Briefing para Design de Embalagem

Descriçã o do Projeto _________________________________________________________________________________________________

_________________________________________________________________________________________________________________________

Responsá veis ______________________________________________ Cliente__________________________________________________

Data do início do projeto _____/_____/_____ Prazo previsto p/ lançamento da embalagem ______/______/______

Produto / Embalagem

 Embalagem / tipos / tamanhos

 Produção / formato / materiais
 Características técnicas
 Tipo de impressão / rotulagem / número de cores
 Atributos a destacar / principais diferenciais do projeto
 Informações importantes / legais etc.
 Histórico do produto: pedir folhetos e anúncios que foram produzidos e outras informações que permitam conhecer a
história do produto.
 Descrever os benefícios, pontos fortes e fracos do produto
 Verificar a possibilidade de visita à fábrica / marcar a visita (quando realizado descrever as características da
produção.
 Solicitar os desenhos e plantar técnicas
 Informar-se sobre o fabricante da embalagem / estabelecer contato.

Mercado / Categoria

 Característica do mercado / tamanho e peculiaridades

 Posição e participação do produto no mercado
 Concorrência / nomeação / participação: é aconselhável ter as embalagens da concorrência na reunião de briefing.
 Pesquisas - se existirem devem ser solicitadas, mesmo que antigas
 Indicação de locais para estudo de campo.

Consumidor

 Qualificar por sexo / idade / classe socioeconômica

 Consultar pesquisas sobre hábitos e atitudes do consumidor em relação à categoria do produto
 Descrever os benefícios do produto que o consumidor percebe e deseja
 Tentar entender porque ele compraria o produto.

Objetivos de Marketing

 Primário – O que a empresa pretende com o design da embalagem. Qual a imagem pretendida?
 Secundário – Qual o objetivo de marketing do produto (participação no mercado)?
 Obstáculos – Quais as dificuldades visíveis que podem complicar o projeto?
 Prazos – Qual o tempo-limite previsto para a entrega do trabalho de design?
 Recursos / investimentos – Quanto a empresa pretende investir na embalagem?
 Pesquisa – A nova embalagem será pesquisada antes de ser lançada?
 Propaganda – Haverá propaganda para divulgar a nova embalagem?