Uma marca chamada você

Um dos aspectos da gestão de carreira é a atenção ao Marketing Pessoal . A rotina do trabalho acaba
levando as pessoas a se acomodarem e não darem a atenção merecida à sua imagem. Usar o
marketing pessoal traz benefícios não só para quem deseja uma colocação no mercado de trabalho,
mas também para quem deseja manter seu emprego. Praticar o marketing pessoal aumenta o nível
de empregabilidade, cria oportunidades de ascensão profissional e promove descobertas
interessantes no universo pessoal.
Marketing pessoal é um conjunto de ações planejadas com o objetivo de facilitar a satisfação
profissional e pessoal. Um percurso individual onde o objetivo não é divulgar uma melhor imagem
pessoal e sim tornar-se uma pessoa melhor. Trata-se de um processo de desenvolvimento
individual e, por isso, a base para uma boa prática do marketing pessoal é o autoconhecimento.
A visibilidade pessoal e profissional é fator importante para o desenvolvimento da carreira, mas o
reconhecimento de um trabalho bem executado muitas vezes é difícil de ser notado dentro do
cotidiano das empresas. Aliás, é muito mais fácil ser criticado e cobrado do que receber elogios
freqüentes. O fato é que precisamos tomar conta de nossa vida de uma maneira adequada, como nos
alerta o consultor de marketing Seth Godin:
Muitos de nós fomos ensinados a fazermos o melhor e, em seguida, deixarmos que o
mundo decida como nos julgar. Acho que é mais acertado você fazer o seu melhor e
você decidir como quer ser julgado. E agir dessa forma.

Kotler e Armstrong dizem que a marca de produto não é só um nome ou símbolo, ela representa
sentimentos na mente do consumidor-alvo. Quando falamos em marketing pessoal o produto em
questão é você e tudo o que você representa para seu consumidor-alvo: nesse caso, a empresa e seus
colegas de trabalho.
Uma imagem positiva e duradoura é construída e sustentada diariamente a partir de competências
individuais e reais. Nossa marca pessoal depende de como as pessoas percebem nossos atributos
pessoais e profissionais, dentre eles nossas atitudes, ética, aparência, comunicação e habilidades.
Atenção! Vender uma imagem fantasiosa é comprometer o futuro, pois é muito difícil ser uma
ilusão durante muito tempo. Veja o que diz o professor e escritor Bobbi Linkemer a esse respeito:
A imagem – profissional ou pessoal – deve ser a genuína expressão do que a pessoa é, e
não um pacote de truques elaborados para enganar alguém que se está tentando
impressionar; e essa expressão deve ser adequada à situação, ao ambiente ou à cultura
que a pessoa está envolvida

Para iniciar a prática do marketing pessoal algumas perguntas são importantes, pois auxiliarão no
exercício do autoconhecimento:
 Você sabe qual é sua marca pessoal?
 Como é visto pela sua equipe de trabalho?
 Que diferença faz na empresa que trabalha?
 Qual a primeira impressão que causa nas pessoas?
 Que sentimentos desperta no ambiente que está?
Anote suas respostas, reveja-as depois de alguns dias e conseguirá encontrar mais informações a
respeito de si mesmo. Tente um momento de pausa nessa vida agitada e esteja com você. Observe
seu ambiente e como as pessoas agem procurando fazer um benchmarking pessoal. O assunto é
rico, extenso e a intenção desse artigo é apresentar essa ferramenta e comentar alguns aspectos que
julgo importantes para o início da prática do marketing pessoal:
 Como a base para um bom marketing pessoal é o autoconhecimento, procure listar seus
 pontos fortes e seus pontos frágeis. O objetivo é investir nos aspectos fortes e melhorar os
aspectos em defasagem. Pense em suas habilidades, conhecimentos, atitudes e
temperamento;
 Avalie seu networking. Há quanto tempo você não conhece pessoas novas, frequenta
seminários, eventos e feiras, reencontra antigos colegas ou pessoas influentes na sua área? O
importante é a qualidade da relação que se estabelece e não o número de pessoas que
conhece. Outra dica é que essas relações levam um tempo para se estabelecerem, assim é
melhor estabelecer essa rede antes que precise dela;
 Cartão de visitas é uma ferramenta importante, tenha-os sempre em mãos. Quem não tem é
melhor providenciar um;
 Aprimore atitudes e linguagem corporal, pois através delas sua imagem é formada. Procure
ser positivo, olhar nos olhos, falar com firmeza, chamar os outros pelo nome, saber ouvir e
ser objetivo;
 Quais as oportunidades que tenho dentro da empresa e o que posso fazer para alcançá-las?
 Quais as ameaças que consigo identificar em meu trabalho e o que posso fazer para
neutralizá-las?
 Que cuidados tenho com a minha saúde física, mental, emocional e espiritual?
 As questões financeiras precisam estar dentro do limite aceitável para conseguir ter
tranquilidade para pensar nas questões acima.
O marketing pessoal representa ações integradas e sua prática repercute em todos os aspectos da
vida do indivíduo. Quando estabelecemos uma marca forte ganhamos autoconfiança encantando as
pessoas a nossa volta e aumentando nosso reconhecimento.