. Escrever um projeto
bem estruturado vai ajudar a organizar as ideias para colocá-las em
prática. O projeto vai reunir todas as informações necessárias para que
você consiga visualizar as etapas de criação do seu podcast, bem como
os recursos disponíveis para todo o processo. Veja algumas das infor-
mações que devem ser definidas nessa etapa inicial:

• Objetivos: etapa crucial para a criação de podcast. O que você quer

atingir com o seu produto? Quais as suas metas?
• Persona e Público-Alvo: com quem você quer dialogar?
• Identidade Visual: nome, logo, slogan/descrição;
• Identidade Sonora: vinheta, efeitos de transição e BG - se houver
• Duração: qual a média do tempo dos seus episódios e com que
frequência eles vão ser publicados?
• Definição de estrutura e roteiro;
• Cronograma de execução: para visualizar melhor como distribuir seu
tempo para que todas as etapas sejam executadas;
• Pessoas envolvidas e recursos e ferramentas disponíveis: quanto tem-
po cada um tem para realizar a sua tarefa? Com quais materiais?

8 Quero ter um podcast. Por onde começo?

 C R I A N D O S UA I D E N T I D A D E

A construção de um podcast requer um alinhamento do que você

quer transmitir, quais são os seus objetivos e o que você quer alcançar.
Definir tudo isso interfere diretamente na forma como você vai dialogar
com o público e também na identidade do seu produto. Para criar a
identidade do podcast, devemos ter em mente alguns pontos:

MENS AGEM: Qual mensagem você tem para passar com o seu pod-
cast? Qual é sua especialidade, ou quais são os seus interesses? São
essas perguntas que vão guiar a construção do seu podcast.

DIC A: ESTUDE AS REFERÊNCIAS QUE JÁ EXISTEM E O

QUE VOCÊ PODE FAZER DE DIFERENTE. ESSA É A PAR TE
MAIS IMPOR TANTE DO SEU PODC AST. SEGUNDO UMA
PESQUISA DA ABPOD (ASSOCIAÇ ÃO BR ASILEIR A DE
PODC ASTERS), MAIS DE 94% DAS PESSOAS SE IMPOR-
TAM MAIS COM O CONTEÚDO.

MAR C A: essa é a parte simbólica do seu podcast e você deve dar es-
pecial atenção a ela. Para isso, considere os seguintes pontos?
• Nome: deve ser original. Faça uma busca de quais nomes já existem.
• Vinheta: Como estamos falando de áudio, temos que pensar também
na identidade sonora. É possível fazer um estudo sonoro ou criar uma
trilha.
• Frequência de publicação: o seu produto vai ser quinzenal, mensal,
semanal? Quanto tempo da sua vida você tem para dedicar a esse pod-
cast?
• Cronograma, organização e agenda: buscar elaborar as tarefas entre as
pessoas. A pesquisa da ABPOD mostra que, para os ouvintes, o podcast
ideal é o semanal (80,5% dos que responderam); mas não adianta ten-
tar produzir algo que não se encaixe na sua rotina.

Quero ter um podcast. Por onde começo? 9

 ELABORAÇÃO DE ROTEIRO

O ROTEIRO É O MATERIAL QUE VAI GUIAR OS

SEUS EPISÓDIOS. PARA SUA ELABORAÇÃO,
VOCÊ DEVE DEFINIR UMA ESTRUTURA FIXA QUE
DIALOGUE COM A PROPOSTA DO SEU PODCAST E
QUE TENHAM INFORMAÇÕES QUE APRESENTEM
DE FORMA BEM EXPLICADA O CONTEÚDO
QUE VOCÊ QUER DEBATER. GERALMENTE, OS
ROTEIROS CONTAM COM UMA ESTRUTURA BÁSICA
COM APRESENTAÇÃO, DESENVOLVIMENTO E
ENCERRAMENTO DO EPISÓDIO, PODENDO TER
QUADROS OU NÃO. PARA SUA CONSTRUÇÃO,
CONSIDERE OS PONTOS ABAIXO:

