Curso: PUBLICIDADE DISCIPLINA: ESTATSTICA PROFESSOR: IVALDO SORIANO

DE

OLIVEIRA

1. INTRODUO
A palavra estatstica provm do latim status (estado) e comumente associada a censos, pesquisas de opinio pblica, aos vrios ndices governamentais, aos grficos e mdias publicadas diariamente na imprensa. Na realidade, como veremos adiante, a estatstica engloba muitos outros aspectos. Em alguma fase de seu trabalho, o pesquisador ou profissional se v s voltas com o problema de analisar e entender um conjunto de dados. Muitas vezes ele necessitar resumir os dados para que sejam informativos, ou para compar-los com outros resultados, ou ainda para julgar sua adequao a alguma teoria. A estatstica fundamental na anlise de dados provenientes de quaisquer processos onde exista variabilidade.

2. O

QUE A ESTATSTICA

Vrios autores tm procurado definir a Estatstica. Existem muitos livros escritos sobre estatstica, todos contendo definies, desde as mais simples at as mais complexas, porm a que vemos a seguir a anunciada por Dug de Bernonville, e que julgamos ser simples e fcil de ser memorizada: Estatstica um conjunto de mtodos e processos quantitativo que serve para estudar e medir os fenmenos coletivos.

2.1 Estatstica nas Empresas

No mundo atual, a empresa uma das vigas-mestras da economia dos povos. A direo de uma empresa, de qualquer tipo, incluindo as estatais e governamentais, exige de seu administrador a importante tarefa de tomar decises, e o conhecimento e o uso da Estatstica facilitaro seu trplice trabalho de organizar, dirigir e controlar a empresa. Pr meio de sondagens, de coleta de dados e de recenseamento de opinies podemos conhecer a realidade geogrfica e social, os recursos naturais, humanos e financeiros disponveis, as expectativas da comunidade sobre a empresa, e estabelecer suas metas, seus objetivos com maior possibilidade de serem alcanados a curto, mdio ou longo prazos. A Estatstica ajudar em tal trabalho, como tambm na seleo e organizao da estratgia a ser adotada no empreendimento e, ainda, na escolha das tcnicas de verificao e avaliao da quantidade e de qualidade do produto e mesmo dos possveis lucros e/ou perdas.

2.1.1 Aplicando a Estatstica

. Um auditor deve verificar os livros de uma firma, para se certificar de que os lanamentos refletem afetivamente a situao financeira da companhia. O auditor deve examinar pilhas de documentos originais, como notas de vendas, ordens de compra e requisies. Seria um trabalho incalculvel consultar todos os documentos

originais, em lugar disso, o auditor pode verificar uma amostra de documentos escolhidos aleatoriamente e, com base nessa amostra, fazer inferncia sobre toda a populao. . Antes de lanar um novo remdio no mercado, necessrio fazer vrias experincias para garantir que o produto seguro e eficiente. O melhor modo de testar um remdio consiste em tomar dois grupos to semelhantes quanto possvel, e dar o remdio a um grupo, mas no ao outro, e verificar ento se os resultados nos dois grupos so diferentes. O grupo ao qual o remdio foi dado chamado grupo experimental e o outro o grupo de controle. Torna-se necessrio anlise estatstica para determinar se todas as diferenas observadas realmente foram causadas pelo remdio ou poderiam ter sido causadas pr outros fatores. Desta forma, a estatstica pode ser dividida em duas reas: a)Estatstica Descritiva a parte da Estatstica que tem pr objeto descrever os dados observados. b)Estatstica Indutiva a parte da Estatstica que tem pr objetivo obter e generalizar concluses para a populao a partir de uma amostra, atravs do clculo de probabilidade.

