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A Marca “Cuidado” está relacionado a uma prática de intervenção na A formação ocorrerá de forma descentralizada e em parceria
pespectiva da clínica ampliada e humanizada, que oportuniza entre estados e municípios, respeitando a especificidade e os
a escuta das singularidades e o reconhecimento da cidadania. pactos de cada local.
“Caminhos do Cuidado” é a marca criada para o projeto de
Lembrando o lema da III Conferência Nacional de Saúde
formação em saúde mental (ênfase em crack, álcool e outras Os vários “caminhos” serão percorridos de acordo com
Mental: Cuidar, sim. Excluir, não.
drogas) voltado a agentes comunitários de saúde e auxiliares a diversidade de culturas e situações que podem ser
e técnicos de enfermagem da Rede de Atenção Básica. encontradas. Esses caminhos também sugerem o movimento,
Estes profissionais são atores importantes na integralidade A ideia dos “caminhos” vem do fato de que não existe uma a mobilização para a mudança, para o desafio de cuidar
do cuidado, na ampliação das possibilidades de atenção ao fórmula pronta para o cuidado. São processos, caminhos e garantir a cidadania dos usuários de drogas. Quando se
usuário e devem seguir o princípio da equidade e a diretriz da múltiplos como a diversidade, a complexidade social e cruzam, estes diversos caminhos podem ser os da rede da
redução de danos. cultural que atravessam as relações humanas. articulação, atenção e comunitária.
As cores são vivas e alegres, como o espírito que se A fonte ITC Highlander foi escolhida para compor o logotipo
deve ter ao assumir a missão de fazer o elo entre a por ter um corpo robusto, agregando idéia de força e
saúde e a população. O vermelho é a cor do coração aconchego. Ela também é uma sinuosidade, o que concede
e da emoção, imagem muito usada no cuidado. um ar de movimento aos “Caminhos do Cuidado”.
A Marca
A marca é formada por Logotipo e Símbolo. O símbolo
pode ser utilizado individualmente em algumas peças
promocionais, mas não é possível utilizar o logotipo sem o
símbolo.
Marca vertical
A marca do projeto Caminhos do Cuidado, quando concebida, foi planejada para o uso no
sentido horizontal, desta forma, deve-se utilizá-la preferencialmente.
A marca no sentido vertical foi desenhada para ter uma variação que se adeque em espaços
onde a leitura seja melhor neste sentido.
Assinatura completa
A marca também pode ser complementada com a assinatura, A assinatura completa não precisa ser utilizada em todas as
que contém o texto “Formação em Saúde Mental (crack, peças promocionais. Ela foi criada especialmente para ser
álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e utilizada em material didático, mas também não se restringe
auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica” como a este, podendo ser aplicada em outras peças promocionais
ilustram as figuras acima. que tenham espaço para a divulgação da assinatura completa.
y
x
z
y
y
x
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x z
y
y
x
z
y
Proporção y
x
É importante que a marca mantenha seu padrão institucional
de acordo como foi criada e descrita neste manual. Para
manter a proporção da marca, utilize sempre os arquivos
origianais. Não aconselhamos a reconstrução da marca.
x
Arejamento
2x
2x
2x
2x 2x
x
2x
2x 2x
2x
x
2x 2x
2x
2x
Arejamento
2 cm 2 cm
1,1 cm 1,1 cm
Redução mínima
Cores gradientes
Não reposicionar símbolo, nem logotipo Não distorcer na horizontal, Não alterar tipografia
nem vertical
Não aplicar a marca sobre fundos Não utilizar linha de contorno Não utilizar efeitos ou sombras
que dificultam a leitura
Não utilizar cores que não estão Não alterar espaçamento dos Não utilizar tons de cinza com
previstas neste manual componentes da marca fundo preto.
Uso da marca
Para manter uma identidade única, propiciar boa leitura de acordo com o que está descrito neste manual. Nesta
da marca e protegê-la de interferências externas é página especificamos alguns exemplos do que não pode
necessário utilizar os arquivos fornecidos e aplicá-los ser feito com a marca.