PAUTAS: Quais assuntos vão ser abordados? Definir os

primeiros temas dos episódios iniciais. Pode ser que
você decida fazer um conteúdo diferente a partir da sua
apuração. Melhor esperar para ver o que rende.
DURAÇÃO: A pesquisa da ABPOD, a Associação Brasileira
de Podcasts, mostrou que 25,1% das pessoas preferem
episódios de 30 a 60 minutos e, 4,5% delas, de até 30
minutos. 23,6% 1h30 e 2h. Você pode consultar mais
detalhes aqui. Entretanto, a duração do episódio pode ser
definida também pelo seu público. É preciso ficar atento
aos feedbacks e às métricas de cada episódio.
PRODUÇÃO: Após pensar nos temas de cada episódio,
vamos colocar uma lupa em cada um deles. Quais vão
ser suas ferramentas de pesquisa? Com quem você vai
conversar?

10 Quero ter um podcast. Por onde começo?

 PA S S O A PA S S O : D O PA P E L À P R ÁT I C A

OR GANIZE SUA AGENDA! PLANE JE-SE

Organize os dias de gravação, marque previamente com o convidado
(se você vai ter um), programe os dias de edição, finalização e
divulgação. O planejamento vai ajudar a organizar melhor o seu tempo
e as etapas a serem cumpridas sem atrasos.

PESQUISE, LEIA, APRENDA

Para produzir e construiar um roteiro e um episódio, é importante
ter em mente que não sabemos de tudo. Se sentir necessidade, faça
testes de gravação (principalmente se for usar um gravador in loco).
Faça pesquisas, prepare o conteúdo para apresentar o programa. Seu
podcast é uma mídia que deve passar credibilidade e informar.

DESENVOLVIMENTO E R OTEIR O
Se for um podcast de entrevista ou de bate-papo, esse roteiro vai ser
construído antes da entrevista ser realizada. Com pesquisa, estudando
as perguntas que você vai fazer ao seu convidado, ou quais vão ser os
assuntos abordados com os colegas de mesa redonda.
No caso de storytelling ou narrativo, essa parte vem depois, mas o que
vem da gravação in loco é fundamental para a construção desse roteiro.
Descrever o ambiente, o tempo, a relação com o entrevistado… Isso
pode ser bastante relevante.
É indicado fazer pelo menos uma mini decupagem das entrevistas:
marcar quais são os assuntos e o tempo daquela sonora, para facilitar
a edição.

Quero ter um podcast. Por onde começo? 11

 E S T R U T U R A N A R R AT I VA

A ESTRUTUR A NARR ATIVA DO SEU PODC AST É UM

PONTO CRUCIAL PAR A A ELABOR AÇ ÃO DO R OTEIR O.
CONS IDERE ESSA ESTRUTUR A:

INTR ODUÇ ÃO : pode ser a partir da perspectiva de uma personagem,

por exemplo, abrindo o podcast com a história dele; a partir de uma
perspectiva global ou local, trazendo dados, apresentando um prob-
lema.

DESENVOLVIMENTO : aqui você pode estruturar qual a ordem dos

assuntos que você quer falar e como vai conduzir a conversa. Quais são
os exemplos que você quer trazer? Como vai ser a ordem das histórias
que você quer contar? Como isso vai encaixar com os dados daquela re-
alidade que você quer trazer, e com as palavras de um especialista para
explicar essa realidade? Procure ‘conversar’ com o ouvinte e colocá-lo na
situação, transportá-lo para aquela realidade.
Aqui, use os recursos de narrativa e explore a sua gravação in loco,
no caso de um podcast narrativo. Se você teve aquela experiência
pessoalmente, explore o cenário e a sensação. Se for importante para
o podcast, você pode se incluir como parte daquela história.

CONCLUSÃO: aqui, você apresenta -- ou não -- uma solução para

o problema que você apresentou. Aquela apuração te trouxe uma
perspectiva ou reflexões?