3. POPULAO

E AMOSTRA

Conforme ficou claro na definio, a Estatstica tem por objetivo o estudo dos fenmenos coletivos e das relaes que existem entre eles. Entende-se como fenmeno coletivo aquele que se refere populao, ou universo, que compreende em grande nmero de elementos, sejam pessoas ou coisas. Portanto para a estatstica, somente interessam fatos que englobem um conjunto de elementos, pois busca encontrar leis de comportamento para todo o conjunto e no se preocupa com cada um dos elementos em particular. Universo o conjunto de indivduos, objetos, imveis, etc. Tais elementos so reunidos em subconjuntos denominados populao. Populao o conjunto construdo de elementos, de um mesmo universo, que apresentam pelo menos uma caracterstica comum. A populao, segundo o seu tamanho, pode ser finita ou infinita. finita quando possui um nmero determinado de elementos; a populao infinita possui um nmero infinito de elementos. Contudo tal definio existe apenas no campo terico, uma vez que na prtica, nunca encontraremos populaes com infinitos elementos e sim com grande nmero de componentes e, tais populaes so tratadas como infinitas. Na maioria das vezes, devido ao alto custo, ao intenso trabalho e ao tempo desprendido, limitamos as observaes referentes a uma determinada pesquisa a apenas uma parte da populao que denominamos de amostra. Amostra um subconjunto finito de uma populao.

4. VARIVEL
A estatstica ocupa-se fundamentalmente das propriedades das populaes cujas caractersticas so passiveis de representao. A caracterstica que nos interessa analisar chamada de varivel. Varivel convencionalmente o conjunto de resultados possveis de um fenmeno, conjunto este chamado domnio da varivel. As variveis podem ser divididas em dois tipos: qualitativa e quantitativa. Varivel qualitativa quando o resultado da observao apresentado na forma de qualidade ou atributo. Ex: sexo, estado civil, grau de escolaridade, cor dos olhos, etc. Varivel quantitativa quando o resultado da observao expresso em nmeros. Ex: n de empregados, n de imveis, salrio, etc. A varivel quantitativa pode ser: Continua quando assume qualquer valor entre dois limites e que resultam normalmente de uma mensurao. Ex: peso, altura, idade, salrio, etc. Discreta quando assume valores inteiros, inclusive zero e que resultem, freqentemente de uma contagem. Ex: n de alunos, n de filhos, tamanho da famlia, etc. Exerccio:

Classifique as variveis abaixo e d o seu domnio.

a) Nmero de filhos dos empregados de uma empresa.

b) Nmero de peas defeituosas fabricadas por uma mquina diariamente. c) Cor dos olhos dos alunos de uma faculdade. d) Salrio dos funcionrios de uma agncia de publicidade e) Estado civil dos funcionrios de uma empresa de publicidade. f) Idades dos filhos de um funcionrio de uma empresa.

5. FASES

DO

TRABALHO ESTATSTICO

O trabalho estatstico tem as seguintes fases:

1. Planejamento aps a definio do problema a ser estudado o planejamento

consiste em determinar o procedimento para a soluo do problema e a elaborao dos questionrios.

2. Coleta de dados a obteno, reunio e registro sistemtico de dados.

3. Crtica dos dados a fase onde os dados obtidos devem ser cuidadosamente
revisados, evitando erros que possam afetar sensivelmente nos resultados.

4. Apurao dos dados o processo dos dados obtidos mediante critrio de

classificao. Pode ser manual ou eletrnico.

5. Apresentao dos dados Aps a apurao os dados so apresentados atravs

de tabelas e ou grficos.
DE DADOS

6. ARREDONDAMENTO

Conforme critrio universal adotado pela estatstica o arredondamento feito da seguinte forma: 1. Se o 1 algarismo a ser abandonado for menor que 5 o ltimo a permanecer fica inalterado. Arredondar para centsimos os nmeros abaixo. a) 47,3227 47,32 b) 0,29364 0,29 c) 53,77474 53,77 d) 30,00132 30,00 2. O ltimo algarismo a permanecer ser acrescido de uma unidade quando o 1 algarismo a abandonar for maior que 5. Arredondar para dcimos os nmeros abaixo. a) 1,4632 1,5 b) 23,09425 23,1 c) 38,97777 39,0 d) 74,28583 74,3 3. Quando o 5 for o 1 algarismo a ser abandonado teremos duas solues: a) Quando o 5 for o nico algarismo ou se a ele s se seguirem zeros o ltimo algarismo a permanecer se for mpar, ser acrescido de uma unidade. b) Se aps o 5 houver em qualquer casa uma nmero diferente de zero, o ltimo algarismo a permanecer ser acrescido de uma unidade. EX: Arredondar para milsimos os nmeros abaixo: a) 13,474503 13,475 b) 29,87350 29,874 c) 5,55555 5,556 d) 0,138500 0,138 e) 20,797504 20,798 f) 99,99950 100,000 Ajustamento quando temos parcelas de percentagem que sofreram arredondamento, normalmente o resultado no ser 100%, neste caso necessrio fazer o ajustamento, adicionando-se ou subtraindo-se, conforme o caso, parcela maior. Arredondar para dcimos as parcelas abaixo ajustando-as se for o caso. 40,457% 19,199% 13,535% 26,643% 40,5 19,2 13,5 26,6 99,8 40,7 19,2 13,5 26,6 100%