A família tipográfica Calibri foi selecionada para ser utilizada A família tipográfica Cambria foi selecionada para ser utilizada
em títulos e em textos curtos. em textos longos. Essa fonte de peso equilibrado possui serifa
A Calibri é uma fonte sem serifa e que proporciona clareza. discreta, o que proporciona uma leitura visual cadenciada
Ela possui variações como italic, bold e bold italic. e de maior clareza, sem saturar o campo visual. Ela possui
variações padrão como italic, bold e bold italic.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Calibri regular Cambria regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Calibri italic Cambria italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Calibri bold Cambria bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Calibri bold italic Cambria bold italic
Camisa
Material em metal recortado e esmaltado Material emborrachado Material em base de metal, etiqueta digital e
Medida: 6cm de largura Medida: 6cm de largura cobertura de resina transparente
Medida: base medindo 7x3cm
Impressão: Digital (policromia)
Chaveiro
Caneta
Mochila
A impressão dessa peça geralmente utiliza a técnica de
Para a mochila, recomenda-se a aplicação da logomarca serigrafia. Recomenda-se a aplicação da marca principal
principal utilizando apenas cores sólidas. A impressão utilizando apenas 1 cor sólida. Ela pode variar dentre o padrão
geralmente utiliza a técnica de serigrafia ou sublimação. de cores descrito neste manual. Deve-se levar em consideração
Deve-se aplicar 3 cores respeitando o que foi estabelecido a cor que ofereça melhor contraste com o material da caneta,
neste manual. como ilustrado na figura acima.
Apresentação do projeto
Apresentação_Caminhos_do_Cuidado
(para_impressão_lâminas)
Com este arquivo, é possível imprimir em impressora caseira
Imagens ilustrativas do arquivo:
ou gráfica rápida. Também se pode escolher as folhas para
impressão, customizando a apresentação. Recomenda-se
imprimir em papel branco e formato A4. Apresentação_Caminhos_do_Cuidado
(para_impressão_lâminas)
Apresentação_Caminhos_do_Cuidado(para_projeção)
Este arquivo deve ser utilizado com auxílio de projetor ou Especificações de impressão:
diretamente na tela do computador, para a apresentação do Papel branco
projeto. Formato A4
Uso horizontal (preferencial) - Ordem de logos determinada e com redução mínima Uso vertical em ordem determinada
e com redução mínima
3,1 x 8,0 cm
117 x 302 px
A aplicação de logos parceiros só é recomendada em determinadas Outro fator que influencia na aplicação dos logos é o padrão
peças de comunicação. Para manter o padrão de legibilidade dos de visualização, podendo ser utilizados os processos de cor em
parceiros, a utilização dos logos pode variar dependendo de como CMYK ou cor especial pantone para peças impressas e RGB
é produzida cada peça. para utilização em vídeo e web, por exemplo. Os logos também
Um fator variável é o escalonamento dos logos, já que as peças de podem ser utilizados em preto em peças onde o processo de
comunicação podem variar desde um folder impresso à uma faixa. fabricação não favoreça a legibilidade.
Uso horizontal (preferencial) - Ordem de logos determinada e com redução mínima Uso vertical em ordem determinada e com redução mínima
* Importante
Texto do Manual
Durante o período eleitoral o Superior Tribunal Judiciário (STJ)
não permite o uso de marcas fantasia do atual governo.
Em cumprimento a esta lei eleitoral fica terminantemente
proibido o uso da marca fantasia, devendo-se utilizar o
conjunto de logos determinado acima.
3,1 x 8,0 cm
117 x 302 px Descrição de cores - Parceiros
SUS GHC GHC
* Importante
email@email.com.br
tel (xx) 0000-0000
cel (xx) 0000-0000
Rua, número
Bairro | CEP 00000-000
Cidade | UF
Papelaria
Pasta
Formato: 49x45cm
Material: Papel reciclado 350g
Cor: 4x0
Acabamento: corte e vinco, bolso interno
Pasta Bloco:
Material: Papel reciclado 63g
Esse modelo de pasta com bolso lateral foi desenvolvido para Cor: 1x0 (pantone Laranja 144 U) Caneta:
Montagem de 25 folhas formato A4 Material: papelão com peças em plástico
ser utilizado em eventos por ter um formato condensado e Acabamento: colado, com serrilha na parte laranja.
composto por bloco de anotações e caneta. superior. Cor: 1x0 (Pantone Vermelho 485 U)
Crachá
Banner Material: papel reciclado 180g
Material: lona Formato: 10 x 14cm
Formato: 90x120cm Cor: 4x0
cor: policromia Acabamento: furos superior e cordão
Acabamento: canaleta em plástico, ponteiras e cordão
Material didático
A intenção dessa seção não é determinar quais peças para ser realizado e um orçamento específico,
serão utilizadas em um evento ou que tamanho criando variações imprevisíveis. Por esta razão
deve ser utilizado para uma faixa, por exemplo. apresentamos na próxima seção algumas diretrizes
Sabemos que cada evento tem um espaço próprio gerais para eventos.
Exemplo de banner
Exemplo de banner
Para ilustrar como compor o material de evento, utilizaremos Logos Parceiros Marca do projeto Assinatura do projeto Logos Parceiros
de cada Estado
uma faixa horizontal como exemplo.
É possível colocar texto descritivo na faixa, para isso, ele deve Estado
ser aplicado sobre um espaço degradê ou laranja, de acordo Texto a ser inserido conforme necessidade
com os exemplos descritos ao lado.
Logos Parceiros
de cada Estado