DIC AS DE R OTEIR O: grifar palavras que você quer dar mais ênfase;
deixar o menos ‘formal’ possível. O ouvinte está nessa conversa. Você
está se comunicando diretamente com ele, diferente do rádio, que nor-
malmente várias pessoas ouvem ao mesmo tempo. É uma relação mais
íntima. Por isso, o ideal é que você escreva exatamente do jeito que
você vai falar. Uma dica para deixar o texto mais falado e menos escrito
é ler em voz alta todo aquele roteiro. Está natural ou parece que você
está lendo um texto?

12 Quero ter um podcast. Por onde começo?

V E J A U M E X E M P LO
D E R OT E I R O :

#87 - A JORNADA DO
T E X TO - E P I S Ó D I O D O
PODCAST VIDA DE
J O R N A L I S TA P U B L I C A D O
E M 2/ 6/ 20 21.

Quero ter um podcast. Por onde começo? 13

 VA M O S G R AVA R

RECURSOS E DIC AS DE GR AVAÇ ÃO

Quais são os materiais que você vai precisar? Basicamente fone de
ouvido, celular, encontrar um lugarzinho mais silencioso (nem que seja
embaixo das cobertas ou dentro do guarda-roupa). Evite lugares com
piso frio, que deixam o áudio com eco.
Além de gravar numa plataforma com os fones de ouvido conectados,
a pessoa pode usar o celular paralelamente para gravar com um som
mais limpo do que o que estiver sujeito à conexão de internet.

COMO GR AVAR?
Priorizar gravação com faixas individuais/separadas para cada partici-
pante da gravação. Isso vai facilitar a edição.
• Gravação Presencial: microfones individuais; apenas um gravador cap-
tando todas as vozes (de forma direcional, fazendo pausas para as vozes
não se atropelarem); de forma direcional pelo gravador do celular.
• Gravação Remota: uso de aplicativos de gravação. Exemplos: Discord;
Skype/Google Meet/Zoom + celular de cada pessoa funcionando como
gravador; Gravar as faixas separadamente vai te permitir uma liberdade
maior na edição. Se quiser garantir a qualidade, grave paralelamente
com um celular e evite falhas de conexão.
• Se você tiver microfone para usar no computador, você pode realizar
a gravação por softwares como SoundForge (pago), Vegas (pago), Pro-
Tools (tem versão gratuita e paga), Audition (pago), Audacity (gratuita),
GarageBand (gratuito para Mac)
Outras sugestões clicando aqui

14 Quero ter um podcast. Por onde começo?

 E TA PA S D E E D I Ç Ã O

LIMPEZA
A primeira parte da edição de conteúdo. Cortar o que não te interessa,
tirar gaguejadas da gravação, aquela frase que não ficou tão boa as-
sim... Importante dizer que isso não quer dizer que seu produto vai ficar
artificial. Ele vai ficar limpo. Não adianta tirar todos os respiros, porque a
ideia é que não fique um conteúdo ensaiado, e sim mais fluído.

SONORIZAÇ ÃO
Depois vem a etapa do estudo sonoro. Você pode usar efeitos, mas
pondere: se usar demais, vai ficar cansativo? Vai ilustrar bem aquilo que
você está falando?
Sem exageros: assuntos sensíveis podem exigir silêncio, e não sono-
ras que transmitem tristeza. O assunto já é triste por si só. Esse silêncio
também é um bom recurso de “sonorização”.
Você pode ir testando as trilhas conforme edita e ver se faz sentido, se
ela transmite exatamente o que você quer passar.

P L ATA F O R M A S CO M E F E I TO S D E
ÁU D I O G R AT U I TO S / T R I L H A B R A N C A

• FREE STOCK MUSIC • BENSOUND

• FREE SOUND • ZAPSPLAT
• BLUEDOT SESSIONS • SOUNDTR AP
• YOTUBE AUDIO LIBR ARY

Quero ter um podcast. Por onde começo? 15

 CO M O C H E G A R A O P Ú B L I CO ?