7. SRIES

ESTATSTICAS

Um dos objetivos da estatstica sintetizar os valores que uma ou mais variveis podem assumir. E isto ela consegue, inicialmente apresentando esses valores em tabelas e grficos, que fornecero rpidas e seguras informaes das variveis em estudo. Tabela um quadro que resume um conjunto de observaes.

a b b b
b

a
b

d c e
TABELA SIMPLES

e
TABELA DE DUPLA ENTRADA

a. Ttulo informaes localizadas no topo da tabela e responde as perguntas o que?

Onde? E quando?

b. Cabealho parte superior da tabela que especfica o contedo das colunas. c. Coluna indicadora parte da tabela que especfica o contedo das linhas. d. Corpo conjunto de linhas e colunas que contm informaes sobre a varivel em
estudo.

e. Rodap onde so colocados os elementos complementares da tabela principalmente

a fonte. Srie estatstica a apresentao, numa tabela, dos dados coletados. Para diferenciar uma srie estatstica de outra, h que se levar em conta, ento, os trs caracteres presentes na tabela:

O fenmeno (espcie do fato) que descrito (o que?). O local onde o fenmeno acontece (onde?). A poca a que se refere o fenmeno (quando?)
Conforme a variao de um dos elementos acima, as sries estatsticas classificamse em:

Vendas de um produto A Fabricante Y 2005 2009 Salvador - Bahia ANO 2005 2006 2007 1. Srie temporal ou cronolgica quando a varivel o tempo, o fato e o local permanecem fixos. 2008 2009 TOTAL Fonte: Dados Fictcios QUANTIDADE 1240 1295 1315 1274 1255 7079

Por Agncia de Publicidade 2009 Salvador - Bahia AGNCIA A B C D E TOTAL Fonte: Dados fictcios QUANTIDADE 279 321 194 112 228 1134

Nmero de Clientes

2. Srie Geogrfica ou territorial

quando a varivel o local e so fixos o fato e a poca.

Meios de Veiculao utilizados

Agncia Y 2010 Salvador - Bahia VECULOS TV REVISTA JORNAL RDIO OUTDOOR TOTAL Fonte: Dados Fictcios QUANTIDADE 42 19 21 13 38 133

3. Srie Especfica ou categrica

quando o elemento varivel o fato permanecendo fixos o local

e a poca.

Salrio (mnimo) funcionrios Agncia Z Jan/2010 Salvador Bahia SALRIO 1 5 9 3. Distribuio de Freqncia o fato, o local e a poca so fixos, mas o fenmeno apresenta-se em subintervalo do intervalo em estudo. 13 17 21 5 9 13 17 21 25 QUANTIDADE 8 10 14 7 4 2 45

TOTAL Fonte: Dados Fictcios

Sries conjugadas As sries podero ser conjugadas cujo resultado uma tabela de dupla entrada, ou seja, duas variveis numa mesma tabela. Existem dezesseis conjugaes de sries. Exemplo: Receitas das Empresas clientes da Agncia Y 2009/2010 Salvador - Bahia EMPRESAS A B C D E TOTAL Fonte: Fictcia MILHES DE REAIS 2008 14 8 12 7 10 51 2009 16 10 13 11 9 59 TOTAL 30 18 25 18 19 110

Srie Geogrfica temporal existem duas variveis: o local e a poca.

