Semitica...

Trata do modo pelo qual acontece a construo do sentido. O papel da semitica entender as situaes em cada momento, em cada contexto, para cada pessoa, para cada objeto e no tentar desvendar um significado nico em uma busca constante e exaustiva de interpretao. O contexto pode exercer uma forte presso sobre a interpretao e a anlise.

Semiose
Processo de interpretao / significao Signo -> contedo (objeto/produto) Significante -> representao do contedo (objeto/produto) Significado -> interpretao do contedo (objeto/produto) Significado -> intrprete -> signo -> significante (leva o) (a entender o ) (atravs do)

Signo
Tudo aquilo que representa alguma coisa para algum em determinado contexto. (tudo o que pode ser percebido pela conscincia/mente) Qualquer coisa que substitua outra Qualquer coisa que represente algo para algum

Os signos nascem de associaes provocadas por experincias repetidas, espontneas ou voluntrias. As experincias so contatos e reaes. Os signos so os representantes do conhecimento resultante desses contatos e reaes. O contato o estmulo sensao/percepo. Reao o ato ou pensamento decorrente do impacto do que foi percebido. O signo o representante do conhecimento assim adquirido. Segundo Charles Sanders Peirce, os signos surgem na primeira instncia do ser da conscincia. A conscincia inerte sofre estmulo/contato, esse o momento de tomada de conscincia, que Peirce denomina Primeiridade. A conscincia reage, processa, registra, compara, recorda. Seria a reao, segunda instncia da conscincia, a Secundidade.

Enfim, h um conhecimento resultante, que a representao, terceira instncia da conscincia, a Terceiridade.

Tipos de Signo

Peirce concebeu a classificao mais simples e largamente utilizada que distingue trs espcies de signos, aos quais correspondem trs diferentes modos de semiose. - cones; Representam o objeto exatamente como ele . Possuem caractersticas fsicas e visuais, semelhantes ao objeto real. - smbolos; No apresentam, obrigatoriamente, similaridade com seu objeto (a coisa representada). Depende de conveno cultural. Podem ser letras, palavras, figuras, objetos, gestos, quando remetem a uma idia que no tem, necessariamente, qualquer semelhana objetiva (fsica) com aquilo que simbolizam. - ndices. So signos indicativos, sugestivos. Representam uma idia, algo decorrente de uma relao de causalidade. Ou seja, so indcios, sugerem alguma coisa. O significado pode mudar, de acordo com as circunstncias particulares de cada ocorrncia do fenmeno do entendimento.

Signo, Simbologia, Signigficao

Trs nveis semiticos: Sinttico, Semntico e Pragmtico. A sintaxe ->que trata da relao dos signos uns com os outros (formas e combinaes); A semntica -> que trata da relao entre os signos e os objetos a que se aplicam (significado); E a pragmtica -> que trata da relao entre os signos e os intrpretes (percepo e compreenso), constituem os trs grandes domnios da semitica.

Signos e simbologia em projetos

Para o bom funcionamento de uma mensagem/produto, deve-se interligar sintaxe, semntica e pragmtica (complementando o processo semitico). Combinar signos adequadamente (sintaxe), de modo que o pblico tenha conhecimento do significado destes signos (semntica) e exista afinidade entre a proposta da mensagem/produto e o contexto que cerca o intrprete (pragmtica) em cada situao. -------------------------------------------------------------------------------------------------Semitica pra qu? Comunicao entre o produto e seu destinatrio ---------------------------------------------------------------------------------------------------

Signos e simbologia em projetos

Cognio -> Percepo -> Identificao -> Compreenso

Padres grficos de texto e imagem -> definio, relao, organizao, ...

Expresso e Contedo
A relao entre expresso e contedo flexvel, porque se localiza em determinado contexto e motivada pelo vnculo estabelecido entre os dois planos da linguagem: plano de contedo e plano de expresso. O plano de contedo refere-se ao significado daquilo que se deseja comunicar atravs dos elementos representados. O plano de expresso refere-se manifestao / representao desse contedo em um sistema de significao verbal, no-verbal ou sincrtico. O sentido de um contedo gera um percurso que vai do mais simples ou concreto ao mais complexo ou abstrato processo de significao. Os elementos do contedo s adquirem sentido por meiodas relaes estabelecidas entre eles. O percurso narrativo da representao semitica pode se desenvolver atravs da manipulao. Para que um sujeito inicie seu processo de significao, ele precisa ser manipulado. Quando o observador/intrprete manipulado com um valor positivo, o manipulador (autor) busca o "querer" do seu destinatrio, utilizando o recurso da tentao e projeta uma imagem positiva usando o recurso da seduo. Quando o observador/intrprete manipulado com um valor negativo, o recurso utilizado a intimidao (representaes que causam certas "sensaes/reaes" no observador/ intrprete) e projeta uma imagem negativa usando recurso da provocao.

Expresso e Contedo Esse processo de significao resulta em um "julgamento" pelo destinatrio da comunicao. Quando o intrprete julga que a comunicao " o que parece" avalia que h verdade. Quando julga que a comunicao "no e no parece" o que o autor representou, avalia que h falsidade. E quando julga que "parece mas no ", avalia que h segredo.

A articulao do "ser versus parecer" gera diferentes processos de interpretao.

Leituras da imagem

Signo visual SEMITICA DENOTATIVA - sentido evidente, bvio; - reprodues da realidade; - reconhecimento imediato; - compreenso facilitada. Signo visual SEMITICA CONOTATIVA - busca pelo "ausente"; - referncias e associaes pessoais; - relaes com outras realidades; - mltiplas leituras e interpretaes

Valorizao do Objeto
a valorizao prtica corresponde aos valores de uso, concebidos como contrrios aos valores de base (so os valores utilitrios, como o manuseio, o conforto, a potncia, ...); a valorizao utpica corresponde aos valores de base, concebidos como contrrios aos valores de uso (so os valores existenciais, como a identidade, a vida, a aventura, ... ); a valorizao ldica corresponde negao dos valores utilitrios (a valorizao ldica e a valorizao prtica so contraditrias entre si; os valores ldicos so o luxo, o refinamento, o status... ); a valorizao crtica corresponde negao dos valores existenciais (a valorizao crtica e a valorizao existencial so contraditrias entre si; as relaes qualidade/preo, custo/benefcio, material/acabamento, so prprias dos valores crticos).

Imagem Figurativa
Figurativizao: manifestao da viso de mundo; reflete o ponto de vista, a ideia do autor; representao e interpretao pessoal. So os contrastes no plano de expresso que determinam a figurativizao. Afastando-se da realizao da imagem por uma referncia ao objeto registrado, os contrastes da expresso fotogrfica permitem sua figurativizao.

Esses contrastes so categorizados pela expresso configurada atravs do estilo da composio: - delimitao de contorno por luz vs. sombra; - disposio de elementos formada por planos vs. profundidade; - apreenso da totalidade da imagem formada por multiplicidade vs. unidade; - clareza referencial da composio por absoluta vs.relativa; - disposio da relao entre imagem e plano de visualizao do observador, por aproximao vs. distanciamento.