PUBLIC AÇ ÃO E DISTRIBUIÇ ÃO
Existem plataformas de hospedagem que distribuem esse conteúdo,
como o da Anchor. Você também pode distribuir individualmente em
cada plataforma, a partir do código RSS. É a sigla em inglês para “Rich
Site Summary” ou “Really Simple Syndication”, que é um recurso desen-
volvido numa linguagem XML. É por meio desse código que as pessoas
se inscrevem para receber o seu conteúdo. Basicamente: é um sistema
que você assina.
É por meio do RSS que o seu programa chega nas principais platafor-
mas de áudio, como Spotify, Deezer e Apple Podcast. A plataforma mais
ouvida pelas pessoas é o Spotify. Não estar nela, por exemplo, pode
dificultar o acesso ao seu conteúdo. Mas isso não quer dizer que não
há alternativas de distribuição, como pelo WhatsApp em comunidades,
por exemplo.

DIVULGAÇ ÃO
Ela pode ser feita por meio das redes sociais, para que o seu conteúdo
chegue a cada vez mais pessoas. Além das divulgações in loco, no caso
das comunidades, por exemplo: alguns podcasts já foram divulgados
em carros de som ou por distribuição no WhatsApp. Veja a experiência
do Vagner de Alencar, da Agência Mural:

16 Quero ter um podcast. Por onde começo?

 F O R M A Ç Ã O D E CO M U N I D A D E

A formação de comunidade é uma etapa importante no processo de

construção do podcast. Com ela, você vai conseguir engajar o pro-
grama e fidelizar o público. Algumas alternativas para formar sua
própria comunidade de ouvinte, é você se manter sempre ativo na
interação com o seu público, seja pelas redes sociais, por meio de apli-
cativos de conversa online ou convidando seus ouvintes para partici-
parem da gravação do podcast. Uma outra forma, é realizar crossovers
com outros podcasts, ou seja, gravações em parcerias, com o objetivo
de conseguir atingir mais pessoas.

CONS TRUA REDES!

Construir redes com outros podcasts e ouvintes também é uma outra
alternativa que contribuirá para a formação de sua comunidade. As
redes de podcasts geralmente são feitas de forma on-line. Algumas
redes utilizam hashtags para se localizarem nas redes sociais. Veja
exemplos:
#podcastesnordestinos, #mulherespodcasters, #podosferanegra,
#podcastersnegros, #lgbtspodcasters, #podcasterspcds.

COMO CONSTRUIR UM PR OJE TO AUTOSSUSTENTÁVEL?

Existem diferentes formas de conseguir retorno financeiro com o seu
podcast. Elencamos aqui as principais:

• Plataforma Orelo: única plataforma brasileira que remunera os

podcasters a cada play.

• Financiamento coletivo: essa forma requer uma ajuda e um

compromisso com os ouvintes que estão dispostos a ajudar
financeiramente.

• Editais de Fomento: fique atento aos editais voltados para produção

de conteúdo que podem se encaixar no perfil do seu programa.

• Oferta de consultorias e edição de áudio: utilize seu conhecimento

com a produção do podcast para produzir e editar outros programas.

• Publicidade: você pode vender espaço dentro do seu podcast,

seja produzindo spots de publicidade, ou gravando um episódio
patrocinado.

Quero ter um podcast. Por onde começo? 17

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
BERRY, R. Will the iPod kill the radio star? Profiling
podcasting as radio. Convergence: the international
journal of research into new media technologies, 2006.
Disponível em <https://journals.sagepub.com/doi/
abs/10.1177/1354856506066522>.

A. Marcelo, I. Cesar Yuji, G. Luiz Dias. Tendências do

Podcast no Brasil: Formatos e Demandas. FAAP – Facul-
dade Armando Alvares Penteado, 2019. Disponível em
<http://faap.br/nimd/pdf/2019-08_podcast_REV.pdf>

Cochicho. Precisamos falar de dinheiro: como sustentar

um podcast? 2021 <https://cochicho.org/precisamos-
falar-de-dinheiro/>

Cochico. Dicas para mandar bem em editais de podcast.

2020. <https://cochicho.org/dicas-para-mandar-bem-
em-editais-de-podcast/>

Caderno Globo. O consumo de Podcasts. O Globo. 2019.

Disponível em: <https://gente.globo.com/o-consumo-
de-podcasts/>