8. DISTRIBUIO

DE

FREQNCIA

Dados Brutos so os valores numricos no organizados obtidos diretamente da observao de um fenmeno em estudo. Rol a seqncia ordenada dos dados brutos, crescente ou decrescente Exemplos:

 Dados brutos

2, 7, 0, 1, 3, 9, 8

Rol 0, 1, 2, 3, 7, 8, 9

Distribuio de Frequncia TIPO A VARIVEL DISCRETA PONTO 1 2 3 4 5 ALUNOS(Fi) 4 6 9 4 3 26

DA DISTRIBUIO DE

TIPO B VARIVEL CONTNUA IDADE 18 26 34 42 50 26 34 42 50 58 ALUNOS (Fi) 3 7 11 6 4 31

ELEMENTOS

FREQUNCIA

1. Classes(k) So os subintervalos do intervalo em estudo. 2. Limites de classes so os valores extremos das classes onde li o limite inferior e,
Li o limite superior.

3. Intervalo de classe (h) ou amplitude de classes a diferena entre limite inferior e

limite superior da classe. h = Li - li Obs: Todos os intervalos so iguais com exceo do ltimo que pode variar.

4. Amplitude total (H) a diferena entre o maior e o menor valor observado. 5.

H = Xmax - Xmin _ Ponto mdio da classe (Xi) a mdia aritmtica entre os limites da classe ou a soma do limite inferior com a metade do intervalo de classe. _ _ Xi = li + Li ou Xi = li + h 2 2

6. Freqncia Absoluta ou Freqncia simples (Fi) o nmero de observaes verificado em cada classe

7. Freqncia relativa simples (Fri) o quociente entre a freqncia absoluta da

classe e o total de elementos. Fri = Fi onde n = Fi Obs: Fri = 1

8. Freqncia Relativa percentual (Fri%) a freqncia relativa da classe

multiplicada por 100

Fri% = Fri.100

Obs: Fi% = 100

9. Freqncia acumulada crescente (Fac) a soma de determinada freqncia com as anteriores. Fac3 = F3 + F2 + F1 10. Freqncia acumulada decrescente (Fad) a soma de freqncia determinada classe com as posteriores. Fad2 = F2 + F3 + F4 + F5 .....de

ELABORAO

DE UMA DISTRIBUIO DE FREQNCIA. Para elaborar uma distribuio de freqncia, devemos seguir os seguintes passos: 1. Determina-se a amplitude total H = Xmax Xmin

2. Determina-se o nmero de classes (k) utilizando o quadro abaixo: N de elementos At 50 51 a 100 Acima de 100 N de classes(K) 5 a 10 8 a 16 10 a 20
n

Ou atravs da frmula: K =

3. Determina-se o intervalo de classe, utilizando a frmula h = H

4. Quadro de tabulao iniciar a coluna indicadora com o menor valor obtido, somando-se sucessivamente o intervalo de classe (h) at atingir o nmero de classes escolhido, colocar ao lado do limite inferior o superior correspondente. 5. Tabular contagem dos dados 6. Elaborar a distribuio de freqncia EXERCCIO (em classe)

9. REPRESENTAO GRFICA
Outra maneira de apresentao dos dados estatsticos sob forma ilustrada, chamada de grfico. O seu objetivo produzir no leitor uma impresso mais rpida e viva do que uma tabela (srie estatstica). Os grficos devem reunir as seguintes qualidades: simples, claro e verdadeiro. Os principais tipos de grficos so: cartogramas, pictogramas e diagramas (estudaremos apenas os diagramas).

Diagramas A

construo,

so grficos geomtricos de no mximo duas dimenses e, para sua em geral, usamos o sistema de coordenadas cartesianas.

apresentao do grfico feita normalmente em molduras retangulares, dimensionadas da seguinte forma:

Largura : altura :: 5 ou 7 : 4 Os principais tipos de diagramas que veremos no curso so:

Grfico em curvas Grfico em colunas Grfico em barras Grfico em setores Histograma de freqncia
Grfico em curvas representa exclusivamente a srie temporal Agncia de Publicidade A Receita 2003/2007 Salvador - Bahia ANOS 2003 2004 2005 2006 2007 TOTAL Milhares de reais 205 288 363 310 470 1636 Larg = 4 . 5cm = 20cm amin = 20 . 4 = 11,4cm 7 amax = 20 . 4 = 16,0cm 5 Escala 470 comp : 11,4cm = 41 comp/cm Escala escolhida 40 comp/cm 205 40 = 5,1 cm 288 40 = 7,2 cm 363 40 = 9,1 cm 310 40 = 7,8 cm 470 40 = 11,8 cm
Agncia de Publicidade A Receita - 2003/2007 Salvador - BA
480 440 400 360 320 280 240 200 160 120 80 40 0 2003 2004 2005 2006 2007

470 comp : 16,0cm = 29 comp/cm

Fonte: Dados Fictcios

FONTE: DADOS FICTCIOS

10

Grfico em colunas representa as sries: temporal, especfica e excepcionalmente geogrfica. Vendas de Passagens para NY Empresa A 2003/2007 Salvador - Bahia ANOS 2003 2004 2005 2006 2007 TOTAL PASSAGENS 205 288 363 310 470 1636 Larg = 5 ret. . 2cm = 10cm 6 intervalos . 1cm = 6 cm 16cm amin = 16 . 4 = 64 = 9,1 cm 7 7 amax = 16 . 4 = 64 = 12,8 cm 5 5 Escala: 470 comp/9,1cm 52 comp/cm 470 comp/12,8cm = 37 comp/cm Escala escolhida 50 comp/cm 205 288 363 310 470 50 50 50 50 50 = = = = = 4,1 5,8 7,3 6,2 9,4 cm cm cm cm cm

Fonte: Dados Fictcios

11

VENDAS DE PASSAGENS PARA NEW YORK EMPRESA A - 2003/2007 SALVADOR - BAHIA 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 2003 2004 2005 2006 2007

FONTE: DADOS FICTCIOS

Grfico em barras representa as sries: temporal, especfica e em particular a geogrfica

Venda de um produto A Por empresa 2009 Salvador Ba EMPRESA A B C D E UNIDADES 240 170 390 140 110

Larg = 5 ret. 3cm = 15cm 6 ret. 1,5 = 9cm

amin

24cm = 24.4 = 96 = 13,7 7 7

amax = 24.4 = 96 = 19,2 5 5

Escala: 390unid : 13,7cm = 28 unid/cm 390unid : 19,2cm = 20 unid/cm

TOTAL 1050 Fonte: Dados Fictcios

Escala escolhida 25 unid/cm

240 170 390 140 110 25 25 25 25 25 = = = = = 9,6 cm 6,8 cm 15,6 cm 5,6 cm 4,4 cm

12

VENDA DE UM PRODUTO A P/ EMPRESA 2009 - BA

FONTE: DADOS FICTCIOS

Grfico em setores representa as sries: temporal, especfica e geogrfica. Venda de Pacotes Tursticos Por empresa 2009 SSA/BA UNIDADES NGULO ACUMULADO % %3,6 480 340 780 280 220 22,9 16,2 37,1 13,3 10,5 100,0 82 58 134 48 38 360 82 140 274 322 360

EMPRESA

A B C D E

TOTAL 2100 Fonte: Dados Fictcios

13

VENDAS DE PACOTES TURSTICO

POR EMPRESA - 2009 10,5%
SALVADOR - BAHIA

22,9% 13,3%

EMP A EMP B EMP C

16,2%

EMP D EMP E

37,1%

FONTE: DADOS FICTCIOS

Histograma de Freqncia - representa exclusivamente a distribuio de freqncia Idade dos funcionrios Agncia A jan/ 2010 Salvador - Ba IDADES 18 23 28 33 38 23 28 33 38 43 EMPREGADOS 9 12 7 5 3 36

larg 5cm . 3cm = 15cm 2cm . 3cm = 16cm 21cm amin = 21.4 = 84 = 12cm 7 7 amax = 21.4 = 84 = 16,8cm 5 5 Escala: 12 emp/12cm = 1empp/cm 12 emp/16,8cm = 0,7empp/cm

TOTAL Fonte: Dados Fictcios

Escala escolhida 1empp/cm 14

IDADE DOS FUNCIONRIOS Agncia A jan /2010 SSA/BA

18

23

28

33

38

43

15